tag:blogger.com,1999:blog-13265613060138845062024-02-19T00:01:57.280-08:00Cine: Hollywood-EuropaBlog especializado en la industria del cine y del entretenimiento a ambos lados del AtlánticoAlejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.comBlogger73125tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-4320798541805521562014-11-01T03:34:00.000-07:002014-11-01T03:34:01.526-07:00AvisoEstimados lectores:<br />
<br />
Debido a nuevas ocupaciones, este blog dejará de publicarse hasta nuevo aviso. Os agradezco vuestra regularidad de estos años y confío en que en el futuro podamos ponernos de nuevo en contacto.<br />
<br />
Un saludo muy cordial,<br />
<br />
Alejandro Pardo.-Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-86605216992223996622014-09-16T07:44:00.000-07:002014-09-16T11:14:46.055-07:00La Ciudad de la Luz: un sueño imposible (2)<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En
el <a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2014/08/la-ciudad-de-la-luz-un-sueno-imposible-1.html">artículo
anterior</a> describíamos una de los mayores proyectos cinematográficos
impulsados en nuestro país en la época reciente: <a href="http://www.ciudaddelaluz.com/ES">La Ciudad de la Luz</a>. Su complicada
andadura ha devenido en fracaso. El sueño de <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Luis_Garc%C3%ADa_Berlanga"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Luis García Berlanga</b></a> se ha
demostrado como un imposible. Y resulta una ironía del destino que así se haya
titulado la última superproducción rodada allí, a las órdenes de Juan Antonio
Bayona. Ironía, porque justo esta película ha demostrado hasta qué punto son
eficientes y adecuadas esas instalaciones, y hasta dónde llega la competencia
profesional de muchos de nuestros técnicos y nuestros talentos creativos. Sin
embargo, este rodaje llegó demasiado tarde y no consiguió ayudar a remontar el
vuelo (si es que alguna vez despegó).</span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDNYlNpioPFWpkDB-Js8zOvRYxMdtx4ChYgKje3vuKhud-a3lTDed5BzZmOA0cvS8vMHtvprdCER8p9rYtlFRChl-Fn5i__dPOPbo0hp7tCkhQ8uPu4kVh5StOM0XFaf12QTG7u_8e5x2g/s1600/CDLL11.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDNYlNpioPFWpkDB-Js8zOvRYxMdtx4ChYgKje3vuKhud-a3lTDed5BzZmOA0cvS8vMHtvprdCER8p9rYtlFRChl-Fn5i__dPOPbo0hp7tCkhQ8uPu4kVh5StOM0XFaf12QTG7u_8e5x2g/s1600/CDLL11.jpg" height="348" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Vista de los edificios de oficinas</td></tr>
</tbody></table>
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><o:p></o:p></span><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Como
decía al final del último artículo, resulta fácil hacer leña del árbol caído, y
los abundantes artículos y comentarios publicados en los últimos meses sobre
este particular así lo demuestran. En mi caso, he tenido la fortuna de conocer
el proyecto de La Ciudad de la Luz desde sus orígenes, gracias a mi amistad con
uno de los promotores. Pese a muchas de las críticas, considero que se trataba
de una iniciativa bien planteada, de sumo interés y necesaria para posicionar nuestra
industria cinematográfica –en especial, en el nivel técnico o <i style="mso-bidi-font-style: normal;">below–the-line</i>– en el mapa
internacional. Así lo han hecho otros países europeos (Inglaterra, Alemania,
Italia, República Checa, Rumanía, Bulgaria) y del resto del mundo (Canadá,
México, Sudáfrica, Australia, Nueva Zelanda).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Luces
y sombras en La Ciudad de la Luz<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Como
toda realidad compleja, el balance de la Ciudad de la Luz ofrece luces y
sombras. Para ello, me serviré de la síntesis que <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Carlos Aimeur</b> realiza en su artículo <a href="http://www.valenciaplaza.com/ver/108062/10-claves-para-entender-porque-la-ciudad-de-la-luz-es-un-fracaso-de-pesadilla.html"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">10 claves para entender porqué La Ciudad de
la Luz es un fracaso</i></a>. El autor de este análisis se centra en los
siguientes puntos: ubicación, tamaño, gestión deficiente, ausencia de alianzas,
directores erráticos, estrategias equivocadas, falta de modernización tecnológica,
excesivo “localismo”, falta de incentivos fiscales y escuela de cine. Comparto algunos
puntos de vista y difiero en otros.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En
cuanto a la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">ubicación</b>, es cierto que
Sagunto era el emplazamiento pensado originalmente, y que fue un empeño del
presidente de la Generalitat de entonces (<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Eduardo
Zaplana</b>) el situarlo en Alicante, para equilibrar equitativamente el
reparto de iniciativas (Terra Mítica, Ciudad de las Artes y las Ciencias,
etc.). “</span><span style="mso-ansi-language: ES;">Al desplazarla al sur
prácticamente se descartó la presencia de profesionales de estas ciudades (Valencia,
Barcelona, Madrid) y se encarecieron los costes de producción de los filmes. Salvo
contadas excepciones, los profesionales del audiovisual que vivían en la
capital alicantina tenían todos trabajo. Y los que no, carecían de experiencia”,
comenta el autor de este análisis. Es posible que fuera así. Sin embargo, un
elevado porcentaje de quienes trabajan en la industria cinematográfica es una
población flotante y nómada, que acude allí donde hay trabajo. El <i style="mso-bidi-font-style: normal;">quid</i> de la cuestión es asegurar la
regularidad y el nivel de rodajes. Muy probablemente, si esto hubiera sido así,
muchos técnicos no hubieran dudado en trasladarse a esa ciudad –al menos
temporalmente–, y hubiera aumentado la especialización profesional de quienes
ahí residen. Los estudios de rodaje –como las grandes fábricas– atraen a la
población laboral, que no duda en cambiar de domicilio ante una buena
oportunidad de trabajo. Así ha sucedido con otros estudios de cine situados en
la periferia (</span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2014/08/estudios-de-cine-y-rodajes.html"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">greenfied studios</i></a>). </span><span style="mso-ansi-language: ES;">Por lo demás, la ubicación –en cuanto climatología
(</span><span lang="ES-TRAD">340 días soleados al año)</span><span style="mso-ansi-language: ES;"> y proximidad al mar– es un claro acierto y ofrece
ventajas competitivas frente a otros estudios que no cuentan con semejantes
privilegios exteriores. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-ansi-language: ES;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj5NvjzwCaoHFIJdvjX6qxpk8-XRYv64_eqfKXL-GIJF9gJZk1oAP6PcBBlEbM4Jd-MX30T1XXnsHRvDPlLDdHwURS9Jfmbda5ukaQjPDqYx0pEqgDIjqML8hPMaOv9r8vbGLV3gVr-JyYK/s1600/CDLL8.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj5NvjzwCaoHFIJdvjX6qxpk8-XRYv64_eqfKXL-GIJF9gJZk1oAP6PcBBlEbM4Jd-MX30T1XXnsHRvDPlLDdHwURS9Jfmbda5ukaQjPDqYx0pEqgDIjqML8hPMaOv9r8vbGLV3gVr-JyYK/s1600/CDLL8.jpg" height="358" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Rodaje de <i>Lo imposible</i> (2012)</td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En
cuanto a su <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">dimensión</b>, se ha acusado
al proyecto de “faraónico”. Es posible que –de partida– haya resultado
demasiado ambicioso. En cualquier caso, no creo que unos estudios de tamaño
medio hubieran resultado competitivos. Si hay que entrar en el tablero de juego
de la producción cinematográfica internacional y posicionarse, no queda más
remedio que hacerlo en condiciones. No hay que olvidar que La Ciudad de la Luz
aspiraba a jugar en la primera liga y competir frente a Pinewood-Shepperton,
Babelsberg o Barrandov. Otra cosa es que casi todo el peso financiero haya
recaído sobre el gobierno autonómico. De hecho, aunque muchos de los estudios
de rodaje europeos nacieron a instancias del Estado, la mayoría de ellos han
acabado en manos privadas y perviven gracias a ello.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Sí
parece claro que nos encontramos ante un caso de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">gestión deficiente</b>. Para empezar, se ha criticado la concesión de
la gerencia a Aguamarga, sin concurso público. Siendo una iniciativa pública,
siempre resulta aconsejable la claridad y objetividad de los procedimientos. En
cualquier caso, no parece que el equipo inicial fuera incompetente. Otra cosa
es que la coyuntura de crisis y otros factores políticos dieran al traste con
el proyecto. En cualquier caso, nunca he sido partidario mezclar negocios y
política, aunque visto lo visto en este país (comisiones, amiguismo,
corrupción) este binomio esté al cabo de la calle. De hecho, la elección de
esta empresa gestora acabó siendo un quebradero de cabeza incluso para quienes
la eligieron. Parte de la gestión deficiente pudo deberse a decisiones
erróneas, parte a imposiciones políticas y parte a la incapacidad de llevar a
cabo un decidido impulso de atraer inversión extranjera mediante una
competitiva desgravación fiscal. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqPZqZp-NOWSIta1hx4mukNkpNB3cKvwfmAndSl-kMFR_ERFWEiWPc42Z0hCTOPNvHbcbIexcHqxYNgj6TmBBZXPy1W0-aRoJfwpdIA8nBAQHv9587Twd3IvPI5FsT0D41ULKjJP1ki4ZI/s1600/CDLL9.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqPZqZp-NOWSIta1hx4mukNkpNB3cKvwfmAndSl-kMFR_ERFWEiWPc42Z0hCTOPNvHbcbIexcHqxYNgj6TmBBZXPy1W0-aRoJfwpdIA8nBAQHv9587Twd3IvPI5FsT0D41ULKjJP1ki4ZI/s1600/CDLL9.jpg" height="347" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">El anterior presidente de la Comunidad Valenciana saluda a Gerard Depardieu</td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>No
comparto al cien por cien otros comentarios críticos sobre excesivo localismo,
ausencia de alianzas, falta de adaptación tecnología, producciones erráticas o
error en el planteamiento de un centro de formación (Escuela de Cine). Respecto
de lo primero (<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">localismo</b>), hay que
entender que un proyecto de estas características debe contar –como fase
primera y necesaria– con el apoyo local a todos los niveles en la región, desde
ayuntamientos a ciudadanía, pasando por el sector profesional de servicios.
Esta es la base sobre la que, en el día a día, se garantiza la sostenibilidad.
De hecho, La Ciudad de la Luz ha ido firmando acuerdos con todos los
ayuntamientos de la zona, para facilitar sinergias a la hora de afrontar
rodajes y coordinar logísticas. Se ha hablado de actuar a espaldas del sector
(de la fuerza centrípeta de Madrid o Barcelona), pero habría que valorar
también hasta qué punto el movimiento ha sido el contrario (La Ciudad de la Luz
vista como competencia). Al fin y la cabo nuestra industria del cine no da para
tanto y un centro de estas características puede verse como un competidor. Por
ello mismo, y como ha quedado subrayado, el complejo de La Ciudad de la Luz
solo es viable y razonable con vistas a atraer producciones internacionales de
cierto calibre.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Respecto de la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">ausencia de alianzas</b> con otros estudios, desconozco las razones por
las cuales esto ha sido así.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Parece ser
que </span><span style="mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-weight: bold;">los
Babelsberg Studios alemanes intentaron llegar a acuerdos con La Ciudad de la
Luz, </span><span style="mso-ansi-language: ES;">ya que cuenta con mejor
climatología para exteriores. No me consta que existan este tipo de alianzas este
complejos de producción –a no ser que compartan propietario–, ya que en el
fondo son competidores. Tampoco me parece un escollo insalvable la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">cuestión tecnológica</b>. Unas
instalaciones como las de La Ciudad de la Luz son fácilmente adaptables a las
nuevas tecnologías (captura de movimiento, etc.). Otra cosa es que haya que
realizar una inversión más o menos considerable. Y en cuanto a la naturaleza de
las producciones rodadas allí (lo que este autor llama “<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">directores erráticos</b>”), me parece una cuestión <i style="mso-bidi-font-style: normal;">de facto</i>, no <i style="mso-bidi-font-style: normal;">de proyecto</i>.
Es decir, la intención de los gestores de La Ciudad de la Luz no ha sido atraer
a estos directores en concreto, sino cualquier producción que quisiera rodarse
allí. Sobre todo al principio interesa alcanzar una cierta regularidad de
rodajes, a como dé lugar; más adelante se puede hacer una cierta
discriminación. Sin embargo, La Ciudad de la Luz nunca llegó a ese punto, y ha
tenido que buscarse la vida e incluso forzar situaciones de manera un tanto
artificial. No me parece mal, insisto, como medida temporal; en cambio, esta
estrategia acaba siendo insuficiente si las producciones de mayor nivel no
llegan.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-ansi-language: ES;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjBzA07lc1xbGcJO8hR7LseXxb9WhoGsIFNXYtfEmPaNXL6QAtVjXsSENPOn3_caWFsphgw9qxdAGvCu7H42jlOU-z6Dhcm1EW_G3iwz5Cl8L52ceDNX4glePiLgEHbte-qHd3D1-UpO_08/s1600/CDLL13.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjBzA07lc1xbGcJO8hR7LseXxb9WhoGsIFNXYtfEmPaNXL6QAtVjXsSENPOn3_caWFsphgw9qxdAGvCu7H42jlOU-z6Dhcm1EW_G3iwz5Cl8L52ceDNX4glePiLgEHbte-qHd3D1-UpO_08/s1600/CDLL13.jpg" height="531" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Clase de iluminación en La Ciudad de la Luz</td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Esto último explica también que su <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">escuela de cine</b> haya resultado fallida. Como concepto –que un
complejo de producción de estas características tenga su propio centro de
formación en los oficios del cine–, me parece un gran acierto. Existe un
déficit en España en la formación de técnicos a nivel internacional –aunque los
vamos teniendo, más como fruto de la acumulación de experiencia que de
formación inicial–. La sinergia entre rodajes de alto nivel y aprendizaje de
oficios es razonable. Otra cosa es que no se haya podido garantizar la
regularidad de producciones.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">A vueltas con la desgravación fiscal<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Y
llegamos al punto capital en mi opinión –ya mencionado de pasada– y que <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Aimeur</b> incluye como cierre de su
decálogo: la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">falta de una política</b> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">competitiva de incentivos fiscales</b>. Según
comenta este autor, el sistema de</span><span style="mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-weight: bold;"> ayudas no acabó de funcionar hasta la llegada de <b>Eusebio
Monzó</b> a la dirección general del IVAC-La Filmoteca, quien propuso un
sistema de incentivos a rodajes, concedidos por el IVAC a partir del dictamen
de <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>técnicos independientes. Estas ayudas
se presentaron en el Festival de San Sebastián en 2009, con buena acogida. Sin
embargo, con la crisis se redujo la asignación prevista y no se llegó a dotar
las ayudas con las cantidades previstas. Visto lo visto después –cierre de
Canal 9–, parece claro que fue la promesa, por muy bien intencionada que fuera,
nunca pudo realizarse.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-weight: bold;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>¿Qué hubiera pasado si la Comunidad
Valenciana hubiera sido capaz de articular una política de desgravación fiscal
semejante a la que hoy día ofrece <a href="http://www.laprovincia.es/canarias/2014/06/15/bruselas-avala-ayudas-fiscales-cine/614830.html">Canarias</a>?
La comparación no es baladí, porque también allí se ha construido un mini
complejo llamado <a href="http://www.platodelatlantico.tv/">Plató del Atlántico</a>
que, aunque no intenta emular a La Ciudad de la Luz si es una muestra de la sinergias
entre instalaciones y políticas de incentivos. Mientras que la Comunidad
Valencia apenas ha acogido estos años rodajes internacionales, Canarias está de
moda, como lo demuestra el rodaje de <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0800320/?ref_=fn_al_tt_1">Furia de Titanes</a></i>
(2010), <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt1905041/">Fast & Furious 6</a></i> (2013)
o <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt1528100/?ref_=nm_flmg_dr_3">Exodus</a></i>
(2014).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Por abundar en esta cuestión, es
sabido que Disney decidió finalmente rodar <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0473075/?ref_=nv_sr_1">Prince of Persia</a></i>
(2010) en el Reino Unido porque podían obtener un ahorro de 10 millones de
libras esterlinas frente a los 6 millones de euros que le ofrecían en España.
Según uno de los ex-directores de la Ciudad de la Luz, <b>José María Rodríguez
Galant</b>, el cambio de moneda y la política de incentivos explican estas
derrotas: “En EE.UU. [los productores] reciben hasta un 45% de los gastos
locales, mientras que el porcentaje máximo de la Generalitat Valenciana puede
ofrecer es el 18% del gasto local. Las ayudas para el Gobierno español no son
atractivos para los productores estadounidenses. Una cultura de incentivos está
ausente”. En efecto, las promesas del actual Ejecutivo, después de tantas idas
y venidas, no han dado el fruto esperado. Hemos perdido una maravillosa nueva
oportunidad, pero esto daría para otro artículo…<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Iniciativa de alto riesgo<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Algo hay en los <i style="mso-bidi-font-style: normal;">greenfield studios</i> que los convierten en iniciativas de alto riesgo
si no se consigue una simbiosis perfecta de ingredientes: buenas instalaciones
y localización (climatología), empresas de servicios adecuadas, incentivos
fiscales, regularidad de la producción internacional, equilibrio entre política
e iniciativa privada. Como señalan </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.cci.edu.au/node/1446"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Ben
Goldsmith</b></a> y <a href="http://www.emsah.uq.edu.au/tomoregan"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Tom O’Regan</b></a><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">, el caso de La Ciudad de la Luz muestra el tipo de riesgos asociados a
este tipo de instalaciones, mayores aún que los de otros estudios de cine
ubicados en zonas no periféricas. Al difícil equilibrio entre el inversión y la
amortización, dependiente del flujo regular de rodajes de cierta entidad, se
han unido los los efectos negativos de las fluctuaciones en las tasas de
intercambio de divisas y mano de obra (relación euro frente al dólar americano),
así como las consecuencias de la crisis económica.<o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-bidi-font-weight: bold;"><br /></span></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi8sNba1JBZbaiyY001TPSwO6Odab4sn_E4F6iU5DZu2jQFp1JR-sMky5xuL3yFdyk51LEtrmCZEzWAnJkQhRYazFB0jso9CJDubC89sKXa6hWK3ZzEUiC8GV3jR-zVfLMe15mQOuYcBQgp/s1600/CDLL7.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi8sNba1JBZbaiyY001TPSwO6Odab4sn_E4F6iU5DZu2jQFp1JR-sMky5xuL3yFdyk51LEtrmCZEzWAnJkQhRYazFB0jso9CJDubC89sKXa6hWK3ZzEUiC8GV3jR-zVfLMe15mQOuYcBQgp/s1600/CDLL7.jpg" height="328" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Escena de <i>Astérix y los Juegos Olímpicos</i> (2006)</td></tr>
</tbody></table>
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<br /></div>
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<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En suma, La Ciudad de la Luz pasará
a la historia como un proyecto fallido. Su viabilidad futura </span></span><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD">está
en entredicho a no ser que cambien los factores apuntados. </span></span><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-weight: bold;">No basta que un grupo solvente los adquiera y
gestione mejor si no hay una política de incentivos que atraiga rodajes
internacionales. </span>Todo lo demás –promoción regional y desarrollo
profesional– vendrá por añadidura. Como una fina ironía del destino, la última gran
producción rodada en sus instalaciones –<i><a href="http://www.imdb.com/title/tt1649419/?ref_=nv_sr_1">Lo imposible</a></i>
(2012)– lleva en su título la confirmación de un sueño inalcanzable.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Artículos
relacionados:<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2014/08/la-ciudad-de-la-luz-un-sueno-imposible-1.html">La Ciudad de la Luz: Un sueño imposible (1)</a></span><span lang="ES-TRAD"> (29/8/14)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2014/08/estudios-de-cine-y-rodajes.html">Estudios de cine y rodajes internacionales: hacia una
nueva geografía de la producción cinematográfica</a></span><span lang="ES-TRAD"> (5/8/14)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/09/economia-de-los-rodajes-en-espana-pulso.html">Economía de rodajes en España: pulso por una
desgravación fiscal más competitiva</a></span><span lang="ES-TRAD"> (30/9/13)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
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<!--StartFragment--><!--EndFragment-->Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-45828973917429506962014-08-29T02:13:00.000-07:002014-08-31T03:20:08.934-07:00La Ciudad de la Luz: un sueño imposible (1)<div>
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En
su estudio sobre centros de producción audiovisual (rodajes) en el mundo (<a href="http://books.google.es/books/about/The_Film_Studio.html?id=H8DShVS-3cIC&redir_esc=y"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">The Film Studio: Film Production in the
Global Economy</i></a>), <a href="http://www.cci.edu.au/node/1446"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Ben Goldsmith</b></a> y <a href="http://www.emsah.uq.edu.au/tomoregan"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Tom O’Regan</b></a> explican cómo varios de los estudios de cine de más
reciente construcción se han promovido siguiendo el lema “Si lo construyes, él
vendrá”, que constituye el <i style="mso-bidi-font-style: normal;">leit-motif</i>
de la película <a href="http://www.imdb.com/title/tt0097351/?ref_=fn_tt_tt_1"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Campo de sueños</i></a> (1989) –protagonizada
por <a href="http://www.imdb.com/name/nm0000126/?ref_=tt_ov_st" style="font-weight: bold;">Kevin Costner</a>.<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"> </b> La trama gira en
torno a un granjero que oye una voz interior para construir un campo de beisbol
en un terreno destinado al cultivo del maíz, y de este modo hacer regresar del
más allá a un mítico jugador. A partir de ahí, el protagonista decide poner
todo el empeño en hacer realidad este sueño. Aplicado al caso que nos ocupa, la
demanda de las <i style="mso-bidi-font-style: normal;">majors</i> de Hollywood y de
otras grandes productoras de cine por encontrar platós de rodaje adecuados
fuera de Estados Unidos, ha provocado una eclosión de centros de producción en
todo el mundo, auspiciada por el convencimiento de que, una vez construidos, los
rodajes internacionales vendrán casi por sí solos. Así, todos estos complejos
de producción han recibido luz verde después de elaborar concienzudos planes de
negocio que demostraban su viabilidad. Sin embargo, pronto se ha visto que, al
menos en algunos casos, estas expectativas no se han cumplido. </span><span style="font-size: large;">
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<!--StartFragment--><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia;">Así
ha ocurrido en nuestro país con <a href="http://www.ciudaddelaluz.com/ES">La
Ciudad de la Luz</a>, un centro de producción que puede encuadrarse en la
categoría de los <a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2014/08/estudios-de-cine-y-rodajes.html"><i>greenfield studios</i></a>.</span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgE8ScucRmodYrUi3Jc9Qe1eZPWYd_My87kCwGa2AXlpz3jwn9lcfYqnGtmOE09e3q_-7jWVtfCMCb2i09jKgHY6Ozfg0EsGIORztgeb0eZuHvmdpDMktuuaHNWBtIMYP6lFu5p4qNOrpsm/s1600/CDLL_Aerial.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgE8ScucRmodYrUi3Jc9Qe1eZPWYd_My87kCwGa2AXlpz3jwn9lcfYqnGtmOE09e3q_-7jWVtfCMCb2i09jKgHY6Ozfg0EsGIORztgeb0eZuHvmdpDMktuuaHNWBtIMYP6lFu5p4qNOrpsm/s1600/CDLL_Aerial.JPG" height="426" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">La Ciudad de la Luz: vista aérea</span></td></tr>
</tbody></table>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Desde
su inauguración en 2005, la Ciudad de la Luz ha acogido rodajes por valor de
unos 300 millones de euros, incluyendo películas de gran presupuesto como <a href="http://www.imdb.com/title/tt1649419/?ref_=fn_al_tt_1"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Lo imposible</i></a><i style="mso-bidi-font-style: normal;"> </i>(2012), comedias como <a href="http://www.imdb.com/title/tt0870921/?ref_=fn_tt_tt_1"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Su Majestad Minor</i></a> (2007) o
producciones más autorales como <a href="http://www.imdb.com/title/tt0964185/?ref_=nv_sr_1"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Tetro</i></a><i style="mso-bidi-font-style: normal;"> </i>(2009). Sin
embargo, tras casi una década en funcionamiento, este complejo se ha declarado
en bancarrota y está en proceso de cierre o privatización. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2>
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Unas
instalaciones de primera </span></span></b></h2>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Ubicada
en Alicante (ciudad de la que toma el nombre en su etimología latina = <i>lucentum</i>), junto al mar (340 días soleados al año), este proyecto nació por
el deseo del afamado director <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Luis_Garc%C3%ADa_Berlanga"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Luis García Berlanga</b></a>, quien junto a
algunos productores, lo promovió con el objetivo de mejorar las
infraestructuras del sector cinematográfico español. Contó con la ayuda de la <a href="http://www.gva.es/es/inicio/presentacion">Generalitat Valenciana</a>, muy
interesada en convertir la región en un punto de referencia de ciencia, arte,
industria y entretenimiento. A ello se<span style="mso-spacerun: yes;">
</span>unía el interés del gobierno autonómico y los profesionales de crear un <i style="mso-bidi-font-style: normal;">clúster</i> audiovisual en esa zona
levantina.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiSbTwHHOMJBtOjGQLb8rRhK5_UfndXk5TJRAoRXYchdvdb7z0BYxL-2mDU7OCsD6zqdRc1kQw9wCUJ182pAVqrlGcPNG4wbav_tFCnvLr9KKT0VxOMQ0J9w89ZdG1AV3a2Ncxq2h-pKHIj/s1600/CDLL_aerialshot_07.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiSbTwHHOMJBtOjGQLb8rRhK5_UfndXk5TJRAoRXYchdvdb7z0BYxL-2mDU7OCsD6zqdRc1kQw9wCUJ182pAVqrlGcPNG4wbav_tFCnvLr9KKT0VxOMQ0J9w89ZdG1AV3a2Ncxq2h-pKHIj/s1600/CDLL_aerialshot_07.jpg" height="426" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">La Ciudad de la Luz: Instalaciones</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Así
pues, este centro de producción surgió con el fin de ofrecer, según anunciaba en su página web, “servicios
modernos y avanzados para dar respuesta a todas las necesidades del mercado
nacional e internacional”. Con una inversión de 270,4 millones de euros, y con
una superficie total de 3.195.395 m<sup>2</sup>, fue diseñado por <a href="http://www.bastienarchitects.com/"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Gary
Bastien</b></a>, arquitecto especializado en estudios de cine (él mismo remodeló
los de Paramount, Dreamworks y Warner Brothers), al que ayudó un estudio local,
<a href="http://maginslarquitectos.com/MrA/MrA_arquitectos.html">Magín Ruiz de
Albornoz</a>.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
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<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Su
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">equipamiento</b> como <a href="http://www.ciudaddelaluz.com/ES/conocenos/instalaciones/">infraestructura</a>,
en términos de calidad y en cantidad, es más que sobresaliente. La <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">tabla 1</b> recoge una descripción de las
instalaciones.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
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<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1GvTErtNuIX9IQhsSIsWaaDpO-w1xdfNBMKe3rnuYNfDF_vbu3g0Is5LiaSI3eUV84hnZeV2QfrDWbM4CRdyOZAw-sMe2BWoZVKHfpBqvQ0BOPXrMPm1TALDMMOeU7qrFXVnlbHMwp9q6/s1600/CDLL1.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1GvTErtNuIX9IQhsSIsWaaDpO-w1xdfNBMKe3rnuYNfDF_vbu3g0Is5LiaSI3eUV84hnZeV2QfrDWbM4CRdyOZAw-sMe2BWoZVKHfpBqvQ0BOPXrMPm1TALDMMOeU7qrFXVnlbHMwp9q6/s1600/CDLL1.png" height="600" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Fuente: <a href="http://www.ciudaddelaluz.com/">www.ciudaddelaluz.com</a></span></td></tr>
</tbody></table>
<h2>
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></h2>
<h2>
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">En
busca de producciones internacionales</span></span></b></h2>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Con
semejante nivel de inversión, La Ciudad de la Luz se lanzó a la caza y captura
de rodajes internacionales. Productores del mundo entero –principalmente de <a href="http://www.spainfilmcommission.org/index/w,com/id,132/">Europa</a>, <a href="http://www.abc.es/20111103/comunidad-valencia/abcp-ciudad-vende-entre-productores-20111103.html">EE.UU.</a>
y la <a href="http://www.elmundo.es/elmundo/2008/04/22/valencia/1208874169.html">India</a>
(Bollywood)– la visitaron y expresaron su satisfacción e incluso asombro por el
alto nivel de calidad de esta infraestructura de producción, especialmente
diseñada para servir como un estudio de servicios integrados (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">one-stop shop</i>). De hecho, durante estos
años, la Ciudad de la Luz acogió rodajes de cierta entidad, tal y como revela
la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">tabla 2</b>.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: center;">
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjOfQx9Dio4jX0UD7h1fNt7FqSeuQ7sR2d21O4xgZUltmLW6EnEGcA5FQm4JdKn4DnYInTV5o0npKGe_uFS7WmSLAfHfUnpKc65qTj7F3_5zMZ_v-D_OljzhghS7ZLeZcNtAXpWJs9IbClq/s1600/CDLL2.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjOfQx9Dio4jX0UD7h1fNt7FqSeuQ7sR2d21O4xgZUltmLW6EnEGcA5FQm4JdKn4DnYInTV5o0npKGe_uFS7WmSLAfHfUnpKc65qTj7F3_5zMZ_v-D_OljzhghS7ZLeZcNtAXpWJs9IbClq/s1600/CDLL2.png" height="188" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Fuente: Elaboración propia</span></td></tr>
</tbody></table>
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Indudablemente,
son películas de cierta envergadura y algunas de ellas como <a href="https://www.youtube.com/watch?v=2-jT47zBB6Y"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Asterix y los Juegos Olímpicos</i></a> o <a href="http://www.ciudaddelaluz.com/ES/rodajes/making_of"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Lo imposible</i></a> demuestran las capacidades de este complejo de
producción. Quizá por ello mismo, la que fuera directora de La Ciudad de la
Luz, <a href="http://www.lasprovincias.es/v/20100815/comunitat/ciudad-sera-segunda-hollywood-20100815.html"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Elsa Martínez</b></a>, movida por un
desbordante optimismo, declaraba hace unos años: “</span><span style="mso-ansi-language: ES;">Alicante será la segunda Hollywood, porque aquí
entras con una idea y sales con una cinta debajo del brazo. Es una regla de
tres: si en cinco años hemos hecho cincuenta películas, ¿qué haremos en 108
años?”. Por desgracia, no solo sus predicciones no cumplieron, sino que varios
e importantes proyectos hollywoodienses, que iniciaron negociaciones para
rodarse en la Ciudad de la Luz, acabaron ubicados en otros centros de
producción que ofrecían ventajas más competitivas.</span> <span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-weight: bold;">Algunos de estos <a href="http://www.valenciaplaza.com/ver/128424/la-maldicion-de-la-ciudad-de-la-luz-5-grandes-peliculas-que-nunca-se-rodaron.html">proyectos
perdidos</a> fueron </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0409459/?ref_=fn_tt_tt_1"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">Watchmen</span></i></a><span style="mso-bidi-font-weight: bold;"> (2009), que acabó siendo rodado en los </span><a href="http://cmppstudios.com/"><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">Canadian
Motion Picture Park Studios</span></a><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">
(Canadá); </span><a href="http://www.imdb.com/title/tt0980970/?ref_=fn_tt_tt_1"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">Las
crónicas de Narnia: La travesía del viajero del alba</span></i></a><span style="mso-bidi-font-weight: bold;"> (2010), que se fue a los estudios </span><a href="http://www.goldcoaststudios.com/"><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">Gold
Coast</span></a><span style="mso-bidi-font-weight: bold;"> (Australia); y </span><a href="http://www.imdb.com/title/tt0473075/?ref_=fn_tt_tt_1"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">Prince
of Persia: las arenas del tiempo</span></i></a><span style="mso-bidi-font-weight: bold;"> (2010), que se rodó finalmente en </span><a href="http://www.pinewoodgroup.com/our-studios/uk/pinewood-studios"><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">Pinewood Shepperton</span></a><span style="mso-bidi-font-weight: bold;"> (Reino Unido) y en los </span><a href="http://www.studiosatlas.com/"><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">Studios
Atlas</span></a><span style="mso-bidi-font-weight: bold;"> (Marruecos). Otro caso
hiriente fue el de </span><a href="http://www.imdb.com/title/tt1186830/?ref_=fn_tt_tt_1"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">Ágora</span></i></a><span style="mso-bidi-font-weight: bold;"> (2009), una superproducción de 50 millones
de euros, que acabo rodándose en Malta por resultar económicamente más competitivo.<o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2>
<b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Radiografía de rodajes</span></span></b></h2>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>La radiografía de las producciones
audiovisuales rodadas en La Ciudad de la Luz muestra el alcance limitado de sus
logros. Resulta difícil precisar el número exacto de producciones audiovisuales
rodadas en este complejo. Según la página web oficial, ascienden a 66. Sin
embargo, no existe listado actualizado y completo. En mi caso, solo he podido
identificar 60, y sobre éstas ofrezco la siguiente estadística: 55 (91,7%) son largometrajes (uno de ellos de animación) y las 5
restantes son producciones de la televisión (8,3%) –telefilmes, series y
miniseries. Desde el punto de vista de la nacionalidad, 33 producciones (55%)
son cien por cien españolas, mientras que 27 (45%) son las coproducciones
internacionales –sobre todo con los países europeos o de América Latina, y solo
2 de ellos con los EE.UU.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-weight: bold;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiI2wt_YvHKMBducPgHe1q0ZlA2b3LqHdNjEmLiX1NVPj0R35a5hyNj7GAxVISrQajnpFAkC3Af1Vp2ND_kfPHlZ-eL0zrAdEswKTIROAOmQr4AYMUpZSs4bfJznwnKaRDBv1tznCJOKYUw/s1600/CDLL3.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiI2wt_YvHKMBducPgHe1q0ZlA2b3LqHdNjEmLiX1NVPj0R35a5hyNj7GAxVISrQajnpFAkC3Af1Vp2ND_kfPHlZ-eL0zrAdEswKTIROAOmQr4AYMUpZSs4bfJznwnKaRDBv1tznCJOKYUw/s1600/CDLL3.jpg" height="452" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Rodaje de <i>Astérix y los Juegos Olímpicos</i> (2006)</span></td></tr>
</tbody></table>
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<!--StartFragment--><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia; font-size: 12.0pt; mso-ansi-language: ES-TRAD; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-TRAD;"> </span><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"> El
promedio anual de rodajes ha sido de 7,5, una cifra demasiado pequeña para la
capacidad de este estudio de cine. Hay que anotar que gran parte de este
volumen de películas ha sido posible gracias a acuerdos con algunas productoras
españolas como </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.lolafilms.com/">Lolafilms</a> (nacional), <a href="http://www.trivision.es/">Trivisión</a> (local), <a href="http://www.kanzaman.com/">Kanzaman</a> (servicios para coproducciones con empresas
estadounidenses y británicos), <a href="http://www.sorollafilms.com/">Sorolla Films</a> (empresa local vinculada a la Ciudad de la
Luz) y <a href="http://www.tornasolfilms.com/">Tornasol</a> (centrado en
coproducciones con países de América Latina).</span></span><!--EndFragment-->
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Promoción de
rodajes e impacto económico<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>¿Hasta
qué punto La Ciudad de la Luz ha demostrado ser un importante generador de
beneficios económicos constantes para la región valenciana? Según indica la
página web (no actualizada) el impacto económico directo en la Comunitat
Valenciana de las 66 obras audiovisuales producidas en este complejo
audiovisual desde 2005 hasta 2011 alcanza la cifra de más de 200 millones de
euros de gasto en la región. Con ocasión de esos rodajes, se suscribieron 3.312
contratos con empresas valencianas, se realizaron 164.675 pernoctaciones
en hoteles de la provincia de Alicante, se contrataron 5.427 técnicos
valencianos y otras 57.025 sesiones de figurantes y extras. Desde luego,
son cifras nada despreciables, reveladoras del potencial de una actividad como
ésta en una determinada área geográfica.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEisJaUtDSL1GylsPro480-MkiJLur5JfBYEtzbJ12mbIKxNneZl7zASAagrrldUFXVUlaptnpYo5MCCWNfw8uQfhDOvBMfe75A_Rosb8QckzQKf2nPA1rAHiDlg1bSvo83bH6iPsJe1LQws/s1600/CDLL4.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEisJaUtDSL1GylsPro480-MkiJLur5JfBYEtzbJ12mbIKxNneZl7zASAagrrldUFXVUlaptnpYo5MCCWNfw8uQfhDOvBMfe75A_Rosb8QckzQKf2nPA1rAHiDlg1bSvo83bH6iPsJe1LQws/s1600/CDLL4.jpg" height="227" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Rodaje de <i>Lo imposible</i> (2012)</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"> </span></span><span style="font-size: large;"><span style="font-family: Georgia;">Por
esta misma razón, la Generalitat Valenciana, aparte de actuar como uno de los
principales socios de La Ciudad de la Luz, ha procurado también por desarrollar
una política audiovisual adecuada para atraer cada vez más producciones
cinematográficas a la región. En este sentido, en 2008 anunció un nuevo
incentivo para los productores europeos y españoles, que ofrecía entre un 16% y
un 20% de reembolso de los gastos realizados en la Comunidad Valenciana. En
2009, puso en marcha un nuevo fondo cinematográfico de 17,6 millones de euros
para el período 2009-2011, administrado por el </span><a href="http://ivac.gva.es/el-ivac/presentacion" style="font-family: Georgia;">Instituto Valenciano del
Audiovisual</a><span style="font-family: Georgia;"> Ricardo Muñoz Suay (IVARMS). Para acceder al fondo, los
productores debían trabajar con un coproductor local, y al menos una tercera
parte de la película debe ser rodada en la zona. Los productores podían
solicitar la recuperación de entre el 20% al 80% del gasto local, con un tope
de 4 millones de euros para cada proyecto y/o el 50% del presupuesto de la
película.</span></span></div>
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<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2>
<b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">¿Una gestión deficiente? El peligro de
mezclar negocios y política</span></span></b></h2>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Cualquier estudio de cine de estas
características debe contar con respaldo político. Sin embargo, todo ello debe
hacerse respetando las leyes del mercado, y determinando una serie de líneas
rojas que no deben cruzarse. Un aspecto muy criticado de La Ciudad de la Luz han
sido sus vínculos políticos y su deficiente (o complicada) gestión.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>La
Ciudad de la Luz, S.A.U., se constituyó a finales de 2000, con fondos públicos
de la Generalitat. Desde 2003 hasta mediados de 2008, el ex ejecutivo de
Pinewood Studios <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://elpais.com/diario/2003/03/07/cvalenciana/1047068302_850215.html">David
Rance</a></b> se encargó de la gerencia a través de su firma de AD Studio
Consultants. Al mismo tiempo, <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">en 2004,
la empresa privada Aguamarga Management Studio fue contratada para manejar el
estudio sobre una base de día a día. <b><a href="http://www.imdb.com/name/nm0645924/">José Luis Olaizola</a></b>, conocido
productor de cine español y uno de los socios iniciales, fue nombrado director
general. Por su parte, la Generalitat Valenciana se reservaba el derecho a
nombrar al director general. De 2006 a 2009, este puesto fue ocupado por <b>José
María Rodríguez Galant</b>, representante local del Partido Popular. Fue
reemplazado por <b>Elsa Martínez</b>, ex directora de una agencia de relaciones
públicas, y exconcejal por el Partido Popular, que ocupó ese cargo hasta 2013,
año en que fue reemplazada por el productor <b><a href="http://www.imdb.com/name/nm0260470/">José Antonio Escrivá</a></b>.</span><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-bidi-font-weight: bold;"><br /></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">Según algunas voces críticas, especialmente
las relacionados con la oposición política, la gestión de La Ciudad de la Luz
se ha visto afectada negativamente por estas conexiones políticas. En otras
palabras, los intereses políticos han prevalecido sobre los económicos. Así, la
Generalitat buscó el modo de atraer rodajes internacionales a toda costa,
haciendo uso en ocasiones de estrategias subrepticias. Por ejemplo, </span></span><i><span style="mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-weight: bold;">Astérix en los Juegos
Olímpicos</span></i><span style="mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-weight: bold;"> recibió una ayuda de 4,7 millones de euros de la Generalitat (con un
retorno de 30 millones de euros para Alicante, según el Consell); y <i>Tetro</i>,
de Francis Ford Coppola, 500.000 euros en forma de pago por una clase magistral
y una rueda de prensa.</span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-weight: bold;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-weight: bold;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEibRkVWyyZCZIydaLqhliCRCZknOzk4W59WpvbKCLKGAvRItXhBDk0Lk2q0DbKq7aiEBxhf97gEjtbEyuwoIMswmdr4DXexKL_VS8HMwQfIbuiuz0u4Sd9pTAPwvwcol90xBEOh5X9vBiI2/s1600/CDLL5.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEibRkVWyyZCZIydaLqhliCRCZknOzk4W59WpvbKCLKGAvRItXhBDk0Lk2q0DbKq7aiEBxhf97gEjtbEyuwoIMswmdr4DXexKL_VS8HMwQfIbuiuz0u4Sd9pTAPwvwcol90xBEOh5X9vBiI2/s1600/CDLL5.jpg" height="332" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><br /></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>A ello se une la denuncia por
competencia desleal elevada por los estudios Pinewood de Londres en 2007 ante
la Comisión Europea. Tras años de litigios, la Dirección General de Competencia
de la Unión Europea falló en 2012 a favor de los británicos<b> </b>y ha
obligado a la Ciudad de la Luz a devolver a la Generalitat las ayudas a los
rodajes y a la construcción de los estudios, lo que asciende a 274 millones de
euros, lo que implica la <a href="http://ccaa.elpais.com/ccaa/2014/07/03/valencia/1404378742_843816.html">venta
o privatización</a> de este complejo cinematográfico. Y, por si fuera poco,
también se ha abierto otro frente legal con la antigua gestora, Aguamarga
Management Studio, demandada por incumplimiento de contrato, condenada y ahora
ganadora de un <a href="http://www.abc.es/local-alicante/20140321/abci-ultima-pelicula-ciudad-201403211738.ht">recurso</a>.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
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<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>De igual modo, se ha puesto en tela
de juicio la ayuda a determinadas productoras que han tenido una presencia relevante
la actividad cinematográfica de La Ciudad de la Luz. Tal es el caso del tándem <a href="http://ccaa.elpais.com/ccaa/2013/10/27/valencia/1382900599_416148.html">Castafiore-Tornasol</a>,
ligado al productor <b><a href="http://www.imdb.com/name/nm0380547/">Gerardo
Herrero</a></b>, responsable de una veintena de títulos allí rodados.</span></span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-weight: bold;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span></span><span lang="ES-TRAD">Resulta
fácil hacer leña del árbol caído. Así lo demuestra la mayoría de artículos
publicados en torno al triste final de este complejo cinematográfico. En el
próximo artículo ofreceremos un balance ponderado de los aciertos y errores de
este proyecto llamado a posicionarse como un referente europeo. Por desgracia, <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">tras </span>casi diez años intentando el
despegue, La Ciudad de la Luz se ha convertido en La Ciudad de las Sombras.<span style="mso-bidi-font-weight: bold;"><o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Artículos
relacionados:<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2014/08/estudios-de-cine-y-rodajes.html">Estudios de cine y rodajes internacionales: hacia una
nueva geografía de la producción cinematográfica</a></span><span lang="ES-TRAD"> (5/8/14)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/09/economia-de-los-rodajes-en-espana-pulso.html">Economía de rodajes en España: pulso por una desgravación
fiscal más competitiva</a></span><span lang="ES-TRAD"> (30/9/13)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
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<div class="MsoNormal" style="margin-top: 0cm; text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;">Sigue <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Hollywood-Europa</b>
en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="https://www.blogger.com/@hollywoodeuropa"><span style="color: grey;">Twitter</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;"> y en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.facebook.com/HollywoodEuropa?ref=stream"><span style="color: grey;">Facebook</span></a></span></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;"><o:p></o:p></span></div>
Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-14754219473370290512014-08-16T04:05:00.000-07:002014-08-16T04:05:54.964-07:00Estudios de cine y rodajes internacionales: hacia una nueva geografía de la producción cinematográfica<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"> Los
estudios de Hollywood ha mirado siempre el mundo circundante como un inmenso
plató a su servicio. Bien por razones políticas (las <i>frozen coins</i> de la posguerra), económicas (costes más competitivos
o acceso a dinero público o privado) o de marketing (rodajes como “evento
local”), lo cierto es que esta práctica se ha generalizado en las últimas
décadas, auspiciada por la progresiva globalización de la industria del
entretenimiento. Este ha sido el origen de las llamadas </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Runaway_production"><i><span style="font-family: "Georgia","serif";">runaway
productions</span></i></a></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";">
(“producciones fugitivas”), películas hollywoodienses rodadas fuera de Estados
Unidos, habitualmente en régimen de coproducción. La consolidación de semejante
estrategia ha provocado una serie de “efectos colaterales”, como el aumento de las
infraestructuras de producción (estudios), el incremento de la ayuda
gubernamental directa e indirecta (incentivos fiscales) o el desarrollo de <i>clusters</i> de industrias creativas, todo
ello en abierta –y feroz– competencia. En suma, todo tipo de esfuerzos para
aumentar las sinergias entre las industrias audiovisuales locales y la “internacional”
(fundamentalmente, norteamericana).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"><span style="font-size: large;"> Canadá, México, Europa y Oceanía han
sido los principales polos de atracción para rodajes de las <i>majors</i>, los dos primeros por proximidad
geográfica, el Viejo Continente por razones históricas y culturales, y el
extremo oriental por el idioma y su considerable esfuerzo de inversión y
talento.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"><span style="font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDYAlARdzAHr1xnw7gyaPEKmVRwynba5gNoc94TIqFvnON3HFX5F4zxdpAqiqQ4-8v27wE2MC-3x8KnrzyiDtbiKgxx6T_6ocFr7AQqnTG3X_iFJsBNlj0oUX29LSA1KTNw-tYKT3JyoZh/s1600/Cinecitt%C3%A0.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDYAlARdzAHr1xnw7gyaPEKmVRwynba5gNoc94TIqFvnON3HFX5F4zxdpAqiqQ4-8v27wE2MC-3x8KnrzyiDtbiKgxx6T_6ocFr7AQqnTG3X_iFJsBNlj0oUX29LSA1KTNw-tYKT3JyoZh/s1600/Cinecitt%C3%A0.jpg" height="422" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Rodaje en Cinecittà (Fuente: <i>20.minutos</i>)</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"><span style="font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"> En Europa, en particular, los
antiguos estudios de cine de algunos países han sido reconstruidos, mejorados e
incluso se han fusionado entre sí con el fin de resultar más atractivos a las
grandes producciones americanas. Tal es el caso de </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.pinewoodgroup.com/our-studios/uk/shepperton-studios"><span style="font-family: "Georgia","serif";">Pinewood-Shepperton</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"> y </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.elstreestudios.co.uk/"><span style="font-family: "Georgia","serif";">Elstree</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"> en el Reino Unido, </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.cinecittastudios.it/en"><span style="font-family: "Georgia","serif";">Cinecittà</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"> en Roma, </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.studiobabelsberg.com/"><span style="font-family: "Georgia","serif";">Babelsberg</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"> en Berlín y los estudios </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.barrandov.cz/"><span style="font-family: "Georgia","serif";">Barrandov</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"> en Praga. También los
países de Europa del Este se han sumado a esta competencia, como es el caso de
los estudios </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.kordafilmstudio.hu/"><span style="font-family: "Georgia","serif";">Korda</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"> en Hungría, </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://nuboyana.com/"><span style="font-family: "Georgia","serif";">Nu
Boyana</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";">
en Bulgaria y </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.mediaprostudios.com/"><span style="font-family: "Georgia","serif";">MediaPro</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"> o </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.castelfilm.ro/"><span style="font-family: "Georgia","serif";">Castel
Film</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";">
en Rumania. A esto se añade los nuevos complejos de producción construidos <i>ex profeso</i>, como el </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.cla-studios.com/"><span style="font-family: "Georgia","serif";">gran estudio de cine</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"> creado por <b><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Dino_De_Laurentiis">Dino De
Laurentiis</a></b> en Marruecos (asociado a Cinecittà) o, en nuestro caso, la </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.ciudaddelaluz.com/ES"><span style="font-family: "Georgia","serif";">Ciudad de la Luz</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";">, en Alicante. La <b>tabla 1</b> recoge algunos ejemplos de <i>runaway productions</i> en Europa durante las últimas dos décadas.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"><span style="font-size: large;"> <table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1jrAGH_Ax3M_aCsHoiw6WBzswHwbmNGJUa3lRoG8O6ZQ_DBp5YRW00xjH37r1GgW0WEw9pkKY7Hl7T_Zbvbas-jQ5n-9S9T-zEDM8zuVhNHkafFch1Bwhl8MjZKTBfkqDxqOmSFY69-yZ/s1600/EstudiosCine1.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1jrAGH_Ax3M_aCsHoiw6WBzswHwbmNGJUa3lRoG8O6ZQ_DBp5YRW00xjH37r1GgW0WEw9pkKY7Hl7T_Zbvbas-jQ5n-9S9T-zEDM8zuVhNHkafFch1Bwhl8MjZKTBfkqDxqOmSFY69-yZ/s1600/EstudiosCine1.png" height="602" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fuente: Elaboración propia</td></tr>
</tbody></table>
</span></span></div>
<br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"> Esta dispersión global de las producciones
de cine y televisión ha despertado el interés de los estudiosos de la llamada
“geografía organizacional” (<i>organizational
geography</i>), y más en particular, de los expertos en la creación de <i>clusters</i> audiovisuales y de industrias
creativas en general. En su libro </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://books.google.es/books/about/The_Film_Studio.html?id=H8DShVS-3cIC&redir_esc=y"><i><span style="font-family: "Georgia","serif";">The
Film Studio: Film Production in the Global Economy</span></i></a></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";">, </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.cci.edu.au/node/1446"><b><span style="font-family: "Georgia","serif";">Ben Goldsmith</span></b></a></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"> y </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.emsah.uq.edu.au/tomoregan"><b><span style="font-family: "Georgia","serif";">Tom
O’Regan</span></b></a></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";">
explican este fenómeno como la consecuencia de la interconexión de tres
factores: <i>blockbusters + desing interest
+ location interest</i>. El primero de ellos –que puede considerarse la
premisa– consiste en la estandarización de las llamadas superproducciones cinematográficas
a nivel internacional, rodadas en lugares variados y exóticos y con patentes
valores de producción. Los otros dos factores responden al mutuo interés en cualquier
relación de oferta y demanda. En concreto el llamado <i>desing interest</i> apunta al conjunto de exigencias creativas,
técnicas y profesionales que demandan los productores de esos <i>blockbusters</i> cuando buscan unos estudios
de rodaje; y el <i>location interest</i>, el
nivel y variedad de instalaciones que ofrece un centro de producción, unido al
régimen de posibles desgravaciones fiscales del país o la región donde se
encuentre. En suma, los productores acuden a los estudios de rodaje o
postproducción que mejor cubren sus necesidades y que ofrezcan costes más
competitivos o mayor número de ayudas.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"><span style="font-size: large;">Tipología de centros de producción
audiovisual<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"><span style="font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, serif; font-size: large;"> </span><b style="font-family: Georgia, serif; font-size: x-large;">Goldsmith</b><span style="font-family: Georgia, serif; font-size: large;">
y</span><b style="font-family: Georgia, serif; font-size: x-large;"> O’Regan</b><span style="font-family: Georgia, serif; font-size: large;"> ofrecen una interesante
clasificación de estos estudios o centros de producción audiovisual, basada en
cinco categorías: ubicación, tamaño, propiedad y gestión, y capacidad y
funcionalidad (ver <b>tabla 2</b>).</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhZ9TDa1k-22m1uAy9UWQDbqiQfq7NC-39GtI5e-wu7aAEVqKpWwHQnbhvEQFMUvq8OsXr08FIML_HY9O7VpksN-FNAj0GrYsYDaJavPmrwgmiMrOzLKjofR1FpQxgMvd12jH3QNO8z3oR6/s1600/EstudiosCine2.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhZ9TDa1k-22m1uAy9UWQDbqiQfq7NC-39GtI5e-wu7aAEVqKpWwHQnbhvEQFMUvq8OsXr08FIML_HY9O7VpksN-FNAj0GrYsYDaJavPmrwgmiMrOzLKjofR1FpQxgMvd12jH3QNO8z3oR6/s1600/EstudiosCine2.png" height="640" width="532" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fuente: Elaboración propia a partir de Goldsmith & O'Regan (2005)</td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"><span style="font-size: large;"> La <i>ubicación</i> diferencia entre centros de producción instalados en
zonas urbanas o interurbanas (capitales de provincia o región) y otras
instalaciones situadas en las periferias o en áreas alejadas de los grandes
núcleos urbanos. El <i>tamaño</i> tiene que
ver con extensión (hectáreas, metros cuadrados) y número de platós. La <i>propiedad y gestión</i> diferencia aquellos
estudios que son propiedad de las <i>majors</i>
de Hollywood de otros que pertenecen a un grupo de comunicación, a un grupo
empresarial de otro sector o a un gobierno local, autonómico o estatal.
