A vueltas con la piratería en España

Los nuevos modelos de negocio en el entorno digital se han topado con un escollo aparentemente insalvable: la piratería. De ahí que la Motion Pictures Association of America (MPAA) –la asociación que representa corporativamente a los estudios de Hollywood– haya hecho de la lucha antipiratería su principal estandarte a nivel mundial; y como una prueba más de la secular conexión entre Hollywood y la Casa Blanca, los gobiernos estadounidenses, sabedores de que la industria del entretenimiento es la segunda que más réditos les reporta, han presionado a sus homólogos del mundo entero para promover en sus respectivos países una legislación estricta que impida la comercialización ilegal de contenidos de entretenimiento.

España ha estado tradicionalmente en el punto de mira del gobierno de Estados Unidos, por ser uno de los países más piratas del mundo. En este sentido, nuestra imagen pública era bastante negativa, como demuestran algunos titulares de Los Angeles Times o Screen Daily. Algunos datos arrojados por estos y otros medios de comunicación (basados en fuentes españolas y norteamericanas):

• El 18% de las descargas ilegales del todo el mundo proceden de España.

• El porcentaje de piratería en nuestro país asciende al 43%, mientras que la media  en la Unión Europea es del 35%.

• El 74% de las películas que se ven o consiguen a través de la Red son ilegales.

• Entre 2006 y 2008, la descarga ilegal de películas en nuestro país pasó de 132 millones a 350 millones.

• Entre 2010 y 2011, la piratería en España se incrementó en un 25%, arrojando unas las pérdidas para el sector fueron de 1.900 millones de euros.

La llamada Ley Sinde (ahora Sinde-Wert) tan contestada como inicialmente efectiva, ha supuesto un primer paso adelante. Aunque oficialmente no ha trascendido, es muy posible que su impulso haya estado promovido por la Administración norteamericana, a cambio de algunos beneficios o acuerdos de colaboración en otros campos. De momento, la Oficina de Comercio estadounidense, en su último informe sobre propiedad intelectual y piratería (2013 Special 301 Report) ha dejado a España fuera de la “lista negra”, si bien ha especificado que elaborará una serie de informes para asesorar al país en cuestiones de propiedad intelectual en Internet.

¿Cómo está hoy día la situación de la piratería en nuestro páis? En febrero se publicó el último informe del Observatorio de la Piratería y Hábitos de Consumo Digitales correspondiente al año pasado. Este informe está realizado por la consulta GfK para la plataforma Coalición de Creadores e Industrias de Contenidos y ha contado con una muestra de 50.000 internautas entre 11 y 74 años. Recomiendo su lectura atenta, porque arroja datos muy interesantes y que obligan a la reflexión. Resumo a continuación los principales titulares:

• 1 de cada 2 internautas ha accedido algún tipo de contenido ilegal. El 43% afirma haber pirateado películas –el mayor porcentaje frente al resto de contenidos de entretenimiento (32% música; 12% libros; 7% videojuegos).

• Las películas son el contenido que más rápidamente se piratea. El 60% de las películas se piratean en el primer año desde su estreno; y, de este porcentaje, el 42% se produce entre el estreno en salas y la salida a DVD/Blu-ray –de nuevo, el porcentaje más alto, frente al 53% de la música, el 50% de los videojuegos o el 39% de los libros.

• Las principales razones para piratear son la posibilidad de acceso gratuito (69%), el no querer gastar dinero por un contenido que quizá luego no gusta (56%), la rapidez y facilidad de acceso (51%) y la subida del IVA (50%). (Véase tabla 1).

• El 27% de los que piratean no perciben diferencia de calidad entre copia y original.

• 1 de cada 2 internautas afirma que aceptaría publicidad a cambio de no pagar por esos contenidos de entretenimiento –en el caso concreto del cine, un 8,3% afirma que estaría dispuesto a comprar un contenido alternativo por un precio razonable y un 11,4% lo alquilaría.

