Del 8 al 11 de
enero tuvo lugar en Las Vegas la feria internacional de la electrónica de
consumo, the Consumer
Electronic Show (CES). Allí se dan citan anualmente no sólo los fabricantes
líderes de hardware y software electrónicos del mundo, sino
también los principales productores de entretenimiento del planeta: los
estudios de Hollywood. En la edición de este año se ha vuelto a batir un récord
de asistencia, con más de 3.000 expositores.
Esta feria se ha consolidado como un privilegiado escaparate para presentar las últimas novedades tecnológicas asociadas al consumo de entretenimiento. Desde la invención del cinematógrafo, ocio y tecnología han ido siempre de la mano. Y en estos momentos de agitación y de cambio de paradigma, propiciado por la revolución digital, los grandes conglomerados mediáticos siguen buscando la piedra filosofal del nuevo modelo de negocio. Los hábitos de consumo están cambiando a una velocidad vertiginosa y las demandas del nuevo espectador-cliente-usuario no encuentran una respuesta satisfactoria en la oferta. Al fin y al cabo, todo negocio veterano ha sido siempre conservador y sólo unos pocos visionarios se atreven a desafiar las leyes establecidas y a apostar por nuevas fórmulas, asumiendo riesgos.
Resulta significativo
que revistas como Variety y The Hollywood Reporter, centradas en
la industria del entretenimiento, dediquen singular atención a este evento –la
primera de ellas incluso celebra allí una cumbre específica.
Y lo hacen sabedoras del interés que despierta este foro anual entre los
profesionales, empresarios, consultores y académicos dedicados a este sector.
Resumimos a continuación algunas de los temas más relevantes.
1)
Hacia una experiencia audiovisual más inmersiva: cine en el hogar
Si algo ha constatado la edición del CES
de este año es que “la revolución se producirá en la televisión”, como titulaba
un articulista de Variety. Así lo ha demostrado el empeño
de los fabricantes de aparatos de televisión para lograr en el hogar una
experiencia audiovisual cada vez más inmersiva (a la que se ha bautizado como
la Next Gen[eration] Home Theater). En
esta feria han sido presentados en sociedad los nuevos estándares televisivos,
cada cual más espectacular: TV UHD (Ultra High Definition) de 4k de Sony, la
tecnología OLED de LG (Organic Light-Emiting Diode) en aparatos de 55” o la
pantalla flexible de Samsung. Sin embargo, como la reticente acogida de la TV
3D ha constatado, el avance en tecnología es inútil si no va acompañado de una oferta
acorde de contenidos. De ahí el interés de los fabricantes en contar con el
apoyo de los estudios de Hollywood.
2)
Exhibidores: renovarse o morir
Por otro lado, los ejecutivos de las majors han confirmado que las salas de
cine asumirán el estándar 4k y los 48 fps (fotogramas por segundo), y seguirán
reaccionando al alza en calidad y espectacularidad frente a la competencia
televisiva. De igual modo, los exhibidores deberán esforzarse por ofrecer
contenidos alternativos (deporte, conciertos, etc.) que sigan aportando un
valor diferencial en su negocio, frente a las otras ofertas de ocio. Una de las
iniciativas puestas en marcha en este sentido es Tugg,
una web que permite organizar pases de películas en un cine concreto gracias a
la reunión previa de una masa crítica de espectadores (“bring the movies you want to your local theater”).
3)
Hollywood apuesta por el consumo doméstico online
Este punto de encuentro ha servido
también para que los estudios de Hollywood sigan manteniendo su apuesta por la
plataforma digital UltraViolet, puesta en
marcha hace tres años por un consorcio de empresas (DECE).
En la actualidad, se encuentra todavía en fase de despegue: está disponible
sólo en países anglosajones, presenta algunos problemas de operatividad y
compatibilidad, y su oferta de títulos todavía es limitada. De momento, cuenta
con 9 millones de cuentas, y se estima que debe llegar a los 20 millones para
resultar rentable. Esta “apuesta corporativa” de Hollywood y los fabricantes de
electrónica no ha sido secundada por Disney-Apple, que siguen desarrollando su
propia plataforma. De momento, UltraViolet ha conseguido dar un paso de gigante
gracias a Walmart. El gigante de las
grandes superficies norteamericano ha lanzado la oferta disc-to-digital,
que permite convertir un DVD o Blu-ray en copia digital desde casa, gracias a
la aplicación Vudu
disponible en UltraViolet.
4)
Papel de la redes sociales
La industria del entretenimiento sigue
experimentando sobre cómo sacar mayor provecho de las redes sociales. Un caso
ilustrativo ha sido la página Facebook de la (nueva) serie Dallas, emitida por
la TNT. Aunque la emisión de la segunda temporada finalizó en agosto, la página
se ha mantenido no sólo viva –con numerosas aportaciones–, sino que ha
aumentado la base de fans, llegando a sobrepasar el millón de seguidores (un
crecimiento del 480%). En este punto, Facebook se muestra más útil que Twitter,
aunque ambas son complementarias. Mientras que ésta última es eficaz en la
respuesta instantánea, la primera permite crear una mayor conciencia de
comunidad.
En resumen, parece
claro que unos (los fabricantes de aparatos de consumo audiovisual) y otros (los
proveedores de contenidos) tienen muy claro por dónde irán las demandas del
consumidor. Contenidos y continentes
(canales) deben avanzar de modo paralelo, como lo demuestra las alianzas de
Sony-Columbia y Disney-Apple. Sin embargo, se mantiene la sensación de que la
tecnología va por delante de la vida (es decir, del comportamiento del mercado).
“Las estrategias deben cambiar. El contenido debe ajustarse al medio”, David
Bishop, presidente de home
entertainment de Sony. Se puede decir más alto, pero no más claro.
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