Finalmente, la <i>capacidad y funcionalidad</i>
arroja tres tipos de centros de producción: los meros recintos (production
precinct), que poseen fundamentalmente instalaciones para rodajes (platós) pero
no servicios de postproducción; las <i>Cinema
Cities</i>, que incluyen unos y otros y que se dedican mayormente a cine; y las
<i>Media Cities</i>, que incluyen no solo
instalaciones para producciones de cine y televisión, sino que acogen incluso a
otras industrias creativas.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"><span style="font-size: large;">Los <i>Greenfield
Studios</i><o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"><span style="font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"><span style="font-size: large;"> <b>Goldsmith</b>
y <b>O’Regan</b> dedican particular
atención a los llamados <i>greenfield
studios</i>. En cuanto a su ubicación, estos centros se sitúan en lugares donde
no ha existido una infraestructura de producción anterior, generalmente
periféricos a los centros principales y en su mayoría ubicados en países donde
el inglés no es la lengua nativa (salvo el caso de países anglosajones). Sus
principales objetivos consisten en atraer inversión extranjera, crear empleo en
el sector audiovisual, fomentar la especialización profesional en la región
donde se encuentra, dinamizar la economía local y promover el turismo. Ejemplos
de este tipo de instalaciones de producción serían <a href="http://www.bridgestudios.com/home.html">Bridge Studios</a> y <a href="http://www.vancouverfilmstudios.com/">Vancouver Film Studios</a>
(Vancouver, Canadá), <a href="http://www.movieworldstudios.com.au/">Warner Village
Roadshow Studios</a> (Gold Coast, Queensland, Australia), <a href="http://www.cla-studios.com/">CLA Studios</a> (Ouarzazate, Marruecos) y la
mencionada Ciudad de la Luz (Alicante, España).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"><span style="font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_7bnxBRxlf20u3Z_ICS3OfP4JMOtydFZpfsWkFGyQttRyNLGFAt3FHlDmDXQCzc-7tI_cKE4Oey0c1r-eXDxYmP-GzX13qeO-t3Byw7nGgWDAkEDM7sMk_Q1liE3Y29Nm5NsqM0M0jmdM/s1600/EstudiosCine-Warner+Village.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_7bnxBRxlf20u3Z_ICS3OfP4JMOtydFZpfsWkFGyQttRyNLGFAt3FHlDmDXQCzc-7tI_cKE4Oey0c1r-eXDxYmP-GzX13qeO-t3Byw7nGgWDAkEDM7sMk_Q1liE3Y29Nm5NsqM0M0jmdM/s1600/EstudiosCine-Warner+Village.jpg" height="478" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Rodaje en Warner Village Roadshow, Australia (Fuente: <i>el septimoarte.net</i>)</td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"><span style="font-size: large;"> Sin embargo, se trata de iniciativas
empresariales de alto riesgo, ya que los estudios de cine de cualquier tipo son
muy caros de construir y de equipar, y su viabilidad depende de que logren
posicionarse como lugares competitivos a nivel internacional. Por otro lado, necesitan
una conexión regular con las empresas proveedoras y una masa crítica de
profesionales especializados residentes en la zona. Todo esto resulta más
difícil en esas áreas periféricas. A ello se une su alta dependencia del apoyo
del gobierno nacional o regional. En este sentido, los <i>greenfield studios</i> están más al albur de los vientos impredecibles
del cambio político, que pueden comprometer la planificación a largo plazo, su
sostenibilidad económica su ulterior
desarrollo. A ello habría que añadir otras variables como la fluctuación de
divisas, la conflictividad laboral, la reputación de los profesionales que allí
trabajan y de las instalaciones técnicas, y finalmente las comodidades de
alojamiento, transporte y logística que ofrezca el área donde están ubicados.
No hay que olvidar que los productores internacionales buscan un alto estándar
de alojamiento y suficientes actividades de ocio para satisfacer las
expectativas del talento creativo (directores y actores). Todo ello hace que,
frente a su evidente potencialidad, estos estudios de cine periféricos asuman
también indudables riesgos. De hecho, algunos de ellos –como La Ciudad de la
Luz– no han terminado de arrancar.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><b><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";">Un nuevo mapa multicéntrico y políglota</span></b><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><b><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Georgia","serif";"><br /></span></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">
<span style="font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, serif;">La proliferación de centros
de producción y películas de Hollywood rodadas fuera de Estados Unidos puede
considerarse un síntoma más de la progresiva <a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2012/01/la-industria-del-cine-ante-al-reto-de.html">globalización
de la industria cinematográfica</a>. En efecto, la internacionalización del
talento, capital y estructuras de producción, así como la estandarización de
películas internacionales –sean de iniciativa estadounidense o europea– apuntan
a un fenómeno que no tiene vuelta atrás. La industria del cine cada vez es
menos “Hollywood-céntrica” y más “mundi-céntrica”. Así, otro estudioso de la
geografía de la producción cinematográfica, </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.geog.ucla.edu/people/faculty.php?lid=1079&display_one=1&modify=1"><b><span style="font-family: "Georgia","serif";">Allen
Scott</span></b></a></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, serif;">, auguraba hace años un futuro “panorama audiovisual más
multicéntrico y políglota”, es decir, no basado en un único centro neurálgico
(Hollywood).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">
<span style="font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, serif;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjFUUWACucCgB-ti_SWZybgUBxh_tPWAUv5hddWtHdzwJQGPPYIJtAkEBf2kGLvU-mrRWXc-RheO4RpjIMk0Cp8_gJ9J681Xmf4yspKZeEMko2-f7vnPljkK8L1CXroowhZambWdkB9jlkO/s1600/Hollywood-world.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjFUUWACucCgB-ti_SWZybgUBxh_tPWAUv5hddWtHdzwJQGPPYIJtAkEBf2kGLvU-mrRWXc-RheO4RpjIMk0Cp8_gJ9J681Xmf4yspKZeEMko2-f7vnPljkK8L1CXroowhZambWdkB9jlkO/s1600/Hollywood-world.jpg" height="270" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Fuente: <i>Filmworks.filmla.com</i></span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.45pt;">
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, serif;"><span style="font-size: large;">En consecuencia, no está
cambiando la fisonomía de la industria cinematográfica mundial, sino también la
nacionalidad de las películas, sujeta al origen del talento que interviene, a
las fuentes de financiación y las infraestructuras. Muchas de las películas
incluidas en la tabla 1 son fruto de una auténtica simbiosis de talento, dinero
y creatividad multinacional, fruto maduro de esta internacionalización de la
industria del cine.</span><a href="https://www.blogger.com/null" name="_GoBack"></a> <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.45pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.45pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, serif;">Artículos
relacionados:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/09/economia-de-los-rodajes-en-espana-pulso.html"><span style="font-family: Georgia, serif;">Economía de rodajes en España:
pulso por una desgravación fiscal más competitiva</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, serif;"> (30/9/13)<u><o:p></o:p></u></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, serif;"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2012/01/la-industria-del-cine-ante-al-reto-de.html">La
industria del cine ante al reto de la globalización</a> (17/1/12)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<br />
<div align="left" class="MsoNormal" style="margin-top: 0cm;">
<span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-family: Georgia, serif;">Sigue <b>Hollywood-Europa</b> en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="file:///F:/@hollywoodeuropa"><span style="color: grey; font-family: Georgia, serif;">Twitter</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-family: Georgia, serif;"> y en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.facebook.com/HollywoodEuropa?ref=stream"><span style="color: grey; font-family: Georgia, serif;">Facebook</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-family: "Georgia","serif"; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;"><o:p></o:p></span></div>
Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-34694748095725340932014-07-23T10:50:00.002-07:002014-07-23T10:52:20.212-07:00Cómo la digitalización está transformando la industria cinematográfica (y 4): Consumo<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Las
reflexiones en torno al cambio que la digitalización está imponiendo en la
industria audiovisual no quedarían completas sin una referencia a los nuevos
modos de disfrutar del producto cinematográfico. La “audiencia activa” de la
que hablaba <a href="http://uk.linkedin.com/pub/michael-gubbins/11/968/a50"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Michael Gubbins</b></a> no solo está
llevando a consolidar los hábitos de consumo personalizado de contenidos de
entretenimiento, sino que también está obligando a desarrollar nuevas formas de
narrativa <i style="mso-bidi-font-style: normal;">transmedia</i>. A esto se une
el poder de internet como ágora de recomendaciones sociales y como laboratorio
de campañas de marketing viral, tan ligadas a la industria cinematográfica. En
suma, asistimos a la época donde se ha implantado la cultura bajo demanda, el
consumo personalizado de contenidos de entretenimiento, la movilidad de
pantallas y el incremento de la velocidad de circulación de películas entre
todas ellas.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhcGvzc89t7Kf6oBrUIIL0G-0CbWmeyMEDtiEOryc-TuFcTsCPCffXXIvVUdt62ZX4xS64zHLpXiB9uymPhnQ_2jZkSybwhVEPEBdKR9uctrodcxSNcLX-uxG2esyxSPJ1NFL-8N-0etm86/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Consumo2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhcGvzc89t7Kf6oBrUIIL0G-0CbWmeyMEDtiEOryc-TuFcTsCPCffXXIvVUdt62ZX4xS64zHLpXiB9uymPhnQ_2jZkSybwhVEPEBdKR9uctrodcxSNcLX-uxG2esyxSPJ1NFL-8N-0etm86/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Consumo2.jpg" height="248" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<h4>
<i><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Consumo personalizado</span></span></i></h4>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Como
se ha repetido hasta la saciedad, los nativos digitales demandan un manera
personalizada de disfrutar de los contenidos de entretenimiento –en particular,
de las series y películas–, lo que se traduce en libertad de elección,
facilidad de acceso, flexibilidad de opciones de consumo y mayor portabilidad.
Vivimos en la época de la “cultura a la carta” (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">on demand culture</i>), como la ha bautizado <a href="http://www.uncfsu.edu/english/faculty/chuck-tryon"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Chuck Tryon</b></a>, o “cultura Martini”, en expresión de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Michael Gubbins</b>, en la que el
usuario-consumidor debe tener la posibilidad de decidir <i style="mso-bidi-font-style: normal;">qué</i> quiere ver (películas, series, documentales, videoclips), <i style="mso-bidi-font-style: normal;">cuándo</i> quiere verlo (sin restricciones
de tiempo y sin una programación cerrada), <i style="mso-bidi-font-style: normal;">dónde</i>
quiere verlo (múltiples opciones de dispositivos) y <i style="mso-bidi-font-style: normal;">cómo</i> quiere verlo (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">streaming</i>,
descargas, etc.). Este consumo personalizado, en su cruce con la realidad de
los mercados agregados (o “de la larga cola”), requiere un acierto en la
definición del <i style="mso-bidi-font-style: normal;">target</i>, del precio y
de la infraestructura tecnológica (banda ancha). Los tres principales modelos
de negocio <i style="mso-bidi-font-style: normal;">online</i> desarrollados hasta
la fecha son: a) <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Transaccional</i> o <i style="mso-bidi-font-style: normal;">pago por visión</i>: venta
(‘download-to-own’, DTO) o alquiler de películas (VOD rental); en este último
caso, mediante <i style="mso-bidi-font-style: normal;">streaming</i> o descarga
temporal; b) <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Suscripción</i>: tarifa
mensual o abonos por un determinado número de películas; c) <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Gratuito con publicidad</i>: acceso a contenidos
sin pagar a cambio de publicidad insertada.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKdW2y2lReEO0NQaeIN1C1-DQtbZChmhX9kSTnNHmm2KA-qnfdwyOBq9jHvFMu-nkrVk0GYLEQckl2ILU-ZbFxMeTKm4k3uak4af-innaLWzEle78iNjLimmhVoJPw8ZNp8xs64EWMVP1l/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Consumo3.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKdW2y2lReEO0NQaeIN1C1-DQtbZChmhX9kSTnNHmm2KA-qnfdwyOBq9jHvFMu-nkrVk0GYLEQckl2ILU-ZbFxMeTKm4k3uak4af-innaLWzEle78iNjLimmhVoJPw8ZNp8xs64EWMVP1l/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Consumo3.jpg" height="195" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>A
lo largo de la última década han florecido multitud de plataformas de
distribución cinematográfica a través de la red. Un estudio reciente
contabilizaba hasta 300, si bien es cierto que muchas de ellas no han perdurado
en el tiempo. En el caso de servicios de vídeo-bajo-demanda (VOD), el <a href="http://www.obs.coe.int/">Observatorio Audiovisual Europeo</a>, en la
última edición de su anuario, censa un total de 2.458 plataformas europeas, de
las que 346 (14,1%) son exclusivamente de películas, y otras 41 (1,6%) de
películas y series –aparte de otras muchas no europeas accesibles desde nuestro
continente. La emergencia y consolidadción de la distribución online ha estado
liderada por <a href="https://www.apple.com/itunes/charts/">iTunes</a>, <a href="https://www.netflix.com/global">Netflix</a>, <a href="http://blockbuster-movielink.software.informer.com/">Blockbuster+Movielink</a>,
<a href="https://www.lovefilm.com/">Amazon+LoveFilm</a>, <a href="http://www.hulu.com/">Hulu</a> and <a href="http://www.youtube.com/user/Google">Google+YouTube</a>. Otras iniciativas
como <a href="https://mubi.com/">MUBI</a>, <a href="https://indieflix.com/">IndieFlix</a>,
<a href="http://www.babelgum.com/">Babelgum</a> o <a href="https://jaman.com/">Jaman</a>
han ayudado a crear un espacio para el cine independiente y llegar a públicos
más específicos.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Otra
iniciativa –de la que ya hemos <a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/01/ces-2013-la-feria-de-las-innovacion.html">hablado</a>–
puesta en marcha en Estados Unidos y en otros países anglosajones para
responder a las demandas de consumo personalizado ha sido <a href="http://www.uvvu.com/">UltraViolet</a>, la plataforma para la distribución
de contenidos audiovisuales por internet creada por un consorcio de empresas
tecnológicas y audiovisuales agrupadas bajo las siglas <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Digital_Entertainment_Content_Ecosystem">DECE</a>
(Digital Entertainment Content Ecosystem) y en la que participan la mayoría de
estudios de Hollywood (Fox, Paramount, Sony Pictures, Universal y Warner
Brothers), y también fabricantes de tecnología como Microsoft, IBM, Nokia,
Intel, Motorola o Samsung. Más que películas o programas de televisión,
UltraViolet vende al usuario una serie de licencias que le dan derecho a ver de
por vida los contenidos que adquiera, alojados en la “nube” y accesibles desde
cualquier dispositivo conectados a internet. Además de descargar contenidos
audiovisuales, el consumidor puede almacenarlos en el soporte que desee y hacer
copias sin coste adicional, si bien el sistema solo autoriza un máximo de 12
dispositivos dados previamente de alta. Además, UltraViolet permite que hasta
seis personas asocien sus cuentas de cliente y compartan contenidos de forma
legal. En la actualidad, ofrece unos 12.000 títulos y ha alcanzado los 15
millones de cuentas. Sin embargo, esta “apuesta corporativa” de Hollywood y los
fabricantes de electrónica no ha sido secundada por Disney-Apple, que han
desarrollado su propia plataforma llamada <a href="http://www.disneymoviesanywhere.com/">Disney Movies Anywhere</a>, lo cual
demuestra que el contenido sigue siendo “el rey”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<h4>
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Historias transmedia</span></span></i></h4>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Los
nativos digitales no solo han obligado a cambiar el modo en que se distribuyen
las películas, sino la propia naturaleza de la narración. Los contenidos de
ficción y entretenimiento, en la actualidad, se desarrollan desde su origen
para el consumo multimedia e interactivo. Desde esta perspectiva, las claves
para lograr un producto de éxito pasan por su capacidad de ser desarrollado a
través de un universo narrativo articulado en distintos niveles, cada uno de
ellos asociado a una pantalla concreta. De este modo, el espectador adquiere
mayor protagonismo e iniciativa, y su “vivencia experiencial” resulta más
envolvente o completa. </span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Es ésta una característica cada vez más común en las llamadas <i style="mso-bidi-font-style: normal;">franquicias</i> cinematográficas, universos
de ficción susceptibles de ser explotados a través de múltiples pantallas
(mercados) y de modo sucesivo (varias partes). </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjpvTj3E8GYet7T7RY3b1Rq0BGs2c8ddFdSsVaAbsAHwySYEgXvTreR4lOnCUKt6w3t8liZsDVah-480KR4VogfRePGlSUevXTs93Ke1u-JNuGqVYmwlCthQ2lGxKFQ0WWOYfsquhZb4sb8/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Consumo4.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjpvTj3E8GYet7T7RY3b1Rq0BGs2c8ddFdSsVaAbsAHwySYEgXvTreR4lOnCUKt6w3t8liZsDVah-480KR4VogfRePGlSUevXTs93Ke1u-JNuGqVYmwlCthQ2lGxKFQ0WWOYfsquhZb4sb8/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Consumo4.jpg" height="258" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><br /></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"> A ello se une el mundo de los
videojuegos, que permite la participación colectiva y simultánea de los
jugadores en un contexto interactivo y global. Como concluye <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Gubbins</b>, “la<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>dinámica del cine está variando
sustancialmente, con un cambio en la relación entre cineasta y público y con un
debate abierto sobre la primacía del texto sobre el espectador”. Hasta tal
punto el <i style="mso-bidi-font-style: normal;">transmedia storytelling</i> se
ha convertido en un mantra, que en los últimos años las dos universidades
rivales en Los Ángeles (UCLA y USC) han organizado conjuntamente el foro
académico profesional <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.transforminghollywood.tft.ucla.edu/2013/04/">TransmediaHollywood</a></i> (ahora denomidado <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Transforming
Hollywood</i>).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><br /></span></span></div>
<h4>
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES-TRAD">Marketing </span></i><span lang="ES-TRAD">online<i style="mso-bidi-font-style: normal;">: Prescriptores y campañas virales</i></span></span></h4>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Otra
consecuencia de la actitud proactiva de los nuevos espectadores es su actitud
altamente participativa y su conciencia de grupo. El consumo personalizado ha
traído consigo la necesidad de conocer opiniones y recomendaciones. En este
sentido, las redes sociales (</span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Facebook, Twitter) se han convertido en los foros más eficaces para
promocionar cualquier tipo de evento, producto o servicio. En palabras de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Gubbins</b>, “uno de los efectos inmediatos
del cambio digital ha sido la descentralización de las críticas y de las
recomendaciones (…). El boca-oído, amplificado por los móviles y las redes
sociales, se ha convertido en una seria fuerza que decide el destino de una
película (…). Para Hollywood, la opinión de los críticos profesionales importa
poco y se da el caso de películas que acaban triunfando pese a ser denostadas
por la crítica. Esto supone también un desafío para los responsables de
marketing. La opinión de los consumidores resulta difícil de controlar…”. </span><span lang="ES-TRAD">Un caso paradigmático sería el de <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Harry_Knowles"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Harry Knowles</b></a>, un blogero “fuera del sistema”, que se ha
convertido en uno de los prescriptor más importantes de Estados Unidos como
crítico cinematográfico gracias a su web <a href="http://www.aintitcool.com/"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Ain’t It Cool News</i></a>. Otro ejemplo lo
encontramos en la popular web <a href="http://www.rottentomatoes.com/"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Rotten Tomatoes</i></a>, una página de
críticas cinematográficas donde el usuario puede votar y manifestar su opinión
sobre una determinada película. Otro tanto cabría afirmar del conocido portal <a href="http://www.imdb.com/">Internet Movie Database</a>.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>El
otro lado de la moneda del poder promocional de internet lo constituyen las
campañas virales desarrolladas en torno a una película. Los responsables de
marketing de las productoras y distribuidoras son bastante conscientes de la
eficacia de estas herramientas y las han utilizado con prodigalidad, no solo
para crear expectación en torno a una franquicia hollywoodiense (como el <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>caso de <a href="http://www.imdb.com/find?q=the+lord+of+the+rings&s=all"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">El Señor de los Anillos</i></a>, <a href="http://www.imdb.com/find?q=harry+potter&s=all"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Harry Potter</i></a>, <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0499549/?ref_=fn_al_tt_1">Avatar</a>, <a href="http://www.imdb.com/title/tt1446714/">Prometeus</a> </i>o cualquier superhéroe de <a href="http://www.imdb.com/company/co0051941/?ref_=fn_co_co_2">Marvel</a>), sino
también –y de modo más eficaz todavía–, en el caso de producciones
independientes (<a href="http://www.imdb.com/title/tt0185937/?ref_=fn_al_tt_1"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">El proyecto de la bruja de Blair</i></a>, <a href="http://www.imdb.com/title/tt1060277/?ref_=fn_al_tt_1"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Cloverfield</i></a> o <a href="http://www.imdb.com/title/tt1179904/?ref_=fn_al_tt_1"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Paranormal
Activity</span></i></a></span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">).</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEizmSaMvXYQauNz65TdjBXxY3xPRvypuD7MhZD9kjAEQTvmcqh8CTlDQyiORObD-XQbGm9boGjEMiyt0SbHuyRyXFcJh6cF73i902p6MvBgQlTAMUoyuTiepH3eMi6FUo49fhfK8IwWd4WB/s1600/Viral+marketing+Prometeus.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEizmSaMvXYQauNz65TdjBXxY3xPRvypuD7MhZD9kjAEQTvmcqh8CTlDQyiORObD-XQbGm9boGjEMiyt0SbHuyRyXFcJh6cF73i902p6MvBgQlTAMUoyuTiepH3eMi6FUo49fhfK8IwWd4WB/s1600/Viral+marketing+Prometeus.png" height="387" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fuente: <i>Variety</i></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2>
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD">El
cine que viene…</span></b><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span></span></span></h2>
<div>
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"><br /></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>“El
mundo ha cambiado…”. Probablemente estas palabras resuenen ahora con más
convicción en nuestros oídos, como le ocurrió a Frodo tras regresar a la
Comarca, después de haber culminado su memorable hazaña. Si algo tenía claro el
pequeño hobbit, es que nada iba a ser ya como antes. La misma sensación se
aprecia entre los expertos y profesionales de la industria del cine. El propio <a href="http://www.imdb.com/name/nm0001392/?ref_=fn_al_nm_1"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Peter Jackson</b></a> lo comentaba durante la rueda de prensa de la <i style="mso-bidi-font-style: normal;">premiere</i> en Londres de <a href="http://www.imdb.com/title/tt0903624/?ref_=fn_al_tt_1"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">El hobbit: un viaje inesperado</i></a>
(2012): “Es difícil precedir cómo será el cine dentro de 10 ó 25 años. Hay un
cierto grado de riesgo ahora mismo en la industria del cine, debido a las
maneras alternativas que la gente tiene de ver películas –<i style="mso-bidi-font-style: normal;">home entertainment</i>, móviles, tabletas–. Realmente odio la idea de
convertirme en un director que hace películas para verlas en un iPad (…). Sin
embargo, son tiempos en que el número de espectadores está descendiendo, y como
industria debemos pensar cómo podemos recuperarlos, mejorando para ello la
experiencia de ir cine, para que sea más mágica, más inmersiva, más
espectacular (…). No quiero decir que toda la industria del cine tenga que
hacer ese tipo de películas espectaculares: habrá cineastas y películas para
todos los gustos y pantallas, y creo que la variedad es buena”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhb3mE2bX26uQRQmB6a7pFw4uyXTnkfoDrQNC1SWe7D3EvnkuGAfuz2Wm1ZCXpXP1RtJfzPa84NkZE4AK0fnC4v-mlN4l7kyifdGeQVdYBaLjfJizyfaJRXa3qNrXn4WAi2MgJf9QTDVlGY/s1600/Digitalizacio%CC%81n-Consumo5(Jackson).jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhb3mE2bX26uQRQmB6a7pFw4uyXTnkfoDrQNC1SWe7D3EvnkuGAfuz2Wm1ZCXpXP1RtJfzPa84NkZE4AK0fnC4v-mlN4l7kyifdGeQVdYBaLjfJizyfaJRXa3qNrXn4WAi2MgJf9QTDVlGY/s1600/Digitalizacio%CC%81n-Consumo5(Jackson).jpg" height="266" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Peter Jackson (Fuente: <i>smh.com.au</i>)</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Ni
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Peter Jackson</b> ni los ejecutivos de
Hollywood poseen la bola de cristal para adivinar con seguridad del futuro de
la industria cinematográfica. Sin embargo, los cambios apuntados en estas
páginas pueden dar idea del panorama hacia el cual nos dirigimos. Por un lado,
la cadena de valor del producto cinematográfico ha cambiado, no solo por la
eliminación de barreras de entrada, sino por la relación más directa entre los
creadores-productores de contenidos y el consumidor-espectador final. De ahí
que el gran sector intermedio que es la distribución deba reinventarse para
ofrecer nuevas maneras de intermediación. E igualmente los exhibidores deben
mantener su posición de privilegio (como experiencia audiovisual) y
diversificar la oferta. A ello se une la necesidad de replantear la actual
secuencia de ventanas, para responder a la demanda del consumo personalizado. </span><span lang="ES-TRAD" style="mso-fareast-language: ES;">En otras palabras, lo que estamos
presenciando aquí no solo es un cambio de paradigma en los modelos de
distribución, sino también de mentalidad de gestión en los principales
segmentos de la cadena de valor del producto audiovisual. Así, los viejos
supuestos de límites creativos o de acceso, propios de una economía basada en
la escasez de contenido, debe dejar paso a los impulsores del libre acceso, a
la oferta casi infinita de productos, el consumo personalizado, propios de una
economía de la abundancia.</span><span lang="ES-TRAD"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-fareast-language: ES;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Las
películas continuarán siendo un “contenido estrella” en el conjunto de la
oferta audiovisual. En este sentido, asistiremos a una bipolarización del
producto cinematográfico. El cine será “más cine” y las salas seguirán siendo
el lugar privilegiado para disfrutar de la experiencia fílmica en inmejorables
condiciones, a un precio más elevado. El común de las producciones cinemtográficas
irán al mercado doméstico y serán consumidas de manera personalizada, con
múltiples opciones y precios, según la demanda. El contenido sigue siendo “el
rey”, pero la audiencia (el público) es “la reina”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>La
implantación exitosa de esta transformación de la industria cinematográfica
pasa por su sostenibilidad. El <i style="mso-bidi-font-style: normal;">quid</i>
de la cuestión estriba en cómo incorporar los nuevos modelos de negocio sin
acabar prematuramente con los existentes. La búsqueda del adecuado modelo de
negocio –especialmente en internet– se ha convertido en la búsqueda de la
piedra filosofal. Con toda probabilidad, las futuras propuestas no diferirán de
las actuales, y combinarán el modelo gratuito a cambio de publicidad o
esponsorización, con otras formas de pago por visión (sea mediante suscripción
o por visionado individual). Sea cual fuere la opción, los modelos de negocio
de éxito deberán lograr el justo equilibrio entre las opciones de consumo
personalizado al gusto del nuevo consumidor y la consiguiente discriminación de
precios.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEip97ZsnWDYEAAWmiSliaNA50El7wEK-Q7B-M6CNtJBecK-18vIgA7M7q9MskctFcUyOdUc9lb7Nc2Dc9N8ljYC9dJPs1GlMASXCMS5bc5re290Gy9blxMZk2E1PMmSpFTVqcj_r1DhdkXW/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Consumo6%2528Scorsese%2529.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEip97ZsnWDYEAAWmiSliaNA50El7wEK-Q7B-M6CNtJBecK-18vIgA7M7q9MskctFcUyOdUc9lb7Nc2Dc9N8ljYC9dJPs1GlMASXCMS5bc5re290Gy9blxMZk2E1PMmSpFTVqcj_r1DhdkXW/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Consumo6%2528Scorsese%2529.jpg" height="224" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Martin Scorsese (Fuente: <i>Adweek.com</i>)</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>El
cine continuará ofreciendo su magia en la gran pantalla, mientras que las
películas llenarán también la constelación de pequeñas pantallas que pueblan la
tierra. Será una manera diferente de disfrutar del séptimo arte. La industria
cinematográfica siempre ha aprovechado la tecnología en su propio beneficio, y
así lo está haciendo ahora, con la conversión al estándar digital.
Recientemente <a href="http://www.imdb.com/name/nm0000217/?ref_=fn_al_nm_1"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Martin Scorsese</b></a> manifestaba sus
pensamientos sobre el futuro del cine en forma de carta abierta a su hija. Sus
palabras nos sirven de colofón: “Siempre supimos que el cine era un negocio, y
que el arte cinematográfico era posible porque se ajustaba a unas condiciones
empresariales (….). Ahora el arte y el negocio cinematográficos se encuentran
en una encrucijada. El entretenimiento audiovisual y lo que conocemos como el
cine –las películas concebidas por individuos– parecen estar abocados en
diferentes direcciones. En el futuro probablemente veamos menos de aquello que
[tradicionalmente] reconocemos como cine [proyectado] en grandes multipantallas
y más [películas] en pequeñas salas, en internet, y en otros espacios y
circunstancias que ni siquiera podemos predecir”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Artículos
relacionados:<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2014/07/como-la-digitalizacion-esta.html">Cómo
la digitalización está transformando la industria cinematográfica (3):
Exhibición</a> </span></u><span lang="ES-TRAD">(9/7/14)</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2014/06/como-la-digitalizacion-esta_24.html">Cómo la digitalización está transformando la industria
cinematográfica (2): Distribución</a></span><u><span lang="ES-TRAD"> </span></u><span lang="ES-TRAD">(23/6/14)</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2014/06/como-la-digitalizacion-esta.html">Cómo la digitalización está transformando la industria
cinematográfica (1): Producción</a></span><span lang="ES-TRAD"> (10/6/14)<span style="font-size: large;"><o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
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<span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-family: Georgia;">Sigue <b>Hollywood-Europa</b>
en </span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia;"><a href="https://www.blogger.com/@hollywoodeuropa"><span style="color: grey;">Twitter</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-family: Georgia;"> y en </span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia;"><a href="http://www.facebook.com/HollywoodEuropa?ref=stream"><span style="color: grey;">Facebook</span></a></span><!--EndFragment-->
Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-76206230867184111612014-07-09T02:49:00.000-07:002014-07-09T02:49:38.045-07:00Cómo la digitalización está transformando la industria cinematográfica (3): Exhibición<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En
esta tercera entrega sobre el impacto de la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">tecnología digital</b> en la industria cinematográfica, nos centraremos
en el sector de la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">exhibición</b>. El
aumento de calidad de imagen y sonido –aplicable no solo a grandes producciones
sino también a películas modestas– así como la mejora de los aparatos de
consumo doméstico (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">home cinema</i>, <i style="mso-bidi-font-style: normal;">smart TV</i>), ha obligado a los exhibidores
a potenciar la experiencia cinematográfica en salas y a diversificar su modelo
de negocio, ampliando la oferta de contenidos.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<h4>
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Cine digital: mejora de la experiencia audiovisual</span></span></i></h4>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Tal
y como hicieron en la década de los 50, frente al desafío de la televisión, y
en la década de los 80, frente a la implantación del vídeo, los exhibidores han
respondido a la amenazada de la competencia digital mejorando los estándares
visuales y sonoros de los cines, gracias a los nuevos formatos de imagen y
sonido digital.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">La explosión
del fenómeno 3D a gran escala –en especial para largometrajes de imagen real–,
comenzó en el año 2009, gracias al éxito de <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0499549/">Avatar</a></i>,
que alcanzó los 2.800 millones de dólares en el mundo entero, y continuó con <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt1014759/">Alicia en el país de las maravillas</a></i>
(2010), que superó los mil millones. Desde entonces, se ha convertido en un
estándar de las superproducciones de Hollywood. Y no solo eso: también se han
comenzado a reestrenar clásicos de animación en 2D (como <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0110357/?ref_=fn_tt_tt_1">El rey
león</a></i> o <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0101414/?ref_=fn_al_tt_1">La bella y la
bestia</a></i>), en 3D (<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0114709/?ref_=fn_al_tt_1">Toy Story</a></i> o
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0266543/?ref_=fn_al_tt_1">Buscando a Nemo</a></i>)
u otros éxitos (<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0120915/?ref_=fn_al_tt_1">Star Wars: la
amenaza fantasma</a></i> o <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0120338/?ref_=fn_al_tt_1">Titanic</a></i>) en
tres dimensiones (todos ellos en 2012).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgg98TneLOi7fEGKiBvg0Gz19Ibg50OlS0ynbUaAQy57b93M2-ZCUBC3Bvn6oiCWmzU_JFTmAbClkh7LTAokp68Q9fwxtTPwqA-oIECpx-H9_IWFfo2KVVyViNH5jf957S-kao-Vel9o4WL/s1600/Digitalizacio%CC%81n-Exhibicio%CC%81n1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgg98TneLOi7fEGKiBvg0Gz19Ibg50OlS0ynbUaAQy57b93M2-ZCUBC3Bvn6oiCWmzU_JFTmAbClkh7LTAokp68Q9fwxtTPwqA-oIECpx-H9_IWFfo2KVVyViNH5jf957S-kao-Vel9o4WL/s1600/Digitalizacio%CC%81n-Exhibicio%CC%81n1.jpg" height="206" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>De
modo paralelo, los cines han ido incorporando progresivamente proyectores
digitales. A fecha de hoy, cerca del 75% de los cines del mundo entero han
migrado ya del estándar analógico al digital. De hecho, los primeros
proyectores instalados, de calidad 2K, están ya siendo reemplazados por modelos
4K e incluso 6K. La mayoría de los estudios de Hollywood han anunciado que a
partir de 2015 ya no estrenarán ningún título en 35 mm. (coincidiendo con el
anuncio del cese de fabricación de celuloide por parte de los principales
proveedores, como Kodak o Fuji). Un último hito en esta línea ha sido la
introducción del estándar High Frame Rate (HFR), a 48 fotogramas por segundo, a
raíz del estreno de la primera entrega de <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0903624/?ref_=fn_al_tt_4">El hobbit</a></i>,
en diciembre de 2012, que obligó a los exhibidores del mundo entero a
incorporar esta nueva tecnología entre sus opciones de proyección.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En
relación con la respuesta de los espectadores, las cifras de recaudación de
estos últimos años muestran que el buen funcionamiento de las películas en 3D.
En Estados Unidos, el porcentaje de taquilla perteneciente a películas
estrenadas en este formato ha girado en torno al 18%. En Europa, este
porcentaje bascula según países entre el 15% y el 25%.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<h4>
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Hacia la (bi)polarización del producto
cinematográfico</span></span></i></h4>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>La
nueva fisonomía del mercado cinematográfico llevará, según algunos expertos y
profesionales, a una progresiva bipolarización del producto cinematográfico. De
un lado, las películas más espectaculares –como las grandes superproducciones
de Hollywood–, con grandes dosis de acción, efectos especiales y aventura,
diseñadas especialmente para una experiencia sensorial inmersiva (3D, sonido
digital envolvente), que serán estrenadas en la gran pantalla, y con visos de
convertirse en franquicias. De otro lado, las películas convencionales, tanto
comerciales como de nicho, que irán directamente al mercado doméstico
(vídeo-bajo-demanda a través de la red). “Al final acabará habiendo muy pocos
cines, y mucho más grandes –comenta <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://www.imdb.com/name/nm0000184/?ref_=fn_al_nm_1">George Lucas</a></b>–.
Ir al cine costará 50, 100 ó 150 dólares, lo mismo que ir a Broadway o a un
partido de fútbol [americano] (…). Habrá grandes películas para la gran
pantalla, con grandes presupuestos. Y el resto irán a la pequeña pantalla, tal
y como sucede ahora”. Esas “grandes películas para la gran pantalla” se conocen
como <i style="mso-bidi-font-style: normal;">event-movies</i>
(“películas-acontecimiento” o “eventos cinematográficos”), caracterizadas no
solo por convertirse en grandes éxitos de taquilla (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">blockbusters</i>), sino por constituir un acontecimiento desde el punto
de vista promocional (campaña de marketing extensiva e intensiva), mediático
(atención generalizada de los medios) y social (referente de moda).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEivNs2RfefcVBVngWzOfAOPSJdbshyUsMBUJ6mwycTOT2O8mOnIysysnBvXHNdZV6KAVUKHyB2iBVI-ep93LorLGxHkBhhb2NNeqInJBdsVOPw5fH9rR0GXffdhLOlpnWswMfBVPNgI_bWy/s1600/Digitalizacio%CC%81n-Exhibicio%CC%81n2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEivNs2RfefcVBVngWzOfAOPSJdbshyUsMBUJ6mwycTOT2O8mOnIysysnBvXHNdZV6KAVUKHyB2iBVI-ep93LorLGxHkBhhb2NNeqInJBdsVOPw5fH9rR0GXffdhLOlpnWswMfBVPNgI_bWy/s1600/Digitalizacio%CC%81n-Exhibicio%CC%81n2.jpg" height="306" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Esta
bipolarización tardará todavía un tiempo en ser efectiva, dado que depende del
cambio en la actual secuencia de ventanas, así como de la consolidación del
consumo <i style="mso-bidi-font-style: normal;">online</i>. En cuanto a lo
primero, depende del consenso entre los representantes de cada mercado y, de
momento, los exhibidores no parecen muy proclives a renunciar a su período de
exclusividad. En cuanto a lo segundo, está ligado a la implantación de la banda
ancha y a una oferta de títulos suficientemente atractiva.<span style="color: red;"><o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<h4>
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Transformación de la exhibición: proyecciones de
eventos y a la carta</span></span></i></h4>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>La
proliferación de ventanas (o pantallas) ha llevado a que la competencia por
exhibir el producto cinematográfico sea cada vez mayor. Como afirma <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://uk.linkedin.com/pub/michael-gubbins/11/968/a50">Michael Gubbins</a></b>,
si bien “internet ha aumentado de manera sustancial el poder de elección del
usuario y ha fragmentado el consumo, creando un deseo sin precedentes de
consumo no lineal, de igual modo ha servido para fortalecer el deseo por lo
auténtico y único. En lo referente a los deportes y a la música, por ejemplo,
donde han proliferado los contenidos <i style="mso-bidi-font-style: normal;">online</i>
y los canales televisivos especializados, las áreas de crecimiento se han
producido en el terreno de los espectáculos en vivo”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Conscientes
de la ventaja competitiva que supone las excepciones cualidades visuales y
sonoras de las salas, los exhibidores han aprovechado este deseo para ampliar
la oferta de contenidos –deportivos, musicales o culturales–. Así, en 2010
comenzaron en España las retransmisiones en algunos cines de partidos
“estrella” de la liga de fútbol en 3D, así como la final del torneo de tenis
Open de Madrid. Al año siguiente, la ópera <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.roh.org.uk/productions/carmen-by-francesca-zambello">Carmen</a></i>
(producida por la Royal Opera House) fue retransmitida en 3D desde un cine
londinense a más de 1.500 salas repartidas por todo el mundo. De manera
similar, el concierto del grupo de rock <i>Iron Maiden</i><span style="mso-bidi-font-style: italic;"> titulado<i> <a href="http://www.imdb.com/title/tt1361558/">Flight <span style="mso-bidi-font-style: normal;">666</span></a></i></span> se proyectó en 500 salas de 42 países, con
una asistencia total de más de cien mil espectadores. Lo mismo ocurrió durante
las Olimpiadas de Londres en 2012. A estas proyecciones alternativas se las
conoce como “Event Cinema” o “Alternative Cinema”. Según <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="https://technology.ihs.com/Industries/450465/media-intelligence">Screen
Digest</a></i>, los espectáculos extracinematográficos más frecuentes en los
cines europeos durante el año 2012 fueron: ópera (36%), teatro (19%), ballet
(13%) y conciertos musicales (11%).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEibsEjEZXhTGqX7Tt8rfVU4tbyHJYu1VBY2oApFs-0XDOLcbHKh7mo8OxdZ6eW4M2Wp7SiNF8mwB31yJlZS0XmeRKT6zb1FbG-J0FfhqRIKbwfMPkny30g6sjNeSCxnp1m0ADcImol4Ts44/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Exhibicio%25CC%2581n3.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEibsEjEZXhTGqX7Tt8rfVU4tbyHJYu1VBY2oApFs-0XDOLcbHKh7mo8OxdZ6eW4M2Wp7SiNF8mwB31yJlZS0XmeRKT6zb1FbG-J0FfhqRIKbwfMPkny30g6sjNeSCxnp1m0ADcImol4Ts44/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Exhibicio%25CC%2581n3.jpg" height="266" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Otra
fórmula nueva en fase de exploración por parte de algunos exhibidores –en este
caso mucho más marginal– son las proyecciones a la carta (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">cinema-on-demand</i>). Algunos ejemplos serían <a href="http://www.screendaily.com/moviemobz-pioneers-cinema-on-demand/4039824.article">MovieMobz</a>
en Brasil o <a href="http://moviepilot.com/">Moviepilot</a> en Alemania.