• El valor total del lucro cesante por la piratería en la industria del entretenimiento en España es de 1.220,6 millones de euros, lo que supone un incremento del 51% sobre la facturación actual de estas industrias.

• En el caso concreto del cine, el lucro cesante total se sitúa en 326,6 millones de euros (117,1 online y 209,5 físico), lo que supone un 9,6% del valor del total pirateado (supondría incrementar un 43% el valor de la industria). En total, se han contabilizado 536,2 millones de accesos ilícitos online (véase tabla 2).

Tabla 1: Razones por las cuales se piratea en España

Fuente: Observatorio de la Piratería (Coalición de Creadores-GfK)

Tabla 2: Cifras de la piratería en España

Fuente: Observatorio de la Piratería (Coalición de Creadores-GfK)

A nadie escapa que la lucha contra la piratería va a ser larga y tediosa. En mi opinión, con independencia de que algunos aspectos de la ley Sinde-Wert sean manifiestamente mejorables, vamos por el buen camino. Cambiar unos hábitos de consumo y una mentalidad social requiere constancia y paciencia (piénsese en la lucha antitabaco, por ejemplo). Es encomiable, en este sentido, el esfuerzo que están haciendo asociaciones como FAPAE o EGEDA (entre otras), aparte del propio ICAA.

Como puede deducirse de algunos de los datos recogidos en este artículo, la solución definitiva de la piratería pasa por solucionar al menos en tres frentes: a) Una cuestión legal, o la necesidad de homologar a nivel mundial de la legislación sobre Propiedad Intelectual; b) Una educación cívica más efectiva, que haga entiender que no todo lo que resulta técnicamente posible es asimismo legal; c) una oferta online más competitiva, que responda a las demandas de un público que pide mayor facilidad de acceso y flexibilidad de visionado a precios razonables.

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Cine e internet en España: el tamaño de la pantalla importa

Siguiendo con los resultados parciales de la encuesta sobre las variaciones que las nuevas tecnologías han impuesto en la “dieta” del consumo de medios en España –realizado por un grupo de profesores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra– ofrecemos en esta ocasión algunos datos particulares sobre los hábitos de consumo de cine a través de la red en nuestro país. En concreto, en qué pantallas preferimos ver las películas, cómo accedemos a ellas, cuál es el modo habitual de visionado, si nos ha costado o no dinero y si estaríamos dispuestos a pagar por ello. Estos resultados se basan en una encuesta original encargada al Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) en junio de 2012, sobre una muestra representativa de internautas.

Internautas en España: cuánto y cómo accedemos a la Red

Antes de entrar en los detalles de esta encuesta, conviene ofrecer unas cifras preliminares que sirvan de contexto sobre la utilización de internet en España. Según el último informe Navegantes en la Red (marzo 2013), elaborado por de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), un 61,4% de la población española es internauta (es decir, se ha conectado a la red en el último mes). Este porcentaje varía de mayor a menor según se avanza en la pirámide de edad. Más de la mitad se conecta más de dos horas, una quinta parte de ellos (20,8%) utiliza la red entre 4 y 8 horas diarias, y un 8,1% supera incluso esa cantidad (ver figura 1). Por otro lado, los ordenadores y los smart phones son los dispositivos más utilizados para ello, como se aprecia en la figura 2.

Fuente: AIMC (2013) 

Fuente: AIMC (2013)

       Como veremos a continuación, existe una discriminación (o selección) de pantallas según los usos (para qué utilizamos internet) y los contenidos (qué vemos en internet).

¿En qué dispositivos vemos las películas?