Básicamente, estas iniciativas consisten en reunir por internet una masa
crítica de espectadores interesados en ver una película concreta, y acordar con
un determinado cine la proyección de ese filme (alquiler de la sala), habiendo
pagado las entradas por adelantado. Como cabe suponer, se trata de una
actividad ligada a la cinefilia o a intereses de otro orden (iniciativas
solidarias), y por tanto su rentabilidad es todavía marginal.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Artículos
relacionados:<o:p></o:p></span></span></div>
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<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2014/06/como-la-digitalizacion-esta_24.html">Cómo
la digitalización está transformando la industria cinematográfica (2):
Distribución</a> </span></u><span lang="ES-TRAD">(23/6/14)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2014/06/como-la-digitalizacion-esta.html">Cómo la digitalización está transformando la industria
cinematográfica (1): Producción</a></span><span lang="ES-TRAD"> (10/6/14)<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/12/la-revolucion-netflix-continua-hacia-el.html">La revolución Netflix continúa: hacia el estreno
simultáneo multiplataforma</a></span><span lang="ES-TRAD"> (7/12/13)<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
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<div class="MsoNormal" style="margin-top: 0cm; text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;">Sigue <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Hollywood-Europa</b>
en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="https://www.blogger.com/@hollywoodeuropa"><span style="color: grey;">Twitter</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;"> y en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.facebook.com/HollywoodEuropa?ref=stream"><span style="color: grey;">Facebook</span></a></span></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;"><o:p></o:p></span></div>
Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-23882773061166952242014-06-24T10:13:00.001-07:002014-06-24T10:13:39.709-07:00Cómo la digitalización está transformando la industria cinematográfica (2): Distribución<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Continuamos
la serie de artículos sobre el impacto de la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">revolución digital</b> en la industria del cine. En esta segunda
entrega, abordamos el sector de la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">distribución</b>.
En los últimos años estamos experimentando cómo la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">desaparición de la copia física</b> y la consolidación de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">internet</b> como mercado virtual han
transformado también este negocio de intermediación. La tradicional secuencia
de ventanas está en entredicho y los distribuidores advierten que su papel como
meros eslabones entre creadores-productores y los mercados no garantiza su
supervivencia. Asistimos a un cambio de paradigma en este sector intermedio, y también
de mentalidad empresarial. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhXX1vDC9N7xzfHqK0rWNx_sWo8UIefABQ8Pp42oYQvc-U2FloeuyADTcVPXSVj6QHTqtsl-Vni_gelcJekv_iIM2YO8wQBrNK_dPPLDAPUjS4HkO__htVf5wAygkD-wckyXN1xPqoUaKWH/s1600/Digitalizacio%CC%81n-Distrubucio%CC%81n1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhXX1vDC9N7xzfHqK0rWNx_sWo8UIefABQ8Pp42oYQvc-U2FloeuyADTcVPXSVj6QHTqtsl-Vni_gelcJekv_iIM2YO8wQBrNK_dPPLDAPUjS4HkO__htVf5wAygkD-wckyXN1xPqoUaKWH/s1600/Digitalizacio%CC%81n-Distrubucio%CC%81n1.jpg" height="392" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<h4>
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD">Un cambio de paradigma: del viejo al nuevo modelo de
distribución</span></span></h4>
<div>
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En
un <a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/04/cambios-en-el-modelo-de-distribucion.html">artículo
anterior</a> tuvimos la oportunidad de abordar este paso del </span><span lang="ES-TRAD" style="mso-fareast-language: ES;">del “viejo” al “nuevo” paradigma
audiovisual, de la mano de </span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><a href="http://www.linkedin.com/profile/view?id=193960&authType=NAME_SEARCH&authToken=FhwF&locale=en_US&srchid=b6a3f3b9-831c-4c3e-95ac-dc2a16542b0a-0&srchindex=1&srchtotal=32&goback=%2Efps_PBCK_*1_Peter_Broderick_*1_*1_*1_*1_*2_*1_Y_*1_*1_*1_false_1_R_*1_*51_*1_*51_true_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2&pvs=ps&trk=pp_profile_name_link"><b>Peter
Broderick</b></a></span><span lang="ES-TRAD" style="mso-ansi-language: ES;"> </span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">en su artículo titulado “Welcome to the New
World of Distribution” (<a href="http://www.indiewire.com/"><i>Indie Wire</i></a></span><span lang="ES-TRAD">). En resumen, este experto viene a explicar cómo la <b>distribución
digital</b> presenta unas ventajas indudables frente a la <b>distribución analógica</b>
(menor coste, contacto directo entre productores y consumidores, ausencia de
límites físicos y territoriales, consumo personalizado, etc.), que obligan a un
cambio de mentalidad empresarial.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-fareast-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Aunque la vida transcurre de modo
más ralentizado que lo que los cambios tecnológicos parecen augurar, el paso
del tiempo ha confirmado gran parte de estas tendencias. Con todo, la
transición entre lo analógico y lo digital no será drástica. De hecho,
observamos cómo ambos modelos conviven pacíficamente, en parte gracias a su
dependencia generacional. En cualquier caso, el sector de la distribución está
sufriendo una <b>crisis de identidad</b> (también las cadenas de televisión) y debe
redefinir su rol de intermediación. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-fareast-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<h4>
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Reformulación del
papel del distribuidor: hacia nuevas formas de (des)intermediación</span></span></h4>
<div>
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-fareast-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Como consecuencia de lo afirmado en
el punto anterior, el sector de la distribución –tal y como lo conocemos– está
condenado a desaparecer o a experimentar una profunda transformación. El nuevo
escenario digital reclama nuevas formas de intermediación o, en término acuñado
por <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://www.st-andrews.ac.uk/filmstudies/staff_profiles/professor-dina-iordanova/">Dina
Iordanova</a></b>, de “<b>desintermediación</b>”. Como explica esta autora, el mercado
virtual, donde no existe copia física, permite una el contacto directo entre
creadores o productores y los consumidores, con el consiguiente abaratamiento
de costes. Los intermediarios tradicionales (distribuidores), especializados
sobre todo en cuestiones logísticas y operativas, ya no resultan necesarios. Se
crea así “una situación donde los distribuidores, al verse fuera de sus
oportunidades lucrativas, se resisten al cambio. Por el contrario, los negocios
digitales, que obvian a los intermediarios, proveedores de contenidos u
operadores de cable, están planteados para obtener beneficios”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-fareast-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-fareast-language: ES;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En este sentido, más que de
“desintermediación”, deberíamos hablar de <b>reinvención de las estrategias de
distribución</b>, ya que propiamente los intermediarios siguen siendo necesarios
para filtrar y empaquetar el producto (películas, series y otros contenidos
audiovisuales) de modos que resulten atractivos para el público consumidor. En
otras palabras, la intermediación deja de ser un ámbito exclusivo de unos pocos
controladores de entrada al mercado o <i style="mso-bidi-font-style: normal;">gatekeepers</i>
(las <i style="mso-bidi-font-style: normal;">majors</i> americanas o los
distribuidores nacionales) para dar cabida a otros tantos (nuevas plataformas
de consumo audiovisual <i style="mso-bidi-font-style: normal;">online</i>). Este
sería el caso de canales de video-bajo-demanda (VoD) como </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.tivo.com/">TiVo</a>, <a href="https://www.netflix.com/global">Netflix</a> o <a href="http://www.directv.com/">Direct TV</a></span><span lang="ES-TRAD" style="mso-fareast-language: ES;"> en Estados Unidos; <a href="https://www.lovefilm.com/">LoveFilm</a> (adquirida por Amazon) en el
Reino Unido; o <a href="https://www.filmin.es/">Filmin</a> y <a href="http://www.filmotech.com/V2/ES/iniciofx.asp">Filmotech</a> en España. O
las grandes tiendas virtuales que se transforman igualmente en plataformas de
pago de contenidos audiovisuales, como </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://studios.amazon.com/">Amazon</a>, <a href="http://www.bestbuy.com/">Best
Buy</a>, <a href="http://www.walmart.com/">Walmart</a> o <a href="http://www.elcorteingles.es/">El Corte Inglés</a>. Cabría incluir
asimismo a los fabricantes de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">hardware</i>
y <i style="mso-bidi-font-style: normal;">software</i> como Apple (<a href="https://www.apple.com/es/appletv/">Apple TV</a>) o Sony (<a href="http://es.playstation.com/ps3/movies/">PlaySation</a>). Finalmente, otro
ejemplo de nuevos intermediarios son los motores de búsqueda o de agregación de
contenidos, en especial aquellos que también están ligados a redes sociales,
como Google (<a href="http://www.google.es/intl/es/chrome/devices/chromecast/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc_es&utm_term=google+tv&utm_content=chromecast&utm_campaign=1000844+%7C+Chromecast+%7C+ES+%7C+es+%7C+Hybrid+%7C+Text+%7C+BKWS">Google
TV</a>) o Facebook. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjlyVteopdwsEkWqkkCIu8cEGuv1bzVt-yd0N8ZRIIXTBRmyNBrDjKo_MYqC4vFNcQj83KnEL7JkyQaL9HOet6Pw_rYd5s5x_eiAj-v2ho8P6dm3qkFfNYjyb5BuRSRDF1xCzlIFudPzWdv/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Distrubucio%25CC%2581n2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjlyVteopdwsEkWqkkCIu8cEGuv1bzVt-yd0N8ZRIIXTBRmyNBrDjKo_MYqC4vFNcQj83KnEL7JkyQaL9HOet6Pw_rYd5s5x_eiAj-v2ho8P6dm3qkFfNYjyb5BuRSRDF1xCzlIFudPzWdv/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Distrubucio%25CC%2581n2.jpg" height="331" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-fareast-language: ES;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>A lo anterior habría que añadir un
fenómeno paralelo, identificado por <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://www.swinburne.edu.au/health-arts-design/staff-profiles/view.php?who=rlobato">Ramon
Lobato</a></b>. Este autor propone una nueva tipología de distribución
cinematográfica, en la que diferencia entre los sistemas o <b>estructuras
“formales”</b> y las <b>“informales”</b>. Mientras que las primeros equivaldrían a los
canales de distribución convencionales (las <i style="mso-bidi-font-style: normal;">majors</i>
de Hollywood o los distribuidores independientes), los segundos estarían
compuestos por aquellas vías alternativas de distribución (tanto legales como
ilegales, analógicos o virtuales) que generan asimismo un alto tráfico de
películas en todo el mundo y, en muchos casos, suponen una especie de “economía
sumergida” o “en la sombra”.</span><span lang="ES-TRAD"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-fareast-language: ES;"><br /></span></span></div>
<h4>
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Redefinición de la secuencia de ventanas de
explotación comercial</span></span></h4>
<div>
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Esta
transformación del <i style="mso-bidi-font-style: normal;">status quo</i> de los
distribuidores, unida a las características de los mercados virtuales y, sobre
todo, a los nuevos hábitos de consumo digital, está llevando a <b>replantear la
actual secuencia de ventanas</b> de explotación comercial. Por un lado, se tiende a
reducir el período de exclusividad de la ventana cinematográfica para hacer
frente a una mayor competencia (mayor número de estrenos) y paliar los efectos
de la piratería. Por otro lado, el consumo personalizado que los nativos
digitales demandan obliga a plantear estrategias de estreno simultáneo en
varias plataformas, con la correspondiente discriminación de precios. Ejemplos
recientes serían dos películas como <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt1615147/">Margin Call</a></i> (2011)
estrenada simultáneamente en cine y vídeo-bajo-demanda; o <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt1600195/?ref_=fn_tt_tt_1">Abduction</a></i>
(2011) estrenada a la vez en cine, DVD e internet. En España, hemos asistido al
caso de <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt2177509/?ref_=fn_al_tt_1">Carmina o revienta</a></i>
(2012).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Sin
embargo, esta estrategia tardará en implantarse de manera generalizada, dada la
oposición de los distribuidores y exhibidores, que continúan controlando el
mercado cinematográfico. Así ha quedado claro tras la reciente <a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/12/la-revolucion-netflix-continua-hacia-el.html">diatriba</a>
entre <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://ir.netflix.com/management.cfm">Ted Sarandos</a></b>, responsable
de contenido de Netflix y defensor del estreno simultáneo multiplataforma, y <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://natoonline.org/contact/john-fithian/">John Fithian</a></b>,
representante de los exhibidores norteamericanos, que se opone a esta opción.
De igual modo, en Europa existe también una férrea oposición por parte de los
exhibidores, como lo demostró la amenaza de boicot a Disney en varios países
cuando anunció su deseo de reducir el período de explotación en salas de
algunos de sus estrenos para que pudieran estar disponibles antes en el mercado
de vídeo-bajo-demanda.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Artículos
relacionados;<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2014/06/como-la-digitalizacion-esta.html">Cómo
la digitalización está transformando la industria cinematográfica (1):
Producción</a></span></u><span lang="ES-TRAD"> (10/6/14)<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/12/la-revolucion-netflix-continua-hacia-el.html">La
revolución Netflix continúa: hacia el estreno simultáneo multiplataforma</a></span></u><span lang="ES-TRAD"> (7/12/13)</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: left;">
<u><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/04/cambios-en-el-modelo-de-distribucion.html"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Cambios
en el modelo de distribución audiovisual</span></a></span></u><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"> (11/4/13)</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: left;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: left;">
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<div align="left" class="MsoNormal" style="margin-top: 0cm; text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;">Sigue <b>Hollywood-Europa</b>
en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="https://www.blogger.com/@hollywoodeuropa"><span style="color: grey;">Twitter</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;"> y en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.facebook.com/HollywoodEuropa?ref=stream"><span style="color: grey;">Facebook</span></a></span></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;"><o:p></o:p></span></div>
Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-36442690377599740862014-06-10T02:48:00.000-07:002014-06-12T01:39:39.946-07:00Cómo la digitalización está transformando la industria cinematográfica (1): Producción<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>“El
mundo ha cambiado. Lo siento en el agua, lo siento en la tierra, lo huelo en el
aire…” Estas palabras que el personaje de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Galadriel</b>
pronuncia en la obertura de la trilogía de <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://editions.portaleditions.com/libro.php?libro=7">El Señor de los
Anillos</a> </i>realizada por <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://www.imdb.com/name/nm0001392/">Peter Jackson</a> </b>bien podrían
aplicarse a la situación que vive hoy día la industria del entretenimiento, y
más particularmente del cine. Desde sus mismos orígenes, el llamado séptimo
arte ha estado estrechamente ligado a los avances tecnológicos. Sin embargo, la
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">digitalización</b> ha supuesto para la
industria cinematográfica una <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">revolución</b>
mucho mayor de lo que en su día significó la incorporación del sonido, del
color o el advenimiento de la televisión. La tradicional cadena de valor,
inamovible durante décadas, ha comenzado a resquebrajarse y los modelos de
negocio han quedado obsoletos. Todo el sistema amenaza con saltar por los
aires, y cada uno de los sectores clásicos –producción, distribución y
exhibición– asumen que deben reinventarse para sobrevivir en un escenario cada
vez más cambiante y vertiginoso. Así lo reconocía <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://www.imdb.com/name/nm0000229/?ref_=nv_sr_1">Steven
Spielberg</a></b> en un encuentro que mantuvo, junto con <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://www.imdb.com/name/nm0000184/?ref_=nv_sr_6">George Lucas</a></b>,
en la <a href="http://cinema.usc.edu/">School of Cinematic Arts de USC</a>
(University of Southern California) en <a href="http://www.hollywoodreporter.com/news/steven-spielberg-predicts-implosion-film-567604">junio
de 2013</a>, frente a una audiencia compuesta de estudiantes y periodistas: “O
esto acaba en una implosión o en un gran desastre”, auguró entonces.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgzAM8HTb0O-cvc6nsiOZ6e2ATBS5ONdQ0Shz6PKgxsquW1Eqs2QFm7MCHAcWPaHhsnRkdjSCwq7HibZ4sCjaiCZY5TAtqQebK6N8NQ9SqIEjoKyN9KHwCvScxLiZmCoShmYsn5gjtwvsHg/s1600/Digitalizacio%CC%81n-Produccio%CC%81n1(Spielberg&Lucas).jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgzAM8HTb0O-cvc6nsiOZ6e2ATBS5ONdQ0Shz6PKgxsquW1Eqs2QFm7MCHAcWPaHhsnRkdjSCwq7HibZ4sCjaiCZY5TAtqQebK6N8NQ9SqIEjoKyN9KHwCvScxLiZmCoShmYsn5gjtwvsHg/s1600/Digitalizacio%CC%81n-Produccio%CC%81n1(Spielberg&Lucas).jpg" height="360" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Spielberg y Lucas en USC (<i>Variety</i>)</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En
efecto, la industria del cine se encuentra en una <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">encrucijada</b>: está cambiando el modo de producir películas, el modo
de distribuirlas y el modo de comercializarlas. En lo próximos artículos,
ofreceré una reflexión sobre las <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">transformaciones
más notables</b> que cabe apreciar en la industria cinematográfica, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">en cada uno de los sectores clásicos</b>,
desde la producción hasta la explotación comercial en salas y en otras
ventanas, pasando por la distribución.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2>
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Los
tres ejes de la revolución digital: mercados, consumidores, tecnología</span></span></b></h2>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span></span></b><span lang="ES-TRAD">Si
tuviéramos que dibujar la matriz que encuadra esta profunda transformación,
deberíamos construirla sobre <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">tres ejes</b>:
por un lado, la emergencia de un <i style="mso-bidi-font-style: normal;">nuevo
mercado</i> para la explotación de contenidos audiovisuales (internet y los
dispositivos móviles); por otro, el surgimiento de un <i style="mso-bidi-font-style: normal;">nuevo perfil de consumidor</i> (los nativos digitales); y, finalmente,
la <i style="mso-bidi-font-style: normal;">democratización y abaratamiento de los
medios de producción</i> (cámaras, ediciones digitales, <i style="mso-bidi-font-style: normal;">software</i> de post-producción).<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><o:p></o:p></b></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span></span></b><span lang="ES-TRAD">El nuevo<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"> mercado audiovisual</b>, caracterizado por
la desaparición de la copia física, es sustancialmente virtual y permite un
acceso casi ilimitado a todo tipo de contenidos, una vez eliminadas las
complicaciones logísticas. Inicialmente, esta ventana comercial emergente fue
bautizada como “el mercado de la larga cola” (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">long tail markets</i>), término acuñado por <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Chris_Anderson_(writer)">Chris
Anderson</a></b> y que podría traducirse como “mercados agregados”. La
explotación comercial a través de internet, lejos de ser un mercado marginal, posee
cada vez un mayor peso por tres razones: a) consigue agregar a un público de
por sí disperso y fragmentado que, tomado en conjunto, viene a representar un
mercado significativo; b) elimina los costes de distribución y permite un
consumo más personalizado y más acorde con las demandas de la <i style="mso-bidi-font-style: normal;">net-generation</i>; y c) se trata un mercado
que no discrimina al producto en razón de su popularidad, antes bien, resulta
especialmente adecuado para productos minoritarios o especializados. De este
modo, este mercado virtual puede llegar a añadir un importante margen de
beneficio a la facturación total de una obra audiovisual, máxime si se
flexibiliza la actual secuencia de ventanas. Lo anterior no significa que los
títulos más rentables en las ventanas tradicionales no lo sigan siendo en este
nuevo mercado, sino más bien que otros títulos menos conocidos o marginales pueden
tener cabida, al ser demandados también por ese público fragmentado (o de
nicho). Así pues, aumenta la posibilidad de amortizar un determinado catálogo
de obras audiovisuales y, por tanto, el margen de beneficio.<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><o:p></o:p></b></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgIh-DDQLzFB1Kk-CWzR1ZRTfJKgXREA1TSE5VEGoes7ta7fG2HVWocH5fsWJmUiqkXO4yknI4o_R_toVF-G6gScJM9ff8Gg_S2Sunrc6i6KVA_fGS8AxdLtYmRwDBYDdV9Yb7STB-aytA6/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Produccio%25CC%2581n2%2528Anderson%2529.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgIh-DDQLzFB1Kk-CWzR1ZRTfJKgXREA1TSE5VEGoes7ta7fG2HVWocH5fsWJmUiqkXO4yknI4o_R_toVF-G6gScJM9ff8Gg_S2Sunrc6i6KVA_fGS8AxdLtYmRwDBYDdV9Yb7STB-aytA6/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Produccio%25CC%2581n2%2528Anderson%2529.jpg" height="265" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Chris Anderson (<i>salon.com</i>)</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span></span></b><span lang="ES-TRAD">Por
otro lado, el nuevo <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">perfil del
consumidor</b>, perteneciente a la <i style="mso-bidi-font-style: normal;">net-generation</i>
o nativos digitales, se caracteriza por haber desarrollado unos hábitos de
consumo audiovisual, tales como: a) una actitud más participativa y proactiva
hacia el entretenimiento, no solo como meros espectadores sino también como
creadores de contenidos (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">user generated
contents</i>); b) capacidad multitarea; c) alto grado de socialización a través
de comunidades virtuales (Facebook, Twitter); d) preferencia por la
versatilidad y portabilidad frente a la calidad (tamaño de pantalla); e) consumo
personalizado (accesibilidad, flexibilidad, portabilidad); y f) poco sensible a
los derechos de propiedad intelectual en la red (proclives a la piratería). Se
trata en suma de una audiencia proactiva en un mercado fragmentado, en el que
el centro de gravedad ha pasado del producto al consumidor, y donde los
contenidos deben estar disponibles a la vez y de manera casi instantánea en
cualquier plataforma o dispositivo. El nuevo usuario-espectador-consumidor
busca ver <i style="mso-bidi-font-style: normal;">lo que</i> quiera, <i style="mso-bidi-font-style: normal;">cuando</i> quiera, <i style="mso-bidi-font-style: normal;">donde</i> quiera y <i style="mso-bidi-font-style: normal;">como</i>
quiera. Estamos, por tanto, ante “la cultura Martini” (máxima comodidad,
compensación inmediata) como acertadamente la ha bautizado <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="https://www.linkedin.com/pub/michael-gubbins/11/968/a50">Michael
Gubbins</a></b>.<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><o:p></o:p></b></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgJ4uUhYXGMH6MRYNHu96soHf-i4ADW1KNiu7eOrv3dmCpxjoe4EWsuVxWu9ATy8IvBrtQR8zfhynkYcouRt411QzbmHVU1i8qYgG0bZK0AngTuc7_1p3UGTgu42H9MgrOmHBRLdnc7CfgG/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Produccio%25CC%2581n3%2528Gubbins%2529.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgJ4uUhYXGMH6MRYNHu96soHf-i4ADW1KNiu7eOrv3dmCpxjoe4EWsuVxWu9ATy8IvBrtQR8zfhynkYcouRt411QzbmHVU1i8qYgG0bZK0AngTuc7_1p3UGTgu42H9MgrOmHBRLdnc7CfgG/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Produccio%25CC%2581n3%2528Gubbins%2529.jpg" height="384" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Michael Gubbins (<i>cine-regio.org</i>)</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span></span></b><span lang="ES-TRAD">Finalmente,
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">el abaratamiento y democratización de
los medios de producción (y distribución)</b> constituye un tercer fenómeno.
Aunque lo comentemos en último lugar, viene a ser, de hecho, como la premisa.
La tecnología digital ha permitido aumentar la calidad del producto
audiovisual, al mismo tiempo que ha abaratado los costes de producción y
distribución. De este modo, ha roto las barreras de entrada para los jóvenes
talentos y ha abierto innumerables posibilidades creativas a la hora de recrear
universos de ficción. Por otro lado, la incorporación del estándar digital está
obligando ha replantear la tradicional secuencia de etapas (pre-producción,
producción y post-producción) y a impulsar nuevos perfiles profesionales, cada
vez más especializados y centrados en los procesos técnicos. Al mismo tiempo,
la desaparición de la copia física ha sumido al sector de la distribución en
una profunda crisis de identidad; y el aumento de calidad (en los formatos
domésticos) ha obligado a los exhibidores a replantear su modelo de negocio.<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><o:p></o:p></b></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span></span></b><span lang="ES-TRAD">Analizaremos
a continuación los principales cambios en cada uno de los tres sectores
clásicos y añadiremos también los que afectan a los modos de consumo.<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><o:p></o:p></b></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2>
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Cambios
en la producción</span></span></b></h2>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span></span></b><span lang="ES-TRAD">El
impacto de la tecnología digital en el proceso de “fabricación” o “elaboración”
de una película se advierte en varios frentes. Por un lado, la generación
digital de imágenes ha permitido ensanchar los límites de la creatividad,
haciendo posible casi cualquier mundo posible concebido por un guionista o un
director. Además, la digitalización ha permitido lograr una mejor relación
entre coste y calidad del resultado, lo que ha facilitado la democratización de
los medios de producción y, por tanto, la eliminación de barreras de entrada al
mercado profesional. Al mismo tiempo, la incorporación de tecnología digital al
proceso de producción está difuminando las fronteras entre las etapas
tradicionales (pre-producción, producción y post-producción), y obligando a una
mayor especialización.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><o:p></o:p></b></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-spacerun: yes;"><br /></span></span></span></div>
<h3>
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Hacia una creatividad casi ilimitada</span></span></i></h3>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Desde
un punto de vista creativo, las posibilidades que ofrece la generación digital
de imágenes ha extendido casi hasta el infinito la capacidad de recrear con
pasmosa verosimilitud mundos y personajes “reales” o imaginarios, hasta el punto
de que ahora puede afirmarse como cierto el dicho de que “tu único límite es tu
imaginación”. En efecto, el avance de la manipulación digital de imágenes ha
posibilitado no solo recrear ciudades enteras –como el Nueva York de los años
30 en <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0360717/?ref_=nm_flmg_prd_10">King Kong</a></i>
(2005) o el San Francisco de los años 70 en <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0443706/?ref_=nv_sr_1">Zodiac</a></i> (2007)–
sino personajes virtuales capaces de actuar y transmitir emociones –como
Gollum, en <i style="mso-bidi-font-style: normal;">El Señor de los Anillos</i>
(2001-03) o los Na’vi en <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0499549/?ref_=nv_sr_1">Avatar</a></i>
(2009)–; o la combinación de ambas cosas, con el añadido de movimientos de
cámara inverosímiles, como en <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt1454468/?ref_=nv_sr_1">Gravity</a></i>
(2012). Se produce así una mayor seducción, provocada por una realidad “irreal”
aunque irresistiblemente verosímil. Este aspecto es de suma importancia, ya que
el cine ha podido reforzar su estatus de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">espectáculo
audiovisual</b> por antonomasia, y mantener así su <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">identidad diferencial</b> frente a la competencia de otras ventanas o
formas de consumo (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">home cinema</i>, <i style="mso-bidi-font-style: normal;">smart TV </i>HD y 3D, etc.).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxVM6Tfx471n6q8GAwnuCVMu3dFq1yPxyQJ_ruos61gY1MN-9IAvANb2WuJA-pTXuX8XEpV3KKzPN_knOQnNp6qs080_-3WUjIZsvqqIVImCItXYEGbm68WtzOg32bI-FF1fCqwKCtlTqa/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Produccio%25CC%2581n4%2528Gollum%2529.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxVM6Tfx471n6q8GAwnuCVMu3dFq1yPxyQJ_ruos61gY1MN-9IAvANb2WuJA-pTXuX8XEpV3KKzPN_knOQnNp6qs080_-3WUjIZsvqqIVImCItXYEGbm68WtzOg32bI-FF1fCqwKCtlTqa/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Produccio%25CC%2581n4%2528Gollum%2529.jpg" height="272" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Gollum interpretado por Andy Serkis (<i>fxguide.com</i>)</span></td></tr>
</tbody></table>
<h3>
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Mejor relación coste-resultado</span></span></i></h3>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Desde
el punto de vista estricto de la producción (gestión del proyecto), la
digitalización ha facilitado el <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">equilibrio
entre tiempo, coste y calidad</b>, al abaratar los procesos y la necesidad de
recursos (recreación de escenarios y objetos, multiplicación de extras) y
aumentar la calidad de la factura visual y sonora. La progresiva sustitución
del celuloide (35 mm.) por los formatos digitales de alta gama (2K, 4K y ahora
6K) ha permitido trabajar con mayor celeridad, a un menor coste y asegurando
con mayor facilidad la necesaria calidad técnica. Algo semejante ha ocurrido
con la dimensión sonora y los nuevos estándares de sonido digital envolvente.
De ahí que <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://www.imdb.com/name/nm0859016/?ref_=fn_al_nm_2">Jeremy Thomas</a></b>,
conocido productor británico, concluya: “La parte artesanal del proceso
cinematográfico –las interpretaciones, el guión, la fotografía, la dirección
artística, el vestuario, etc.– se mantiene igual (…). Sin embargo, lo que ha
cambiado es la tecnología. Pienso que estamos entrando en una edad dorada para
el cine independiente. La tecnología digital está revolucionando el modo en que
nuestras películas llegan al público y espero que ello nos ayude a trabajar de
un modo más eficiente”.</span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-language: ES-TRAD;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhccdy3znv9Auhz2etLu6yo0lqse_xYNSXrkgYzErxH_E_ke_AVRyaqo_YWHfg8YjxdOtN4YOECAviONrYxVp7Q7egx-E-QRTpYyj6Pc9MzKiXqYpRcgqcn9ueyhrwc9eJQRl_62Vxvll-7/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Produccio%25CC%2581n5%2528Thomas%2529.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhccdy3znv9Auhz2etLu6yo0lqse_xYNSXrkgYzErxH_E_ke_AVRyaqo_YWHfg8YjxdOtN4YOECAviONrYxVp7Q7egx-E-QRTpYyj6Pc9MzKiXqYpRcgqcn9ueyhrwc9eJQRl_62Vxvll-7/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Produccio%25CC%2581n5%2528Thomas%2529.jpg" height="282" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Jeremy Thomas (rialtochannel.co.nz)</span></td></tr>
</tbody></table>
<h3>
<i><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Democratización de la tecnología: ruptura de las
barreras de entrada</span></span></i></h3>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 1cm;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">El
abaratamiento de los equipos digitales de imagen y sonido (cámaras, equipos de
edición y post-producción) ha permitido que cineastas jóvenes y con escasos
recursos logren resultados cinematográficos sorprendentes, hasta el punto de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">competir en la primera liga</b> del ciclo
comercial (explotación en salas). Algunos ejemplos recientes serían <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt1179904/?ref_=fn_al_tt_1">Paranormal Activity</a></i>
(2007), que con un presupuesto de apenas 15.000 dólares recaudó más de 100 millones
de dólares en el mundo entero, y ha originado cinco secuelas; o <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt1758692/?ref_=fn_al_tt_1">Like Crazy</a></i>
(2011), rodada con una Canon EOS 7D, con un presupuesto de 250.000 dólares y
que fue adquirida por <a href="http://www.paramount.com/">Paramount</a> por 4
millones de dólares tras obtener varios premios en el <a href="http://www.sundance.org/festival/">Festival de Sundance</a>. Se estrenó
en cines en Estados Unidos y alcanzó los 3,5 millones de dólares en taquilla.
De ahí que <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">George Lucas</b> afirme con
rotundidad: “Ahora [todo el proceso] es mucho menos costoso, lo que significa
que se ha vuelto más democrático, y pienso que eso es bueno”. Una consecuencia
inmediata, en palabras del propio <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Lucas</b>,
es la ruptura del actual <i style="mso-bidi-font-style: normal;">status quo</i>
de la industria cinematográfica: “El consorcio de ricas corporaciones que
acostumbraba a controlar todo este sector está ahora en entredicho (…). De
alguna manera nos movemos hacia un mundo sin fronteras. Estamos asistiendo a un
cambio de paradigma en el modo en que se hacen y distribuyen las películas, e
internet es la causa de esa desaparición de fronteras. Ahora se puede conseguir
que gente de todo el mundo vea tu película”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 1cm;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhAkZ3ABdRlqBLIdm2_xsgBIaXzOAuXt15F_Y8RoLEN-HjbWJcabK1UaI1nKNJPzpe9rqAQfffG-JQwPeDHiHFB3F_FZ5EKEmW_sk-DIGBjtVAXnKYpa0CVBEk8Q7xuTzDdBy5VHgGevVm9/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Produccio%25CC%2581n6%2528Movies%2529.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhAkZ3ABdRlqBLIdm2_xsgBIaXzOAuXt15F_Y8RoLEN-HjbWJcabK1UaI1nKNJPzpe9rqAQfffG-JQwPeDHiHFB3F_FZ5EKEmW_sk-DIGBjtVAXnKYpa0CVBEk8Q7xuTzDdBy5VHgGevVm9/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Produccio%25CC%2581n6%2528Movies%2529.jpg" height="286" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Paranormal Activity (2007) Like Crazy (2011)</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center; text-indent: 1cm;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<h3>
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-language: ES-TRAD;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Solapamiento de
las fases del proceso de producción</span></span></i></h3>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-language: ES-TRAD;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>La digitalización ha provocado también
ciertos efectos colaterales, no del todo previstos. <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Las fronteras</b> entre las fases tradicionales –preproducción, rodaje
y postproducción– <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">se están desdibujando</b>,
hasta el punto de solaparse. Así sucede en aquellas películas con un alto
porcentaje de imagen generada por ordenador, o que combina imagen real e imagen
virtual (como sucede en los ejemplos anteriormente mencionados). La correcta
gestión de la producción implica, en estos casos, trabajar casi simultáneamente
la preparación, el rodaje o grabación, y la postproducción, para lograr el
óptimo resultado final. Así lo explica, por ejemplo, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Jon Landau</b>, productor de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Avatar</i>:
“Comenzamos la postproducción el mismo día que iniciamos el rodaje. Y
comenzamos la postproducción a la vez que la preproducción. Así, en cuanto
grabábamos un plano que requería efectos digitales lo pasábamos al equipo
correspondiente para que trabajaran el resultado final. Y así sucesivamente”.
Se trata en el fondo de incorporar el estándar de trabajo propio de la
animación en 3D, en el que la película se construye por capas sucesivas, desde
el <i style="mso-bidi-font-style: normal;">storyboard</i> y la previsualización
inicial (animática) hasta la composición final (integración de imagen real e
imagen digital).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-language: ES-TRAD;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiMmU7SYkZ3Aeat-t0EH4DI6W8deYMu3FGBFNF56vK-DUGt7LT-QPWGPPrStzlxUg597_EKP1ec9Jk_EWk2ufOgmAGnKyIZhnydM7-bgqQf7YrVG9LZ3KdAvhab32tknVlQaWhAiTcH22Bg/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Produccio%25CC%2581n7%2528Landau%2529.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiMmU7SYkZ3Aeat-t0EH4DI6W8deYMu3FGBFNF56vK-DUGt7LT-QPWGPPrStzlxUg597_EKP1ec9Jk_EWk2ufOgmAGnKyIZhnydM7-bgqQf7YrVG9LZ3KdAvhab32tknVlQaWhAiTcH22Bg/s1600/Digitalizacio%25CC%2581n-Produccio%25CC%2581n7%2528Landau%2529.jpg" height="424" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Jon Landau (<i>icgmagazine.com</i>)</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-language: ES-TRAD;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<h3>
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Nuevos perfiles profesionales</span></span></i></h3>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-language: ES-TRAD;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Como consecuencia de lo anterior, la
industria del cine está demandando nuevas <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">especializaciones
profesionales</b>, no solo en el terreno de efectos visuales –el número de
empresas que ofrecen este servicio ha crecido exponencialmente–, sino en el
control del proyecto desde el punto de vista de la producción. No en vano, como
afirma <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">George Lucas</b>, “quienes
contralan los medios de producción controlan la visión creativa”. </span><span lang="ES-TRAD">Así, en el caso de una película con un gran porcentaje de imagen
digital, el mayor protagonismo y complejidad de la tecnología hace que se
necesiten más supervisores o coordinadores de producción especializados a lo
largo del proceso (por ejemplo, supervisor de efectos visuales o de
post-producción). De hecho, la asociación profesional que agrupa a los
productores norteamericanos (<a href="http://www.producersguild.org/">Producers
Guild of America</a>), haya incluido oficialmente estos perfiles entre las
especializaciones de producción.</span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-language: ES-TRAD;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Artículos
relacionados;<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2012/02/retos-y-oportunidades-de-hollywood.html">Retos
y oportunidades de Hollywood frente al desafío digital </a></span></u><span lang="ES-TRAD">(21/02/12)<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2012/02/hollywood-ante-la-encrucijada-digital.html">Hollywood
ante la encrucijada digital</a></span></u><span lang="ES-TRAD"> (09/02/12)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
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<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;">Sigue <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Hollywood-Europa</b>
en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="https://www.blogger.com/@hollywoodeuropa"><span style="color: grey;">Twitter</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;"> y en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.facebook.com/HollywoodEuropa?ref=stream"><span style="color: grey;">Facebook</span></a></span></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;"><o:p></o:p></span></div>
Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-17159669532020520062014-05-27T10:34:00.000-07:002014-06-03T02:06:15.855-07:00El Cosmonauta: S.O.S desde el ciberespacio<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Hace
justo una año se estrenó <a href="http://es.cosmonautexperience.com/"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">El Cosmonauta</i></a>, uno de los proyectos
cinematográficos españoles más mediáticos e innovadores de los últimos tiempos.
Detrás de esta aventura cinematográfica, pionera y emprendedora donde las haya,
<span style="mso-bidi-font-weight: bold;">se encuentran tres nombres propios que
merecen un lugar destacado en la historia de la industria cinematográfica
española:<b> Nicolás Alcalá </b>(director),<b> Carola Rodríguez </b>y<b> Bruno
Teixedor </b>(productores), socios de </span><a href="http://www.riotcinema.com/">Riot Cinema Collective</a>. Los méritos, en
mi opinión, son abundantes. Por un lado, se trata de la primera película
española financiada en un 80% de forma colectiva (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">crowdfunding</i>), a través de microaportaciones de <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">casi 5.000 personas e instituciones. Por
otro, fue concebido desde el principio como un producto <i style="mso-bidi-font-style: normal;">transmedia</i>, en el que la película </span>viene acompañada de 34 <i style="mso-bidi-font-style: normal;">websodios</i> de entre 2 y 15 minutos de
duración, un libro, un falso documental y un plan de producción público y
disponible a través de su página web. Además, siguió el innovador modelo del
estreno simultáneo multiventana (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">day
& date</i>), llegando al mismo tiempo a cines (bajo demanda), internet
(gratis y en alta definición), televisión, DVD y Blu-Ray bajo licencia <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/"><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">Creative Commons.</span></a> <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">En resumen, cuatro años de laborioso proceso volcados
en un metraje final de 80 minutos, y en multitud de materiales derivados. <o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-bidi-font-weight: bold;"><br /></span></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En
el artículo resumen de los <a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/12/industria-del-entretenimiento-diez.html">diez
hitos</a> memorables del año pasado, incluí el caso de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">El Cosmonauta</i>. En ese artículo, mencionaba cómo esta aventura
cinematográfica “se ha convertido en un caso de estudio a nivel internacional,
y gracias a su carácter experimental y de aprendizaje, bien puede convertirse
en un ejemplo de iniciativa para jóvenes cineastas”. Como botón de muestra,
podemos citar el libro de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://www.uncfsu.edu/english/faculty/chuck-tryon">Chuck Tryon</a></b> </span><i><span style="mso-ansi-language: EN-US;"><a href="http://www.amazon.com/On-Demand-Culture-Digital-Delivery-Future/dp/0813561094">On-Demand
Culture: Digital <span lang="ES-TRAD" style="mso-ansi-language: ES-TRAD;">Delivery and
the Future of Movies</span></a></span></i><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-style: italic;">, que incluye una referencia amplia a esta iniciativa; el caso de
estudio elaborado por el <a href="http://www.elcosmonauta.es/blog/?p=717">IE
Business School</a>; o la referencia en <a href="http://www.icono14.net/ojs/index.php/icono14/article/view/113/79">artículos
académicos</a> sobre <i>crowfunding</i>.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-style: italic;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>También
afirmaba en aquella ocasión que, “en cuanto a la efectividad de este modelo de
negocio todavía es pronto para valorarlo en su justa medida”. Pues bien, tras
estos meses transcurridos, existen ya algunos resultados, detalladamente
recogidos en el artículo recién publicado por <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Carola Rodríguez</b> –una de las valientes tripulantes de este viaje al
ciberespacio– en el <a href="http://www.elcosmonauta.es/blog/?p=874">blog</a> del
proyecto. Adelanto que el balance es agridulce –muy positivo en términos de
experiencia; un tanto frustrante, en términos económicos. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhiFH_iZ1UzIPkGWvEHCwK4tESvYhsd-lQX5CTW0FEP1jSeJotbJWSmHDjz2WAjqtiAoEwVuKhwUQgQ4uU29SQEbS8FI3q4oHlh9KnqafUZor8A0LBwz5Qb5aRLUfUaJLVsVpECAFFskEeN/s1600/Cosmonauta1.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhiFH_iZ1UzIPkGWvEHCwK4tESvYhsd-lQX5CTW0FEP1jSeJotbJWSmHDjz2WAjqtiAoEwVuKhwUQgQ4uU29SQEbS8FI3q4oHlh9KnqafUZor8A0LBwz5Qb5aRLUfUaJLVsVpECAFFskEeN/s1600/Cosmonauta1.jpeg" height="258" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES-TRAD">El Cosmonauta</span></i><span lang="ES-TRAD"> en
cifras<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Para
empezar, resumo a continuación <b>algunas cifras </b>de este proyecto:<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
</div>
<ul>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD">4
años</span></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> de trabajo, 30.000 horas de trabajo entre los 3 responsables principales</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD">80
minutos</span></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> de metraje; 34 episodios complementarios; 1
DVD/libro/USB versión coleccionista</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">Rodaje de </span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">14 semanas</span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> en </span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">3 países</span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">
diferentes, con más de </span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">100
localizaciones</span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> distintas y </span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">142
planos</span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> con efectos especiales.</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">Estreno en </span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">14 países</span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">, con un total de </span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">165.000
espectadores</span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> (</span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">322.000</span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> si se
contabilizan los espectadores digitales) entre todas las ventanas; más de </span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">8.500 espectadores</span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> </span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">en salas</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD">26.915</span></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> visionados en <i>video-on-demand</i>;
17.580 visionados a través de la
página web oficial (solo un 2,5%
decidieron pagar por ella, con un pago medio de 3,5 euros)</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD">47.000
descargas</span></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> a través de redes P2P; 38.000 visionados en una de las
versiones colgadas en YouTube</span></li>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD">4.000
espectadores</span></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> en Canal+ Xtra</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD">505
libros</span></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> y 81
USB vendidos (coleccionista)</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD">36
selecciones</span></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> en festivales; 14 galardones (13 de ellos internacionales)</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD">140
horas de material bruto</span></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> subido a internet para
libre utilización</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD">1
página Facebook</span></span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> transmedia con 11 personajes que interactuaron durante
6 semanas</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">Más de </span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">200 conferencias</span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> del alguien del equipo en universidades y escuelas
de negocio de </span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">4 continentes</span></li>
</ul>
<div>
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj6PlhzWBW_4z59ABOo6-La51sT8YBjYkSZgeBXyzGGHmb8Gkm6ZaD6KrjUqtVqVXtjbUUPvEzTu_LmK7WQwXDZ03HsTx-Uuc9VnK13zBWwfMGsPq26vdPsFClCXsjaOOTQEO-f5_MPbkbE/s1600/25-+Chat+at+the+rooftop_800x450.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj6PlhzWBW_4z59ABOo6-La51sT8YBjYkSZgeBXyzGGHmb8Gkm6ZaD6KrjUqtVqVXtjbUUPvEzTu_LmK7WQwXDZ03HsTx-Uuc9VnK13zBWwfMGsPq26vdPsFClCXsjaOOTQEO-f5_MPbkbE/s1600/25-+Chat+at+the+rooftop_800x450.png" height="360" width="640" /></a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><o:p><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Balance de una misión espacial: qué ha funcionado
y qué no<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En su blog, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Carola Rodríguez</b> realiza un balance muy completo y sereno de esta
aventura. Animo a leerlo directamente. En cualquier caso, ofrezco a
continuación una síntesis, dejando que sea ella la que hable:<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Puntos positivos:<o:p></o:p></span></span></i></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></i></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">1) <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Espíritu emprendedor</i>: “</span><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES-TRAD">El Cosmonauta </span></i><span lang="ES-TRAD">no era para nosotros sólo una película. Inspirados por los cambios
provocados por generaciones como la Nouvelle Vague o el Nuevo Hollywood, que
desafiaron las normas y decidieron apostar por lo nuevo, por lo distinto, por
lo difícil, nosotros decidimos que queríamos vivir nuestra propia aventura”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">2) <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Una
aventura compartida</i>: “También queríamos que nuestro proyecto fuera todo lo
que a nosotros nos habría gustado de otras películas siendo estudiantes.
Queríamos compartir todo lo que aprendiéramos en el camino porque, en el fondo,
esto iba de hacer una película y vivir una aventura, pero también de aprender”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">3) <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Misión
cumplida</i>: “Hicimos <i style="mso-bidi-font-style: normal;">El Cosmonauta </i>tal
y como habíamos prometido. ‘La película que no podía existir’, como la llamaron
nuestros amigos de Watergun en el precioso <a href="http://es.cosmonautexperience.com/about">vídeo</a> introductorio que
hicieron (…). En el camino perdimos [unos] fans y ganamos otros (…).
Renunciamos a muchas cosas para ganar otras. Y, aunque en esas renuncias
perdimos oportunidades, finalmente llegamos. Llegamos hasta el final, agotados,
exhaustos, gastados, más viejos y menos inocentes, pero llegamos”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">4) <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Aprendizaje
muy valioso</i>: “En este proceso, donde hemos pasado de ser estudiantes a
profesionales, donde hemos aprendido cómo se escribe, produce, financia y
distribuye un largometraje, qué es un proyecto transmedia, cómo funciona el
mercado y la industria, donde hemos conocido a gente maravillosa y gente muy
poco maravillosa, donde hemos recibido ayuda como para estar en deuda los
próximos mil años y donde al mismo tiempo hemos ayudado a gente que nos lo
agradece una y otra vez, donde hemos conectado, creado momentos mágicos y
llegado al corazón de muchos espectadores… también han ocurrido otro montón de
cosas como crecer, independizarnos de nuestros padres o ir construyendo poco a
poco una carrera profesional”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">5) <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Conciencia
de pioneros</i>: “También le dimos la vuelta al sistema convencional, fuimos
uno de los primeros proyectos de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">crowdfunding</i>
en España, hicimos el primer <i style="mso-bidi-font-style: normal;">day&date</i>
en absolutamente todas las plataformas, inventamos modelos y cambiamos cosas,
algunas para bien, otras no tanto”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">6) <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Respuesta del público</i>: “</span><span lang="ES-TRAD">La película, al margen del proyecto, funciona (mejor fuera de
España que dentro, por lo que hemos podido comprobar). Recibimos decenas de
buenas críticas (también malas, por supuesto) y de espectadores emocionados con
la cinta. <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">Hemos obtenido ya 14
galardones (13 de ellos internacionales) a mejor película y mejor guión y
también dos a la mejor fotografía”.<o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-weight: bold;">7) <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Apoyo de Canal+</i>: </span><span lang="ES-TRAD">“La apuesta que <a href="http://canalplus.es/elcosmonauta">Canal+</a> está
haciendo por el nuevo cine español, las webseries y los formatos pequeños es
encomiable. Que decidieran apostar por una película como <i style="mso-bidi-font-style: normal;">El Cosmonauta </i>también. La única pequeña queja que podemos esgrimir
aquí es lo arduo de la negociación por la que pasamos para que compraran la
película y el bajo precio que actualmente las televisiones pueden pagar por
este tipo de productos para que les salgan rentables. Por lo demás, el trato y
apoyo durante el estreno fue exquisito y fue un placer tratar con todo el
equipo de la cadena a quien, de nuevo, le agradecemos enormemente la confianza”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">8) <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Apuesta
de Imagina</i>: “En mitad de esta vorágine, <a href="http://www.imaginasales.tv/cine.htm">Imagina International Sales</a>, uno
de los agentes de ventas y distribuidora más potentes de España, con un perfil
bastante tradicional, decidió apostar por probar cosas nuevas y tomó en sus manos
las ventas de la película (…). Desde aquí queremos agradecerles especialmente
el esfuerzo que están haciendo y el cariño con el que están tratando a la peli
y a nosotros”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">9) <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Caso
de estudio</i>: “La buena suerte quiso que este proyecto que hicimos juntos se
convirtiera en caso de estudio en universidades y escuelas de negocio y cine de
todo el mundo. Nos invitaron a dar más de doscientas conferencias en cuatro
continentes e inspiramos a muchísima gente que empezó proyectos o le dieron un
giro a los que tenían gracias a algunas de las ideas que planteamos”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEghAvoiooo0wKuTO-h7LhGwDwrsjYIdGPDSTz7uDQSwHlaJHRbzfGqjz5s2NP3o_40pzuIfG0hgUs-7j_CsV0dHqLx08INhYZ2iNI_uHBr-bzUPWflv6BJHY5Lslj_QPL1GLsK5MgKlWp-5/s1600/17.04.2013-13.07.48_2-Stas+in+spacecraft_800x450.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEghAvoiooo0wKuTO-h7LhGwDwrsjYIdGPDSTz7uDQSwHlaJHRbzfGqjz5s2NP3o_40pzuIfG0hgUs-7j_CsV0dHqLx08INhYZ2iNI_uHBr-bzUPWflv6BJHY5Lslj_QPL1GLsK5MgKlWp-5/s1600/17.04.2013-13.07.48_2-Stas+in+spacecraft_800x450.png" height="360" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Puntos negativos:<o:p></o:p></span></span></i></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">1) <i style="mso-bidi-font-style: normal;">¿Un proyecto demasiado ambicioso?</i>: “</span><span lang="ES-TRAD">La historia que comenzó como un pequeño corto que íbamos a rodar
en la parte de atrás de nuestra facultad acabó convirtiéndose en un proyecto
gigantesco y ambicioso. A veces demasiado ambicioso. (…) Y, jóvenes e
inconscientes como éramos cuando empezamos, nuestro techo era el cielo. No
supimos poner límites a nuestra ambición de crear algo hermoso, profundo,
grande, épico”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">2) <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Objetivo
cumplido, pero ¿a qué precio?</i>: “Lo que hemos obtenido y obtendremos de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">El Cosmonauta </i>ha sido una experiencia
maravillosa, un cierto renombre y el lujo de haber podido hacer la película que
queríamos hacer pero en ningún caso beneficio económico. (…) Cuando empezamos
no nos imaginamos que este viaje iba a ser tan difícil, pero fue nuestra
elección empezarlo y terminarlo y lo que más sentimos es que económicamente
haya sido tan poco satisfactorio, especialmente en lo que concierne a los
inversores y a nuestro equipo”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">3) <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Un
modelo demasiado innovador</i>: “Según nos cuentan, la película gusta pero el
modelo de distribución provoca algunas dudas y cierto rechazo”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">4) <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Falta
de apoyo de exhibidores y de esponsorización</i>: “Desafortunadamente, por
mucho que lo intentamos, prácticamente ningún cine o exhibidor convencional se
atrevió a estrenar la película en salas, así como tampoco conseguimos, a pesar
de que hablamos con muchas, muchas marcas, que ningún patrocinador se
involucrara en estos eventos”. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">5) <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Falta
de suficiente iniciativa popular</i>: “Nuestra propuesta de cine experiencia,
incluyendo coloquios, actuaciones en vivo de los actores y otros valores
añadidos tuvo una genial recepción entre el público pero no hubo mucha gente
dispuesta a organizar una proyección de este tipo y, desafortunadamente, no
teníamos fondos para organizarlas nosotros”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">6) <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Un
marketing complicado</i>: “Las barreras de entrada (preparación de materiales,
negociaciones, contratos…) resultan altas para el retorno real si la película
no tiene, o bien una carrera mediática espectacular (gana un Goya, tiene
actores conocidos, etc.), o bien un presupuesto de promoción grande para poder
generar interés. Nosotros no tuvimos ninguna de las dos cosas”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">7) <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Falta
de respuesta económica en internet</i>: “Le hemos dado vueltas y vueltas a esto
y pensado en un millón de posibilidades: ¿ha sido porque el modelo era
demasiado nuevo? ¿ha sido por un tema técnico y el hecho de pagar por internet
todavía es una barrera de entrada? ¿era un tema moral debido a que había la
sensación de que la gente ya había ‘pagado’ por la película al haber sido
financiada por <i style="mso-bidi-font-style: normal;">crowdfunding</i>? ¿ha sido
porque la película no ha gustado a suficiente gente? ¿no la han visto
suficientes personas? ¿no eran suficientes los incentivos para pagar por ella?
¿es un tema cultural? ¿ideológico? No hemos encontrado una única respuesta y
probablemente lo más razonable sea pensar en una combinación de todas ellas en
mayor o menor medida”. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">8) <i style="mso-bidi-font-style: normal;">¿Falta
de oportunidad coyuntural?</i>: “Siempre nos quedará la descorazonadora duda de
si esto mismo habría funcionado mejor en un par de años gracias a los cambios
que poco a poco se van produciendo en los comportamientos del espectador y de
la industria o si simplemente nos equivocamos o no supimos encontrar nuestro
público. Quizá más adelante alguien lo intente de nuevo y podamos verlo y
avanzar todos juntos hacia nuevos modelos. Mientras, aunque con dolor por ver
los resultados tan alejados de nuestras esperanzas, sí nos queda el sanador
orgullo de saber que lo intentamos, que algo así debía hacerse al menos una vez
para probar lo que ocurría y que, de alguna forma, hemos abierto muchos caminos
para que otros vengan detrás y puedan aprender”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">9) <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Poca
recepción en festivales nacionales</i>: “En España solamente cuatro<i style="mso-bidi-font-style: normal;"> </i>festivales han apostado por proyectar
la película. No sabemos si esta decisión es debida a una cuestión puramente
artística o tiene que ver con el modelo de distribución que utilizamos
(estrenamos en internet antes de enviarla a ningún festival, contrariamente a
la tradicional “ruta de festivales” que una película realiza). No lo juzgamos,
pero no podemos evitar cierta tristeza al pensar que tal vez una estrategia más
convencional hubiera resultado en un hueco para nosotros en muchos de los
festivales que tanto amamos en España”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">10) <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Malentendido
con el ICAA</i>: “Nos concedieron una ayuda de 99.500 € para nuestro proyecto
transmedia. Un gesto valiente, ya que era la primera ayuda a un proyecto de
estas características, que se distribuiría gratis por internet. (…) Fue una
ayuda con numerosos problemas ya que se sacó con un poco de prisa (…), pensada
para un modelo industrial muy convencional y nuestro proyecto era justo lo
contrario (…). Cual fue nuestra sorpresa cuando dos años después, en el proceso
de justificar los gastos, nos llegó una carta del ICAA diciéndonos que esto no
era correcto y que no podían admitir esos sueldos como inversión del productor,
así como otros gastos por el hecho de haberlos realizado en Letonia, lugar
donde rodamos la película y los episodios. (…) Fuimos a hablar con ellos de
nuevo en persona y en varias reuniones, de nuevo con gran tacto y cariño,
genuinamente preocupados por el proyecto y entendiendo la circunstancia (…). Unos
meses después, todas estas palabras se las llevó el viento y nos llegó un
recurso desde el ICAA reclamando la devolución de 73.000 € de los 99.500 €
concedidos (…). Creemos, a pesar de todo, que la razón está de nuestro lado y
que tenemos suficientes pruebas para justificar lo que decimos y que esa
reclamación no se haga efectiva, pero para ello hemos tenido que preparar la
defensa del proyecto con abogados expertos, ya que el último recurso que nos
queda es interponer un recurso contencioso-administrativo. Esta circunstancia
ha terminado por llevarse lo poquísimo que quedaba en nuestras arcas y ese
fondo que habíamos guardado para mantener la productora a flote se ha ido al
garete”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgrhwuSb40ABNzsaH1nydYcQqk_88NN7DTCP28pkcsSK42DrWyHFtn7Np9GUypb1xgyyI-qer618P8-ZB8bqfDtSpJMa1pCG99-FsZkRmvtrvVDh_WieaOax9SAGvbahqQbirTpG022CEWB/s1600/Cosmonauta3.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgrhwuSb40ABNzsaH1nydYcQqk_88NN7DTCP28pkcsSK42DrWyHFtn7Np9GUypb1xgyyI-qer618P8-ZB8bqfDtSpJMa1pCG99-FsZkRmvtrvVDh_WieaOax9SAGvbahqQbirTpG022CEWB/s1600/Cosmonauta3.jpeg" height="360" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">“<i style="mso-bidi-font-style: normal;">May day, may day</i>”: salvemos al <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Cosmonauta</i><o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><br /></i></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>El
artículo de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Carola Rodríguez</b>
termina de modo agridulce: “Nos queda una sensación de feliz frustración.
Miramos atrás y vemos cómo sacamos lo mejor de nosotros pero con esa sensación
de frustración al pensar que no fue suficiente, que de momento no se han
logrado pagar los sueldos diferidos al equipo ni devolver su dinero a los
inversionistas. Y todo eso nos deja llenos de dudas y preguntas: ¿Realmente lo
hicimos todo lo bien que podíamos? ¿O no era el momento para tener retorno con
un proyecto así? ¿Fuimos demasiado ambiciosos? ¿O inocentes quizá? ¿Soñamos
demasiado alto?”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Y
continúa: “Desde que comenzamos, creímos fervientemente en el modelo basado en Creative
Commons, <i style="mso-bidi-font-style: normal;">day&date</i>, en internet
gratis y con <i style="mso-bidi-font-style: normal;">crowdfunding</i>. Eso nunca
lo cambiamos y cuando gritamos a los cuatro vientos que veíamos modelo de
negocio en este sistema, lo creíamos de verdad. Entonces, ¿nos equivocamos? La
desolación de estas preguntas a veces nos ahoga. Nos llena la cabeza de agobio
y una sensación terrible de deuda. Deuda moral, no ya económica. Por eso,
además de daros las gracias (unas gracias llenas, completas, felices,
rebosantes), queremos también pediros perdón. Perdón a todos aquellos de
vosotros con los cuales todavía no hemos podido cumplir nuestras promesas y
nuestros compromisos. Estamos trabajando en ello. Con todas nuestras fuerzas. Y
hasta el fin del mundo si es necesario”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjr0VxMSBwd4ePQN2ZFSvhAzH1aKal12ZAnuKplguzFZvUDddFXjN4fhjB2cZjgAxNcFOJzYIgFsGFmkBQAG4hiat4OwAizkNzpCOse3FhREWrk_OlFW-YTH6HlbAOcx12BRPBYYA8Gl49T/s1600/29-+Stas+and+Yulia_800x450.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjr0VxMSBwd4ePQN2ZFSvhAzH1aKal12ZAnuKplguzFZvUDddFXjN4fhjB2cZjgAxNcFOJzYIgFsGFmkBQAG4hiat4OwAizkNzpCOse3FhREWrk_OlFW-YTH6HlbAOcx12BRPBYYA8Gl49T/s1600/29-+Stas+and+Yulia_800x450.png" height="360" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
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<span lang="ES-TRAD" style="font-family: georgia;"> </span></span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">En mi opinión, la aventura de </span><i style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">El Cosmonauta</i><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"> no merece este final. Es
posible que haya sido un proyecto ingenuamente ambicioso, que hayan llegado en
un momento inoportuno, que pagar por internet sea todavía una barrera de
entrada, que la película no ha gustado mucho, o que los incentivos
para pagar por ella no hayan sido suficientes. Personalmente, me parece una
película muy digna, magníficamente realizada (con los escasos medios
disponibles), con una cuidada puesta en escena y actores solventes. Sin
embargo, la historia es poco convencional. Se trata de un cine reflexivo,
poético, un tanto frío y caleidoscópico, no apto para el gran público. Prueba de ello es la
puntuación de 4,4 en </span><a href="http://www.imdb.com/title/tt1629747/" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">Imdb</a><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">. Pienso
que, entre todos, este es su principal “defecto”. El </span><i style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">crowdfunding</i><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"> sirve para financiar el proyecto, pero una vez llegado
al mercado, el público tiene la última palabra. Debería funcionar solo, y no ha
ocurrido así. Con todo, algo más ha fallado cuando solo el 2,5% de los que han
visto la película a través de la web oficial han decidido pagar por ella. Seguimos
en la cultura del “todo gratis” en internet y somos poco dados a dar más de lo que recibimos.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"><br /></span></span></div>
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<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"> Pese a todo, el esfuerzo realizado
por este equipo en todos sus frentes ha sido ímprobo, y solo por eso merecen un
final más feliz que el de la propia historia contenida en la película. Han
roturado un camino que bien pudiera servir a otros. Quizá esté de nuestra parte
ayudar en alguna medida. “Ahora sólo nos queda cruzar los dedos para que todo
esto se resuelva de la mejor forma posible –concluye <b>Carola Rodríguez</b> –, para que los fracasos se compensen con los
éxitos y para que algún día podamos decir que lo hicimos, que terminamos, que
todo salió bien. O más que bien, mejor”.</span></span><!--EndFragment-->
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<br /></div>
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<br /></div>
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<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Artículos
relacionados;<o:p></o:p></span></span></div>
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<tr style="height: 12.0pt; mso-yfti-firstrow: yes; mso-yfti-irow: 0; mso-yfti-lastrow: yes;">
<td nowrap="" style="height: 12.0pt; padding: .75pt .75pt 0cm .75pt; width: 358.0pt;" valign="bottom" width="358"><div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/12/industria-del-entretenimiento-diez.html">Industria
del entretenimiento: Diez titulares destacados de 2013</a></span></u><span lang="ES-TRAD"> (24/04/14)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
</td>
</tr>
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<br /></div>
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<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;">Sigue <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Hollywood-Europa</b>
en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="https://www.blogger.com/@hollywoodeuropa"><span style="color: grey;">Twitter</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;"> y en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.facebook.com/HollywoodEuropa?ref=stream"><span style="color: grey;">Facebook</span></a></span></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;"><o:p></o:p></span></div>
Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-7424016510583861342014-05-16T01:40:00.002-07:002014-05-16T01:40:57.792-07:00Ocho razones para el fenómeno cinematográfico del año<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Sin
lugar a dudas, <a href="http://www.imdb.com/title/tt2955316/"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Ocho apellidos vascos</i></a> ha marcado un
hito en la historia de nuestro cine y se ha convertido en un fenómeno popular
sin precedentes. Esta comedia, escrita por <a href="http://www.imdb.com/name/nm1141070/?ref_=tt_ov_wr"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Borja Cobeaga</b></a> y <a href="http://www.imdb.com/name/nm1749125/?ref_=tt_ov_wr"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Diego San José</b></a>, y dirigida por <a href="http://www.imdb.com/name/nm0554880/?ref_=tt_ov_dr"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Emilio Martínez Lázaro</b></a>, ha pulverizado todos los <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">récords de una producción española</b>: el
más reciente, mantenerse durante 9 semanas consecutivas como la película más
taquillera en nuestro país, igualando a <a href="http://www.imdb.com/title/tt0499549/?ref_=nv_sr_1"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Avatar</i></a> (2009). Según datos de <a href="http://www.rentrak.com/"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: EN-US;"><span lang="ES">Rentrak Spain</span></span></a></span><span style="mso-ansi-language: EN-US;">, </span><span lang="ES-TRAD">el pasado fin de
semana sumó 1,2 millones de euros y acumula más de 52 desde su estreno. En
cuanto a número de espectadores, con 8,8 millones, es la tercera más vista en
España, solo por debajo de <a href="http://www.imdb.com/title/tt0120338/"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Titanic</i></a> (10,8 millones) y <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Avatar</i> (9,2). A esto se suma la de ser
la película española más exitosa de todos los tiempos, sobrepasando a <a href="http://www.imdb.com/title/tt1649419/?ref_=fn_al_tt_1"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Lo imposible</i></a> (<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">tablas 1 y 2</b>).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEidJgkrjlEWxypF3IwrTSaX6t3rVEgHXDYoHvKGlX6rrtcy5GPDzVP1zpjzL3MCh4jODeSs8e0VeWMFnpV97sHXDM8BX3EPh7YsRGNkPNK39Ksuu8VZffA802bufijS6Cq5WF3eMojWl64j/s1600/Ocho+apellidos1.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEidJgkrjlEWxypF3IwrTSaX6t3rVEgHXDYoHvKGlX6rrtcy5GPDzVP1zpjzL3MCh4jODeSs8e0VeWMFnpV97sHXDM8BX3EPh7YsRGNkPNK39Ksuu8VZffA802bufijS6Cq5WF3eMojWl64j/s1600/Ocho+apellidos1.jpeg" height="215" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>El
hecho de que algunas <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">comedias locales</b>
se encaramen en los más alto de la taquilla de un determinado no es un fenómeno
nuevo en <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Europa</b>. Ahí tenemos el caso
de <a href="http://www.imdb.com/title/tt1064932/?ref_=fn_al_tt_1"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Bienvenidos al Norte</i></a> en Francia o el
de <a href="http://www.imdb.com/title/tt3066270/"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Sole a catinelle</i></a> en Italia. Al fin y al cabo, a todos nos gusta
reírnos de nosotros mismos y el público demanda comedias autóctonas.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhj-B862WbnV3XlXisC04RuOMmkpf-eFYZUIkbZ0pUW-6y9LoYaOX22zZGhFJJA9QFTZd4GYVccU4KuVtfSIRt3OxFzVoAhADqIcGRJ-efAPcQc5SRqJyQoAr_P4drTf36qFBFCQJGkAjvT/s1600/Ocho+apellidos10%2528t1%2529.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhj-B862WbnV3XlXisC04RuOMmkpf-eFYZUIkbZ0pUW-6y9LoYaOX22zZGhFJJA9QFTZd4GYVccU4KuVtfSIRt3OxFzVoAhADqIcGRJ-efAPcQc5SRqJyQoAr_P4drTf36qFBFCQJGkAjvT/s1600/Ocho+apellidos10%2528t1%2529.png" height="374" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Fuente: Elaboración propia</span></td></tr>
</tbody></table>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhoZfySlvBZT22LbtmdI4FwHXK-CmIHN0P8hq7gXBm5ZsdvMfmahZs6PCljZepucTUkRm4WzLlzcS65QDyFhSJRavtjXHLq3NGKZ-3pzQLNbjFJDRRij_cNRRpTKyc4gqi6Ek_4DyLZXgbB/s1600/Ocho+apellidos10%2528t2%2529.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhoZfySlvBZT22LbtmdI4FwHXK-CmIHN0P8hq7gXBm5ZsdvMfmahZs6PCljZepucTUkRm4WzLlzcS65QDyFhSJRavtjXHLq3NGKZ-3pzQLNbjFJDRRij_cNRRpTKyc4gqi6Ek_4DyLZXgbB/s1600/Ocho+apellidos10%2528t2%2529.png" height="355" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">Fuente: Elaboración propia</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Hay
un cierto consenso en afirmar que <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Ocho
apellidos vascos</i> no es una gran película –en el sentido más cinematográfico
del término–. Sin embargo, parte de un guion bien trabado y divertido, que maneja
con tiento y simpatía un humor estereotipado. La sorpresa viene cuando una
comedia de estas características alcanza una dimensión social y mediática inesperada,
y se convierte en todo un fenómeno popular. ¿A qué se debe semejante éxito?
Aludiendo a la cifra mágica del título, expongo a continuación <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">ocho razones que explican el éxito</b> de
esta película (extraigo varias declaraciones de un interesante artículo del <a href="http://www.diariovasco.com/culturas/cine/201405/09/ocho-formas-ocho-apellidos-201405091710.html"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Diario Vasco</i></a>).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">1)
Comedia en tiempos de crisis: reírse de uno mismo<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>El
cine siempre ha actuado como eficaz remedio terapéutico ante la cruda realidad,
y más si es a base de carcajadas liberadoras. La actual coyuntura económica puede
haber sido un caldo de cultivo idóneo para que esta simpática historia de
tópicos bien llevados encontrara eco. Así lo comenta <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Concha Caballero</b>, profesora de Lengua y Literatura en Sevilla, y <a href="http://ccaa.elpais.com/ccaa/2014/04/26/andalucia/1398524629_347797.html">articulista</a>
de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">El País</i>: “Tenemos ganas de
reírnos, tenemos ganas de reconciliarnos, tenemos necesidad de vernos en un
espejo que no esté enturbiado, tenemos deseos de salir del Apocalipsis
continuo. El País Vasco y Andalucía eran dos escenarios ideales, aparentemente
contradictorios pero que tienen algo en común… hemos aprendido a reírnos de
nuestros problemas. En Andalucía, especialmente, tendemos a desdramatizar los
conflictos. ‘Sufre, pero no dramatices’, nos decimos algunos en broma”. Y añade
en particular sobre la película: “Pensaba ir a verla porque todo el mundo me la
recomendaba.. aun diciéndome que no se trataba de ninguna obra maestra. Pero en
realidad fui a verla porque tenía que escribir mi artículo semanal para <i style="mso-bidi-font-style: normal;">El País</i> (…). Fui el jueves de Semana
Santa, que en Sevilla es superfiesta en la calle. El cine estaba desierto. No
había un alma en ninguna sala, pero la que proyectaba <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Ocho apellidos</i> estaba a reventar. Y las carcajadas se escuchaban
hasta en la calle”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEifwE8gx8FeXKw6hHtH5Gzl56ko3LX9H0N5ZCFa75Yq7TkJpakuh547H0Vt4nXgwj2EehP-badXuF5ajvk6g5iG17jrG4yYXBshPHy1B65mZ-dyEKIP6M1KmiqF9t0EKJWDPEJdj3yvWLpy/s1600/Ocho+apellidos3.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEifwE8gx8FeXKw6hHtH5Gzl56ko3LX9H0N5ZCFa75Yq7TkJpakuh547H0Vt4nXgwj2EehP-badXuF5ajvk6g5iG17jrG4yYXBshPHy1B65mZ-dyEKIP6M1KmiqF9t0EKJWDPEJdj3yvWLpy/s1600/Ocho+apellidos3.jpeg" height="265" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Por
su parte, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">José Luis Rebordinos</b>, director
del <a href="http://www.sansebastianfestival.com/index2.html">Festival de Cine
de San Sebastián</a>, apunta: “No es fácil explicar un éxito de estas
dimensiones. La sociedad española en general, y la vasca en particular, tiene
ganas de relajarse, de poder reírse un poco de sus problemas, de las cosas que
le afectan directamente... de sí misma”. También <a href="http://www.imdb.com/name/nm0253216/?ref_=tt_cl_t1"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Karra Elejalde</b></a>, que realiza una soberbia interpretación,
apunta: “Cuando tienes una patología, es sano y pedagógico, muy positivo y
cauterizador, reírse de ese mal, de nosotros mismos; (…) en el contexto del humor,
uno puede bromear con todo (…) y quien quiere buscarle más vueltas a los
chistes, se está confundiendo”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>El
caso es que los españoles hemos dado muestras de reírnos de nosotros mismos a
menudo –basta con recordar la saga <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Torrente</i>–.
Quizá por ello mismo llame la atención el éxito de una comedia de tono menos
“casposo”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">2)
Tipo de humor: cómo acertar con los estereotipos<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Más
allá del género<i style="mso-bidi-font-style: normal;">, Ocho apellidos vascos</i>
sale airosa del difícil arte de manejar estereotipos con gracia y salero, y
ofrecer un retrato amable y simpático –salvo algún que otro apunte de sal
gruesa y una excesiva concentración de expresiones un tanto irreverentes (que
forman parte de tópico). Lo explica bien <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Joxean
Fernández</b>, Director de la <a href="http://www.filmotecavasca.com/es/">Filmoteca
Vasca</a> y responsable del comité rector del Festival de Cine de San
Sebastián: “Hay numerosos ejemplos de películas en las que los estereotipos
estirados hasta el absurdo han dado lugar a comedias con muy buenos resultados.
La utilización inteligente de estereotipos como fuente de humor me parece muy
sana; cuando son utilizados para favorecer los prejuicios me parecen
detestables. Sobra decir que <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Diego San
José</b> y <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Borja Cobeaga</b>, los
guionistas, son muy inteligentes”. Y añade: “La distancia entre lo que nos
hemos reído en el cine de ‘lo vasco’ y lo que nos habríamos podido reír es
realmente enorme, así que había mucho terreno por recorrer. En la televisión ya
se habían podido transitar algunos de estos caminos porque sus mecanismos de
funcionamiento son muy diferentes”. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiAs-l0JzTf6jTPQzv3ADiWl0_lxLrDLHvJCreyaqlJDAcuWhy2AzVfDrgEHJVAuh_XLVD1Kht_4HhUxZ7AxABu4-gfsjsCcK8t6o7hgHToJNNPYjsqBUF0XDZUsGXeJt0G2B0g4WxOTipq/s1600/Ocho+apellidos4.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiAs-l0JzTf6jTPQzv3ADiWl0_lxLrDLHvJCreyaqlJDAcuWhy2AzVfDrgEHJVAuh_XLVD1Kht_4HhUxZ7AxABu4-gfsjsCcK8t6o7hgHToJNNPYjsqBUF0XDZUsGXeJt0G2B0g4WxOTipq/s1600/Ocho+apellidos4.jpeg" height="211" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Es
difícil encontrar más tópicos juntos, y sin embargo la historia provoca
hilaridad de norte a sur, y de este a oeste. Se ha comentado que el humor lleva
la marca de <a href="http://www.eitb.com/es/television/programas/vaya-semanita/"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Vaya Semanita</i></a>, y así es gracias a los
guionistas, curtidos en ese famoso programa de la ETB2. Para <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Rebordinos</b>, se trata de “una película
muy blanca, con un humor muy bonachón, que se ríe de sus personajes, pero que
les quiere un montón”. El humor es, desde luego, bienintencionado, y se nota –aunque
hubiera mejorado a mi entender con una mayor contención verbal, en algunos
casos. En cualquier caso, el secreto está en el guion, un libreto francamente
divertido.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">3)
Guion, guion y <o:p></o:p></span></span></b><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b>guión</b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Por
alusiones, debemos hablar de los dos talentos vascos que firman el guion, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Cobeaga</b> y <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">San José</b>, que han escrito juntos otras dos películas que ha
dirigido el primero, <a href="http://www.imdb.com/title/tt1161443/?ref_=nm_flmg_wr_7"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Pagafantas</i></a> (2009) y <a href="http://www.imdb.com/title/tt1651143/?ref_=nm_flmg_wr_5"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">No controles</i></a> (2010). Se aprecia la
complicidad que existe entre ambos, y la continuidad del tipo de humor entre <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Ocho apellidos</i> y estas otras películas.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>“A
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Diego San José</b>, con quien escribo
siempre, y a mí nos encargaron hacer una comedia regional, una comedia sobre
tópicos”, recuerda <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Cobeaga</b>. “Como
veníamos de hacer <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Vaya Semanita</i>, pensábamos
centrarlo todo en lo vasco. Lo que pasa es que queríamos una comedia romántica
de contrastes, de un chico y una chica completamente opuestos que se conocen.
Entonces nos parecía que lo más opuesto a alguien muy vasco era el típico
andaluz o el estereotipo del andaluz. A partir de ahí, empezamos a rellenar la
historia y es cierto que mucho de lo que habíamos hecho en <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Vaya Semanita</i> está muy presente en la película”. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhuW_CEqUE53SRLod8D6J1hXI-cfSji68acdikONlPXeXel84f6PcCaUcnxDIfiGAoP25TuN9Bhhds9IUNn-7JYcF2xcLnAyaCFAy7GZGRV6katSxe6vi0sgfySlgbatKt2zhlRTH412XW7/s1600/Ocho+apellidos11.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhuW_CEqUE53SRLod8D6J1hXI-cfSji68acdikONlPXeXel84f6PcCaUcnxDIfiGAoP25TuN9Bhhds9IUNn-7JYcF2xcLnAyaCFAy7GZGRV6katSxe6vi0sgfySlgbatKt2zhlRTH412XW7/s1600/Ocho+apellidos11.jpeg" height="196" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Diego San José Borja Cobeaga</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Parece
ser que la comedia se trabaja mejor a cuatro manos, y así lo ha demostrado este
tándem. De hecho, el proceso de escritura fue largo, y la historia, partiendo
de la fórmula “contraste de estereotipos vasco-andaluces” dio varias vueltas,
hasta dar con su forma definitiva. [Para quien quiera profundizar en el proceso
de escritura de este guion, recomiendo el artículo de <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://bloguionistas.wordpress.com/2014/04/22/entrevista-borja-cobeaga-y-diego-san-jose/">Bloguionistas</a></i>].<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Hay
consenso en afirmar que el guion es divertido. Así lo afirma el director, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Emilio Martínez Lázaro</b>: “A grandes
rasgos, el éxito de la película tiene dos causas. Una es la risa. El guion es
genial, la primera vez que lo leí no paré de reírme en voz alta. Pero es que
luego, en la sala de montaje, el montador se reía igual. Hay un segundo motivo,
y es que la película está bien cerrada, los personajes están bien armados, no
es una sucesión de gags graciosos, sino una historia bien contada que transmite
buen rollo. Se sale del cine con una sonrisilla en la cara”. Y <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Karra Elejalde</b> confirma: “[Durante el
rodaje], aun en la toma séptima u octava el equipo seguía riéndose con los
chistes, algo que habla de la calidad del libreto”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Con
todo, y reconociendo los méritos del guion, hay que admitir que bascula más
sobre la sucesión de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">gags</i> que sobre
un retrato humano y verosímil de los personajes. De igual modo, se ha apostado
por un cierto minimalismo de personajes –los cuatro principales–, cuando
hubiera dado más juego ampliar el entorno familiar (por ejemplo, los padres de
él, la madre de ella, por no mencionar a algún hermano o hermana).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Inicialmente,
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Borja</b> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Cobeaga</b> iba a dirigir también, pero el hecho de tener entre manos
otro proyecto que le interesaba más hizo que se buscara a otro director. Y hay
entra en escena el siguiente factor humano.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">4)
Un director especializado<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Emilio Martínez Lázaro</b> es un director
especializado en comedias, responsable de títulos como la comedia musical <a href="http://www.imdb.com/title/tt0301524/?ref_=nm_flmg_dr_6"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">El otro lado de la cama</i></a> (2002) y su
secuela (2005). El director madrileño aceptó el reto de realizar esta película:
“Me atreví porque me llamaron y me dejaron un guion con el que me lo pasé tan
bien que me dije: si yo me río así, mi deber es hacer que se rían igual los demás.
Aparte, ya era un fan de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Vaya Semanita.</i>
Lo veía en Youtube y me encantaba”. Al mismo tiempo, reconoce la dificultad de
hacer una buena comedia: “Creo que es el género más difícil que hay, y no lo
digo yo, lo dice todo el mundo. Te mueves en parámetros delicados y muy
destructivos: si ruedas un <i style="mso-bidi-font-style: normal;">gag</i>, o
funciona o no funciona. Y si no funciona es un fracaso, sin paliativos. En
cambio, si haces un drama todo es cuestión de grados: una escena te puede
quedar trágica o solamente dramática”. Por fortuna para él, el guion estaba
bien cerrado y funcionaba, amén del plantel de actores con los que pudo contar.
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Karra Elejalde</b> reconoce el buen
hacer de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Martínez Lázaro</b>, y el clima
que supo crear durante el rodaje: “Esa ha sido una de las claves, sin duda. Yo
no había vivido algo así desde <a href="http://www.imdb.com/title/tt0115487/?ref_=nv_sr_1"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Airbag</i></a>, con un despliegue grandioso y necesario. Y si a eso le
sumas el guion, el director y lo que hayamos podido aportar los actores, puede
que ahí se puedan encontrar las claves del éxito de la película”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPtgqNfO3ukwhCC8tihwHNlKIQBUppcXz0oC-9HM2XdYlG3ByVkgJ5vQYHjs1cs35ZAwdDyC6kJZlPiLsJ15yzBK8_QXQsD3DMiBeS7KYV2NjFHQLByPe4wfgrNx0Mjv0hBYxgnWghOi1Q/s1600/Ocho+apellidos2.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPtgqNfO3ukwhCC8tihwHNlKIQBUppcXz0oC-9HM2XdYlG3ByVkgJ5vQYHjs1cs35ZAwdDyC6kJZlPiLsJ15yzBK8_QXQsD3DMiBeS7KYV2NjFHQLByPe4wfgrNx0Mjv0hBYxgnWghOi1Q/s1600/Ocho+apellidos2.jpeg" height="225" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Por
su parte, el director devuelve la pelota a los actores: “Dirigir una película
supone tocar muchos palos, técnicos, de ritmo... pero probablemente el de
trabajar con los actores es primordial. Y creo que es donde más he crecido y he
aprendido durante todos estos años. Al principio me esforzaba en intentar
sacarles cosas que no sabían hacer, pero esas ideas premeditadas las abandoné.
He pasado de ser alguien que dirigía a los actores a dejar que sean ellos
quienes me dirigen a mí”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">5)
Buenas interpretaciones<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Sin
duda, el acierto en el reparto y las interpretaciones llevadas a cabo por el
cuarteto protagonista ha sido otra de las claves. “Al principio eran toda una
incógnita –reconoce <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Martínez Lázaro</b>–,
porque no había trabajado antes con ninguno de ellos. Pero sí: <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Karra</b> es un actor muy, muy serio y con
muchísimo talento. <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Carmen</b> tiene una
comicidad irresistible, no la voy a descubrir yo. Y <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Clara</b> ha sido una revelación: su personaje era el más ingrato, pero
en el rodaje creció muchísimo. Le auguro un futuro impresionante. Y <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Dani</b>, bueno, era el novato, pero sabía
que funcionaría después de verle dominar una sala de teatro como lo hace. Y eso
que tiene un papel dificilísimo, con esos cambios de acento y de actitud…”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEidnQLwsChyphenhyphen0Yk0-q_zmoZjcxAVE129VQrX-35Av1M1a36Wqvo18vpddYz_sWUddhJQpQBMEpS7SIyLV9O3iJmNpThg1otAJ0bXRWmS7xO7LVryRupYArOyZ5o8KH5xRT8prU_FvmoSPnE9/s1600/Ocho+apellidos5.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEidnQLwsChyphenhyphen0Yk0-q_zmoZjcxAVE129VQrX-35Av1M1a36Wqvo18vpddYz_sWUddhJQpQBMEpS7SIyLV9O3iJmNpThg1otAJ0bXRWmS7xO7LVryRupYArOyZ5o8KH5xRT8prU_FvmoSPnE9/s1600/Ocho+apellidos5.jpeg" height="225" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Ciertamente
todos “clavan” sus papeles, aunque, en mi opinión, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Karra Elejalde</b> se lleva la palma como atunero vasco, y padre tan bruto
como entrañable.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">6)
Apoyo de Telecinco<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En
el caso de este proyecto, Telecinco no sólo se encargó de coproducir y
promocionar la película, sino que fue quien prendió la hoguera. Así lo recuerda
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Borja Cobeaga</b>: “La llamada la hizo <a href="http://www.telecinco.es/t5cinema/">Telecinco Cinema</a>. Nos propusieron
escribir una comedia sobre regionalismos e imagino que pensarían que nosotros
tiraríamos por lo vasco, por haber estado trabajando en <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Vaya Semanita</i>, el programa de ETB. Esa fue la directriz, poco más,
y nosotros propusimos la historia, los personajes”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En
estos últimos tiempos hemos comprobado en numerosas ocasiones cómo el hecho de
tener una cadena detrás es un factor muy importante cuando llega el momento de
lanzar la película al mercado. En la productora de Mediaset están de
enhorabuena. Así lo manifiesta su responsable, <a href="http://www.imdb.com/name/nm0057623/"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Ghislain
Barrois</b></a>: “En el éxito o no de una película, hay una componente de
suerte tremenda, pero también se trata de algo preparado. La experiencia nos ha
demostrado que necesitamos dos cosas para que funcionen: la fuerza promocional
sin una película redonda detrás no sirve para nada. Al juntar ambos elementos,
el cielo es el techo”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">7)
Cuando el boca-oído funciona, y funciona de verdad<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En
efecto, más allá de estrategias de marketing o campaña de estreno, algo ha
sucedido con esta película para que se convierta en el fenómeno popular que es.
Ahí radica esa inexplicable magia del cine, que rompe moldes, desprecia
fórmulas y no entiende de predicciones. La gerente de la cadena exhibidora <a href="http://www.gruposade.com/cine/">Sade</a>, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Coro Odriozola</b>, explica: “Mediaset promocionó muy bien el filme,
pero eso se quedaría en nada si no hubiera un boca-oreja que permitió crecer a
la película partir de la tercera semana de exhibición. Ha sido el público el
que ha generado la corriente de convertir la película en un acontecimiento. En
una temporada de cine marcada por grandes dramas el público necesitaba reírse y
ésta ha sido la mejor medicina. Ha conectado con la gran mayoría del público,
sobre todo con el que no va al cine, y la necesidad social del público español
en estos tiempos de crisis es desconectar y reírse sin ningún tipo de esfuerzo
intelectual. Por último se ha convertido en un tema social, todo el mundo habla
de la película y el que no ha ido a verla siente la necesidad de hacerlo porque
es de los pocos que no lo ha hecho”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj3HGDnUT1ckW0dBbbQCpevUipE_OamrOE3EjMDhqlwjTAfaEFUZmbo0fHb4SZv1kZOslye9GaI_w9TDGu78gM1sVV_e7fp4JkrRDhyphenhyphenT9h34hWwc2PpTRUikhndDJKCua3O-JA1J-RsjHrz/s1600/Ocho+apellidos8.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj3HGDnUT1ckW0dBbbQCpevUipE_OamrOE3EjMDhqlwjTAfaEFUZmbo0fHb4SZv1kZOslye9GaI_w9TDGu78gM1sVV_e7fp4JkrRDhyphenhyphenT9h34hWwc2PpTRUikhndDJKCua3O-JA1J-RsjHrz/s1600/Ocho+apellidos8.jpeg" height="177" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Y
cuando una película explota, el “techo es el cielo”, en palabras de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Barrois</b>. El directivo de Telecinco
Cinema confiesa: “Si nos lo hubieran dicho, no lo habríamos creído. <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Lo imposible</i> fue una película diseñada
para el éxito masivo. Ésta no, por lo que el gozo es mayor aún. Es toda una
alegría, para nosotros y para el sector en general. La demostración de que se
puede tener éxito sin una maquinaria superpesada detrás”. También <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Martínez Lázaro</b> se muestra sorprendido
del éxito y comenta divertido: “Confieso que esto me ha superado. Y eso que yo
era de los más optimistas. El día del estreno hicimos una porra y pronostiqué
que recaudaríamos siete millones de euros. Otros decían que no haríamos más de
dos. Ahora, con 40 ganados, me declaro una persona sin criterio”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">8)
Eficacia de la vigilancia antipiratería<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Una
última razón que explica el éxito de esta película radica en el eficaz sistema
de vigilancia antipiratería seguido por la distribuirá, <a href="http://www.universalpictures.es/">Universal Pictures España</a>. Hasta
esta misma semana, ha sido imposible encontrar una versión digna de la película
para descarga (o al menos, no se había difundido de manera masiva). “Universal
ha tomado medidas: vigilancia en la red, mucho celo en los días del estreno
además de la contratación de compañías de seguridad en los cines. Pero no son
muy distintas estas medidas de las que han adoptado otras compañías. Que no
roben la película ya forma parte del presupuesto”, afirman desde la <a href="http://www.fap.org.es/">Federación para la Protección de la Propiedad
Intelectual de la Obra Audiovisual</a> (FAP).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi02fuzQmEo1mniKSx9OTz-rpU1nnwLYn7h42PECyEOHQJ8z9ZPbNgOS41bzbBDbbvnGPbEV5nnSYrFN59Nx2l3dEw0MWTBYlbFq8S3nX6fkm8M24HxF3c6xBgLosDK3x8Tlb_WlXB5SKtn/s1600/Ocho+apellidos12.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi02fuzQmEo1mniKSx9OTz-rpU1nnwLYn7h42PECyEOHQJ8z9ZPbNgOS41bzbBDbbvnGPbEV5nnSYrFN59Nx2l3dEw0MWTBYlbFq8S3nX6fkm8M24HxF3c6xBgLosDK3x8Tlb_WlXB5SKtn/s1600/Ocho+apellidos12.jpeg" height="223" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Hasta
ahora abundaban falsos anuncios o señuelos en los que solicitaban un número de
móvil o registrarse a cambio de una película que nunca recibían. Aunque todavía
no está fijada una fecha para el lanzamiento en Blu-ray/DVD, la versión
disponible para la descarga y visionado <i style="mso-bidi-font-style: normal;">online</i>
no es de una grabación en una sala, sino que ha salido de una copia en DVD, según
informa desde FAP. Sea una coincidencia o no, el caso es que la recaudación de
esta película ha caído un 50% este último fin de semana. Con todo, puede
considerarse también un éxito y un récord haber puesto los medios para retrasar
al máximo la piratería, y haber recaudado la parte más sustancial de taquilla
en este tiempo.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>El
tiempo dirá si <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Ocho apellidos vascos</i> merece
un lugar en el libro de oro del cine español o en el libro Guinness de los
récords. En cualquier caso, y como diría un andaluz castizo, “<i style="mso-bidi-font-style: normal;">Que le quiten lo bailao</i>”. Es difícil
resistirse ante su descomunal éxito. Por ello mismo, cabe afirmar que <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">ha nacido una franquicia</b> –la <a href="http://cultura.elpais.com/cultura/2014/03/26/actualidad/1395859778_758879.html">segunda
parte</a> está ya gestándose, e incluso el <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.hollywoodreporter.com/review/spanish-affair-ocho-apellidos-vascos-692283">remake</a></i>
en Estados Unidos–. Habrá que ver qué si el humor de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Vaya Semanita</i> es exportable no solo más allá de la península, sino
entre las diferentes autonomías. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Artículos
relacionados:<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2014/04/pirateria-en-espana-volvemos-la-lista.html">Piratería
en España: ¿volvemos a la lista negra?</a> </span></u><span lang="ES-TRAD">(24/04/14)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/10/en-defensa-del-cine-espanol.html">En
defensa del cine español</a></span></u><span lang="ES-TRAD"> (14/10/13)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
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<!--StartFragment-->
<!--EndFragment--><br />
<div class="MsoNormal" style="margin-top: 0cm; text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;">Sigue <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Hollywood-Europa</b>
en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="https://www.blogger.com/@hollywoodeuropa"><span style="color: grey;">Twitter</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;"> y en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.facebook.com/HollywoodEuropa?ref=stream"><span style="color: grey;">Facebook</span></a></span></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;"><o:p></o:p></span></div>
Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-19030390058057721442014-04-24T09:39:00.001-07:002014-04-24T09:56:39.652-07:00Piratería en España: ¿volvemos a la lista negra?<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>La
publicación a comienzos de este mes del último informe del <a href="http://lacoalicion.es/wp-content/uploads/Observatorio-pirater%C3%ADa-2013-Ejecutivo.9-abril-2014.pdf">Observatorio
de Piratería y Hábitos de Consumo Digitales</a> sobre el tráfico ilegal de
contenidos audiovisuales por internet en nuestro país (datos de 2013) ha
levantado ampollas. Al parecer, la situación ha empeorado con respecto al año
pasado.</span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiJl3DzBQsz3QJ_aMQDkoFr9hsAUtB0E8cNPOg3MxVGQJR3Ui-aIzdmYHrFHlAjzPr55ZJout6u46TtFMF1Vc_tdvsh14oF90pvytpM_RlzG_SmQTlzogTFpLIevwZuL__3BPETenchvznQ/s1600/Pirateri%CC%81a-Espan%CC%83a2013(0).png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiJl3DzBQsz3QJ_aMQDkoFr9hsAUtB0E8cNPOg3MxVGQJR3Ui-aIzdmYHrFHlAjzPr55ZJout6u46TtFMF1Vc_tdvsh14oF90pvytpM_RlzG_SmQTlzogTFpLIevwZuL__3BPETenchvznQ/s1600/Pirateri%CC%81a-Espan%CC%83a2013(0).png" height="326" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>El
informe, encargado por <a href="http://lacoalicion.es/">La Coalición de
Creadores e Industrias de Contenidos</a>, se basa en una encuesta a internautas
–con edades comprendidas entre los 11 y los 74 años– realizada por la consultora
<a href="http://www.gfk.com/es/Paginas/default.aspx">GfK</a> con captación
personalizada a partir de una base de 50.000 panelistas (no se especifica el
tamaño concreto de la muestra). Estos son algunos de los <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">datos más relevantes:</b></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
</div>
<ul>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">El </span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><i>84%
de todos los contenidos culturales</i></span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><i> </i>adquiridos en España es pirata.</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">El </span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><i>51%
de los internautas</i></span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> declaran acceder a productos de forma ilegal. En
concreto, el 43% declara piratear películas, el 28% música, el 15% libros y el
10% videojuegos.</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">La mitad de los accesos ilícitos tienen
que ver con </span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><i>novedades</i></span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">. En concreto,
en el caso de películas, el 31,2% las piratea entre el estreno en cine y en
DVD/Blu-ray, y otro 25,5% a lo largo del primer año de lanzamiento al mercado.</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">Sobre los </span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><i>motivos</i></span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> por los que se piratea, 7 de cada 10 afirma hacerlo para no
pagar; 6 de cada 10, por la incertidumbre de satisfacción (porque no saben si
les gustará o no el contenido); 5 de cada 10 piratea más desde la subida del
IVA.</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">El </span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><i>25%
piratea por costumbre</i></span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">, porque lo hace todo el mundo, y porque piensan que no
hay consecuencias para la industria ni para quienes lo facilitan.</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">Un 60% accedería a los contenidos de
forma legal gratuita a cambio de </span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><i>publicidad</i></span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">;
solo un 20% estarían dispuestos a </span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><i>pagar</i></span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">.</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">Sobre la </span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><i>dimensión económica y laboral</i></span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> de la piratería en España, estos son
los datos más relevantes: el valor total del lucro cesante por la piratería
supera los 1.300 millones de euros; equivale a perder 26.600 puestos de trabajo
y supone una pérdida de 526 millones de euros para las arcas públicas.</span></li>
</ul>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">¿Por
qué seguimos pirateando tanto?<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Desde
luego, los datos son preocupantes, máxime cuando ya llevamos unos años de
campañas de concienciación, de legislaciones disuasorias y de algunas acciones
legales contundentes. La pregunta que está en la mente de todos es <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">por qué continuamos pirateando tanto</b>.