Un primer resultado de nuestra encuesta tiene que ver con la relación entre cine y pantallas en internet. Como recoge la figura 3, los ordenadores (tanto de sobremesa como portátiles) son la pantalla favorita a la hora de ver películas (el 56,3% de los internautas afirman utilizarlo con este fin “bastante” o “mucho”), seguida muy de cerca por el televisor (55,8%) –aunque en la encuesta no se concretaba este punto, entendemos que se trata de una smart TV o de una TV a la que se puede conectar un ordenador o disco duro-reproductor–. En cambio, las tabletas y los móviles poseen porcentajes menores (9,6% y 1,7%). Es cierto que esto último puede explicarse por el menor índice de penetración de ambos dispositivos, pero a nuestro juicio se trata más bien de  la constatación de un principio: en el consumo online, cuando se trata de películas, el tamaño de la pantalla importa.

Fuente: Elaboración propia

De hecho, en otra encuesta realizada a internautas para este mismo estudio, se demuestra cómo las pantallas o dispositivos guardan una relación con el tipo de contenido audiovisual. Así, como se muestra en la figura 4, las películas se visionan preferentemente a través del televisor (o de la videoconsola conectada al televisor) y del ordenador, mientras que el móvil o la tableta apenas se usan para este fin. Algo similar ocurre en el caso de las series de televisión, aunque al tratarse de contenidos de menor duración y creados directamente para la pequeña pantalla, el ordenador y las tabletas también tienen una presencia significativa. En cambio, en el caso de los contenidos informativos y deportivos prevalecen las pantallas de menor dimensión. En suma, la calidad y el tamaño de la pantalla son factores importantes cuando se habla de películas (o de contenidos de larga duración), porque el espectador medio busca experimentar la “magia del cine” en las mejores condiciones posibles.

Fuente: Elaboración propia 

¿Cómo vemos las películas por internet?

            Una última serie de respuestas ilustran algunos de los hábitos más consolidados acerca del modo en que consumimos películas por internet. Hemos de adelantar que varias de las respuestas obtenidas no son conclusivas y, en algunos casos, más bien resultan contradictorias.

            Así, al preguntar sobre el modo en que se visionan las películas en internet, la mayoría de los internautas encuestados eligen la descarga (52,6%) como la opción más frecuente, frente al streaming (ver figura 5). De igual modo, más de un 55% de los internautas encuestados afirman obtener las películas de webs oficiales de distribuidores o cadenas de televisión, mientras que sólo un 22,7% lo hace a través de redes P2P. A esto se añade un alto porcentaje (21,9%) que “no sabe / no contesta” (ver figura 6). Estos porcentajes no concuerdan con el elevado índice de piratería que existe en nuestro país. De ahí que sea muy probable que una parte significativa de los que no han querido contestar obtengan también las películas a través de webs no legales.

Fuente: Elaboración propia

Fuente: Elaboración propia

           Finalmente, en lo relativo a las condiciones económicas (pago vs. gratuito), el 86,2% de los internautas ven películas sin pagar (lo cual también subraya la matización anterior) y sólo un 13,8% está suscrito a alguna de las opciones de pago (figura 7). Cuando preguntamos acerca de la disposición para pagar, un 19,6% arroja una respuesta positiva. En otras palabras, apenas un 5,8% de los que ven películas de modo gratuito estaría dispuesto a pagar por verlas (figura 8).

Fuente: Elaboración propia

Fuente: Elaboración propia

Nuevos hábitos de consumo para los nuevos medios

        El panorama descrito anteriormente puede resumirse en dos consideraciones que, aunque hayan sido inducidas del caso español, pueden aplicarse a otros países. Por un lado, el nuevo perfil de público (espectador/consumidor) demanda la portabilidad y accesibilidad que ofrecen las nuevas tecnologías, pero discrimina las pantallas o dispositivos según sea el tipo de contenido que quiere ver. En el caso de las películas, los internautas españoles prefieren verlas en las pantallas de mayor tamaño. Por otro, la mentalidad del pago por visión en internet no ha calado todavía en la mentalidad del espectador cinematográfico. La piratería sigue siendo el principal escollo que impide la sostenibilidad de cualquier modelo de negocio audiovisual en internet. Con todo, el cambio de modelo es ineludible y se consolidará en nuestro país al igual que lo está haciendo en otros, aunque a un ritmo más lento que el deseado.

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