La respuesta no es unívoca, y exige un examen de conciencia por parte de las
tres partes implicadas: los consumidores (usuarios), la industria (productores,
distribuidores y canales de venta), y el gobierno (medidas legales).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Respecto
de los <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">usuarios-consumidores</b>, el
informe mencionado incluye revelador conjunto de motivos (<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">tabla 1</b>) entre los que destacan los de índole económica y práctica.
Así, entre un 70% y un 73% (el primer porcentaje corresponde a la media y el
segundo a los considerados “piratas más activos”) confiesan que encontrar un
contenido demandado a coste cero es un gran aliciente –un ejemplo del perverso
mecanismo psicológico que equipara “disponibilidad o posibilidad” a “moral o
legalmente aceptable”. Un 59%-69% señalan la facilidad y rapidez de acceso, y
un 24%-35% declaran una imperiosa necesidad de verlo cuanto antes. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b>Tabla 1</b></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiG5cCyp1qxg-K_zjJgGJ75JcRv57QcdVV-b5friPjdw1tTsG9vIwbjrrybtWLKiO81pqvXkBkS_MjpNrk6zxZ6IPY4SGNLfBhQQaMT7P-xlVLzGmShD5pJVtf69mOOpK1d-80SBBkSsqks/s1600/Pirateri%25CC%2581a-Espan%25CC%2583a2013%25281%2529.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiG5cCyp1qxg-K_zjJgGJ75JcRv57QcdVV-b5friPjdw1tTsG9vIwbjrrybtWLKiO81pqvXkBkS_MjpNrk6zxZ6IPY4SGNLfBhQQaMT7P-xlVLzGmShD5pJVtf69mOOpK1d-80SBBkSsqks/s1600/Pirateri%25CC%2581a-Espan%25CC%2583a2013%25281%2529.png" height="330" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Fuente:
<span style="font-size: x-small;">GfK y Observatorio de Piratería</span></span><span style="color: rgb(57.300000%, 52.200000%, 50.200000%); font-family: 'Arial'; font-size: 8.000000pt;"> </span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Lo
anterior se completa con las respuestas recogidas en la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">tabla 2</b>, acerca de posibles alternativas a la piratería. Como se
aprecia, un 60% se mostraría dispuesto a consumir esos contenidos audiovisuales
de manera gratuita a cambio de insertar publicidad, un 17%<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>estaría dispuesto a comprarlo y un 13% a
alquilarlo.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><b style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: x-large;">Tabla 2</b></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEidSqmA6hPzn8l1sIncYdyAobLWmUuxFD3DKthayrbBDMIGM_Vn4t1kUqBYE3_eL6XJFtZWQ4UHLyhyphenhyphenF0xNZD6k0t3BfVmBdx7IeXc7gF9jW3dtK5S09Bqi9_ywo_DJd8eDcTO88C7xr9EZ/s1600/Pirateri%25CC%2581a-Espan%25CC%2583a2013%25282%2529.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEidSqmA6hPzn8l1sIncYdyAobLWmUuxFD3DKthayrbBDMIGM_Vn4t1kUqBYE3_eL6XJFtZWQ4UHLyhyphenhyphenF0xNZD6k0t3BfVmBdx7IeXc7gF9jW3dtK5S09Bqi9_ywo_DJd8eDcTO88C7xr9EZ/s1600/Pirateri%25CC%2581a-Espan%25CC%2583a2013%25282%2529.png" height="264" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">Fuente:</span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"> </span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"></span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"></span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">GfK y Observatorio de Piratería</span> </td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Me
detengo en estos puntos porque, en mi opinión, aluden a los <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">principios básicos del consumo <i style="mso-bidi-font-style: normal;">online</i></b>, que coinciden con las
demandas del nuevo perfil de consumidor, es decir, del <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">consumo personalizado</b>: capacidad de ver <i style="mso-bidi-font-style: normal;">lo que</i> quiero (oferta de calidad), <i style="mso-bidi-font-style: normal;">cuando </i>quiero (explotación simultánea), como quiero (facilidad y
accesibilidad), <i style="mso-bidi-font-style: normal;">donde</i> quiero
(variedad de dispositivos) y a un <i style="mso-bidi-font-style: normal;">precio</i>
razonable. Aquí comienzan ya algunas reflexiones, porque en nuestro país no
existe todavía una suficiente oferta legal de los contenidos más demandados –películas
y series norteamericanas– (</span><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><a href="https://www.netflix.com/global">Netflix</a> </span><!--EndFragment--> sigue sin aterrizar), y lo referente al cine
español no acaba de despegar (<span lang="ES-TRAD"><a href="https://www.filmin.es/">Filmin</a> y <a href="http://www.filmotech.com/V2/ES/iniciofx.asp">Filmotech</a></span></span><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">). Al mismo tiempo, los
exhibidores se muestran reacios a variar la actual secuencia de ventanas y por
tanto, se oponen al estreno simultáneo en internet y en la gran pantalla. Y
para terminar, no siempre el precio se considera razonable o competitivo, ni se
aplica la discriminación de precios entre las películas (todas valen lo mismo,
con independencia de su coste o de su atractivo en el mercado). <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>La
llave para solventar esta la tienen los <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">representantes
de la industria y del gobierno</b>, que deben llevar a cabo una acción
coordinada y consensuada, tal y como reclamaba no hace mucho <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Juan Carlos Tous</b>, director de Filmin,
en las página de <a href="http://cultura.elpais.com/cultura/2012/03/02/actualidad/1330689474_894139.html">El
País</a>. Sin embargo, también queda mucho por hacer a la hora de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">educar a los consumidores</b>. Es
preocupante que el informe al que venimos aludiendo refleje que entre un 26% y
un 33% de los internautas sigan pensando que el intercambio de contenidos no es
una actividad ilegal o censurable; que un 21%-27% piense que no hace daño a
nadie; o que un 17%-20% crea que no perjudica a ninguna industria (vid. <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">tabla 1</b>). <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">¿Son
eficaces las medidas contra la piratería?<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Resulta
curioso observar las respuestas de los internautas encuestados acerca de qué
medidas consideran más eficaces contra la piratería. Como muestra la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">tabla 3</b>, el 68,2% considera eficaz o
muy eficaz el cerrar el acceso a las <i style="mso-bidi-font-style: normal;">webs</i>
piratas, y el 60,2%, la sanción a los proveedores de contenidos ilegales. Al
mismo tiempo, más del 50% piensa que las campañas son eficaces, pero –según
hemos visto–, la piratería ha crecido en nuestro país. Igual de paradójico
resulta que más de la mitad considere eficaz multar a los usuarios infractores,
cuando suele producirse un clamor social en su defensa (las veces en que esto
se ha tenido lugar). <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b>Tabla
3</b></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="color: orange; font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;"><b>Medidas antipiratería</b></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgyLovLIjS97smObv3K3fqcJkVgPOpHl4gqKdpwg35djhJ4R8X5Bmw9Dvy3m2ceckcXjKskhsqKSejQ2yDyjbw5AxgEcoWO4WInuLfr_5NCyYTw2uh97q3jTdn91umUImK_wk_AjtC3tgbW/s1600/Pirateri%25CC%2581a-Espan%25CC%2583a2013%25283%2529.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgyLovLIjS97smObv3K3fqcJkVgPOpHl4gqKdpwg35djhJ4R8X5Bmw9Dvy3m2ceckcXjKskhsqKSejQ2yDyjbw5AxgEcoWO4WInuLfr_5NCyYTw2uh97q3jTdn91umUImK_wk_AjtC3tgbW/s1600/Pirateri%25CC%2581a-Espan%25CC%2583a2013%25283%2529.png" height="518" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">Fuente:</span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"> </span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"></span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"></span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">GfK y Observatorio de Piratería</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Lex,
sed dura lex?<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Lo
anterior nos lleva a plantearnos en qué medida la afamada </span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Ley_de_Econom%C3%ADa_Sostenible"><i>Ley
Sinde</i></a> (ahora <i>Sinde-Wert</i>) </span><span lang="ES-TRAD">ha logrado
los efectos deseados en este tema y hasta qué punto el proyecto de <a href="http://www.congreso.es/public_oficiales/L10/CONG/BOCG/A/BOCG-10-A-81-1.PDF">reforma
de la Ley de Propiedad Intelectual (LPI)</a> del actual ministro <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Wert</b> será eficaz. Para la directora de
La Coalición de Creadores e Industria de Contenidos, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Carlota Navarrete</b>, todavía queda camino que recorrer: “Desde las
industrias de contenidos queremos trasladar que el modelo que se puso en marcha
con la Ley Sinde y se implementó con el reglamento que empezó a caminar el 1 de
marzo de 2012 ha dado unos resultados terriblemente escasos. En esos dos años,
ese modelo, que apoyamos y por el que apostamos, lejos de solventar problemas
ha consolidado unos resultados insuficientes”, asegura. Y con respecto a la
nueva LPI, fuentes de este organismo aseguran que “no garantiza la eficacia en
la lucha contra la piratería ni proporciona seguridad jurídica a las industrias
culturales”, y aunque valoran el intento del Gobierno de proteger la propiedad
intelectual, creen que “no se apuesta por las herramientas más eficaces para la
retirada de contenidos ilícitos en internet”. De momento, el propio
ministro de Educación, Cultura y Deporte reconoce que la nueva LPI “no va a
resolver la piratería, porque los problemas de la piratería no son sólo
problemas nacionales: los alojadores de estos contenidos ilícitos no están en
el ámbito jurisdiccional”. Así pues, como detallan algunas <a href="http://www.elconfidencial.com/cultura/2014-02-14/el-gobierno-presenta-una-ley-que-no-resolvera-la-pirateria_89549/">voces
críticas</a>, la LPI puede llegar a ser inoperante.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">La
“lista 301”<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En
su momento, el ministro <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">José Ignacio
Wert</b> aseguró que estaba dispuesto a hacer todo lo que estuviera de su mano
para<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>“España no podía ser la Somalia de
la propiedad intelectual”. De hecho, gracias a los esfuerzos de su predecesora
en el cargo y a él mismo, España fue eliminada temporalmente de la famosa “<a href="http://ep00.epimg.net/descargables/2013/05/01/bf43e9d22890cfa886403e08747fe545.pdf">lista
301</a>” elaborada por el gobierno norteamericano. Sin embargo, a comienzos de
año –antes de que se conociera el último informe del Observatorio de la
Piratería–, la <a href="http://www.iipa.com/" title="Alianza Internacional de la Propiedad Intelectual">Alianza Internacional
de la Propiedad Intelectual</a> (IIPA, por sus siglas en inglés),
recomendó a la Administración Obama a comienzos de este año mantener a nuestro
país en<b> </b><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">observación</span> para
comprobar su grado de compromiso con la propiedad intelectual. En opinión de la
IPAA, aunque España está llevando a cabo “<span style="mso-bidi-font-weight: bold;">cambios</span> que si se adoptan y se implementan con efectividad
podrán cerrar lagunas legales que durante años han evitado a las autoridades y
aquellos que quieren hacer valer sus derechos tomar acciones significativas
contra la piratería digital”, al mismo tiempo critica la labor de la <a href="http://www.mcu.es/propiedadInt/CE/InformacionGeneral/ComisionMediadora.html" title="Comisión de Propiedad Intelectual">Comisión de Propiedad Intelectual</a> (CPI),
establecida en 2011, por <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">su
inoperancia en algunos frentes como la venta en las calles y la ausencia de
mano firme para llevar a cabo “</span>acciones expeditas y de disuasión”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>A
resultas de lo revelado por el último informe del Observatorio de la Piratería,
es muy probable que volvamos a ser incluidos en el listado de “países que no
respetan la propiedad intelectual” (junto China, Rusia, Argentina, Bolivia,
Brasil, Bulgaria, Ecuador o Italia). Para evitarlo, hará falta un importante golpe
de mano, y algunas de esas acciones expeditas y disuasorias que tanto les
gustan a los americanos cuando se trata de proteger sus propios intereses
–aunque, reconozcámoslo, también están en juego los nuestros. De hecho, en
estos meses se han producido <a href="http://www.cedro.org/blog/blog.cedro.org/2014/01/29/sentencia-pionera-en-espana-contra-la-pirateria">avances
significativos</a> en materia penal, aunque queda todavía mucho camino por
recorrer. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">La
solución, entre todos</span></span></b></div>
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<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span style="font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Como
hemos comentado en otras ocasiones, la lucha contra la piratería exige una
estrategia coordinada en tres frentes: la educación del <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">consumidor</b> para superar el déficit cultural de respeto a la propiedad
intelectual, la flexibilidad de la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">industria</b>
para adaptarse a las nuevas demandas del consumo personalizado, y el compromiso
del <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">gobierno</b> por implantar normas
legales que sean eficaces. La batalla será ardua y lenta, pero puede ganarse,
como está ocurriendo en otros países. Internet es el mercado del presente –y mucho
más del futuro–. El principal impedimento para consolidar modelos de negocio
rentables es la piratería. En nuestras manos está.</span><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span style="font-size: large;"><br /></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="ES-TRAD" style="font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Artículos
relacionados:<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span lang="ES-TRAD" style="font-size: 10.0pt;"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/07/propiedad-intelectual-vs-pirateria.html">Propiedad
intelectual vs. piratería: casus belli para el gobierno estadounidense</a> </span></u><span lang="ES-TRAD" style="font-size: 10.0pt;">(23/07/13)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span lang="ES-TRAD" style="font-size: 10.0pt;"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/07/a-vueltas-con-la-pirateria-en-espana.html">A
vueltas con la piratería en España</a></span></u><span lang="ES-TRAD" style="font-size: 10.0pt;"> (12/07/13)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
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<br /></div>
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<div align="left" class="MsoNormal" style="margin-top: 0cm; text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;">Sigue <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Hollywood-Europa</b>
en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="https://www.blogger.com/@hollywoodeuropa"><span style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;">Twitter</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;"> y en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.facebook.com/HollywoodEuropa?ref=stream"><span style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;">Facebook</span></a></span></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;"><o:p></o:p></span></div>
Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-68787072458509622472014-04-10T09:00:00.000-07:002014-04-10T09:00:36.230-07:00A vueltas con la neutralidad de la Red <div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>La
situación de mayor oligopolio creada por la fusión entre <a href="http://www.comcast.com/">Comcast</a> y <a href="http://www.timewarnercable.com/en/residential.html">Time Warner Cable</a>
ha reavivado el debate sobre la llamada <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">neutralidad
de la Red (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">Net Neutrality</i>)</b>, que
viene coleando a lo largo del último año en Estados Unidos. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Inicialmente,
la <a href="http://www.fcc.gov/">Federal Communications Commission</a> (FCC),
el organismo regulador de las telecomunicaciones en ese país, había emanado una
norma que prohibía a los proveedores de internet (como las operadoras de
telefonía) discriminar u obstaculizar a determinados distribuidores de
contenidos a través de la banda ancha (como las plataformas de VoD). Sin
embargo, la compañía <a href="http://www.verizon.com/home/verizonglobalhome/ghp_landing.aspx">Verizon</a>
llevó esta legislación a los tribunales (USA Court of Appeals - District
Columbia Circuit) y obtuvo una <a href="http://www.cadc.uscourts.gov/internet/opinions.nsf/3AF8B4D938CDEEA685257C6000532062/$file/11-1355-1474943.pdf">sentencia</a>
favorable. Así pues, la FCC ha tenido que dar marcha atrás momentáneamente. El
nuevo responsable de esta Comisión, <a href="http://www.fcc.gov/leadership/tom-wheeler"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Tom Wheeler</b></a>, férreo defensor del <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Open Internet </b>(internet abierto), está dispuesto a seguir adelante
y lograr una nueva regulación sobre la neutralidad de la Red que satisfaga a
todas las partes implicadas, cuestión nada fácil.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiXkvuwwa8C2-ZL39couvouSQ7C2vqrhJg-FnelJDq__nthD6N9fDhCu8-iuwp8IrEtShBMwunTejWqS6eMTLUTy_4_pacNUemMOeNyiVMSLKkQNqZ5GEZjE_mcERV1hoPBLrj7_Ys1quzj/s1600/Neutralidad+Red1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiXkvuwwa8C2-ZL39couvouSQ7C2vqrhJg-FnelJDq__nthD6N9fDhCu8-iuwp8IrEtShBMwunTejWqS6eMTLUTy_4_pacNUemMOeNyiVMSLKkQNqZ5GEZjE_mcERV1hoPBLrj7_Ys1quzj/s1600/Neutralidad+Red1.jpg" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Detrás
de este debate se encuentra respuestas a <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">diversos
interrogantes</b>: ¿Debe ser internet un espacio libre de regulación? ¿Debe
considerarse la red como un canal más de distribución –como el cable o el
satélite– y por tanto susceptible de ser alquilado? ¿Tiene derecho el proveedor
de internet de manipular el acceso y la velocidad de los proveedores de
contenidos rivales, en aras de la defensa de sus intereses comerciales (mercado
competitivo)? <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Verizon
vs the FCC<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En
2010, la FCC adoptó un conjunto de reglas acerca de la neutralidad de la red
que, entre otras cosas, impedía que los proveedores de servicios de internet dificultaran
o bloquearan el tráfico de contenidos o favorecieran a unas plataformas sobre
otras, salvo en caso de una “gestión razonable de la red”. Sin embargo, Verizon
desafió esta regulación, alegando que la FCC no tenía la competencia para
imponerlas. El tribunal de apelación reconoció la capacidad de la FCC para
regular a los proveedores de Internet, pero encontró fallos de forma. En
concreto, los jueces dictaminaron que este organismo regulador estaba tratando
a los proveedores de Internet como si fueran “portadores comunes de redes” (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">common carriers</i>) –al igual que las
empresas de telefonía fija– pero sin clasificarlas explícitamente como tales.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgdNWuGVakbuE4U1XmDVdV__XEa79xH3Pun_RM3FJio4Ax9ECWJZpTIPQx5Ak_U3I45QxPYEaRRAhyphenhyphendEBV9Tx1TokJigHPpkDQ8FN4_od95d1lKj_RvVHiNV_RkgbOWKKWPwLkWpIRav5uN/s1600/Neutralidad+Red2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgdNWuGVakbuE4U1XmDVdV__XEa79xH3Pun_RM3FJio4Ax9ECWJZpTIPQx5Ak_U3I45QxPYEaRRAhyphenhyphendEBV9Tx1TokJigHPpkDQ8FN4_od95d1lKj_RvVHiNV_RkgbOWKKWPwLkWpIRav5uN/s1600/Neutralidad+Red2.jpg" height="265" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Tom Wheeler (Fuente: <i>New Yorker</i>)</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Según
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Wheeler</b>, la sentencia del caso <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Verizon vs the FCC</i> no significa una
renuncia a sus aspiraciones: “Tendremos en cuenta todas las opciones
disponibles, incluida la apelación, para garantizar que estas redes de las que
depende internet sigan proporcionando una plataforma abierta a la innovación y a
la libre expresión, presentes en el interés de todos los estadounidenses”,
afirma. Una posibilidad es que la nueva regulación acerca de la neutralidad de
la Red se haga de modo similar a la de la itinerancia de datos, que ha
resistido el escrutinio legal. De este modo se conseguiría la necesaria
flexibilidad para las empresas de telecomunicaciones en su margen de maniobras
competitivas, al tiempo que permitiría a la FCC vigilar posibles conductas abusivas.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">A
favor y en contra de la regulación<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Son
muchas las voces que apoyan a la FCC, tanto desde <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">instancias políticas</b> como <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">profesionales</b>.
De hecho, fueron varios senadores republicanos quienes introdujeron en su
momento la Open Internet Preservation Act, aprobada luego por las instancias
competentes. Uno de ellos, la senadora <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="https://eshoo.house.gov/">Anna Eshoo</a></b>, declaraba: “Al eliminar las
normas que prevenían a los proveedores de banda ancha de discriminar e incluso
bloquear el contenido que circula en la Red, la decisión judicial representa
una amenaza para la apertura y la libertad que han hecho posible el éxito de
internet ”. Por parte de los profesionales, un comunicado de la <a href="http://www.wga.org/">Writers’ Guild of America</a> (WGA) West aseguraba
sin ambages: “Esta sentencia supone un golpe a la libre competencia, a los
consumidores y a los creadores de contenido. El internet abierto es ya una
realidad. Permitir que sucumba a las fuerzas corporativas que buscan controlar aquello
a lo que los consumidores pueden acceder, socava los principios democráticos de
la total apertura en los que se basa internet”.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Por
el contrario, los <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">proveedores de
internet</b> defienden la libertad de movimientos para garantizar la adecuada
gestión del tráfico en la Red, sobre todo cuando puede haber picos en los que
un solo distribuidor como <a href="https://signup.netflix.com/global"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">Netflix</span></a></span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"> </span><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>acapara más del 30% del tráfico <i style="mso-bidi-font-style: normal;">streaming</i> del país. Además, según ellos,
el adecuado desarrollo de la banda ancha debe estar ligado algún tipo de
discriminación de precios.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Implicaciones
para la industria del entretenimiento<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Como
se comentaba al inicio, el nuevo gigante Comcast-TWC arroja la sombra de un
mayor oligopolio. La industria del entretenimiento necesita cada vez más de las
plataformas de VoD –sean servicios de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">streaming</i>
tipo <a href="http://www.amazon.com/Amazon-Prime-One-Year-Membership/dp/B00DBYBNEE">Amazon
Prime</a> o <i style="mso-bidi-font-style: normal;">set-top boxes</i> como <a href="http://store.apple.com/es/appletv?afid=p219%7CGOES&cid=AOS-ES-KWG-GO_ES_TV-IO-9e77a1a8-4f04-4c80-bf43-c3d9f1324765%7C%7BSI%3AKeywordID%7D">Apple
TV</a>–, y el temor de que los proveedores de internet y banda ancha se
conviertan en intermediarios obligados y exijan peajes desmesurados tiene su
fundamento. Los estudios de Hollywood se han mostrado siempre un tanto ambiguos
sobre si desean o no la neutralidad de la red, salvo en lo referente a
controlar la piratería, en cuyo caso están a favor de todo tipo de medidas. En
cualquier caso, la ausencia de normas otorga gran poder a los proveedores de internet,
que tienen la llave de acceso de la banda ancha en los hogares. No es de
extrañar que el presidente de <a href="http://www.google.com/about/company/">Google</a>,
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Michael Beckerman</b>, afirme: “los
proveedores de internet tienen ahora luz verde para imponer tarifas y levantar
barreras anticompetitivas a los proveedores de contenidos”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiCpd5OAK8ooehoUJOFpbeE7KUNHePYhaxOJeKet-slj2xXxLYixiL9xcnOZzKywijaR_M_RXftMx2RCLq6Wp_VMWyM2tq2wZoSq_UlhyphenhyphenSD-nsleaoiOOUT9YS7K12lk1KVGPHGKdOmztyz/s1600/Neutralidad+Red4.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiCpd5OAK8ooehoUJOFpbeE7KUNHePYhaxOJeKet-slj2xXxLYixiL9xcnOZzKywijaR_M_RXftMx2RCLq6Wp_VMWyM2tq2wZoSq_UlhyphenhyphenSD-nsleaoiOOUT9YS7K12lk1KVGPHGKdOmztyz/s1600/Neutralidad+Red4.jpg" height="255" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Parece
ser que una de las vías de solución puede ir en la línea de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">“pago por consumo individualizado”,</b> es
decir, que cada usuario pague en función del porcentaje de banda ancha que
utilice, de modo similar a las tarifas eléctricas y no una tarifa plana. Se
trata de un modelo de precios similar al del tráfico inalámbrico de datos, que
está exento de las reglas anti-discriminación de la neutralidad de la red. Sin
embargo existe el temor de que todo ello acabe traduciéndose también en costes
adicionales para los proveedores de contenidos.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Netflix
vs Comcast<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Uno
de los fervientes defensores de la neutralidad de la Red es <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Reed_Hastings"><b><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">Reed Hastings</span></b></a></span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">,</span><span lang="ES-TRAD"> CEO de Netflix, quien
ha accedido a pagar a Comcast para disfrutar de una conexión directa con este
gigante del cable, aunque lo ha hecho a regañadientes. “Algunos de los
proveedores de internet más poderosos [en referencia a Comcast] obligan a pagar
un peaje, ya que controlan efectivamente el acceso a millones de consumidores.
Y están dispuestos a sacrificar los intereses de sus propios clientes con tal
de presionar Netflix y a otros para que lo hagan”, escribe en su <a href="http://blog.netflix.com/2014/03/internet-tolls-and-case-for-strong-net.html">blog</a>.
“Netflix cree firmemente que neutralidad de la red es fundamental, aunque en el
corto plazo deberemos pagar el peaje a los proveedores de internet para
proteger a nuestra experiencia del consumidor”. Y así ha sido. Según algunos <a href="http://blog.streamingmedia.com/2014/02/heres-comcast-netflix-deal-structured-numbers.html">analistas</a>,
la compañía de Hastings desembolsará unos 12 millones de dólares al año a
Comcast en concepto de peaje de conexión, si bien esta cantidad se traduce en
apenas 50 céntimos por megabite por segundo al mes, uno de las tarifas más
bajas de las existentes.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi64ObHub2VGpcK1lzjglTY_CgFJ1csCzQKUj0ZIW3SUrg7_cVBYmiYIR43fj99CL45thxtxzHo4AQ7-VrHmsdVaSLpvWDLEiFiyT7O1L10WMrUK7GXlpWxwrNZQirHRzPUeRNRcxDxLjpd/s1600/Neutralidad+Red5.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi64ObHub2VGpcK1lzjglTY_CgFJ1csCzQKUj0ZIW3SUrg7_cVBYmiYIR43fj99CL45thxtxzHo4AQ7-VrHmsdVaSLpvWDLEiFiyT7O1L10WMrUK7GXlpWxwrNZQirHRzPUeRNRcxDxLjpd/s1600/Neutralidad+Red5.jpg" height="236" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Reed Hastings (Fuente: <i>Fortune</i>)</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En
efecto, las plataformas de distribución de contenidos como Netflix van a estar
sujetas a los costes adicionales de uso de la Red. Siempre ha sido así en otros
ámbitos (como el cable o la telefonía). El <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">quid</i> de la cuestión</b> no estriba en si
se debe pagar o no, sino más bien si se trata de un precio razonable. A eso se
une la garantía de asegurar que los proveedores de internet, aunque sean “propietarios”
de la Red, no favorezcan a unas plataformas sobre otras. Y en la actual situación
en la que los grandes actores (grupos multimedia) poseen tanto los canales
(internet) como los contenidos, es algo difícil de garantizar. La FCC tendrá que
emplearse a fondo.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Artículos
relacionados:</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2014/03/comcast-time-warner-cable-estrategia.html">Comcast-Time
Warner Cable: estrategia obligada vs. mayor oligopolio</a></span></u><span lang="ES-TRAD"> (10/4/14)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/11/la-sombra-de-netflix-es-alargada.html">La sombra de Netflix es alargada</a></span><span lang="ES-TRAD"> (29/11/13)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/04/el-manifiesto-netflix.html">El Manifiesto Netflix</a></span><span lang="ES-TRAD"> (29/4/13)<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/02/netflix-y-los-nuevos-competidores-del.html">Netflix y los nuevos competidores del mercado
televisivo</a></span><span lang="ES-TRAD">
(9/2/13)<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
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<!--EndFragment--><br />
<div class="MsoNormal" style="margin-top: 0cm; text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;">Sigue <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Hollywood-Europa</b>
en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="https://www.blogger.com/@hollywoodeuropa"><span style="color: grey;">Twitter</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;"> y en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.facebook.com/HollywoodEuropa?ref=stream"><span style="color: grey;">Facebook</span></a></span></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;"><o:p></o:p></span></div>
Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-42698633700760363162014-03-24T01:59:00.002-07:002014-03-24T02:02:23.734-07:00Comcast-Time Warner Cable: estrategia obligada vs. mayor oligopolio<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>A mediados
del mes pasado saltó a la palestra informativa el acuerdo de fusión entre <a href="http://www.comcast.com/">Comcast</a> y <a href="http://www.timewarnercable.com/en/residential.html">Time Warner Cable</a>
(TWC). La pólvora que provocó el estallido mediático no era tanto el hecho de
que TWC estuviera a la venta –otros pretendientes como <a href="http://www.charter.net/">Charter Communications</a> habían mostrado su
interés en adquirirla–, sino el hecho de que fuera la compañía líder en el
sector del cable quien finalmente se hiciera con su inmediato competidor. Como
no podía ser menos, saltaron todas las alarmas anti-oligopolio. De hecho, el
acuerdo debe ser aún sancionado por los organismos reguladores competentes. No
es casualidad que en estas semanas se hayan multiplicado las voces que esgrimen
argumentos –más en contra que a favor– de esta operación. Este caso, como otros
parecidos, ofrece un buena ocasión para reflexionar en torno a qué hay detrás
de ciertas operaciones empresariales y cuáles son de sus consecuencias en el
mercado, así como qué papel juegan los contenidos en estas metaformosis
empresariales.</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWOfqL_5zzwxiTWFt0ADTjQ595esWrbIXzMOBVxtQ05733vsxTnB83LmV8SB9sdByezDzRb1SQEVTFFcdlsXAOZ2-HuAyUa6Ahv2EliBbbSDW2UGtI-KzL5GoqXPcfqnCiOiu_n5MWLQvP/s1600/Comcast0.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWOfqL_5zzwxiTWFt0ADTjQ595esWrbIXzMOBVxtQ05733vsxTnB83LmV8SB9sdByezDzRb1SQEVTFFcdlsXAOZ2-HuAyUa6Ahv2EliBbbSDW2UGtI-KzL5GoqXPcfqnCiOiu_n5MWLQvP/s1600/Comcast0.png" height="341" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">“Conglomerate
Hollywood”<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En los
últimos veinticinco años, la industria hollywoodiense se ha visto succionada
por el torbellino que ha dado origen a estos grandes grupos de comunicación.
Como explica el historiador <a href="http://rtf.utexas.edu/faculty/tom-schatz"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Thomas Schatz</b></a>, la década de los <span style="color: black;">90 vio nacer el llamado <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Conglomerate Hollywood</i></b> (“Hollywood
Corporativo”), o integración de las <i style="mso-bidi-font-style: normal;">majors</i>
en la amalgama multimedia de estas nuevas macroestructuras empresariales,
surgidas por el ímpetu arrollador de la digitalización y la globalización,
gracias a los nuevos aires desreguladores del momento. Como resultado, han ido
surgiendo estos nuevos gigantes mediáticos que recoge la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">tabla 1.</b> Como se</span> aprecia, son en su mayor parte
norteamericanos, si bien es cierto que la globalización de la industria y de
los mercados está llevando a la internacionalización de las compañías, tanto
desde el punto de vista del origen de sus recursos como del alcance geográfico
de sus operaciones. <span style="color: black;">De tanto en tanto el tablero
vuelve a agitarse con la agrupación/incorporación de jugadores, pero, en
general, los jugadores de la primera liga siguen siendo los mismos.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="color: black;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiIRlebTKb6iOMktiUkLQydV1B97xGFKwwgkccgnrfXZMDfv32dEL7XP3w-I5pRn2ybAIOq3Dmt-9nS5Z31WqsnkphAaZN8oNOrdJ_BOze4gajltXKAC1d8TsADI_xVpFsD9lpFtcjWFskT/s1600/Comcast1.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiIRlebTKb6iOMktiUkLQydV1B97xGFKwwgkccgnrfXZMDfv32dEL7XP3w-I5pRn2ybAIOq3Dmt-9nS5Z31WqsnkphAaZN8oNOrdJ_BOze4gajltXKAC1d8TsADI_xVpFsD9lpFtcjWFskT/s1600/Comcast1.png" height="272" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Fuente: Mediadb, EAO y elaboración propia</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>No está de
más recordar que estas fusiones empresariales, posibles gracias a la revolución
digital, se basan en la estrategia de aglutinar <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">continentes</b> (empresas de telecomunicaciones, operadores de cable,
satélite y plataformas digitales) y <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">contenidos</b>
(productoras y distribuidoras audiovisuales). El objetivo no es otro que
obtener el <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">mayor</b> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">control</b> posible sobre la cadena de
valor del producto y sobre su explotación comercial, fomentando las posibles
sinergias en ese proceso. En este contexto hay que situar el acuerdo entre
Comcast y TWC.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Consolidación de una
posición de dominio<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Resulta adecuado
precisar que TWC (anteriormente llamada Warner Cable Communications) se había
desprendido del grupo <a href="http://www.timewarner.com/">Time-Warner</a> en
2009, y funcionaba como una empresa independiente, aunque mantuviera el mismo
nombre. Es más, no incluía otros canales emblemáticos del grupo como la <a href="http://edition.cnn.com/">CNN</a> o la <a href="http://www.hbo.com/">HBO</a>,
que permanecían en la compañía matriz. A finales del año pasado, comenzaron los
rumores de que TWC estaba a la venta. Aunque Charter<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Communications había mostrado su interés en
adquirirla en repetidas ocasiones, de modo sorpresivo se anunció el cierre del
acuerdo con Comcast.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Por su
parte, Comcast es, a fecha de hoy, el primer grupo de comunicación a nivel mundial
según el volumen de facturación. Asimismo ocupa el primer puesto entre los
operadores de cable y proveedores de internet en Estados Unidos, y el tercero
entre los operadores de telefonía de ese país. En los últimos años, esta
compañía ha seguido una agresiva estrategia de compras y fusiones, que le ha
llevado hasta esa posición de liderazgo indiscutible. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiIv_fr-ZKAesRT9DseF5w60Cx6SaKMlJH3aDl0EG03QUlvSiz5DtICUp-8OL7ninW7ZnOSmNbBQivpPvIhxbOzOJC7-WsQ7h8LB8ZeVetUj0w5f2ED7-4P4cNGM-z0kKpykI5jpfz1r9Ss/s1600/Comcast2.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiIv_fr-ZKAesRT9DseF5w60Cx6SaKMlJH3aDl0EG03QUlvSiz5DtICUp-8OL7ninW7ZnOSmNbBQivpPvIhxbOzOJC7-WsQ7h8LB8ZeVetUj0w5f2ED7-4P4cNGM-z0kKpykI5jpfz1r9Ss/s1600/Comcast2.png" height="292" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Fuente: <i>Variety</i></span></td></tr>
</tbody></table>
<o:p></o:p><br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> La fusión
entre ambas compañías se ha realizado bajo la fórmula de intercambio de
acciones por valor de 45,2 billones de dólares. Esta operación ha originado un
importante terremoto en la industria del entretenimiento estadounidense, hasta
el punto de hacer saltar todas las alarmas por el peligro inminente de un mayor
oligopolio. La </span><b style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: x-large;">tabla 3</b><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> recoge el
ranking de los operadores de cable en Estados Unidos en 2013, o –como son
llamados ahora–, los </span><i style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: x-large;">multichannel video programming
distributors</i><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> (MVPD).</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEixG6MC9dGeRf11FuwbRLchkWX6rMDQ0BWupVfIWMPiqhaO3dTQyBIoojSbFO3WTsGG2LhEPMb8qk_911gGJcXWur4YoneIhBqanWDs86y8HCHIG5kYzYLuvFPhfndctA6MhKgzYDiu1lsQ/s1600/Comcast3.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEixG6MC9dGeRf11FuwbRLchkWX6rMDQ0BWupVfIWMPiqhaO3dTQyBIoojSbFO3WTsGG2LhEPMb8qk_911gGJcXWur4YoneIhBqanWDs86y8HCHIG5kYzYLuvFPhfndctA6MhKgzYDiu1lsQ/s1600/Comcast3.png" height="241" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Fuente: <span style="font-size: 12px;">National Cable & Telecommunications Association y Compañías</span></span></td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: center;">
</div>
<o:p><div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> Detrás de
esta estrategia de Comcast se encuentra su deseo de posicionarse como el líder del
sector, a la vez que se dispone a hacer frente no solo a sus más inmediatos
competidores (los que figuran en esta tabla) sino a otros nuevos como </span><a href="https://www.netflix.com/global" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: x-large;">Netflix</a><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">, </span><a href="http://www.hulu.com/" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: x-large;">Hulu</a><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> o </span><a href="http://www.amazon.com/Amazon-Prime-One-Year-Membership/dp/B00DBYBNEE" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: x-large;">Amazon
Prime</a><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">. “Nuestra compañía representa una intersección única entre medios y
tecnología –afirma el presidente de Comcast, </span><a href="http://corporate.comcast.com/news-information/leadership-overview/brian-l-roberts" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: x-large;"><b>Brian Roberts</b></a><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">–. La oportunidad de
innovar en productos, servicios y experiencia del consumidor tanto en el hogar
como en la empresa constituye nuestro principal motivación”. En efecto,
mediante esta operación, el nuevo gigante será capaz de aportar plenamente la
experiencia “TV Everywhere”, y las sinergias entre telefonía y televisión. Para
empezar, Comcast aportará a los suscriptores de TWC una velocidad de conexión
cinco veces superior a la que tienen ahora mismo.</span><br />
<span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><br /></span></div>
</o:p><br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Ahora bien,
¿puede ser beneficioso la creación de un oligopolio semejante, donde una sola
compañía acumulará casi el 30% del total de suscriptores, con presencia en 19
de los 20 circunscripciones o mercados televisivos de Estados Unidos?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">La versión oficial<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En un
alarde de buenas prácticas de comunicación corporativa, Comcast emitió un <a href="http://corporate.comcast.com/comcast-voices/comcast-and-time-warner-announce-merger-detail-public-interest-benefits-and-undertakings">comunicado</a>
en su momento en el que se esfuerza por presentar los beneficios de esta
fusión. Estos son sus principales puntos:</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
</div>
<ul>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">Comcast se desprenderá de algunos canales para no superar el
30% del mercado (número de suscriptores) y cumplir así con la regulación
antimonopolio.</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">Esta operación no hace peligrar la competencia en ningún
mercado relevante, ya que Comcast y TWC no compiten en los mismos mercados
regionales del país. Esta ausencia de solapamiento horizontal asegura que la
operación no perjudicará a la competencia ni reducirá la capacidad de elección
de los consumidores.</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">Los beneficios para los suscriptores serán múltiples:
aumento de la oferta de contenidos (más de 50 mil títulos a través de VOD, más
300 mil programas a través de </span><a href="http://xfinitytv.comcast.net/" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: x-large;">Xfinity
TV</a><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">), mejores conexiones (velocidad banda ancha), mejores transacciones,
mejores opciones publicitarias.</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">Aunque reconocen la existencia de cierta preocupación sobre
la merma de competitividad en este mercado, piensan que las principales
críticas provienen de sus inmediatos competidores. No siempre el mayor tamaño
implica abuso de poder. En cualquier caso, están en manos de la </span><a href="http://www.fcc.gov/" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: x-large;">Federal Communications Commission</a><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> (FCC),
organismo regulador que deberá aprobar la fusión.</span></li>
</ul>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Así pues,
el camino no está ni mucho menos expedito. Quizá por ello mismo la compañía que
lidera <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Brian Roberts</b> continúa
haciendo un intenso <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">lobbying</span></i><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"> en Washington –según el Centro de Políticas Responsables (</span><a href="http://www.opensecrets.org/news/2011/12/center-for-responsive-politics-viveca-novak.html"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">Center for Responsive Politics</span></a><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">), Comcast ha invertido 18,8 millones de
dólares en esta actividad (y entra en el ranking de las diez empresas que más
gastan para obtener beneficio político). Sin embargo, su labor de
convencimiento no se reduce a la arena política.</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Motivos para la
preocupación<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Utilizando
un eslogan que se hizo famoso en nuestro país –en otro ámbito de
reclamaciones–, podríamos decir que “hay motivo” para entender el clamor de
voces críticas. De hecho, ya hay circulando por Twitter el mensaje <span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">“Don’t let #ComcastTWC kill
Competition and Innovation”.</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>A simple
vista, desde luego, basta observar la tabla anterior o la siguiente para
advertir que la situación de oligopolio es, cuanto menos preocupante. Si
aplicáramos los índice de concentración más comunes a ojo de buen cubero, nos
saldría un resultado elocuente. Por ejemplo, el <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Four Firm Concentration Ratio (CR4)</b> mide el grado de concentración
a partir de los porcentajes de mercado acumulados por las cuatro compañías
líderes en un sector. Así, se entiende que existe una situación de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">monopolio</i> si el ratio se acerca al 100%;
y de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">oligopolio</i> si supera el 40%. Si
los porcentajes son menores al 40%, se habla de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">competencia perfecta</i>. Como se ha visto, la fusión entre Comcast y
TWC roza el 30% del mercado, y se llega al 40% con las cuatro primeras
compañías. El otro baremo es el <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">índice
Herfindahl-Hirschman (HHI)</b>. En términos sencillos, HHI clasifica de 0 a
10.000 la situación de una determinada industria, siendo 0 el caso de que una
industria concreta esté formada por multitud de pequeñas compañías de tamaño
parecido, y 10.000 el caso de una industria formada por una sola compañía en
total monopolio. A partir de aquí se establecen distintas escalas: Por encima
de<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>2.500, se habla de “muy concentrado”;
entre 1.500 y 2.500, “moderadamente concentrado”; y por debajo de 1.500, “poco
concentrado”. En este contexto, se mide el impacto de las fusiones
empresariales. Si una determinada operación hace que el índice HHI de un sector
varíe entre 100 y 200 puntos, salta la alarma de los organismos reguladores. Según
ha publicado algún <a href="http://nymag.com/daily/intelligencer/2014/02/why-comcasttime-warner-cable-should-be-blocked.html">analista</a>,
el HHI resultante de la fusión rozaría la figura de 2.500, una cifra que
supondría un aumento de 500 o 600 puntos con respecto a la situación actual.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Tabla 4: Ranking proveedores de internet (banda ancha)</span></b></div>
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUJuINT0nsFhyyHP0hfL_313iPn4VoPY3fVvFNSexmW50_PrkXl5qCuq6t4AWFlUhIxAGKPMya7GYJlogpvSl7Hz5gbZ6WkwgpjDWJgEG2wiipPeZU13r7dWFe5zwVqAVI_HxoJIC_GQ7F/s1600/Cable+Operators+USA.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUJuINT0nsFhyyHP0hfL_313iPn4VoPY3fVvFNSexmW50_PrkXl5qCuq6t4AWFlUhIxAGKPMya7GYJlogpvSl7Hz5gbZ6WkwgpjDWJgEG2wiipPeZU13r7dWFe5zwVqAVI_HxoJIC_GQ7F/s1600/Cable+Operators+USA.png" height="531" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Fuente: Gigaom</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>No es de extrañar, por tanto, el coro
de voces críticas en contra de esta fusión, cuya compañía resultante actuará
como <i style="mso-bidi-font-style: normal;">gatekeeper</i> (posición dominante)
en el negocio de los alquileres de la red para servicios de banda ancha. Según
un informe de la firma <a href="https://www.moffettnathanson.com/">Moffett
Nathanson Research</a>, “con esta nueva fusión los programadores se verán en la
obligación de llegar a acuerdos de alquiler o de uso de la red con Comcast-TWC,
de modo que esta compañía tendrá un control casi unilateral sobre lo que
llegará o no al público norteamericano”. Y un abogado de una asociación
defensora de los derechos de los consumidores añade: “La compañía resultante será
como el matón en el patio del colegio, capaz de dictar los términos a los
creadores de contenidos, a las compañías de internet, a otras redes de
comunicaciones que debe interconectarse con ella, y a los distribuidores que deben
acceder a su contenido”. En términos semejantes se expresa el presidente de la
asociación Free Press: “<span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">Comcast
tendrá el poder de mercado sin precedentes sobre los consumidores y una
capacidad sin precedentes para ejercer su influencia sobre los canales o
empresas que desean llegar a los clientes de Comcast”. </span>E incluso la <a href="http://www.wga.org/">Writers Guild of America</a> (WGA) se ha sumado al
coro de opositores.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>De momento,
pocas voces a favor han intervenido en los medios –fuera de los representantes
de la propia Comcast–. Entre ellas figura la de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-style: italic;">Chad
E. Gutstein</span></b><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-style: italic;">, antiguo director de </span><a href="http://xfinitytv.comcast.net/tv-networks/OvationTV/376/main"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-style: italic;">Ovation</span></a><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-style: italic;">, un canal
sobre arte independiente distribuido por Comcast, autor de un artículo de <i><a href="http://variety.com/2014/digital/news/comcast-time-warner-cable-bigger-doesnt-mean-badder-1201103216/">Variety</a></i>
(quién sabe si animado por el gigante de la comunicación). Básicamente, recoge
los argumentos a favor que explica el comunicado oficial de Comcast, si bien
termina lanzando una serie de preguntas que invitan a la reflexión:</span> “<span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">Al final, esta fusión trata sobre la
capacidad elegir entre distintas opciones. ¿Optará <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>el gobierno de Obama por tratar de conseguir
mediante la negociación lo que él mismo y el Congreso han sido incapaces de
lograr mediante la regulación? ¿Serán capaces los defensores de los consumidores
de renunciar a la batalla quijotesca contra la dimensión de las compañías para
ganar en cambio la guerra a favor de la protección de las voces independientes,
la mejora del acceso de banda ancha, un internet abierto, precios razonables
para el consumidor y el futuro de la televisión? ¿Estarán los estadounidenses
de acuerdo en otorgar el beneficio de la duda a una gran empresa, con un
historial probado de no abusar de su poder de mercado, y adoptar así la
estrategia de ‘confía pero comprueba’ en un acuerdo que ofrece unos cuantos
beneficios junto a unos cuantos riesgos definidos y manejables?”.</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Cuestiones a debate<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>La compañía
que lidera <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Brian Roberts</b> reconoce el
camino va a ser largo y puede truncarse. La fusión con NBC/Universal duró dos
años desde el anuncio del acuerdo hasta su ejecución final. Otras operaciones
semejantes, como el intento de fusión de AT&T con T-Mobile fue abortado.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjexP7HhsJ55YETVyUQGqiz1_tcLLDS2OS94eRYJLOgrxxJRUQ9UfIMgVgp02EJz2Ex0_0TGkCa9ToNi81EO9JjQXyiT80-YSPROGL9FNNIzGj6R1WM7DxQBUOA8ACNtSLaDiqstzVqGwAL/s1600/Comcast4.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjexP7HhsJ55YETVyUQGqiz1_tcLLDS2OS94eRYJLOgrxxJRUQ9UfIMgVgp02EJz2Ex0_0TGkCa9ToNi81EO9JjQXyiT80-YSPROGL9FNNIzGj6R1WM7DxQBUOA8ACNtSLaDiqstzVqGwAL/s1600/Comcast4.jpeg" height="425" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Fuente: Los Angeles Times</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>El punto de
equilibrio es delicado. De un lado, las nuevas reglas de juego y la actual
coyuntura económica empuja a las compañías a adquirir un tamaño considerable,
lo que obliga a que haya pocos jugadores en cada sector. Ocurre en la banca, en
la industria del automóvil, en las aerolíneas o en la industria editorial. El
sector de la comunicación y el entretenimiento no es una excepción. Al mismo
tiempo, aunque resulte paradójico, existen unas reglas que deben respetarse
para favorecer la competencia y el “fair play”. Habrá que ver cómo convive lo
uno con lo otro. Quizá cambien o se flexibilicen las normas. Quizá se dé el
visto bueno a la existencia de gigantes que actúan en situación de
cuasi-monopolio (como <a href="https://www.google.es/intl/es/about/">Google</a>),
siempre y cuando no cruce determinadas líneas rojas (y colabore con el gobierno
de turno, claro).<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Comcast se
está esforzando en comunicar que no abusará de su futura posición de mayor
dominio, habida cuenta de que será el mayor proveedor de banda ancha del país.
Nadie duda de que lo hará ahora, con el fin de obtener el visto bueno de la
fusión. Sin embargo, habrá que ver qué sucede cuando tenga la sartén por el
mango. Al mismo tiempo, tanto <a href="http://variety.com/2014/biz/news/comcast-time-warner-cable-fcc-ftc-1201101971/">Washington</a>
como <a href="http://variety.com/2014/biz/news/wall-street-lukewarm-on-comcast-tw-cable-deal-1201102284/">Wall
Street</a> –y por supuesto, Hollywood– dan por hecho que este nuevo gigante
obligará a nuevas fusiones entre sus inmediatos competidores.</span><o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
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<br /></div>
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<!--EndFragment--><br />
<div align="left" class="MsoNormal" style="margin-top: 0cm; text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span style="color: grey;">Sigue <b>Hollywood-Europa</b> en </span><a href="https://www.blogger.com/@hollywoodeuropa"><span style="color: grey;">Twitter</span></a><span style="color: grey;"> y en </span><a href="http://www.facebook.com/HollywoodEuropa?ref=stream"><span style="color: grey;">Facebook</span></a></span><span style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;"><o:p></o:p></span></div>
Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-79824784832982761722014-03-03T09:55:00.001-08:002014-03-03T09:57:38.976-08:00Oscars 2014: pulso entre la esclavitud y la ingravidez<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>La
<a href="http://www.oscars.org/awards/academyawards/86/nominees.html">86ª
edición de los Oscars</a> ha arrojado unos resultados tan previsibles como
salomónicos. Las dos películas favoritas, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt2024544/?ref_=ttawd_awd_tt">12 años de
esclavitud</a></i></b> (9 nominaciones) y <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt1454468/?ref_=ttawd_awd_tt">Gravity</a></i></b>
(10 nominaciones) se han repartido los principales premios, en desigual proporción.
La cinta dirigida por el británico <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://www.imdb.com/name/nm2588606/">Steve McQueen</a></b> ha obtenido 3
estatuillas, entre ellas Mejor Película, Mejor Guión Adaptado y Mejor Actriz
Secundaria. El <i style="mso-bidi-font-style: normal;">thiller</i> espacial del
mexicano <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://www.imdb.com/name/nm0190859/?ref_=nv_sr_1">Alfonso Cuarón</a></b>
se ha alzado con 7 de las 10 nominaciones, incluyendo Mejor Dirección y la
mayoría de las categorías técnicas. Los miembros de la Academia de Cine de
Hollywood no han hecho sino replicar el parecer de sus colegas británicos (<a href="https://www.bafta.org/">Premios BAFTA</a>) y de la Asociación de la
Prensa Extranjera de Hollywood (<a href="http://www.goldenglobes.com/">Globos
de Oro</a>).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4c_B-JsVrPm7_9OqqmG1RovTfvJBNu22-B42i2rUUiTfad1m5Yq35eMy74ory88zrOBoX_d8T10e0kU5uqmd0h36eA_-SRO8gbatC4iZ0YfzfL1521EhguoXHTq9LzJhnF77lLoA9qaWj/s1600/Oscars2014.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4c_B-JsVrPm7_9OqqmG1RovTfvJBNu22-B42i2rUUiTfad1m5Yq35eMy74ory88zrOBoX_d8T10e0kU5uqmd0h36eA_-SRO8gbatC4iZ0YfzfL1521EhguoXHTq9LzJhnF77lLoA9qaWj/s1600/Oscars2014.png" height="348" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Fuente: AMPAS / Reuters</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Contradecir un consenso tan amplio puede resultar osado. Sin embargo me atreveré a afirmar
que <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Gravity</i> me parece mejor película
en términos puramente cinematográficos. Al mismo tiempo, reconozco que es difícil
no sucumbir ante <i style="mso-bidi-font-style: normal;">12 años de esclavitud</i>,
filme igualmente impecable y con sello de autor. Con todo, pienso que el filme
de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">McQueen </b>se ha visto favorecido por
el clima de revisionista del pasado (remordimiento de conciencia colectivo) y el
actual contexto de lo políticamente correcto. En cualquier caso, ambas
películas bucean en los entresijos del ser humano, buscando los resortes que lo
ennoblecen (o envilecen) y le llevan a extraer lo mejor (o lo peor) de sí
mismos.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Un
grito descarnado a favor de la dignidad humana<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Resulta
imposible no quedarse conmovido e incluso conmocionado tras ver el durísimo
retrato que <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Steve McQueen</b> hace de
esta página oscura de la historia norteamericana. La película sacude las
conciencias más amodorradas y logra que el espectador salga del cine entonando
un “mea culpa” que revela la existencia de eso que llamamos Humanidad, de la
que todos nos sentimos parte. No recuerdo otra película más brutal desde <a href="http://www.imdb.com/title/tt0108052/"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">La
lista de Schindler</i> (1993)</a>. La película adapta el libro escrito por el
propio protagonista, Solomon Northup (espléndido <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://www.imdb.com/name/nm0252230/?ref_=ttfc_fc_cl_t1">Chiwetel
Ejiofor</a></b>) y lo hace de modo descarnado y contenido a un tiempo.
Para ello, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">McQueen</b> ha echado mano de
actores muy solventes para papeles secundarios (<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://www.imdb.com/name/nm1055413/?ref_=ttfc_fc_cl_t36">Michael
Fassbinder</a></b>, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://www.imdb.com/name/nm0316079/?ref_=ttfc_fc_cl_t28">Paul Giammati</a></b>,
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://www.imdb.com/name/nm1212722/?ref_=ttfc_fc_cl_t30">Benedict
Cumberbatch</a></b> y <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://www.imdb.com/name/nm0000093/?ref_=ttfc_fc_cl_t53">Brad Pitt</a></b>,
que también coproduce), junto a otros menos conocidos (como el propio <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Ejifor</b> o la actriz mexicana de origen
keniano <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://www.imdb.com/name/nm2143282/?ref_=ttfc_fc_cl_t38">Lupita Nyong’o</a></b>,
ganadora del Oscar). Sin negar la voluntad de estilo, la película sobresale
principalmente por el tema que relata, que nos es presentado en toda su
brutalidad y, al mismo tiempo, con la asepsia del que se ha acostumbrado a contemplar
semejantes muestras de degeneración humana. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<object class="BLOGGER-youtube-video" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0" data-thumbnail-src="https://ytimg.googleusercontent.com/vi/LJSNECbi_U8/0.jpg" height="266" width="320"><param name="movie" value="https://youtube.googleapis.com/v/LJSNECbi_U8&source=uds" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><param name="allowFullScreen" value="true" /><embed width="320" height="266" src="https://youtube.googleapis.com/v/LJSNECbi_U8&source=uds" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true"></embed></object></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Quizá
el filme carezca de los debidos matices a la hora de afrontar algunos temas
como la relación entre la religión y la esclavitud –donde ofrece tres de cal
(el desequilibrado Epps, magistralmente encarnado por <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Fassbinder</b>) y una de arena (el señor Ford, interpretado por <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Cumberbatch</b>). En cualquier caso, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">McQueen</b> retrata la esclavitud como un
atentado contra la dignidad humana y una injusticia social, y lo hace buscando
el perdón y la regeneración. “Para poder perdonar, lo primero y más importante
es conocer la verdad”, afirma.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Un
poema de renacimiento <o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En
mi opinión, <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Gravity</i> es la virtual
ganadora, aunque no haya obtenido el Oscar a la Mejor Película. Y me atrevo a
aventurar que, en su género, se convertirá en un clásico más perdurable que la
anterior. <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Cuarón</b> ha logrado una
película extraordinaria y sorprendente, que marca un hito tecnológico y
experiencial, y que demuestra que –con este tipo de producciones– el cine como
siempre lo hemos conocido perdurará.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/MEZWseaoZc8?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Sin
embargo, más allá de sus logros técnicos, avalados por los Oscars a Mejor
Fotografía, Mejor Sonido, Mejor Sonorización y Mejores Efectos Visuales, <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Gravity</i> es un prodigio de forma y fondo
en perfecta armonía. El espectador flota a la deriva durante dos horas y
experimenta en primera persona un cúmulo de experiencias sensoriales que le
ayudan a vivir de modo catártico el drama de la protagonista. Todo ello de una
manera desnuda, y en apariencia nada artificiosa. Los planos-secuencia fluyen
de manera natural e imperceptible, hasta el punto de que pocas películas con
tan escaso número de planos habrán obtenido el Oscar al Mejor Montaje.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-spacerun: yes;"><br /></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Bajo
este aparente <i style="mso-bidi-font-style: normal;">thriller</i> espacial se
esconde una historia de renacimiento y (auto)redención, que adopta la metáfora
visual de un parto. La doctora Stone (interpretada por <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://www.imdb.com/name/nm0000113/?ref_=tt_cl_t1">Sandra
Bullock</a></b>) debe sobreponerse no solo a al peligro de muerte real en el
espacio, sino al de sus escasas ganas de vivir tras la pérdida de su ser
querido. Su decisión final por sobrevivir, alentada por ese ángel de la guarda
que interpreta <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">George Clooney</b>, se
convierte en un auténtico renacer interior. Ambas líneas convergen de manera
prodigiosa en el <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">gran clímax final,
donde los elementos telúricos (aire, fuego, agua y tierra) se combinan en una
sucesión dolorosa y traumática –y sin embargo feliz– como la de todo parto. Y
la nueva criatura emerge del útero acuoso y regresa al mundo con pies
vacilantes y paso firme.<o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-bidi-font-weight: bold;"><br /></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Quizá uno de los momentos más
mágicos y conmovedores del filme sea la escena donde la doctora Stone conecta
por radio con un habitante de algún remoto lugar de la Tierra. En medio de
aquella soledad desesperada, se establece un imposible que muestra la profunda
comunión de los seres humanos (la otra cara de la moneda es el corto dirigido
por <b><a href="http://www.imdb.com/name/nm0190861/?ref_=tt_ov_wr">Jonás Cuarón</a></b>,
coguionista de la película).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Un
empujón económico<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Una
última coda, referente al impacto económico que pueden tener estas nominaciones
y premios. <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Gravity</i>, que ha costado
100 millones de dólares, lleva recaudados 705 millones en el mundo entero
(270,5 en Estados Unidos y 434,5 en el resto). Por su parte, <i style="mso-bidi-font-style: normal;">12 años de esclavitud</i>, con un
presupuesto de 20 millones de dólares, suma una taquilla global de 140 millones
(50 en Estados Unidos y 90 fuera). ¿Hasta qué punto las nominaciones y premios
van a suponer un empujón económico? Es difícil precisarlo, aunque muy
probablemente la película de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">McQueen </b>se
beneficie proporcionalmente más que la de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Cuarón</b>.
A fecha de hoy, y según datos de <a href="http://www.boxofficemojo.com/oscar/bestpichist.htm?view=bymovie&p=.htm">Box
Office Mojo</a>, <i>12 años de esclavitud</i> ha aumentado su taquilla un 22,3% (por
las nominaciones), mientras que <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Gravity</i>
apenas lo ha hecho en un 5,2%. No es de extrañar esta diferencia, ya que esta
última película ha sido mucho más popular que la anterior. En cualquier caso,
veremos en qué medida les afectan económicamente los Oscars obtenidos.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Artículos
relacionados:<o:p></o:p></span></span></div>
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<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/12/industria-del-entretenimiento-diez.html">Industria
del entretenimiento: Diez titulares destacados de 2103</a></span></u><span lang="ES-TRAD"> (31/12/13)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/03/oscars-2013-ni-vencedores-ni-vencidos.html">Oscars
2013: Ni vencedores ni vencidos</a></span></u><span lang="ES-TRAD"> (2/3/13)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2012/02/oscar-2012-hollywood-brinda-con-champan.html">Oscars
2012: Hollywood brinda con champán francés</a></span></u><span lang="ES-TRAD"> (29/2/12<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
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<!--EndFragment--><br />
<div class="MsoNormal" style="margin-top: 0cm; text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;">Sigue <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Hollywood-Europa</b>
en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="https://www.blogger.com/@hollywoodeuropa"><span style="color: grey;">Twitter</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;"> y en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.facebook.com/HollywoodEuropa?ref=stream"><span style="color: grey;">Facebook</span></a></span></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;"><o:p></o:p></span></div>
Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-68215192049150545612014-02-19T04:15:00.001-08:002014-02-19T04:50:20.783-08:00Consumo de películas en Europa (y 3): retos del cine europeo<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Concluyo
con este artículo –a falta de hablar más adelante del caso español mi
comentario– del informe <a href="http://ec.europa.eu/culture/media/media-content/documents/audiovisual-audience-report.pdf"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">A
Profile of Current and Future Film Audiovisual Audience</i></b></a>, promovido
por el programa <a href="http://ec.europa.eu/culture/creative-europe/index_en.htm">Europa Creativa</a>.
En las dos entregas anteriores hemos presentado sus principales hallazgos y
aportaciones. Nos centraremos ahora en sus <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">conclusiones</b>.
<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkzLC5lmt79kgpZ__5Pri7I4NMDPA4eYreh6q_fYZUgx7NE7hfzZ38FaTM8haOurenJu07K0YmPbYWVe-sYH0GLNv1z65qU4wPHWnrwo63rdGJsNRvUhrg1zS76RYkyB2jW8QEN0Tqt6yI/s1600/EU-Cine+consumo1.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkzLC5lmt79kgpZ__5Pri7I4NMDPA4eYreh6q_fYZUgx7NE7hfzZ38FaTM8haOurenJu07K0YmPbYWVe-sYH0GLNv1z65qU4wPHWnrwo63rdGJsNRvUhrg1zS76RYkyB2jW8QEN0Tqt6yI/s1600/EU-Cine+consumo1.png" height="298" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>La
<a href="http://europa.eu/rapid/press-release_IP-14-120_es.htm">nota de prensa</a>
publicada con motivo de la presentación de este estudio, ofrece el siguiente
resumen conclusivo: Cerca del <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">70 %</b>
de los <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">europeos</b> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">descargan o ven películas en línea de manera gratuita</b>, legal o
ilegalmente. A ello se une que el <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">40 %
de los que poseen teléfonos inteligentes</b> y más del <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">60 % de los que tienen tabletas</b> ven películas en esos
dispositivos. Según los autores del informe, este hecho no resulta
sorprendente, ya que, si bien el público europeo en general muestra un gran
interés por el cine (sea de la nacionalidad que sea), <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">la sala más próxima </b>a menudo se encuentra a <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">cierta distancia</b> y la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">oferta
de películas</b> suele ser bastante <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">limitada</b>.
Sugieren, además, que la industria cinematográfica europea podría aumentar sus
ingresos explotando <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">diferentes tipos de</b>
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">plataformas en línea</b>, con ánimo de
lucro, que ofrecieran más películas y permitieran llegar a un público más
amplio.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En
otras palabras, lo que este estudio revela –con las limitaciones estadísticas ya
señaladas– es que, para el público europeo (comprendido entre los 4 y los 50
años), <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">las películas siguen siendo una
forma favorita de entretenimiento</b>. Por ello mismo, tendemos a verlas tanto
a través de los canales convencionales como de los alternativos (por no
utilizar la nomenclatura “legales” vs “ilegales”). En consecuencia, se aboga
por la existencia de un mayor número de<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"> plataformas
legales a través de internet</b> que amplíen la oferta cinematográfica,
cumpliendo con las reglas de este nuevo mercado (amplio catálogo, precio
competitivo y consumo personalizado). Además, el informe deja claro que el
público europeo posee un <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">gusto
cinematográfico amplio</b>, que no desprecia el cine nacional o europeo, aunque
prefiera el norteamericano. Siendo esto así, ¿dónde se plantean los principales
retos para la industria cinematográfica europea? En su última sección, el
informe destaca <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">tres desafíos del cine
europeo desde el punto de vista de mercado</b> en los que conviene seguir
trabajando: a) mejorar la accesibilidad o disponibilidad de películas europeas;
b) aumentar su visibilidad; c) continuar el esfuerzo por entender el
comportamiento del público cinematográfico europeo.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Accesibilidad
o disponibilidad: mejorar la oferta<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>La
pregunta de partida es la siguiente: <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">¿está
disponible la película que los espectadores desean ver en el medio
(dispositivo) y en el momento en que desean verla?</b> Si bien el informe
revela que en los hábitos de consumo todavía priman a las ventanas
tradicionales (cine, DVD y TV), el vídeo-bajo-demanda (VOD) a través de
internet (descargas o <i style="mso-bidi-font-style: normal;">streaming</i>) se
posiciona como un mercado emergente e imparable. Gran parte de los encuestados
aseguran que optan por estos canales alternativos (gratuitos o piratas) porque
la película no está disponible en las ventanas tradicionales cuando ellos
desean verla o consideran su precio excesivo. De aquí se deduce la inadecuación
del mercado actual a los nuevos hábitos de consumo (con sus correspondientes
exigencias) del espectador europeo.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjOvEaScZzci4Tbz_We2LXA1Z04OiZA93p5Td6R2GqwYUeoMbHepWPc-wpFVXRX83aHIN9fodz-l3fnftaIuDvGmL-nPAJF1NQWN6lkGyh8d45_CEQWijI16icUw9cGV_TuzYf2_UqUzk3P/s1600/EU-Cine+consumo3.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjOvEaScZzci4Tbz_We2LXA1Z04OiZA93p5Td6R2GqwYUeoMbHepWPc-wpFVXRX83aHIN9fodz-l3fnftaIuDvGmL-nPAJF1NQWN6lkGyh8d45_CEQWijI16icUw9cGV_TuzYf2_UqUzk3P/s1600/EU-Cine+consumo3.png" height="400" width="203" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Aquí
vendría una segunda pregunta: <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">¿Cómo
puede aumentarse la oferta (legal) de películas europeas en todas y cada una de
las ventanas?</b> El informe incide en unas cuestiones y obvia otras. Por
ejemplo, destaca el problema de la fragmentación lingüística –fácilmente
solucionable gracias a las posibilidades de múltiple doblaje o subtitulado de
los nuevos formatos–, la lacra de la piratería, la necesidad de aprovechar las
sinergias e la distribución multiplataforma, etc. En mi opinión, la respuesta a
esta pregunta no puede ser unívoca, sino adaptada a cada uno de los mercados. En
aquellos mercados que dependen de copias físicas (cines y videoclubs o grandes
superficies), la situación probablemente no mejore o cambie con respecto a lo
que hemos visto estos años. Por un lado, nos encontramos las limitaciones del
número de salas o pantallas (cines), o del espacio disponible (videoclubs o grandes
superficies). Junto a ello, debe tenerse en cuenta el papel de los
distribuidores como <i style="mso-bidi-font-style: normal;">gatekeepers</i>
(puertas de acceso al mercado). Estas limitaciones desparecen, en cambio, en el
mercado virtual, donde el principal escollo es la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">piratería</b>. Combatirla no es tarea imposible (batallas mayores –como
la del tabaco– se han ganado), pero se precisa una acción multilateral
(política, cultural y legal) a largo plazo, sobre la que está trabajando la
Unión Europea. En este sentido, los autores del informe sugieren promover <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">plataformas VOD paneuropeas</b>, que
aseguren la presencia de títulos de todas las cinematografías del Viejo
Continente. Como idea, no está mal. Sin embargo, su viabilidad parece inevitablemente
ligada al subsidio público, al estilo de otras iniciativas como <a href="http://www.europa-cinemas.org/es">Europa Cinemas</a> o <a href="http://www.europa-distribution.org/">Europa Distribution</a>.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Dentro
del desafío sobre la accesibilidad o disponibilidad de películas europeas, el
informe invita al <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">replanteamiento de la
actual secuencia de ventanas</b> y aboga por la flexibilidad, dependiendo de
los diferentes tipos de películas. De igual modo, incide <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">mejorar la circulación de películas europeas</b> dentro del territorio
continental y sugiere promover los <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">estrenos
paneuropeos</b>, con idea de consolidar la audiencia “global” europea y reducir
los efectos de la piratería. Todas estas propuestas son interesantes –en
especial, la primera–. El debate sobre el rediseño de la secuencia comercial ha
sido una constante en los últimos años, y todo apunta a que cambiará en breve,
tras vencer la resistencia de las ventanas tradicionales, en especial, de las
salas de cine. El sistema actual, basado en la discriminación de precios según
la novedad-exclusividad carece de sentido. Quien manda es el consumidor, que no
quiere sujetarse a esquemas temporales rígidos o a precios únicos. En cuanto a
la circulación de películas europeas, el informe no menciona un factor clave,
como es la <a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2012/08/distribucion-cinematografica-en-europa.html">concentración
del sector de la distribución</a>, ni aborda con suficiente detalle la
necesidad de que el cine europeo logre un adecuado equilibrio entre los
aspectos culturales y los comerciales. Finalmente, la idea de un estreno
paneuropeo tiene gran sentido en un mercado regional que es cada vez más global
y unitario.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjzzHhXp4nxz-uzx_B88-Ejgq-3_d3a4P9mUM9Afi9IZXFI0oUKa80XH2RbUp8BBMyvtgR-exO5jnhON5GW93I7j9M9sG-v0DJy2ROJp_aIRq411BHxT8SbAJAxC9yQKiEtRiICoI4MmOUA/s1600/EU-Cine+consumo4.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjzzHhXp4nxz-uzx_B88-Ejgq-3_d3a4P9mUM9Afi9IZXFI0oUKa80XH2RbUp8BBMyvtgR-exO5jnhON5GW93I7j9M9sG-v0DJy2ROJp_aIRq411BHxT8SbAJAxC9yQKiEtRiICoI4MmOUA/s1600/EU-Cine+consumo4.png" height="297" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Por
último, dentro de este apartado, el estudio insiste en la necesidad de
establecer un <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">modelo de negocio
sostenible en internet</b> –el principal mercado del futuro–, combinando una
oferta atractiva, unos precios competitivos y un consumo personalizado. En este
punto, el informe no hace sino seguir las directrices bien conocidas de los
mercados agregados (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">long tail markets</i>).
Sin embargo, no oculta la dificultad de vencer la piratería: “La piratería está
muy arraigada: una vez establecida resulta difícil de erradicar. Cuanto más
tiempo se ha estado viendo películas de forma gratuita, más difícil resulta
convencerse de que hay que pagar”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Visibilidad:
mejorar el marketing<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>La
accesibilidad de las películas europeas está muy ligada a su visibilidad. De
ahí que el informe se pregunte: <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">¿Cómo
puede resultar más fácil de encontrar los títulos europeos?</b> ¿Cómo puede
incentivarse un <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">mayor gasto en
publicidad</b> o en una mejor programación del cine europeo? En este apartado,
el estudio se mueve en dos niveles: el primero está marcado por iniciativas
concretas, como poner en marcha una <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">base
de datos gratuita sobre películas europeas</b>, que incluya toda la información
que el público cinéfilo busca (incluyendo tráilers, enlaces a sus propias webs,
etc.); o una <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">plataforma de preestrenos
europeos</b>, que sirva a los distribuidores para “testear” una película antes
de su lanzamiento; o un mejor aprovechamiento de las <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">redes sociales</b> y de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">canales
propios en Vimeo, YouTube</b>, etc.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjstadC8hzzxwIbtdFRTdKIm4vp3xershbxSdirj3jc3g5bJHEJXi_tI7HnQXDLokc2lhDjDjH-c9pgYW8p4N8Tis2HyXCGEVRfATKAZhwEjjxqiLk5QWxWwCS2uxtOIZZRBH-KoD7FmP4X/s1600/EU-Cine+consumo5.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjstadC8hzzxwIbtdFRTdKIm4vp3xershbxSdirj3jc3g5bJHEJXi_tI7HnQXDLokc2lhDjDjH-c9pgYW8p4N8Tis2HyXCGEVRfATKAZhwEjjxqiLk5QWxWwCS2uxtOIZZRBH-KoD7FmP4X/s1600/EU-Cine+consumo5.png" height="272" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Un
segundo nivel estaría marcado por iniciativas en la educación y en la
distribución. En el primer aspecto, el estudio sugiere la creación de una <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">plataforma educativa fílmica paneuropea</b>,
que ayude a mejorar la alfabetización audiovisual y desarrolle un gusto por el
cine de nuestro continente (entre los resultados más originales de este
estudio, se encuentra la relación proporcional que existe entre educación
cinematográfica y porcentaje de películas europeas vistas). Con respecto a la
distribución, se aboga por <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">campañas
paneuropeas de concienciación cinematográfica</b> (algo similar a las campañas
antipiratería) y a las <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">campañas
paneuropeas de distribución</b> de un mismo título, referidas anteriormente.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Conocer
al público: investigación de mercado<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>El
último reto que concreta este informe en su apartado final tiene que ver con la
investigación continua del <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">comportamiento
del espectador</b> (o consumidor) cinematográfico europeo. No es de extrañar la
incidencia en este aspecto, ya que una de las consultoras que han intervenido
en la elaboración de este estudio –<a href="http://www.attentional.com/es/">Attentional</a>–
está especializada en el análisis de audiencias, combinando las neurociencias y
la psicología evolutiva para determinar las claves psicológicas en el consumo.
De ahí su interés por determinar <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">distintos
perfiles de espectadores/consumidores</b>, averiguar <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">patrones de comportamiento</b> o establecer las <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">motivaciones e intereses</b> que mueven a ver un tipo de cine u otro, y
hacer todo ello de una manera regular y sistemática.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Desde
luego, la investigación de mercado y del comportamiento del público es de sumo
interés<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>–como en cualquier otro negocio
o actividad empresarial–. Como ya hemos indicado en el primer artículo de esta
serie, este estudio representa un primer y loable esfuerzo por avanzar en el
conocimiento del mercado cinematográfico europeo, aunque sus limitaciones
estadísticas y metodológicas hacen de él un instrumento parcialmente útil. Los
propios autores son conscientes de ello y se muestran abiertos a recibir
sugerencias para mejorarlo en el futuro. Confiemos en que así sea.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Una
tarea de todos<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>El
primer paso para cambiar una tendencia en un diagnóstico acertado. Según
recogía la nota de prensa a la que nos referíamos al principio, “uno de los
principales objetivos de Europa Creativa es <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">aumentar la demanda de películas</b>, a fin de mejorar su distribución
a través de las fronteras y llegar a nuevos públicos en Europa y fuera de ella.
La finalidad del estudio es ayudar a los responsables políticos de toda Europa
a <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">intensificar la eficacia de sus
políticas e iniciativas culturales</b>”. Por su parte, la Comisaria Europea de
Educación, Cultura, Multilingüismo y Juventud, <a href="http://ec.europa.eu/commission_2010-2014/vassiliou/index_en.htm"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Androulla Vassiliou</b></a>, afirma: “<span style="mso-bidi-font-style: italic;">el estudio confirma que la industria
cinematográfica europea no está aprovechando al máximo su potencial para llegar
a nuevos públicos ni capitalizando los acuerdos transfronterizos. Animamos a
los cineastas a que aprovechen al máximo la financiación concedida a través de
Europa Creativa, el nuevo programa de la UE para los sectores cultural y
creativo, y, en particular, su subprograma MEDIA. Su apoyo a la distribución y
a la elaboración de películas puede ofrecer a los realizadores nuevas
perspectivas, que enriquecerán la diversidad cultural de Europa y permitirán
que un número mayor de espectadores accedan a películas de gran calidad”.</span>
<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-bidi-font-style: italic;"><br /></span></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjEHQQxMKK1jaaTiJ42DnD_HgJm5MVaNfgizU7UwjZnlyVfzOblarPj8juZcKHO5DQDUwlYlfNoFSIBzGht2frM01wd_TV-l_tP0hsFGUebSqDQBKzvhsfPM9J2Ej_xF4k_4E0rRcwiTSYL/s1600/EU-Cine+consumo2.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjEHQQxMKK1jaaTiJ42DnD_HgJm5MVaNfgizU7UwjZnlyVfzOblarPj8juZcKHO5DQDUwlYlfNoFSIBzGht2frM01wd_TV-l_tP0hsFGUebSqDQBKzvhsfPM9J2Ej_xF4k_4E0rRcwiTSYL/s1600/EU-Cine+consumo2.png" height="400" width="335" /></a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-bidi-font-style: italic;"><br /></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Quizás
estas palabras adolezcan de cierta declamación política e institucional, pero
no por ello dejan de apuntar<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>algunos de
los desafíos más urgentes del cine europeo. Superarlos es <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">tarea de todos:</b> de los <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">políticos
</b>(<i style="mso-bidi-font-style: normal;">policy makers</i>), en cuanto que
son responsables de establecer el marco audiovisual adecuado, a nivel europeo; de
los <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">profesionales</b> del sector (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">practitioners</i>), que deben realizar películas
que resulten atractivas para el público sin perder por ello su aportación
cultural; y de los propios <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">consumidores </b>(<i style="mso-bidi-font-style: normal;">audiences</i>), que deben educar su gusto
cinematográfico y asumir que no todo tiene porqué ser gratis en internet.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Artículos
relacionados:<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<u style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2014/02/consumo-de-peliculas-en-europa-2.html">Consumo de películas en Europa (2): perfiles de espectadores</a></span></u><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"> (7/2/14)</span><br />
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2014/01/estepasado-martes-en-el-marco-del.html">Consumo de películas en Europa (1): qué vemos, cuánto,
dónde y por qué</a></span><span lang="ES-TRAD">
(31/1/14)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
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<!--EndFragment--><br />
<div class="MsoNormal" style="margin-top: 0cm; text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;">Sigue <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Hollywood-Europa</b>
en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="https://www.blogger.com/@hollywoodeuropa"><span style="color: grey;">Twitter</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;"> y en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.facebook.com/HollywoodEuropa?ref=stream"><span style="color: grey;">Facebook</span></a></span></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;"><o:p></o:p></span></div>
Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-26255782672768472272014-02-07T13:54:00.001-08:002014-02-19T04:16:41.298-08:00Consumo de películas en Europa (2): perfiles de espectadores<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Continuamos
comentando el informe <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://ec.europa.eu/culture/media/media-content/documents/audiovisual-audience-report.pdf">A
Profile of Current and Future Film Audiovisual Audience</a></i></b>, realizado
a instancias del nuevo programa <a href="http://ec.europa.eu/culture/creative-europe/index_en.htm">Europa Creativa</a>
(sustituto del Programa MEDIA). Una de las aportaciones más sugerentes de este
estudio es la propuesta de una serie de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">perfiles
de espectadores cinematográficos europeos</b> (entendiendo como tales a todos
aquellos que ven películas en cualquier pantalla), realizados a partir de sus
hábitos de consumo y combinados con otros rasgos complementarios. A ello se une
el análisis detallado según variables sociodemográficas como sexo, edad, nivel
económico y nivel de estudios, y los cruces entre todas ellas, aunque no nos
detendremos en este punto.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">De
“cine-adictos” a “cine-indeferentes”: tipología principal de los espectadores
europeos<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Las
categorías principales propuestas por este informe para definir los distintos
tipos de espectadores o consumidores de películas son las siguientes (la
traducción al castellano que ofrezco no siempre es literal):<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD">a)
<i style="mso-bidi-font-style: normal;">“Cine-adictos” (hyperconnected movie
addicts)</i>:</span></b><span lang="ES-TRAD"> Son los consumidores más
compulsivos de cine y contenidos audiovisuales y suponen un 24% de los
encuestados (el mayor porcentaje). Pertenecen por definición a los “nativos
digitales”, y coinciden con los adultos jóvenes (16-25 años), fundamentalmente
hombres, residentes en áreas urbanas, con alguna sala de cine próxima,
habituales consumidores de medios y cultura, y bien equipados en cuanto a
dispositivos audiovisuales. Con un gusto cinematográfico amplio, suelen ver
todo tipo de películas (desde cine hollywoodiense a europeo, e incluso de
terceros países) y saben apreciarlas. Son muy proactivos a la hora de buscar
información y dar su opinión en redes sociales. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD">b)
<i style="mso-bidi-font-style: normal;">“Cine-selectos” (rushed independent movie
selectives)</i>:</span></b><span lang="ES-TRAD"> A este grupo, que representa el
22% de los encuestados, pertenecen adultos entre 26 y 50 años, principalmente
mujeres, con pocos hijos o sin ellos, de cierto nivel adquisitivo y alto nivel de
estudios, que viven también en zonas urbanas y gozan de un amplias opciones
audiovisuales (cines incluidos). Poseen menos tiempo para el ocio que los
anteriores y por ello mismo son espectadores más exigentes con respecto al tipo
de películas que consumen. Poseen un gusto más sofisticado: prefieren el cine
independiente a la típica superproducción de Hollywood, y por ello mismo están
más capacitados para disfrutar del cine europeo. No son tan activos en redes
sociales pero se declaran igualmente cinéfilos. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD">c)
<i style="mso-bidi-font-style: normal;">“Cine-generalistas” (mainstream
blockbuster lovers)</i>:</span></b><span lang="ES-TRAD"> A este perfil pertenece
un 16% de los encuestados. Representarían el gusto medio, en el sentido de que
suelen ver principalmente los títulos más populares (sean superproducciones o
películas de género hollywoodienses, junto a unas pocas películas europeas
–normalmente, las más exitosas). Así pues, se trata del público cinematográfico
que podría situarse en la media –ni muy fan, ni muy indiferente–. De poder
adquisitivo moderado y un nivel de estudios medio, viven en zonas urbanas o
rurales, y se conforman con la información cinematográfica que reciben a través
de los canales convencionales.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD">d)
<i style="mso-bidi-font-style: normal;">“Cine-ocasionales” (occasional hit
grazers):</i></span></b><span lang="ES-TRAD"> Este grupo, que alcanza el 21%, se
caracterizan por ser espectadores más esporádicos –y de igual modo, no son
grandes consumidores de cultura o medios de comunicación–. Pertenecen a un
estrato social medio o medio-bajo, de menor poder adquisitivo. Por ello mismo,
no suelen optar por ofertas de ocio costosas y procuran obtener modos gratuitos
de acceder a esos contenidos. Predominan las mujeres jóvenes, que vienen en
áreas rurales o semi-urbanas, y con nivel de estudios básico o medio, o incluso
todavía estudiantes. De gusto tendente a generalista, aunque con menor volumen
de consumo, prefieren el cine norteamericano al europeo. No se consideran
cinéfilos ni son activos en la búsqueda o en la aportación de información sobre
películas.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD">e)<i> “Cine-indiferentes” (movie indiferents):</i></span></b><span lang="ES-TRAD"> Este último grupo de los perfiles principales alcanza el 16%.
Reúne a los encuestados menos cinéfilos, que suelen identificarse con los de mayor
edad, más bien hombres, que habitan en zonas rurales o semi-urbanas, de nivel
económico y de estudios bajo, y cuya falta de interés específico por las
películas está unido a la carencia de dispositivos audiovisuales (solo TV). Por
supuesto, solo ven aquello que es gratuito.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><b>Figura
1: Tipología de espectadores por hábito de consumo de películas</b></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><o:p><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUL8ctMy83v8CphDPYUFZzJg9d1GQTl09ESo9nZf46jt10xr02tyvjb8aQ59zKcJdgB8qMJlMnI8bSlh-xhos0mbBaSUvBmwNB8DC6wxzHGt9E4iK2wbDhagZ8cOU1IIZao9uOAwuKLjj0/s1600/EAC7.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUL8ctMy83v8CphDPYUFZzJg9d1GQTl09ESo9nZf46jt10xr02tyvjb8aQ59zKcJdgB8qMJlMnI8bSlh-xhos0mbBaSUvBmwNB8DC6wxzHGt9E4iK2wbDhagZ8cOU1IIZao9uOAwuKLjj0/s1600/EAC7.png" height="304" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fuente: <i>A Profile of Current and Future Audiovisual Audience</i> (2014) </td></tr>
</tbody></table>
</span></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Los
tres primeros perfiles suman el núcleo duro de los espectadores de películas en
Europa (62%), y en los que se cifra la esperanza de un futuro más prometedor. Sin
embargo, permanecen algunos interrogantes: ¿Seguirán los actuales nativos
digitales siendo “cine-adictos”, siquiera moderados, cuando envejezcan? ¿En qué
medida estos perfiles están distorsionados por la piratería? ¿Pueden cambiarse
estos hábitos mediante una educación cinematográfica? El estudio no responde
abiertamente a estas preguntas, aunque arroja algunas luces que comentaremos más
adelante.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Las
siguientes gráficas desglosan estas categorías por <b>sexo</b> y <b>edad</b>.<o:p></o:p></span></span><br />
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><b>Figura
2: </b></span></span><b style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">Tipología de espectadores (desglose por sexo)</b></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjTM1vAIfcFBQvpNmKvj-WoV4T0sYKeBKRzypRQLfYmmmf826aj18WZHaZY89193NrcHpUMLBZiapnYXLI1vAa4HG5wfh4blh9mGFmkpcNiShqlRfoloPUf6DcVd6mMbzEbiA9IcygGIZYC/s1600/EAC8.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjTM1vAIfcFBQvpNmKvj-WoV4T0sYKeBKRzypRQLfYmmmf826aj18WZHaZY89193NrcHpUMLBZiapnYXLI1vAa4HG5wfh4blh9mGFmkpcNiShqlRfoloPUf6DcVd6mMbzEbiA9IcygGIZYC/s1600/EAC8.png" height="356" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">Fuente: </span><i style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">A Profile of Current and Future Audiovisual Audience</i><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"> (2014)</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES; mso-fareast-language: ES; mso-no-proof: yes;"><!--[if gte vml 1]><v:shape
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<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><b>Figura
3: </b></span></span><b style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">Tipología de espectadores (desglose por edad)</b></div>
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="float: left; margin-right: 1em; text-align: left;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEivAM-PB1IuyRxS6OAlZXKvF9Gn-xqy5frfBhVv9-oYFTtqQ87j3McqQyCd64fLrcHHsb-69VRVbrUvS_FXQ1nXUKsgtwvyEHb7Ld8X8nAezbat927Gmsu8RhyphenhyphenJuLYW3sT1lBzOjOWMb4MW/s1600/EAC9.png" imageanchor="1" style="clear: left; margin-bottom: 1em; margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEivAM-PB1IuyRxS6OAlZXKvF9Gn-xqy5frfBhVv9-oYFTtqQ87j3McqQyCd64fLrcHHsb-69VRVbrUvS_FXQ1nXUKsgtwvyEHb7Ld8X8nAezbat927Gmsu8RhyphenhyphenJuLYW3sT1lBzOjOWMb4MW/s1600/EAC9.png" height="260" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">Fuente: </span><i style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">A Profile of Current and Future Audiovisual Audience</i><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"> (2014) </span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES; mso-fareast-language: ES; mso-no-proof: yes;"><!--[if gte vml 1]><v:shape id="Image_x0020_2049" o:spid="_x0000_i1025"
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<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">De
los “eurófilos” a los “cine-cultivados”: otra tipología complementaria de
espectadores europeos</span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Los
perfiles anteriores se combinan con otra tipología más atípica, que recogemos a
continuación:<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD">a)
<i style="mso-bidi-font-style: normal;">“Consumidores online de cine gratuito”
(free-downloaders):</i></span></b><span lang="ES-TRAD"> El 55% de los encuestados
afirma ver películas de manera gratuita (sin especificar si se trata de
opciones legales o ilegales). Se trata de una categoría híbrida desde el punto
de vista sociodemográfico y de hábito de consumo fílmico. Agrupa tanto a los de
menor poder adquisitivo como a los que poseen un mayor nivel de estudios. Por
lo general, reúne a un porcentaje significativo de “cine-adictos” o
“cine-selectivos”. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD">b)
<i style="mso-bidi-font-style: normal;">“Eurófilos” (europhiles)</i>:</span></b><span lang="ES-TRAD"> En este grupo se incluyen los que afirman ver con más frecuencia películas
europeas, aunque no en exclusiva. Representan el 14% del total y también coincide
con parte de los “cine-adictos” y “cine-selectivos”. Predominan las mujeres más
bien jóvenes, procedentes de áreas urbanas. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD">c)
<i style="mso-bidi-font-style: normal;">“Cine-influyentes” (film-influencers)</i>:</span></b><span lang="ES-TRAD"> Esta categoría engloba a los cinéfilos que se declaran como tales
y que son activos en las redes sociales, buscando información y compartiendo
sus críticas o comentarios. Alcanzan un 30% de los encuestados.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD">d)
<i style="mso-bidi-font-style: normal;">“Cine-cultivados” (film-literates)</i>:</span></b><span lang="ES-TRAD"> Bajo esta denominación se incluyen aquellos espectadores europeos
que han recibido algún tipo de formación cinematográfica específica en la
escuela o universidad, o que forman parte de cine-clubs o instituciones
similares. Se trata de una categoría muy poco precisa, y su porcentaje es el
menos claro (en torno a un 30%).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD">e)
<i style="mso-bidi-font-style: normal;">“Cine-accesibles” (cinema-enabled)</i>:</span></b><span lang="ES-TRAD"> Con este término se designa a aquel porcentaje de los encuestados
que tiene un cine a menos de 30 minutos de su casa (un 86%). Por lo general, se
trata de un público cinematográfico medio, buen consumidor de películas no solo
en las salas, sino también en el hogar.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD">f)</span></b><span lang="ES-TRAD"> <i style="mso-bidi-font-style: normal;">“<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Cine-inaccesibles”</b></i><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"> <i style="mso-bidi-font-style: normal;">(cinema-disabled)</i>:</b> Al contrario que
los anteriores, este grupo está formado por aquellos encuestados que no poseen
un cine a una distancia razonable (más de media hora del hogar). <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">En
busca de un marketing cinematográfico más eficiente<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Probablemente
el lector medio encuentre estas categorías un tanto curiosas o indiferentes. La
intención de quienes han realizado el informe es utilizarlas como orientación a
la hora de diseñar estrategias de marketing más eficaces. De hecho, el estudio
dedica varias páginas a profundizar en este punto. Por ejemplo, invita a apuntar
a los “cine-adictos” como <i style="mso-bidi-font-style: normal;">target</i>
idóneo para promocionar películas europeas en canales de vídeo-bajo-demanda
(VOD); a proveer a los “cine-selectivos” de plataformas que aumenten la visibilidad
de las películas europeas; a estudiar la manera en que los “eurófilos” se
conviertan también en “cine-influyentes”; etc.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span style="font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Como
herramienta de marketing, estas categorías pueden ayudar a enfocar acciones
promocionales o ha posicionar mejor el cine europeo ante determinados públicos
(<i style="mso-bidi-font-style: normal;">targets</i>). Más allá de análisis estadísticos,
habrá que ver si estas propuestas calan, de hecho, entre los responsables de
marketing de películas.</span><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span style="font-size: large;"><br /></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Artículos
relacionados:<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span lang="ES-TRAD" style="font-size: 10.0pt;"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2014/01/estepasado-martes-en-el-marco-del.html">Consumo
de películas en Europa (1): qué vemos, cuánto, dónde y por qué</a></span></u><span lang="ES-TRAD" style="font-size: 10.0pt;"> (31/1/14)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
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<div class="MsoNormal" style="margin-top: 0cm; text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;">Sigue <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Hollywood-Europa</b>
en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="https://www.blogger.com/@hollywoodeuropa"><span style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;">Twitter</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;"> y en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.facebook.com/HollywoodEuropa?ref=stream"><span style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;">Facebook</span></a></span></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;"><o:p></o:p></span></div>
Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-44537656990617156252014-01-31T10:02:00.000-08:002014-02-19T04:16:56.180-08:00Consumo de películas en Europa (1): qué vemos, cuánto, dónde y por qué<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Este
pasado martes, en el marco del <a href="http://www.filmfestivalrotterdam.com/en/iffr-2014/">Festival Internacional
de Cine de Rotterdam</a>, tuvo lugar la presentación de un extenso infrome sobre los hábitos de consumo cinematográfico (es decir, películas) en Europa,
auspiciado por el recién estrenado programa <a href="http://ec.europa.eu/culture/creative-europe/index_en.htm">Europa Creativa</a>
(nueva reformulación del extinto <a href="http://www.mediadeskspain.eu/programa-media.asp">Programa MEDIA</a>). El
día anterior, este estudio fue presentado a un grupo reducido de profesionales
y académicos, entre los que tuve la fortuna de encontrarme. El informe, de más
de 900 páginas, lleva por título </span>
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<!--StartFragment--><span style="font-size: large;"><b><i><span lang="ES-TRAD"><a href="http://ec.europa.eu/culture/media/media-content/documents/audiovisual-audience-report.pdf" style="font-family: Georgia;">A
Profile of Current and Future Film Audiovisual Audience</a> </span></i></b></span><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">y recoge los resultados de una vasta encuesta <i style="mso-bidi-font-style: normal;">online</i> (504 preguntas) realizada entre
marzo y abril de 2013 en diez países europeos: Alemania, Croacia, Dinamarca,
España, Francia, Italia, Lituania, Polonia, Reino Unido y Rumanía. En total, se
recogieron 4.608 respuestas (unas 460 por país), dentro de una muestra estadística
aunque limitada por edad (entre 4 y 50 años). Esta investigación ha sido
realizada por las consultoras <a href="http://www.harrisinteractive.com/">Harris
Interactive</a> (encargada de la encuesta), <a href="http://www.attentional.com/">Attentional</a> y <a href="http://www.headwayinternational.com/">Headway International</a> (estas
últimas responsables del análisis de datos y tendencias). En este artículo, y
en otros venideros, iremos desgranando los principales resultados.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhBcHhhhpZUHkd9DGyEADdCdz3Jd3MY9Hz5ggOmNr5K8YCJ31YEjj2Vz9EAVILxjqSkh50BufGedZAeyjFvVQMCTel25sFBtZLIqeoFqZBz1ZKhsXxRoLM8oeYHzsTnxnDYcRuZvqEiBoic/s1600/EAC0.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhBcHhhhpZUHkd9DGyEADdCdz3Jd3MY9Hz5ggOmNr5K8YCJ31YEjj2Vz9EAVILxjqSkh50BufGedZAeyjFvVQMCTel25sFBtZLIqeoFqZBz1ZKhsXxRoLM8oeYHzsTnxnDYcRuZvqEiBoic/s1600/EAC0.png" height="400" width="281" /></a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Antes
de comenzar, conviene realizar algunas <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">apreciaciones</b>.
Para empezar, es encomiable que los responsables de política audiovisual
europea –encabezados ahora por <a href="http://cineuropa.org/nw.aspx?t=newsdetail&l=es&did=242573"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Xavier Troussard</b></a>– hayan encargado
un estudio de semejantes dimensiones, con el objeto de conocer con detalle los
hábitos de consumo de películas y el perfil concreto del público
cinematográfico europeo, y también que querido contrastar los resultados tanto
con representantes de la industria como con investigadores académicos. Sin
embargo, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">los resultados deben ser
matizados</b> por varias razones. En primer lugar, discriminan a los mayores de
50 años, que en el fondo también pertenecen al público cinematográfico tal y
como este estudio lo entiende (es decir, espectadores de películas en cualquier
soporte o ventana), y además con un gusto más selectivo. En segundo lugar, algunas
preguntas de la encuesta carecen de rigor metodológico (a preguntas mal
formuladas, respuestas poco reveladoras o distorsionadas). A ello se une que la
encuesta se han traducido a los distintos idiomas de manera literal y sin tener
suficientemente en cuenta la idiosincrasia de cada país. Por último, la
selección de países no parece muy justificada: engloba a los cinco principales
países de Europa Occidental, y a otros cinco elegidos sin un criterio homogéneo
claro. Con todo, a la hora de comentar los datos generales –como hacemos aquí–,
estas limitaciones se atenúan.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Cuánto
cine vemos<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Para
empezar, este estudio revela que el 97% de los encuestados ve películas con
cierta periodicidad, y el 54% afirma hacerlo diariamente. Este último
porcentaje resulta llamativo y probablemente necesitaría ser contrastado. Sin
embargo sirve para refrendar que el cine sigue siendo una de las opciones de
entretenimiento favoritas. Ello se deduce también del alto porcentaje que ve al
mes más de 5 películas (48%), es decir, más de una por semana (figura 1).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Figura 1: Nº de películas vistas al mes</span></span></b></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjNkUM6idoe31RrJEyCeiAOWM3peXrnBFVhyphenhyphenwwPp3JtUxRCNzX4lbzpE6rsSp9aqVWVOF85Kbx6SkunROy3IVP8Q7Kjg0PGWCa6pRvZH_QTGN-WZvlMBqjGAvOQPWUkBV4H0lsx_gqFmyXf/s1600/EAC1.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjNkUM6idoe31RrJEyCeiAOWM3peXrnBFVhyphenhyphenwwPp3JtUxRCNzX4lbzpE6rsSp9aqVWVOF85Kbx6SkunROy3IVP8Q7Kjg0PGWCa6pRvZH_QTGN-WZvlMBqjGAvOQPWUkBV4H0lsx_gqFmyXf/s1600/EAC1.png" height="250" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">Fuente: </span><i style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">A Profile of Current and Future Audiovisual Audience</i><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"> (2014) </span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><o:p><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><br /></span></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Dónde
vemos películas<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En
cuanto a las pantallas, prácticamente en 100% de los encuestados posee al menos
un dispositivo o pantalla en la que ver películas, y el 86% tiene una sala de
cine a no más de media hora de casa. En otras palabras, el cine –desde el punto
de vista de pantallas, sean grandes o pequeñas– es universalmente accesible.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Contrariamente
a lo que cabría esperar, el 87% ve películas en las salas, el 90% en
televisión, el 89% en vídeo doméstico (en cualquiera de sus formatos) y el 62%
en internet (porcentajes acumulativos). El desglose completo lo recoge la
figura 2.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Figura 2: Desglose por pantallas o plataformas</span></span></b></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjKBjTu87Aha8iT6vVwpluiKpg3XNO4VRUAvT6hw8RgUDIM9dMMiVRL7WYiusUM9K9rF53wFQQ3L1SKuHsNYrIT4o51H-sw2fxR5otiZi1SKQTcWZcc_DC5buirIu00CrXP2khl-JrDbfPJ/s1600/EAC2.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjKBjTu87Aha8iT6vVwpluiKpg3XNO4VRUAvT6hw8RgUDIM9dMMiVRL7WYiusUM9K9rF53wFQQ3L1SKuHsNYrIT4o51H-sw2fxR5otiZi1SKQTcWZcc_DC5buirIu00CrXP2khl-JrDbfPJ/s1600/EAC2.png" height="588" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">Fuente: </span><i style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">A Profile of Current and Future Audiovisual Audience</i><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"> (2014) </span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><o:p><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES"><!--[if gte vml 1]><v:shape
id="Picture_x0020_5" o:spid="_x0000_i1029" type="#_x0000_t75" style='width:425pt;
height:392pt;visibility:visible;mso-wrap-style:square'>
<v:imagedata src="file://localhost/Users/alejandro/Library/Caches/TemporaryItems/msoclip/0/clip_image003.png"
o:title=""/>
</v:shape><![endif]--><!--[if !vml]--><!--[endif]--></span><span lang="ES-TRAD"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Como
se aprecia, el 68% descarga películas películas de modo gratuito, y el 56% las
ve gratuitamente en <i style="mso-bidi-font-style: normal;">streaming</i>. Aunque
esta pregunta se hizo con intención de medir el índice de piratería, lo cierto
es que no está bien formulada, ya que algunas plataformas ofrecen algunas
películas de manera gratuita y legal.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En
cuanto a las <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">razones que inclinan al
público a internet</b> frente a las ventanas convencionales, el 50% piensa que
ir al cine es caro, y también el vídeo-bajo-demanda (VOD) e incluso el alquiler
de DVDs. Otras motivaciones incluyen la facilidad de acceso (31%), la falta de
disponibilidad de títulos en otros mercados (30%), o no haber podido ver esas
películas en su momento (28%).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Qué
tipo de cine vemos<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>A
la hora de elegir una película, los dos <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">criterios</b>
más importantes son el género y el tipo de historia, seguida del reparto. Otros
elementos como los premios, la nacionalidad o el nombre del director no parecen
importar tanto (figura 3).</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Figura 3: Criterios de elección</span></span></b><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> </span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><o:p><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjOun4RFgtbv5N-hTqb7UJf73LWGutQrU1-vA-bQZE8Qair_dZt4aEZQxvIjWgdfxH1jkzFF915pIFv7kFF7YnI02GJYQAdjDHuev0XFtCNQ0PyTGqEh1w3nK0WCvdFbeO1z42mfQheLgjW/s1600/EAC3.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjOun4RFgtbv5N-hTqb7UJf73LWGutQrU1-vA-bQZE8Qair_dZt4aEZQxvIjWgdfxH1jkzFF915pIFv7kFF7YnI02GJYQAdjDHuev0XFtCNQ0PyTGqEh1w3nK0WCvdFbeO1z42mfQheLgjW/s1600/EAC3.png" height="378" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fuente: <i>A Profile of Current and Future Audiovisual Audience</i> (2014) </td></tr>
</tbody></table>
</span></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>El
informe también ofrece un <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">desglose por
géneros</b> (figura 4), aunque comete el error de desglosarlos en demasía,
cuando cada vez se aprecia más el mestizaje entre ellos. Concluir que la
comedia (el 44% ve a menudo este tipo de películas), la animación (24%) o el
drama (21%) son los géneros preferidos no llama la atención, pero quizá sí el
documental (23%), lo cual llama la atención, ya que no se estrenan tantos
documentales cinematográficos (quizá los encuestados incluyan ahí todo tipo de
documentales).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Figura 4: Desglose por géneros<span style="font-size: large;"><o:p></o:p></span></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><o:p><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"> <table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_pdN04NvRdJE1zrnk_oxVlwxbjsFn3QNiKmfXt2gO-ETzYukdy7p-rsqQOKHPlHMYObtZJjGqbOaj2otJlaa1OpSHmAAMvlEgP0w8e6n-A2Dy2bzU2slrC-vucyF2DODP7xwc199e_g36/s1600/EAC4.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_pdN04NvRdJE1zrnk_oxVlwxbjsFn3QNiKmfXt2gO-ETzYukdy7p-rsqQOKHPlHMYObtZJjGqbOaj2otJlaa1OpSHmAAMvlEgP0w8e6n-A2Dy2bzU2slrC-vucyF2DODP7xwc199e_g36/s1600/EAC4.png" height="640" width="580" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fuente: <i>A Profile of Current and Future Audiovisual Audience</i> (2014) </td></tr>
</tbody></table>
</span></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES"><!--[if gte vml 1]><v:shape id="Picture_x0020_19"
o:spid="_x0000_i1027" type="#_x0000_t75" style='width:403pt;height:444pt;
visibility:visible;mso-wrap-style:square'>
<v:imagedata src="file://localhost/Users/alejandro/Library/Caches/TemporaryItems/msoclip/0/clip_image007.png"
o:title=""/>
</v:shape><![endif]--><!--[if !vml]--><!--[endif]--></span></b><span lang="ES-TRAD"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Finalmente,
en cuanto a <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">nacionalidad</b>, en parte
los resultados son esperados (el cine norteamericano es el favorito, con un 58%
que lo ve a menudo), aunque llama la atención el porcentaje significativo
de otras cinematografías, tanto nacionales (20%) como europeas (14%), e incluso
de terceros países (5%). Estos porcentajes son todavía más sólidos si incluimos
la opción de películas vistas “de vez en cuando”. De ser riguroso, este dato
sería muy revelador acerca del gusto cinematográfico amplio que posee el
público europeo.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Figura 5: Desglose por nacionalidades<span style="font-size: large;"><o:p></o:p></span></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><o:p><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"> <table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgJ4CG2hlKoKRopAQLdY2ebj9JnxxOocuFC5hLWaoCdWzd5WsWsMxOy-3IsLn0bNYLFDA4-Kx4uKsaY63KhIGsxeMAhj6sOgccVAW8-Juw7v8usGlXCAPMR18sS-TOHjBg9Gty6epoTzhqe/s1600/EAC5.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgJ4CG2hlKoKRopAQLdY2ebj9JnxxOocuFC5hLWaoCdWzd5WsWsMxOy-3IsLn0bNYLFDA4-Kx4uKsaY63KhIGsxeMAhj6sOgccVAW8-Juw7v8usGlXCAPMR18sS-TOHjBg9Gty6epoTzhqe/s1600/EAC5.png" height="284" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fuente: <i>A Profile of Current and Future Audiovisual Audience</i> (2014) </td></tr>
</tbody></table>
</span></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES"><!--[if gte vml 1]><v:shape id="Picture_x0020_21" o:spid="_x0000_i1026"
type="#_x0000_t75" style='width:470pt;height:209pt;visibility:visible;
mso-wrap-style:square'>
<v:imagedata src="file://localhost/Users/alejandro/Library/Caches/TemporaryItems/msoclip/0/clip_image009.png"
o:title=""/>
</v:shape><![endif]--><!--[if !vml]--><!--[endif]--></span><span lang="ES-TRAD"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Por
qué vemos películas<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Dejo
para el último lugar –en esta primera entrega– una pregunta que el informe
recoge en sus primeras páginas. ¿Por qué nos gusta ver películas? Las
respuestas más frecuentes revelan el poder mágico del cine como medio de
evasión y entretenimiento, y también de conocimiento e intercambio cultural,
así como su dimensión social (figura 6).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Figura 6: Por qué vemos películas o vamos al cine<span style="font-size: large;"><o:p></o:p></span></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><o:p><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"> <table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiAmI2JUhPpW7gx-4rl9ujBGEkrq2rGQrq4Gg_iJFsJHzIZ3p29RnstNMH70qukYrCJYs3Bnwn_lnC26tr7ADcmFLKT_fs0LQGOf_-qaqEVE7ksjBA4wNpBEgpEm2SBwwnMFyoSJHvmMb9q/s1600/EAC6.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiAmI2JUhPpW7gx-4rl9ujBGEkrq2rGQrq4Gg_iJFsJHzIZ3p29RnstNMH70qukYrCJYs3Bnwn_lnC26tr7ADcmFLKT_fs0LQGOf_-qaqEVE7ksjBA4wNpBEgpEm2SBwwnMFyoSJHvmMb9q/s1600/EAC6.png" height="228" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fuente: EAC Report 2013</td></tr>
</tbody></table>
</span></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES"><!--[if gte vml 1]><v:shape
id="Picture_x0020_127" o:spid="_x0000_i1025" type="#_x0000_t75" style='width:463pt;
height:165pt;visibility:visible;mso-wrap-style:square'>
<v:imagedata src="file://localhost/Users/alejandro/Library/Caches/TemporaryItems/msoclip/0/clip_image011.png"
o:title=""/>
</v:shape><![endif]--><!--[if !vml]--><!--[endif]--></span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><o:p></o:p></span></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Continuará…<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>El
informe desglosa cada uno de estos aspectos en sus variables socio-demográficas
(sexo, edad y nivel educativo o económico), y en cada uno de los países
incluidos. Todo ello constituye una primera parte. La segunda, se centra en la
propuesta de ciertos perfiles de espectadores cinematográficos identificados
según hábitos de consumo. A ello se une un exhaustivo estudio de las 100
películas más taquilleras en cada país, durante el período (2010-2012) y una
serie de consideraciones finales. Dedicaremos los siguientes artículos a
comentar varios de estos resultados, y recogeremos lo relativo al caso español.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Artículos
relacionados:<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 2.75pt; text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span style="color: blue;"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/06/cine-e-internet-en-espana-el-tamano-de.html">Cine
e internet en España: el tamaño de la pantalla importa</a> (</span></u><span style="color: black;">28/06/13)</span><u><span style="color: blue;"><o:p></o:p></span></u></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 2.75pt; text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span style="color: blue;"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/06/cine-y-pantallas-en-espana-donde-vemos.html">Cine
y pantallas en España: ¿Dónde vemos las películas?</a></span></u><span style="color: blue;"> (</span><span style="color: black;">10/06/13)</span><span style="color: blue;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 2.75pt; text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span style="color: blue;"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/05/consumo-audiovisual-en-espana-estudio.html">Consumo
audiovisual en España: estudio comparativo de mercados</a></span></u><span style="color: blue;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>(</span><span style="color: black;">30/05/13)</span><span style="color: blue; font-size: large;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
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<div class="MsoNormal" style="margin-top: 0cm; text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;">Sigue <b>Hollywood-Europa</b>
en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="https://www.blogger.com/@hollywoodeuropa"><span style="color: grey;">Twitter</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;"> y en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.facebook.com/HollywoodEuropa?ref=stream"><span style="color: grey;">Facebook</span></a></span></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;"><o:p></o:p></span></div>
Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-37219053135384286202014-01-15T10:31:00.000-08:002014-02-24T02:35:42.997-08:00Bruckheimer-Disney: fin del idilio<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>El
nuevo año 2014 traerá consigo –entre otros eventos destacables– el cese oficial
del acuerdo que durante los últimos dieciocho años ha unido a uno de los productores
más emblemáticos de Hollywood (<a href="http://www.imdb.com/name/nm0000988/?ref_=nv_sr_1"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Jerry Bruckheimer</b></a>) y a un estudio caracterizado por exigir los más
altos niveles de calidad y rentabilidad (<a href="http://thewaltdisneycompany.com/">Disney</a>). El pasado mes de septiembre
se hacía pública la noticia, a la sombra del mediocre resultado de <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt1210819/?ref_=nm_flmg_prd_15">El Llanero Solitario</a></i>, la última producción de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Bruckheimer</b>
para Disney. Esta decisión ha resultado sorprendente para muchos y, en cambio,
esperada para otros. En cualquier caso, arroja luces y sombras sobre el modo de funcionar
del <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Hollywood system</i>.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi_SD1YAe7Hb0Lg18W0Hn2ACtEBFPcZq9BVEZ4xjaIyMziJJx0lkiAVvmJiQlzD39KvYeuWSqbZK7r0Kf0anKbx9D5qDOOOiimlLut7KEmZU-jaDmqnC7tKCSIsw1KufxrQzTOb2ocwXA1K/s1600/bruckheimer&iger.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi_SD1YAe7Hb0Lg18W0Hn2ACtEBFPcZq9BVEZ4xjaIyMziJJx0lkiAVvmJiQlzD39KvYeuWSqbZK7r0Kf0anKbx9D5qDOOOiimlLut7KEmZU-jaDmqnC7tKCSIsw1KufxrQzTOb2ocwXA1K/s1600/bruckheimer&iger.jpg" height="640" width="510" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Johnny Deep, Jerry Bruckheimer y Bob Iger, presidente de Disney (Fuente: <i>Aceshowbiz)</i></span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Hollywood
y los acuerdos de producción<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Como
es bien sabido, la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">desaparición del sistema
de estudios</b> a partir de 1948 (a raíz de la Ley Anti-Trust) propició la
aparición de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">productoras independientes</b>.
En efecto, las grandes compañías de Hollywood se vieron obligadas a desmantelar
su sistema de oligopolio y concentración vertical (producción, distribución y
exhibición). Dado que el negocio basculaba principalmente sobre la
distribución, decidieron concentrarse en este sector. Así, se desprendieron de
los circuitos de exhibición y redujeron notablemente su actividad como
productoras. A cambio, para cubrir sus necesidades de producción, establecieron
acuerdos con las nuevas compañías independientes, promovidas por productores,
directores y actores que ya no trabajaban en exclusiva para un solo estudio.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Este
sistema ha pervivido hasta nuestros días. De manera periódica, la revista <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://variety.com/">Variety</a> </i>publica
una relación de los acuerdos que ligan a los estudios y a los talentos, bajo el
título de <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://variety.com/t/facts-on-pacts/">Facts on Pacts</a></i>. De alguna
manera, el viejo sistema de estudios se mantiene con otra fisonomía, más ligera
y flexible: un oligopolio que impide la entrada de nuevos competidores y, al
mismo tiempo, que busca la diferenciación (competitividad) mediante los
talentos con los que firma contratos en exclusiva. La siguiente <b>tabla</b> ofrece
una muestra de algunos de los acuerdos entre las majors de Hollywood y los
talentos independientes durante los últimos años –algunos de ellos están ya
extintos (+).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhoBXz8aLImCrm6QtaDFdwAFUHjnytvcVFz2hx1vBb8G2a4iGOFa-3a5eBZnfVOt-Q_B0SuDkML07xEg2jjEN1g8m1fq2kCVlYBWUy4e7py5yanUvoO_hAe1LxtrFoblwbH6_io26L6cTFJ/s1600/Hollywood+Deals.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhoBXz8aLImCrm6QtaDFdwAFUHjnytvcVFz2hx1vBb8G2a4iGOFa-3a5eBZnfVOt-Q_B0SuDkML07xEg2jjEN1g8m1fq2kCVlYBWUy4e7py5yanUvoO_hAe1LxtrFoblwbH6_io26L6cTFJ/s1600/Hollywood+Deals.png" height="430" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Fuente: Elaboración propia sobre <i>Variety</i></span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Los
principales tipos de acuerdo son el (1) <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Production Deal</i></b> y el (2) <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Output
Deal</i></b>.<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"> </b>El primero sería aquel
acuerdo entre un estudio y un productor independiente por el cual el estudio
financia parte de la producción e incluso parte de los gastos de la compañía. En
el segundo, una variante del anterior, el estudio se compromete a financiar y
distribuir todos los proyectos de ese productor durante un período de tiempo. Estas
dos fórmulas se combinan a su vez con dos posibilidades: (a) <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">First-Look
Deal</i></b> o posición preferente de una <i style="mso-bidi-font-style: normal;">major</i>
para adquirir los derechos de un proyecto desarrollado por la productora
independiente; y, a cambio, el estudio corre con parte de los gastos generales
de la compañía; y (b) <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Equity Partner</i></b>, en el que el estudio
participa como accionista de la compañía independiente. Finalmente, existe
también el (3) <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Negative Pickup</i></b> o acuerdo de distribución sobre película terminada
que un estudio ofrece a una productora independiente.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">¿De
Rey Midas a ídolo caído?<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Bruckheimer</b> y Disney han vivido un
largo idilio bajo la forma de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">output deal</i>
y <i style="mso-bidi-font-style: normal;">first-look deal</i> durante casi dos
décadas. Sin embargo, las relaciones profesionales rara vez son eternas. A
nadie extraña que el idilio haya llegado a su fin; lo que más ha llamado la
atención ha sido el modo en que ha sucedido.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Probablemente
no exista actualmente en Hollywood un productor de la trayectoria de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Jerry Bruckheimer</b>. Con casi un centenar
de producciones de cine y televisión, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Bruckheimer</b>
comenzó su carrera como productor en los años 70, y fue durante la década siguiente
cuando comenzó a labrarse un renombre por méritos propios, primero en solitario
(</span><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-weight: bold;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0085549/?ref_=nm_flmg_prd_85">Flashdance</a></span></i><span lang="ES-TRAD">, </span><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-weight: bold;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0086960/?ref_=nm_flmg_prd_83">Superdetective
en Hollywood</a></span></i><span lang="ES-TRAD">, </span><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-weight: bold;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0092099/?ref_=nm_flmg_prd_82">Top Gun</a></span></i><span style="mso-ansi-language: EN-US;">)</span><span lang="ES-TRAD">, y luego de la mano
de su socio, el malogrado <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://www.imdb.com/name/nm0800971/">Don Simpson</a></b>. En aquellos
años ambos se convirtieron en los productores de moda en <a href="http://www.paramount.com/">Paramount</a> con su compañía (</span><span style="mso-ansi-language: EN-US;"><a href="http://www.imdb.com/company/co0102770?ref_=ttco_co_2">Don Simpson/Jerry
Bruckheimer Films</a></span><span lang="ES-TRAD">), sello bajo el que realizaron
filmes como </span><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-weight: bold;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0099371/?ref_=nm_flmg_prd_80">Días de trueno</a></span></i><span lang="ES-TRAD">, </span><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-weight: bold;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0112442/?ref_=nm_flmg_prd_78">Dos policías
rebeldes (Bad Boys)</a></span></i><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-ansi-language: EN-US;">, <span style="mso-bidi-font-weight: bold;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0112740/?ref_=nm_flmg_prd_77">Marea roja</a></span>,
<span style="mso-bidi-font-weight: bold;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0112792/?ref_=nm_flmg_prd_76">Mentes
peligrosas</a></span><span lang="ES-TRAD"> </span></span></i><span style="mso-ansi-language: EN-US;">o <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-bidi-font-weight: bold;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0117500/?ref_=nm_flmg_prd_75">La Roca</a></span></i></span><span lang="ES-TRAD">.</span><span style="mso-ansi-language: EN-US;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhdPxlKo-nE5hdA6k7tBprI5pCK9IOP2Ybuzy8F46uOwlaWv9md7uOKF-H9C0x_KjQK4czPX_oIwZTG04xVrXEyAM7oc8u1L3xzmXLmwCU1aNC38d28tWfj8la08M4Er8daiH9YGTwTiQoY/s1600/bruckheimer&simpson.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhdPxlKo-nE5hdA6k7tBprI5pCK9IOP2Ybuzy8F46uOwlaWv9md7uOKF-H9C0x_KjQK4czPX_oIwZTG04xVrXEyAM7oc8u1L3xzmXLmwCU1aNC38d28tWfj8la08M4Er8daiH9YGTwTiQoY/s1600/bruckheimer&simpson.jpg" height="248" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Don Simpson y Jerry Bruckheimer en los 80 (Fuente: <i>Moviepins)</i></span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Tras
la desaparición de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Simpson</b>, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Bruckheimer</b> lanzó su sello <a href="http://www.jbfilms.com/">Jerry Bruckheimer Films</a>, y bajo él ha
alcanzado su cénit en la constelación hollywoodiense, gracias a franquicias
cinematográficas como <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0368891/">National Treasure (La búsqueda)</a></i>
o <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0325980/?ref_=nm_flmg_prd_58">Piratas del
Caribe</a></i>; televisivas como <a href="http://www.imdb.com/title/tt0247082/?ref_=nm_flmg_prd_18">CSI</a> o <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0285335/">Amazing Race</a></i>; y otros
muchos títulos destacables (</span><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-weight: bold;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0120591/?ref_=nm_flmg_prd_73">Armageddon</a></span></i><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-ansi-language: EN-US;">, <span style="mso-bidi-font-weight: bold;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0120660/?ref_=nm_flmg_prd_72">Enemigo público</a></span>,
<span style="mso-bidi-font-weight: bold;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0213149/?ref_=nm_flmg_prd_65">Pearl Harbor</a></span>,
<span style="mso-bidi-font-weight: bold;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0265086/?ref_=nm_flmg_prd_64">Black Hawk
derribado</a></span></span></i><span style="mso-ansi-language: EN-US;"> o <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt0473075/">El príncipe de Persia</a></i>).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-ansi-language: EN-US;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>No
es de extrañar que, con semejante filmografía, se le haya bautizado como el “<a href="http://www.elpais.com.co/elpais/internacional/noticias/jerry-bruckheimer-rey-midas-del-cine-y-television">Rey
Midas de Hollywood</a>”, el “<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://variety.com/2013/film/spotlight/walk-of-fame-honoree-jerry-bruckheimer-is-that-rare-species-the-branded-producer-1200501404/">Brand
Producer</a></i>”, “Mr Blockbuster” o “Mr Sequel”. Por ello mismo, pertenece al
escasísimo club de productores que poseen una “estrella de la fama” en
Hollywood (junto con <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Cecil_B._DeMille">Cecil B. De Mille</a></b>
y <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/David_O._Selznick">David O. Selznick</a></b>).
Sin embargo, resulta difícil mantenerse año tras año en la cúspide. Así ha
ocurrido con el mal funcionamiento de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">El Llanero Solitario</i>, última apuesta <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Bruckheimer</b>-Disney
basada en el tándem <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://www.imdb.com/name/nm0000136/?ref_=tt_cl_t1">Johnny Deep</a>-<a href="http://www.imdb.com/name/nm0893659/?ref_=tt_ov_dr">Gore Verbinsky</a></b>
que tan rentable ha sido en la franquicia de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Piratas del Caribe</i>. Sin embargo, la mezcla de los mismos
ingredientes en otro tipo de plato no ha dado el resultado esperado. La
superproducción, presupuestada en 215 millones de dólares (y con un coste final
superior, aunque no revelado) ha acabado recaudando apenas 260,5 millones en
todo el mundo, lo que –según los propios estudios Disney– arrojará unas
pérdidas de 190 millones de dólares.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjpD2XW-IWNeow6JeSKkeIr6opeWjlC1tIK5lYbAwy78cynWupICALm7LPSak3cauTAnKoPnjJCmv9wghGumuOny9sZV_thjwFJEs7tTz4UXAimIpEj-ASJdJ8khX_CbDhGG4KEu0lvvjGo/s1600/Lone+Ranger.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjpD2XW-IWNeow6JeSKkeIr6opeWjlC1tIK5lYbAwy78cynWupICALm7LPSak3cauTAnKoPnjJCmv9wghGumuOny9sZV_thjwFJEs7tTz4UXAimIpEj-ASJdJ8khX_CbDhGG4KEu0lvvjGo/s1600/Lone+Ranger.jpeg" height="248" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>De
nada ha servido que el estudio de Mickey Mouse haya producido cuatro de las
diez películas más taquillera del 2013 (</span><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-weight: bold;"><a href="http://www.boxofficemojo.com/movies/?id=ironman3.htm">Iron Man 3</a></span><span lang="ES-TRAD">, </span></i><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-weight: bold;"><a href="http://www.boxofficemojo.com/movies/?id=frozen2013.htm">Frozen</a></span><span lang="ES-TRAD">, </span></i><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-weight: bold;"><a href="http://www.boxofficemojo.com/movies/?id=monstersinc2.htm">Monsters
University</a></span><span lang="ES-TRAD">, </span></i><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-weight: bold;"><a href="http://www.boxofficemojo.com/movies/?id=oz.htm">Oz The Great and Powerful</a></span></i><span lang="ES-TRAD">), ni que el combinado de películas producidas por <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Bruckheimer</b> para Disney sumen la
astronómica cifra de 5.o00 millones de dólares de recaudación. En tiempos de
crisis, el dinero manda, y el prestigio también. El fiasco de </span><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-ansi-language: EN-US;"><a href="http://www.boxofficemojo.com/movies/?id=johncarterofmars.htm"><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">John Carter</span></a></span></i><span style="mso-ansi-language: EN-US;"> (2012) </span><span lang="ES-TRAD">le costó la
cabeza al entonces responsable de producción del estudio, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Rich_Ross">Rick Ross</a></b>, y
las aventuras del jinete del antifaz y su peculiar compañero –si bien han resultado
económicamente menos gravosas– han supuesto el fin de un largo romance.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Formalmente,
la rescisión del contrato se ha realizado de mutuo acuerdo y de las mejores
maneras. Tanto Disney como <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Bruckheimer</b>
han recurrido a la necesidad de cambiar de aires y afrontar nuevos y diferentes
proyectos. Aunque ya no compartan techo, siguen siendo buenos amigos, y piensan
continuar trabajando juntos en franquicias como <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Piratas</i> o <i style="mso-bidi-font-style: normal;">National Treasure</i>.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Aviso
a navegantes<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Hay
un famoso dicho en Hollywood que reza más o menos así: “Eres tan bueno como tu
última película”. Suena (y es) cruel, pero se constata con bastante frecuencia.
Así ha sucedido en este caso.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Nadie
que haya visto <i style="mso-bidi-font-style: normal;">El Llanero Solitario</i>
piensa que es una buena película, o que está a la altura de las anteriores
colaboraciones <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Bruckheimer-Verbinsky-Deep</b>.
Lo que pocos entienden es cómo alguien de la talla y experiencia de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Bruckheimer</b> no hay sabido garantizar un
mejor resultado que cumpliera con las expectativas. Es una pregunta que,
necesariamente quedará sin respuesta, siguiendo la manida frase de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/William_Goldman">William Goldman</a></b>
(“nadie sabe nada”). Puestos a citarle, yo prefiero esta otra, mucho menos
conocida: “<span style="mso-bidi-font-style: italic;">Las películas que se hacen
son un reflejo de la mentalidad del <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">ejecutivo
del estudio</span>; las que tienen éxito son un reflejo del <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">público”. Ambas, por supuesto, son
compatibles, y apuntan al <i>quid</i> de la cuestión: cómo ser capaces de
adivinar los gustos del público y superar así la incertidumbre del mercado; o
en otras palabras, cómo identificar los gustos propios con los del público.<o:p></o:p></span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-style: italic; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>A
esto se une otra conclusión interesante: cada largometraje es un <b>prototipo</b>,<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>es decir, una nueva y única aventura
donde la experiencia previa cuenta relativamente, y dónde las leyes que
funcionaron en la última producción no tienen por qué ser efectivas en la
siguiente. Hace unos años, el entonces presidente de los estudios Disney, <b><a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Dick_Cook">Dick Cook</a></b> confirmaba:
“Jerry es un profesional consumado, siempre lleva todo bajo control, siempre
supervisa el presupuesto de cerca y va dos pasos por delante”. Con todo,
esta vez su experiencia no fue suficiente. Quizá su buena relación con <b>Verbisnky</b>
creo indebidas holguras de confianza. Lo cierto es que la producción tuvo sus
más y sus menos, como recoge <i><a href="http://www.hollywoodreporter.com/news/jerry-bruckheimers-disney-future-question-582560">The
Hollywood Reporter</a></i>, y no estuvo libre de forcejeos. <b><a href="http://www.imdb.com/name/nm0000881/?ref_=fn_al_nm_1">Michael Bay</a></b>,
que conoce bien a <b>Bruckheimer</b>, sale en su defensa: “De veras, hay cosas
que escapan al control del productor. El director puede llegar a imponerse, y a
veces no queda más remedio que dejarle rienda suelta”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-style: italic; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjyt0wU1E10jNOZOfrsFTNFv1pS1Ro-yczfRRa-geHJKWD6QNdN0XJ4C-1uTwM-_Ibe6QifMhqMVmi7zcOdq_DfCwF8sn2Y7PRkHwhCYqbzBC4ghhu9YBjDyI4lJv1_BAGQlU273OpuGFIt/s1600/bruckheimer&verbisnjy+lone+ranger.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjyt0wU1E10jNOZOfrsFTNFv1pS1Ro-yczfRRa-geHJKWD6QNdN0XJ4C-1uTwM-_Ibe6QifMhqMVmi7zcOdq_DfCwF8sn2Y7PRkHwhCYqbzBC4ghhu9YBjDyI4lJv1_BAGQlU273OpuGFIt/s1600/bruckheimer&verbisnjy+lone+ranger.jpg" height="336" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Verbinsky y Bruckheimer en el rodaje de El Llanero Solitario (Fuente: <i>Screenrat</i>)</span></td></tr>
</tbody></table>
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<br /></div>
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<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-style: italic; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>El
caso de <b>Bruckheimer</b> no es único. La crisis ha provocado la revisión de
muchos de estos contratos y, como recoge <i><a href="http://variety.com/2013/film/news/actors_pacts_sony_dreamworks_disney-1200324389/">Variety</a></i>,
están siendo renegociados a la baja, lo que ha provocado más bajas que altas: <b><a href="http://www.imdb.com/name/nm0005428/?ref_=fn_nm_nm_1">Joel Silver</a></b>
ha rescindido su contrato con Warner; <b><a href="http://www.imdb.com/name/nm0000158/?ref_=fn_al_nm_1">Tom Hanks</a></b>
con Universal… En cualquier caso, pronto encontrarán un nuevo nido. Para
empezar, <b>Bruckheimer</b> ha hecho público su acuerdo con Paramount a partir
de abril de este año. Y en el horizonte, como no podría ser menos, la
resurrección de nuevas franquicias (desde <i>Top Gun</i> a <i>Superdetective en
Hollywood</i> o <i>Dos policías rebeldes</i>).</span></span><span lang="ES-TRAD"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-style: italic; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-style: italic; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><br /></span></span></div>
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<div align="left" class="MsoNormal" style="margin-top: 0cm; text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;">Sigue <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Hollywood-Europa</b>
en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="https://www.blogger.com/@hollywoodeuropa"><span style="color: grey;">Twitter</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;"> y en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.facebook.com/HollywoodEuropa?ref=stream"><span style="color: grey;">Facebook</span></a></span></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;"><o:p></o:p></span></div>
Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-73323124441464262742013-12-31T07:46:00.000-08:002013-12-31T07:46:25.696-08:00Industria del entretenimiento: Diez titulares destacados de 2103<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Termina 2013,
un año complicado en muchos frentes. En este último artículo ofrezco una
selección de eventos relevantes acontecidos a lo largo de estos doce meses. Unos
han sido recogidos en artículos anteriores; otros aparecen destacados en este
resumen final. Aunque el criterio para incluirlos sea discutible, todos ellos
pueden considerarse hitos en la industria del entretenimiento a ambos lados del
Atlántico. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 21.3pt; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES"><b>1)</b> </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">J.J. Abrams releva a Georges Lucas<o:p></o:p></span></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"> La noticia saltó como una bomba a
comienzos de año. Tras barajar múltiples nombres, </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://thewaltdisneycompany.com/"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-style: italic; mso-bidi-font-weight: bold;">Disney</span></a></span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-style: italic; mso-bidi-font-weight: bold;"> </span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">y </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://lucasfilm.com/"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-style: italic; mso-bidi-font-weight: bold;">Lucasfilm</span></a></span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"> confiaban a </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.imdb.com/name/nm0009190/"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">J.J. Abrams</span></b></a></span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"> la misión de llevar a cabo la
continuación de </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.starwars.com/"><i><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-weight: bold;">Star Wars</span></i></a></span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">. La decisión no dejaba de resultar
sorprendente, habida cuenta de que <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Abrams</b>
ha unido su nombre a la saga </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.startrek.com/"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">Star Trek</span></i></a></span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">, la franquicia competidora (en concreto
ha dirigido las dos últimas películas y producirá la tercera). Quizá fuera por
ello mismo, o sin más porque la tentación se confirmó irresistible, el caso es
que el creador de </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://abc.go.com/shows/lost"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">Lost</span></i></a></span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"> (emitida por la </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.disneyabctv.com/web/index.aspx"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">ABC</span></a></span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">, de Disney, por cierto) acabó aceptando. No se
conoce otro caso igual en Hollywood (algo así como si <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Mouriño</b> o <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Guardiola</b>
entrenaran a la vez al Madrid y al Barcelona). De momento, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Abrams</b> ha asumido el control total de la nueva galaxia, y firmará
tanto el guión como la dirección. La primera película de la nueva trilogía
(episodio VII) se estrenará en diciembre de 2015. Disney ha querido apostar
sobre un valor seguro, y los términos económicos del acuerdo no saldrán a la
luz. Por delante tiene una oportunidad de reflotar una de las franquicia
cinematográficas más exitosas de todos los tiempos, sabedor de que de esta
primera película depende el tirón comercial de las siguientes.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 21.3pt; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><b>2)</b> </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES-TRAD">Gravity</span></i><span lang="ES-TRAD">: renacer del ser humano en el espacio <o:p></o:p></span></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"> <a href="http://www.imdb.com/title/tt1454468/?ref_=nv_sr_1">Gravity</a></i> se ha convertido en la sensación cinematográfica del
año. Quien la haya visto comprenderá el alcance de estas palabras. <a href="http://www.imdb.com/name/nm0190859/?ref_=tt_ov_dr"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Alfonso Cuarón</b></a> ha dirigido un filme destinado a convertirse en
un clásico del género espacial, a la altura de <a href="http://www.imdb.com/title/tt0062622/"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Odisea
2001</i></a>, del maestro <a href="http://www.imdb.com/name/nm0000040/?ref_=tt_ov_dr"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Kubrick</b></a>. Resulta muy sintomático que un director de la talla de
<a href="http://www.imdb.com/name/nm0000116/?ref_=nv_sr_1"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">James Cameron</b></a> declarara sin ambages: <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">“Después de verla me quedé de piedra, absolutamente anonadado. Creo que
es la mejor película del espacio que se ha hecho nunca”. Y es que <b>Cuarón</b>
ha conseguido realizar una película única, capaz de narrar de manera desnuda
una conmovedora historia de renacimiento del ser humano, incubado el inmenso
útero solitario y silencioso del espacio. El espectador se sumerge en una
experiencia sensorial pocas veces antes vista en la gran pantalla, y flota a la
deriva hasta el gran clímax telúrico final, doloroso y traumático como un parto.
Con un presupuesto cercano a los 100 millones de dólares, ha superado los 650
en el mundo entero, y se posiciona como una de los títulos favoritos a los </span><a href="http://www.oscars.org/"><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">Oscars</span></a><span style="mso-bidi-font-weight: bold;"> (4 nominaciones a los </span><a href="http://www.goldenglobes.com/nominees"><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">Globos de Oro</span></a><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">,
incluyendo Mejor Película, Mejor Dirección y Mejor Actriz).</span><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 21.3pt; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-family: Georgia; mso-fareast-font-family: Georgia;"><span style="mso-list: Ignore;">3)<span style="font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD">Microsoft adquiere Nokia<o:p></o:p></span></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"> El
nuevo tablero de la digitalización obliga a mover ficha y a diseñar nuevas
estrategias de sinergias, en especial si las siguen los competidores. Este es
el caso de la adquisición de la división de telefonía móvil de <a href="http://www.nokia.com/es-es/">Nokia</a> por parte de <a href="http://www.microsoft.com/es-es/default.aspx">Microsoft</a>, anunciada el
pasado mes de septiembre, y que será ejecutada a lo largo del <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">primer trimestre del año entrante. El
desembolso total asciende a 5.440 millones de euros</span>, un tercio de los
cuales servirá para adquirir las patentes de la compañía finlandesa y el resto
para comprar su división de dispositivos y servicios, que desde hace dos años y
medio fabrica móviles con el sistema operativo de Microsoft. La unión de entre
fabricantes de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">software</i> y de hardware
ha sido una constante en la industria tecnológica y del entretenimiento
(Sony-Columbia, Apple-Pixar-Disney). La compañía fundada por <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Bill_Gates"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Bill Gates</b></a> no quiere perder el tren de la vanguardia
tecnológica, en especial en el mercado de los móviles y las tabletas, dominado
por <a href="http://www.apple.com/">Apple</a>, <a href="http://www.android.com/">Google-Android</a>
y <a href="http://www.samsung.com/es/#latest-home">Samsung</a>. De momento,
sueñan con relanzar el <a href="http://www.windowsphone.com/es-ES">Windows
Phone</a>, al que seguirá su propia tableta. El siguiente paso –como ya está
sucediendo en el caso de sus inmediatos competidores–, será la producción de
contenidos propios.<span style="mso-bidi-font-weight: bold;"><o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 21.3pt; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-family: Georgia; mso-fareast-font-family: Georgia;"><span style="mso-list: Ignore;">4)<span style="font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD">Ascenso y consolidación de Netflix<o:p></o:p></span></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"> Este
año 2013 puede considerarse el año de Netflix. Desde que en abril diera a
conocer su <a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/04/el-manifiesto-netflix.html">manifiesto</a>,
la compañía fundada por <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Reed_Hastings"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Reed Hastings</b></a> y Marc Randolph en
1997 se ha consolidado como una pieza clave en el panorama del entretenimiento
doméstico a nivel mundial. Con una fórmula basada en cinco pilares (sencillez,
comodidad y flexibilidad; calidad de contenidos, incluidos los propios;
permanente mejora tecnológica; marketing; y expansión internacional). </span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">A fecha de hoy, este “videoclub <i style="mso-bidi-font-style: normal;">online</i>” posee unos 30 millones de
suscriptores en Estados Unidos y cerca de 8 millones en los países donde ha
comenzado a operar (América del Norte y del Sur, Oceanía y parte de Europa). En
abril de este año logró superar a la HBO por primera vez en número de
suscriptores estadounidenses (29,1 millones frente a 28,7), lo que marcó un
hito y una declaración de intenciones. Sus series propias, como </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.netflix.com/houseofcards"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">House of Cards</i></a></span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">, han sido un éxito de crítica y público.</span><span lang="ES-TRAD"> </span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">El pasado mes de septiembre, Netflix
copó un tercio de todo el tráfico <i style="mso-bidi-font-style: normal;">streaming</i>
de Estados Unidos durante el horario de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">prime
time</i>, muy por delante de sus inmediatos competidores.</span><span lang="ES-TRAD"> </span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">No es
de extrañar que en los últimos meses Netflix haya sido un valor al alza en
bolsa (sus acciones se cotizan por encima de los 300 dólares). De momento, el
mercado del vídeo bajo demanda sigue al alza. Según algunos pronósticos, se
espera que el visionado por internet (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">streaming</i>)
crezca exponencialmente estos próximos años, alcanzando las 26.000 horas dentro
de un lustro. En esta ventana emergente, Netflix conservará de momento el
liderazgo, con un pronóstico de 40 millones de suscriptores en 2015. Muy
probable sus rivales más directos (Amazon, Redbox Instant, Intel, Google, Hulu,
TV Everywhere, aparte de HBO) pondrán en marcha estrategias para no perder el
tren de la competencia en este mercado –el doméstico (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">home entertainment</i>)– que será el principal para el consumo de
películas y series de televisión.</span><span lang="ES-TRAD"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 21.3pt; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><b>5)</b> </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD">Avances en la lucha contra la piratería<o:p></o:p></span></b></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 21.3pt; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>La
piratería –o “robo digital”, como gusta denominarlo a algunos productores
audiovisuales– sigue siendo el caballo de batalla en la consolidación del
modelo de negocio en internet. Gracias al impulso de Estados Unidos, los
gobiernos de los países desarrollados están acercando posturas acerca del modo
de afrontar esta batalla. Parece claro que la estrategia tiene que ser
unitaria, y apoyarse en una triple acción: homologación legal, educación cívica
y ofertas <i style="mso-bidi-font-style: normal;">online</i> competitivas. Aunque
ha habido considerables avances en nuestro país, gracias a la <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Ley_de_Econom%C3%ADa_Sostenible"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Ley Sinde</i></a>, España sigue estando a la
cabeza de los territorios con mayor índice de piratería (43%). El valor total
del lucro cesante por la piratería en la industria del entretenimiento en
España el año pasado ascendió a 1.220,6 millones de euros (un incremento del
51% sobre la facturación actual de estas industrias). En el caso concreto del
cine, </span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">el lucro cesante total
se sitúa en 326,6 millones de euros (un 9,6% del valor del total pirateado). Curiosamente,
porcentajes significativos de </span><span lang="ES-TRAD">internautas afirman que
aceptaría publicidad a cambio de no pagar o que lo harían por un precio
razonable.</span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 21.3pt; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-family: Georgia; mso-fareast-font-family: Georgia;"><span style="mso-list: Ignore;">6)<span style="font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD">A vueltas con el IVA cultural y los incentivos fiscales en España<o:p></o:p></span></b></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 21.3pt; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>El
incremento del IVA cultural del 7 al 21% ha sido una de las noticias más
negativas de este año. La medida, aparte de resultar muy impopular, revela una
cortedad de miras por parte del gobierno español. El Ministerio de Hacienda,
siempre reacio a favorecer la desgravación fiscal –no sólo en tiempos de
crisis–, prefiere resolver la necesidad de mayores ingresos a golpe de subida
del impuesto que grava sobre el consumidor. Otros países europeos de nuestro
entorno o bien han rebajado el IVA cultural o bien han promovido los incentivos
fiscales. </span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">El éxito de la
última edición de la </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.fiestadelcine.com/"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">Fiesta del Cine</span></a></span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"> ha supuesto una declaración de intenciones y un grito al que no se
deberían hacer oídos sordos. De momento, la </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.abc.es/cultura/cine/20131217/abci-cine-incentivos-fiscales-201312171735.html"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">Comisión del Cine</span></a></span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">, compuesta por representantes del sector y
del gobierno, ha propuesto reducir de nuevo el IVA y aumentar la desgravación
fiscal del 18 al 25%. Queda ahora por ver cuándo y cómo se lleva a la práctica.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 21.3pt; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-family: Georgia; mso-fareast-font-family: Georgia;"><span style="mso-list: Ignore;">7)<span style="font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD">Repunte en el consumo de películas<o:p></o:p></span></b></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 21.3pt; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Según
<a href="http://www.screendigest.com/"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Screen
Digest</i></a>, tras casi un lustro de decrecimiento, el año pasado comenzó a
recuperarse el mercado del consumo de películas a nivel mundial, liderado por
Asia (en especial China e India) y Oceanía, con un volumen total de 62 mil
millones de dólares. Como datos de interés, sigue decreciendo el consumo a
través de soporte físico en Norteamérica y en Europa. Sin embargo, pese al
incipiente desarrollo de las plataformas <i style="mso-bidi-font-style: normal;">online</i>,
las salas de cine siguen siendo a fecha de hoy el principal mercado de
explotación para las películas (en términos de facturación total). Los
pronósticos para años venideros apuntan a un incremento progresivo de los
ingresos en salas, en canales de TV de pago y de vídeo bajo demanda y en
plataformas digitales (por este orden). Se reducirán los mercados ligados a la
copia física (DVD/Blu-ray), tanto de alquiler como de venta directa. En
resumen, y tal y como hemos apuntado en ocasiones anteriores, el cambio de
modelos de consumo audiovisual es evidente, aunque se implantará de manera
mucho más lenta y paulatina de lo que algunos habían pronosticado, y terminará
cristalizando en un modelo bipolar (cines y entretenimiento doméstico).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 21.3pt; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><b>8)</b> </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD">Estreno de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">El Cosmonauta</i><o:p></o:p></span></b></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 21.3pt; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><br /></i></span></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En
el mes de mayo se estrenó uno de los proyectos cinematográficos españoles más
mediáticos e innovadores de los últimos tiempos: <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://es.cosmonautexperience.com/">El Cosmonauta</a></i>.
Esta producción <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">está asociada a tres
nombres propios:<b> Nicolás Alcalá </b>(director),<b> Carola Rodríguez </b>y<b>
Bruno Teixedor</b> (</span><a href="http://www.riotcinema.com/">Riot Cinema
Collective</a>). Se trata de la primera película española financiada en un 80%
de forma colectiva (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">crowdfunding</i>), a
través de microaportaciones de <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">casi
5.000 personas e instituciones. Tras cuatro años de laborioso proceso y un
metraje final de 80 minutos, este proyecto va más allá de la gran pantalla,
para convertirse en un auténtico producto <i style="mso-bidi-font-style: normal;">transmedia</i>:
</span>El filme viene acompañado de 34 episodios de entre 2 y 15 minutos que lo
completan, un libro, un falso documental y un plan de producción público y
disponible a través de su web. Además, la película siguió el innovador modelo
del estreno simultáneo multiventana, llegando al mismo tiempo a cines (bajo
demanda), internet (gratis y en alta definición), televisión, DVD y Blue-Ray
bajo licencia <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/"><b>Creative
Commons.</b></a> De momento, es ya un caso de estudio a nivel
internacional, y gracias a su carácter experimental y de aprendizaje, bien
puede convertirse en un ejemplo de iniciativa para jóvenes cineastas. En cuanto
a la efectividad de este modelo de negocio todavía es pronto para valorarlo en
su justa medida.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 21.3pt; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><b>9)</b> </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD">Adiós a Elías Querejeta, el productor-autor<o:p></o:p></span></b></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 21.3pt; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>A
mediados de año falleció <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/El%C3%ADas_Querejeta"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Elías Querejeta</b></a>, uno de los productores más emblemáticos del
cine español y europeo de las últimas décadas. <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Querejeta</b> puede considerarse un pionero, gracias a su agudeza e
intuición cinematográficas y a su particular entendimiento de este oficio.
Impulsor de talentos como</span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"> </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Antonio_Eceiza"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Antxón Eceiza</span></b></a></span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">, </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Carlos_Saura"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Carlos Saura</span></b></a></span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">, </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/V%C3%ADctor_Erice"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Víctor Erice</span></b></a></span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">, </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Manuel_Guti%C3%A9rrez_Arag%C3%B3n"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Manuel
Gutiérrez Aragón</span></b></a></span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">, </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Montxo_Armend%C3%A1riz"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Montxo Armendáriz</span></b></a></span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">, o </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Fernando_Le%C3%B3n_de_Aranoa"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Fernando
León de Aranoa</span></b></a></span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">, ha dejado una impronta imborrable en nuestro cine. Como afirma <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Gutiérrez Aragón</b>, “Querejeta fue el
primero que se planteó y consiguió que el producir fuera un arte comparable al
de pintar, escribir o dirigir cine. Elías consiguió algo riguroso y aseado.
Marcó un estilo en cuanto a la compenetración de un equipo formado por
creadores”. Se trata de un raro y excepcional caso del productor-autor, cuyo
cine se ha caracterizado por ser “ideológicamente comprometido, socialmente
consciente, intelectualmente activo, estéticamente exigente e industrialmente
firme” (Angulo <i style="mso-bidi-font-style: normal;">et al.</i>). Son pocos los
cineastas de los que puede predicarse semejante equilibrio de cualidades. Quizá
por ello mismo merezca el calificativo de Productor, con mayúscula.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-top: 0cm; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 21.3pt; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-family: Georgia; mso-fareast-font-family: Georgia;"><span style="mso-list: Ignore;">10)<span style="font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span></b><!--[endif]--><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD">Fin del Programa Media <o:p></o:p></span></b></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 21.3pt; text-align: justify; text-indent: -21.3pt;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>El
final de 2013 trae consigo también el término del Programa Media de la Unión
Europea tal y como se ha venido desarrollando hasta ahora. En su última edición
(2007-2013), este programa ha seguido actuando como instancia para canalizar las
ayudas europeas a la producción cinematográfica, que concentra su apoyo en la
fase de desarrollo de proyectos y en la promoción. Aparte, ofrece una amplia
variedad de ayudas a la formación, distribución, exhibición y nuevas
tecnologías. En estos tres últimos años, la Unión Europea ha puesto en marcha
también </span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-language: ES-TRAD;">Media
Mundus (2011-2013), una iniciativa de cooperación internacional unida a la
anterior y destinada a reforzar las relaciones culturales y comerciales entre
la industria europea del cine y la de terceros países. A partir de 2014, ambos
programas serán sustituidos por </span></span><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><a href="http://www.elmundo.es/cultura/2013/11/05/5278d5e168434100098b4573.html">Europa
Creativa</a>, la nueva plataforma de la Unión Europea el próximo sexenio,
destinado a impulsar los sectores culturales y creativos de los Estados
miembros. </span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
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<span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;">Sigue <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Hollywood-Europa</b>
en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.blogger.com/@hollywoodeuropa"><span style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;">Twitter</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;"> y en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.facebook.com/HollywoodEuropa?ref=stream"><span style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;">Facebook</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;"><o:p></o:p></span></div>
Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-66421957949169959682013-12-09T00:33:00.002-08:002013-12-09T00:33:18.456-08:00La revolución Netflix continúa: hacia el estreno simultáneo multiplataforma<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En una reciente intervención,
durante la última edición del </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.filmindependent.org/forum/"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">Film Independent Forum</span></a></span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">, el responsable de contenidos de </span><span lang="ES-TRAD"><a href="https://signup.netflix.com/global"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">Netflix</span></a></span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">, </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://ir.netflix.com/management.cfm"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">Ted Sarandos</span></b></a></span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">, lanzó una propuesta revolucionaria para unos y amenazadora para otros:
“¿Por qué no estrenar películas en Netflix a la vez que en los cines?”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/Nz-7oWfw7fY?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>La idea del <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">estreno simultáneo de películas en varias plataformas</b> o ventanas (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">simultaneous release</i>) sobrevuela Hollywood
desde hace años, y ha levantado una polvareda de opiniones encontradas. A favor
se encuentran algunos directivos de empresas innovadoras como el propio <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Sarandos</b>, el multimillonario </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.imdb.com/name/nm1171860/"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">Mark Cuban</span></b></a></span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">, empresario y productor, y algún
importante representante de las <i style="mso-bidi-font-style: normal;">majors</i>
como </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Bob_Iger"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">Bob Iger</span></b></a></span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">,
presidente de </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://thewaltdisneycompany.com/"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">Disney</span></a></span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">. En
contra, se sitúan los propietarios de las salas de cine y otro porcentaje de
ejecutivos de Hollywood, de mentalidad más conservadora.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En su intervención, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Sarandos</b> dirigió su crítica sobre todo
a los primeros –“no culpo a los estudios, porque siempre tratan de ser
innovadores”, matiza. En cambio, con su resistencia a variar el <i style="mso-bidi-font-style: normal;">status quo</i> de la secuencia de
explotación comercial e innovar en su modelos de negocio, los exhibidores “no
solo van a acabar con las salas de cine, sino que podrían acabar incluso con
las películas”, subraya. Esta severa profecía del responsable de contenidos de
Netflix se fundamenta, por un lado, en el </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/04/cambios-en-el-modelo-de-distribucion.html">cambio
de paradigma en el modelo de distribución</a>, basado en el consumo
personalizado; y, por otro, en la necesidad de paliar el efecto de la
piratería. “¿Por qué no satisfacer el deseo del consumidor de ver las películas
cuando quiere –continúa <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Sarandos</b>–,
en vez de gastar decenas de millones de dólares en llegar a personas que no pueden
permitirse vivir cerca de un cine, y que tendrán que esperar cuatro o cinco
meses antes de poder verla?”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJ967JQRpYmNPOCpLRqfmDwLHG9oxJs9ME7Gy1NAoQLMLXDZTXlLO328qiOphQtoxcXX4UknzTRzFjoticYct0-IuGe6SvNT5Y26y8utDd179AaiBrUGPhMJ66DZOlnirGO3dUGSG6Chhl/s1600/Netflix+vs+NATO.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="334" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJ967JQRpYmNPOCpLRqfmDwLHG9oxJs9ME7Gy1NAoQLMLXDZTXlLO328qiOphQtoxcXX4UknzTRzFjoticYct0-IuGe6SvNT5Y26y8utDd179AaiBrUGPhMJ66DZOlnirGO3dUGSG6Chhl/s640/Netflix+vs+NATO.png" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Ted Sarandos (<i>Variety</i>) John Fithian (<i>Zimblo.com</i>)</td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>La
respuesta de la <a href="http://natoonline.org/">National Association of
Theaters Owners (NATO)</a>, a través de su presidente, <a href="http://natoonline.org/contact/john-fithian/"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">John Fithian</b></a>, no se ha hecho esperar: “Los servicios baratos de
suscripción y alquiler de películas acabaron con el negocio del DVD, y ahora <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Sarandos</b> quiere acabar también el
cine”, afirma. “El único negocio que se vería favorecido por la liberación de
la actual secuencia de ventanas es Netflix. Si Hollywood hiciera lo que <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Sarandos</b> sugiere, no quedarían muchas
películas para los clientes de Netflix ni para ningún otro. No tiene ningún
sentido acelerar el estreno en un eslabón posterior de la cadena [de
distribución] desde el punto de vista del negocio”. Los argumentos de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Fithian</b> no parecen muy sólidos. Para
empezar, el DVD ha muerto por sí mismo, desde el momento en que, gracias a la
digitalización, desaparece la copia física (como ha ocurrido en el caso de la
música y de los libros). Por otro, no está claro que deje de haber películas
para la ventana <i style="mso-bidi-font-style: normal;">online</i>; más bien, al
contrario, ya que el mercado principal seguirá siendo el consumo personalizado
desde los hogares (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">home entertainment</i>).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Razones
para un debate<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>¿Hasta
qué punto <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">puede resultar</b> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">beneficioso</b> que una película se estrene
a la vez en las salas y en internet? Es indudable que parte del público que
acudiría al cine no lo hará si tiene la opción de ver un título de estreno en
internet –por encontrarse lejos de las salas, por mera comodidad o incluso por
ahorro. Sin embargo, parece más alta la probabilidad de que un porcentaje
significativo de potenciales espectadores accedan a ver una película de estreno
en una plataforma digital por un precio razonable. Disponibilidad de oferta,
grado de accesibilidad y precio competitivo son <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">tres claves</b> que favorecen el consumo <i style="mso-bidi-font-style: normal;">online</i> frente a la piratería. En resumen, el total de facturación de
una determinada película puede ser mayor si se permite su consumo a través de
distintas opciones y no mediante un sistema rígido de explotación; es decir, el
total de espectadores agregados puede ser sensiblemente superior al que tendría
la película con la actual desglose de ventanas.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Eso
sí, la modalidad de estreno simultáneo significaría la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">pérdida de privilegio de los exhibidores</b>. “Si no mantenemos las
ventanas tal y como están ahora, las salas de cine no tendrán ninguna
posibilidad [de subsistir]”, asegura uno de los propietarios de salas en
Estados Unidos. En Europa, por otro lado, hace tiempo que los exhibidores han
comenzado a experimentar la diversificación de la oferta y proyectan no sólo largometrajes,
sino retransmisiones de espectáculos deportivos y musicales. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En
cualquier caso, el <i style="mso-bidi-font-style: normal;">pressing</i> de la
NATO ha sido eficaz y <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Sarandos</b> se ha
visto obligado a matizar su discurso: “No me refería a un estreno simultáneo en
sentido estricto (‘día y fecha’), sino a la necesidad de reajustar las ventanas
para acercarnos a lo que el consumidor quiere”. En concreto, el directivo de
Netflix propone reducir el periodo de exclusividad de los cines de 90 a 45
días. Aunque los exhibidores se resisten incluso a este reajuste, lo cierto es
que la posible merma de ingresos sería mínima. Según <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Doug Stone</b>, presidente de <a href="http://www.dstone1029.net/">Box
Office Analyst</a>, el 96% del total de taquilla –en el caso del mercado
norteamericano– se obtiene en las primeras seis semanas (42 días), así que, a
partir de ese momento, los ingresos son marginales. “Cuando surgió el vídeo,
todo el mundo predijo que los cines iban a hundirse –comenta <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Stone</b>–, y lo cierto es que la
asistencia a las salas no dejó de crecer”. Es más, algunos exhibidores verían
con buenos ojos la posibilidad de estrenar en salas algunos títulos que hayan
resultado exitosos en internet.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Renovarse
o morir<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>El
estreno simultáneo multiplataforma se ha experimentado en unos pocos casos.
Quizá los más conocidos sean los de <a href="http://www.imdb.com/title/tt0454792/"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Bubble</i></a>
(2005), dirigida por </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-ansi-language: EN-US;"> </span></b><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.imdb.com/name/nm0001752/?ref_=tt_ov_dr"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: EN-US;"><span lang="ES">Steven
Soderbergh</span></span></b></a>, y <a href="http://www.imdb.com/title/tt0468094/?ref_=nv_sr_1"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">The Road to Guatanamo</i></a> (2006), codirigida por <a href="http://www.imdb.com/name/nm1475971/?ref_=tt_ov_dr"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: EN-US;"><span lang="ES">Mat
Whitecross</span></span></b></a></span><span style="mso-ansi-language: EN-US;"> y </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.imdb.com/name/nm0935863/?ref_=tt_ov_dr"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: EN-US;"><span lang="ES">Michael Winterbottom</span></span></b></a>. Por el
carácter experimental de ambas películas, no existen cifras que sirvan para
determinar el alcance de estos intentos.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEitQBUB6djWfHdOzR_PAXj2Fiiba6E5uhB0FNYX13eaCkFvaMK9FPD39F882_bivhSE7M4e8lGGLByjg_0PG1aE7Z5mBzJAFhkwt-X79MaH5sWyBT3B43-D-uO_x4t2Y0ud1y9kyu9WMHCr/s1600/Simultaneous+release.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="342" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEitQBUB6djWfHdOzR_PAXj2Fiiba6E5uhB0FNYX13eaCkFvaMK9FPD39F882_bivhSE7M4e8lGGLByjg_0PG1aE7Z5mBzJAFhkwt-X79MaH5sWyBT3B43-D-uO_x4t2Y0ud1y9kyu9WMHCr/s640/Simultaneous+release.png" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En
2011 Universal se propuso utilizar esta fórmula para su comedia <a href="http://www.imdb.com/title/tt0468094/?ref_=nv_sr_1"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Un golpe de altura (Tower Heist)</i></a> –a cambio de un precio
desorbitado para la opción de internet (59,99 US$)–, pero este intento fue
abortado por la amenaza de boicot de la NATO. Desde entonces, se ha visto más
oportuno apaciguar los ánimos y buscar el momento oportuno. El órdago de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Sarandos</b> y la reacción que ha provocado
entre los exhibidores demuestra que ese momento todavía no ha llegado.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Sin
embargo, el cambio es imparable. </span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Como señala un articulista de </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.deadline.com/2013/10/theater-owners-to-netflix-youre-the-one-trying-to-kill-cinema/"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Deadline</span></i></a></span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">, Netflix ha sido solo el último
en unirse a la discusión actual sobre cómo deberían evolucionar los modelos de
distribución cinematográfica. Ahí está ejemplo de la televisión, que se ha
adaptado al cambio de un modo más ágil. El cable e internet han superado a la
programación convencional. Los espectadores desean ver los contenidos
televisivos cuando, dónde y cómo quieran. En el ámbito del cine independiente,
el estreno multiplataforma ofrece una alternativa viable al modelo tradicional
de distribución, donde se necesita un importante gasto en copias y publicidad. Por
otro lado, como afirmaba <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Sarandos</b>,
¿tiene sentido invertir tanto dinero en promoción para el estreno
cinematográfico, y luego volver a invertir más aún para relanzar ese título de
nuevo, cuando llega al mercado del DVD? <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>De momento, cada cual sigue en sus
trece. Para el presidente de los exhibidores norteamericanos, “las salas de
cine generan el mejor retorno para la industria del cine, por el reparto de
taquilla y por el control individual del consumo. Netflix, en cambio, produce
un retorno mínimo. <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Ted [Sarandos]</b> es
parcial: defiende el modelo de Netflix porque es su negocio. Yo, en cambio,
defiendo los intereses del cine en general (…). No puedo oponerme a que lo
intente –continúa <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Fithian</b>–, pero sus
ideas sobre el modelo de estreno simultáneo son simplemente una locura y podrían
acabar destruyendo la industria del cine”. El aludido tiene otra visión
completamente distinta: “Descubrir nuevas maneras de hacer rendir mejor el
mercado es algo saludable para los estudios, pero hacerlo a costa del
entusiasmo de los consumidores por el producto me parece ir demasiado lejos.
Por eso soy un gran defensor de adelantar la ventana de vídeo bajo demanda <i style="mso-bidi-font-style: normal;">premium</i> dentro del ciclo de explotación.
Solo intento reajustar las ventanas para que la gente decida no seguir robando
[mediante la piratería]. La actual secuencia de ventanas se articuló mucho
antes de que la gente dispusiera de internet en sus casas (…). Aferrarse a un
sistema obsoleto no sirve para nada, salvo para fomentar la piratería”. Y
concluye: “Netflix está innovando en nombre de los consumidores, está logrando
que cada vez el consumidor se encuentre más cerca de lo que quiere. Creo que es
mucho mejor negocio ofrecer a los consumidores lo que quieren, que crear
barreras artificiales entre el producto y el consumidor”. <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Sarandos</b> <i style="mso-bidi-font-style: normal;">dixit</i>. Y mucho
me temo que, a raíz de los argumentos esgrimidos, el tiempo le dará la razón.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-top: 0cm; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Artículos
relacionados:<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/11/la-sombra-de-netflix-es-alargada.html">La sombra de Netflix es alargada</a></span><span lang="ES-TRAD"> (29/11/13<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/04/el-manifiesto-netflix.html">El Manifiesto Netflix</a></span><span lang="ES-TRAD"> (29/4/13)<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/02/netflix-y-los-nuevos-competidores-del.html">Netflix y los nuevos competidores del mercado
televisivo</a></span><span lang="ES-TRAD">
(9/2/13)<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/04/cambios-en-el-modelo-de-distribucion.html">Cambios en el modelo de distribución audiovisual</a></span><span lang="ES-TRAD"> (11/4/13)<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2012/02/retos-y-oportunidades-de-hollywood.html">Retos y oportunidades de Hollywood frente al desafío
digital </a></span><span lang="ES-TRAD">(21/2/12)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2012/02/hollywood-ante-la-encrucijada-digital.html">Hollywood ante la encrucijada digital</a></span><span lang="ES-TRAD"> (9/2/12)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
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<!--EndFragment--><br />
<div class="MsoNormal" style="margin-top: 0cm; text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;">Sigue <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Hollywood-Europa</b>
en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.blogger.com/@hollywoodeuropa"><span style="color: grey;">Twitter</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;"> y en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.facebook.com/HollywoodEuropa?ref=stream"><span style="color: grey;">Facebook</span></a></span></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;"><o:p></o:p></span></div>
Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-26388192770177628182013-11-29T09:59:00.005-08:002013-12-07T07:38:52.287-08:00La sombra de Netflix es alargada<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Desde que el pasado mes de abril <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Reed_Hastings"><b>Reed Hastings</b></a>, CEO
de <a href="https://signup.netflix.com/global">Netflix</a></span><span lang="ES-TRAD" style="mso-ansi-language: ES;"> </span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">publicara su <a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/04/el-manifiesto-netflix.html">manifiesto</a>,
la compañía que dirige no ha dejado de crecer, hasta el punto de convertirse en
una de las “empresa de moda” en Hollywood (y en el mundo entero). De hecho, no
han faltado quienes la han bautizado como “la nueva <a href="http://www.hbo.com/">HBO</a>”, aunque las comparaciones suelen ser
odiosas y no del todo exactas.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhebymF4SHpZA3F8dV1Y3lltp6vwJu0QWNVUv5Yq2y6E2csdnxzF7ayZE2PDrEBPwLTHPP7cvq6KY-mFsJ6QhF7JVS1e_C8ix6q2FdAevZcbp2ujHmZtOVqRO8Hgpa3PoQez833_nC9GlOC/s1600/reed-hastings2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="360" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhebymF4SHpZA3F8dV1Y3lltp6vwJu0QWNVUv5Yq2y6E2csdnxzF7ayZE2PDrEBPwLTHPP7cvq6KY-mFsJ6QhF7JVS1e_C8ix6q2FdAevZcbp2ujHmZtOVqRO8Hgpa3PoQez833_nC9GlOC/s640/reed-hastings2.jpg" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Fuente: <i>Variety</i></span></td></tr>
</tbody></table>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>A fecha de hoy, este “videoclub <i style="mso-bidi-font-style: normal;">online</i>” posee unos 30 millones de
suscriptores en Estados Unidos y cerca de 8 millones en los países donde ha
comenzado a operar (América del Norte y del Sur, Oceanía y parte de Europa). En
abril de este año logró superar a la HBO por primera vez en número de
suscriptores estadounidenses (29,1 millones frente a 28,7), lo que marcó un
hito y una declaración de intenciones. En la última edición de los <a href="http://www.emmys.com/awards/nominees-winners">premios Emmy</a>, Netflix
fue uno de os grandes contendientes gracias a </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.netflix.com/houseofcards"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">House
of Cards</i></a></span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">,
aunque de las 14 nominaciones solo cristalizó la de mejor director de serie
dramática (<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://www.imdb.com/name/nm0000399/">David Fincher</a></b>, por </span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><a href="http://www.imdb.com/title/tt1856010/"><i>House of Cards</i></a></span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>El pasado mes de septiembre, según
un <a href="https://www.sandvine.com/pr/2013/11/11/sandvine-report-netflix-and-youtube-account-for-50-of-all-north-american-fixed-network-data.html">estudio</a>,
Netflix copó el 31,6% de todo el tráfico <i style="mso-bidi-font-style: normal;">streaming</i>
de Estados Unidos durante el horario de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">prime
time</i>, muy por delante de <a href="http://www.youtube.com/?hl=es&gl=ES">YouTube</a>
(18,6%), de <a href="http://www.amazon.com/gp/feature.html?ie=UTF8&docId=1000739191">Amazon</a>
(1,6%) o de <a href="http://www.hulu.com/">Hulu</a> (1,3%).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>No es de extrañar que en los últimos
meses Netflix haya sido un valor al alza en bolsa. A los datos anteriores se
suman algunos acuerdos como el firmado con <a href="http://www.virginmedia.com/">Virgin
Media</a> en el Reino Unido el pasado mes de septiembre, que disparó el valor
de las acciones a 300 dólares y desde entonces no ha bajado de ese listón.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Netflix vs. HBO<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En un interesante artículo de <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://variety.com/2013/digital/news/netflix-the-new-hbo-get-real-1200565593/">Variety</a></i>,
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Todd Spangler</b> analiza las semejanzas
y diferencias entre Netflix y HBO. Si bien es cierto que ambas compañías basan
su estrategia en adquirir un buen catálogo de títulos y en invertir en contenido
original, sus modelos de negocio –de momento– difieren notablemente (ver <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">tabla</b> adjunta).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgPxrJBmbstXFV8CsUNhpVhdZiHnTX06jtXb5HHKMg0c0rywWcBVQ14vUfnVINt4ALC7_FG3rCuc_y-DAOgFbipbb6RaUEeUVU3dJHkjnstmRIS6Hu_T77WnQatyPEpLKyDfxGqf_IEgofQ/s1600/Netflix-HBO.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="389" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgPxrJBmbstXFV8CsUNhpVhdZiHnTX06jtXb5HHKMg0c0rywWcBVQ14vUfnVINt4ALC7_FG3rCuc_y-DAOgFbipbb6RaUEeUVU3dJHkjnstmRIS6Hu_T77WnQatyPEpLKyDfxGqf_IEgofQ/s640/Netflix-HBO.png" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: 13px;">Fuente: Elaboración propia sobre </span><i style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: 13px;">Variety</i></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Señala Spangler que mientras HBO ha
adoptado el modelo de negocio de los estudios de Hollywood (convirtiéndose en
un mini-estudio ella misma), es decir, invirtiendo en producción propia,
Netflix sigue siendo de momento más un programador-distribuidor que un
productor propiamente dicho. En efecto, la cadena de TV de pago produce el 95%
de sus contenidos con un desembolso anual de 1.000 millones de dólares, que
recupera gracias a sus 114 millones de suscriptores (repartidos en 65 países) y
a la venta de DVDs. El videoclub <i style="mso-bidi-font-style: normal;">online</i>,
en cambio, sigue un modelo de adquisición de derechos para distribución-emisión
y venta de licencias de sus contenidos originales. De momento, solo el 5% del
total de contenidos que ofrece Netflix es de producción propia –para los que
invierte cerca de 150 millones de dólares–, aunque prevé alcanzar el 10% o 15%
en los próximos años.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>A esto se añade el tamaño y veteranía
de ambas empresas. Mientras HBO posee el perfil de una empresa consolidada y
dominante en el sector de los contenidos de pago (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">incumbent firm</i>), con más de 40 años de experiencia, Netflix sigue
siendo considerado un nuevo jugador (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">start-up</i>).
En 2012 declaraba un beneficio de 1.500 millones de dólares sobre unos ingresos
de 4.500 millones. Netflix, en cambio, revelaba unas ganancias de 17 millones
de dólares, sobre unos ingresos de 3.600 millones (de los que 1.100
correspondían al negocio analógico –envío postal de DVDs).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Por último, aunque Netflix resulta
una oferta más atractiva para el bolsillo del consumidor (cuota de 8 dólares al
mes, con visionado en <i style="mso-bidi-font-style: normal;">streaming</i>
ilimitado) frente a los 10-15 dólares de la suscripción mensual a HBO, la
cadena de TV de pago carece de otros costes tradicionalmente asociados al
modelo de distribución directa al consumidor (como por ejemplo los <i style="mso-bidi-font-style: normal;">call centers</i>). En el caso de HBO, la
mayoría de suscriptores siguen siendo de cable, y la atención al cliente
depende de cada distribuidor o plataforma.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Contenidos propios y ajenos de calidad<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Sea como fuere, y mal que le pese a
HBO, parece claro que Netflix se está convirtiendo en una mímesis de la cadena
de pago, a la que ya ha comenzado a ensombrecer. Para empezar, sigue
fortaleciendo el activo de su catálogo, incorporando sellos de éxito. En
diciembre del año pasado firmaba un acuerdo con <a href="http://thewaltdisneycompany.com/">Disney</a> (incluyendo <a href="http://www.pixar.com/">Pixar</a> y <a href="http://marvel.com/">Marvel</a>),
ampliado recientemente para las desarrollar varias franquicias del estudio de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Stan_Lee">Stan Lee</a></b>. En concreto, a
partir de 2015, Netflix dispondrá en exclusiva de cuatro series de <a href="http://marvel.com/tv">Marvel TV</a> (<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://marvel.com/comics/characters/1009262/daredevil">Daredevil</a>, <a href="http://marvel.com/comics/characters/1009378/jessica_jones">Jessica Jones</a>,
<a href="http://marvel.com/comics/characters/1009367/iron_fist_danny_rand">Iron
Fist</a></i> y <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://marvel.com/comics/characters/1009215/luke_cage">Luke Cage</a></i>),
así como la miniserie final <i><a href="http://marvel.com/universe/Defenders">The Defenders</a></i>.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>A estos acuerdos se han sumado el
firmado con <a href="http://weinsteinco.com/">The Weinstein Company</a> el
pasado mes de agosto, para hacerse con los derechos en exclusiva en internet de
todos los estrenos cinematográficos de esta productora-distribuidora a partir
de 2016, incluyendo <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://weinsteinco.com/sites/the-artist/">The Artist</a></i> y
documentales de prestigio como <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://weinsteinco.com/sites/undefeated/">Undefeated</a></i>. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En cuanto a las producciones
propias, Netflix cuenta de momento con seis series –<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="https://www.facebook.com/houseofcards">House of Cards</a>, <a href="https://www.facebook.com/HemlockGrove">Hemlock Grove</a></i>, el <i style="mso-bidi-font-style: normal;">revival</i> de <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="https://www.facebook.com/ArrestedDevelopment">Arrested
Development</a></i>, </span><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Orange is the New
Black</span></i><span style="mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">,
<i style="mso-bidi-font-style: normal;">Derek</i> y la segunda temporada <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="https://www.facebook.com/Lilyhammer?fref=ts&rf=302631203116897">Lillyhammer</a></i></span><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;">–, y pronto sumará documentales
y comedias de situación.</span><span style="mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Expansión internacional<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>La conquista de nuevos territorios
es la otra gran estrategia de desarrollo. De momento, Netflix se halla presente
en 41 países de todo el mundo. Allí donde llega, se convierte en un fenómeno
sin precedentes. En el caso del Reino Unido, por ejemplo, en menos de veinte
meses alcanzó la cifra de 1,5 millones de suscriptores.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxzYMWE4abREdYRKXRSqiI57u7WH81E_C8C4Lh_NDbK9jpZFLUu4Fh4i8ZCmUto3oFMvLBRcovEZwKCd5cokNDbBO7rIe_ir2uhCASTaF9QRHUItbogZh13a_hQBTaBhXUiI4sjr4hOLKU/s1600/Netflix-France.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="360" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxzYMWE4abREdYRKXRSqiI57u7WH81E_C8C4Lh_NDbK9jpZFLUu4Fh4i8ZCmUto3oFMvLBRcovEZwKCd5cokNDbBO7rIe_ir2uhCASTaF9QRHUItbogZh13a_hQBTaBhXUiI4sjr4hOLKU/s640/Netflix-France.jpg" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">Fuente: Thomas James (</span><i style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">Variety)</i></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En esta dinámica de expansión, el
talón de Aquiles sigue siendo Europa, donde, aparte de la piratería, existe una
diferente consideración de la propiedad intelectual y de la duración de las
ventanas. Después del intento fallido de España –reanunciado para finales de
este año pero pospuesto <i style="mso-bidi-font-style: normal;">sine die</i>–, la
empresa de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Hastings</b> ha decidido
intentarlo primero en Francia, aunque tendrá que vencer una férrea <a href="http://variety.com/2013/biz/news/why-netflix-would-face-resistance-breaking-into-france-1200888664/">resistencia</a>. </span></span><span style="font-family: Georgia;"><span style="font-size: large;">De momento, representantes de la compañía han viajado
a Parías para negociar directamente con el gobiernode Hollande, y próximamente
lo harán con su homólogo alemán. </span></span><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">En cualquier caso, el pulso parece casi vencido, ante la proliferación de </span><a href="http://netflixespana.es/netflix/como-ver-netflix-en-espana/" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: x-large;">trucos y <i>by-passes</i></a><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> para poder ver Netflix en
aquellos territorios donde todavía no está oficialmente presente.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Un mercado al alza<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>De momento, el mercado del vídeo
bajo demanda sigue al alza. Según algunos <a href="http://www.homemediamagazine.com/netflix/research-netflix-streaming-will-double-2018-31395?utm_source=hm_daily&utm_medium=email&utm_campaign=hm_daily_09_18_2013&utm_content=research-netflix-streaming-will-double-2018-31395&spMailingID=17906261&spUserID=NDQ1MzAzOTU2NjAS1&spJobID=229902660&spReportId=MjI5OTAyNjYwS0">analistas</a>,
se espera que el visionado por internet (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">streaming</i>)
alcance las 13.000 millones de horas durante este año 2013, y llegue al doble
en 2018. En esta ventana emergente, Netflix conservará de momento el liderazgo,
con un pronóstico de 40 millones de suscriptores en 2015. Muy probable sus
rivales más directos (Amazon, Redbox Instant, Intel, Google, Hulu, TV
Everywhere, aparte de HBO) pondrán en marcha estrategias para no perder el tren
de la competencia en este mercado –el doméstico (<i style="mso-bidi-font-style: normal;">home entertainment</i>)– que será el principal para el consumo de
películas y series de televisión.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-top: 0cm; text-align: justify;">
<br />
<span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">Actualizado a 7/12/13</span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-top: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Artículos
relacionados:</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/04/el-manifiesto-netflix.html">El
Manifiesto Netflix</a></span></u><span lang="ES-TRAD">
(29/4/13)<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/02/netflix-y-los-nuevos-competidores-del.html">Netflix
y los nuevos competidores del mercado televisivo</a></span></u><span lang="ES-TRAD"> (9/2/13)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
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<!--EndFragment--><br />
<div class="MsoNormal" style="margin-top: 0cm; text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;">Sigue <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Hollywood-Europa</b>
en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.blogger.com/@hollywoodeuropa"><span style="color: grey;">Twitter</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;"> y en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.facebook.com/HollywoodEuropa?ref=stream"><span style="color: grey;">Facebook</span></a></span></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;"><o:p></o:p></span></div>
Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-83530496106261449422013-11-11T01:31:00.000-08:002013-11-11T01:31:57.634-08:00¿Es caro el cine en España? (y II)<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Retomamos el debate sobre el precio de
las entradas de cine en nuestro país, tras la buena acogida de la última
edición de la </span><a href="http://www.fiestadelcine.com/"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">Fiesta del Cine</span></a><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">. Hace escasas semanas, </span><a href="http://cultura.elpais.com/cultura/2013/10/26/actualidad/1382798388_276973.html"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">El
País</span></i></a><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"> publicaba una
interesantísima entrevista a varias bandas con representantes del sector
cinematográfico y del público. En concreto, </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Juan Ramón Gómez Fabra</b>, presidente de <a href="http://www.fece.com/">Federación
de Cines de España (FECE)</a>; <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Enrique
González Macho</b>, distribuidor-exhibidor y presidente de la <a href="http://www.academiadecine.com/home/index.php">Academia de Cine</a>; <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Susana de la Sierra</b>, directora del <a href="http://www.mcu.es/cine/">Instituto de la Cinematografía y las Artes
Audiovisuales (ICAA)</a>; <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Adolfo Blanco</b>,
consejero delegado de la distribuidora <a href="http://www.acontracorrientefilms.com/">A Contracorriente Films</a>; <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Fabia Buenaventura</b>, directora general
de la <a href="http://www.fapae.es/">Federación de Asociaciones de Productores
(FAPAE)</a>, y <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Marién Kadner</b>, una joven
espectadora que participó en el evento.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPVkXnx76-NfwBm43y0RK5wpHVXswgCfCJ9dDN-3md7bgNp1Px22zs8L3kRsMCvvR9rxM33DDsN9Uo481S2Gf0qMsfgU53LhYn97ap7gDk8hc4-YbPbnIJcXwMqSf3mc4QY7D54qNtf_91/s1600/FiestaCine1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="344" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPVkXnx76-NfwBm43y0RK5wpHVXswgCfCJ9dDN-3md7bgNp1Px22zs8L3kRsMCvvR9rxM33DDsN9Uo481S2Gf0qMsfgU53LhYn97ap7gDk8hc4-YbPbnIJcXwMqSf3mc4QY7D54qNtf_91/s640/FiestaCine1.jpg" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Fuente: <i>El País</i> (Ávaro García)</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Los
argumentos esgrimidos por unos y otros arrojan bastante consenso. Me permito
resumirlos en <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">5 grandes propuestas</b>.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">1) El cine como la principal y más exquisita
experiencia audiovisual<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>La enorme afluencia de público en
esta convocatoria (1,5 millones de espectadores en apenas 3 días) lanza un
nítido mensaje a los cuatro vientos, que sintetiza </span><b>Fabia Buenaventura:</b>
“El público ha hablado claro: nos gusta ver películas en pantalla grande y queremos
rebaja de precios”. En esta misma línea se expresaba <a href="http://www.imdb.com/name/nm0998110/"><b>Daniel Sánchez Arévalo</b></a> (director
de <a href="http://www.youtube.com/watch?v=VIioUAXM_yg"><i>La gran familia
española</i></a><i>,</i> que durante la Fiesta del Cine tuvo un 557% más
de espectadores) en un artículo publicado también en <a href="http://cultura.elpais.com/cultura/2013/10/26/actualidad/1382798388_276973.html"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">El País</i></a>: “No hay menos demanda de
películas, solo cambios en los hábitos de consumo. El cine sigue siendo el arte
más popular y edificante para la gran mayoría. Iniciativas como la Fiesta del
Cine así lo demuestran. Hay ansias de ver cine, de consumir películas EN EL
CINE. Y cosas así nos tienen que hacer reaccionar y abrir los ojos. Es algo que
tenemos que atender”. Y <b>Enrique González Macho </b><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">remata:</span> “Me atrevo a decir que habría gente que por primera
vez entraba en una sala, y espero que la experiencia les haya descubierto que
el cine visto en una sala llena es una emoción muy distinta. (…) Somos
conscientes de que esos 2,9 euros por entrada es un gesto al público, no una
operación económica. Ese precio es inviable, pero es cierto: hay deseo de ver
cine”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>El público
joven español ha dado muestras de preferir el disfrute de una película en las
mejores condiciones posibles, viviendo la experiencia “inmersiva” y sensorial
que ofrecen hoy día las salas de cine. En este sentido, algunos expertos
inciden en que la ventana cinematográfica nunca desaparecerá. Eso sí: quedará
reducida a películas más espectaculares (<a href="http://www.imdb.com/title/tt0499549/"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Avatar</i></a>
o <a href="http://www.imdb.com/title/tt0903624/"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">El hobbit</i></a>), o singularmente diseñadas para la gran pantalla (<a href="http://www.imdb.com/title/tt1454468/"><i style="mso-bidi-font-style: normal;">Gravity</i></a>).
<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj65WO_V44tb9Whyj0Heaeu5Lp_z4navlKe_a87WjLF87GILUIXKSwLN6-Ktr43LFERj6afv_q4aWIa7K4JPgmwqjSKH953H1qztD2D5J3ZYa4aYBqrvkazsOSZFm5SJbJgPHrH11ldsSeb/s1600/FiestaCine2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="340" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj65WO_V44tb9Whyj0Heaeu5Lp_z4navlKe_a87WjLF87GILUIXKSwLN6-Ktr43LFERj6afv_q4aWIa7K4JPgmwqjSKH953H1qztD2D5J3ZYa4aYBqrvkazsOSZFm5SJbJgPHrH11ldsSeb/s640/FiestaCine2.jpg" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">Fuente: </span><i style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">El País</i><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"> (Carlos Rosillo)</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Junto a
ello, resulta de capital importancia una mayor inversión en marketing, como
añade <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Adolfo Blanco</b>: “Tenemos que
hacer deberes para que estas películas evento se repitan más: buen boca oreja,
gran promoción (…)<i>.</i> Nos cuesta mucho lanzar las películas.
Publicitar una película en España es más caro que en el resto del mundo. Lo
mismo las televisiones públicas deben promocionar más las películas en
cartelera, y no solo las producidas por ellos. Es crear afición en la
población, que para eso es una cadena pública, como se hace en Italia…”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">2) Revisar los acuerdos entre los distribuidores y
los exhibidores<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>“Es hora de
que exhibidores y distribuidores se pongan de acuerdo de manera conjunta y
bajen los precios de las entradas de cine, y lo acompañen de una campaña
contundente para recuperar la confianza que otros han aniquilado –sigue
afirmando <b>Sánchez Arévalo</b>–. Y así conseguir que la Fiesta del Cine no
solo sea tres días al año, sino 365. Trescientos sesenta y seis si es bisiesto
(…) Ya sé que estamos en plena crisis”. Y añade: “Dentro de esta situación, los
distribuidores y los exhibidores son unos valientes por tratar de soportar
sobre sus hombros el peso de un mercado desmembrado y ruinoso”. Lo mismo apunta
<b>Fabia Buenaventura</b><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">:</span> “Hay
que realizar un esfuerzo de ajustes de precios bien comunicado, y reducir el
IVA, que de una atacada bajaría un euro el precio. (…) Es el momento de
entender que tal y como está la situación económica de las familias en España
hay que hacer cambios sin por ello hundir la cadena industrial: producción,
distribución (que recibe cerca del 43% del precio de una entrada) y exhibición
(que se lleva el 33% restante, descontados impuestos)”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>La solución
parece sencilla, pero no lo es. Así lo explica <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Juan Ramón Gómez Fabra</b>: “Para una bajada real de precios hay que
pensar en nosotros los exhibidores, en la alta fiscalidad, pero también en los
distribuidores, que se llevan casi la mitad de lo recaudado por entrada. Ese
parámetro no ha cambiado cuando sí lo ha hecho el ritmo de consumo: antes una
película estaba en cartel cuatro meses. Ahora importa el primer fin de semana,
las películas se lanzan con 500, 600 copias, los propios exhibidores las
ponemos en cuatro pantallas de un complejo. Damos respuesta a ese ansia, y a la
semana siguiente los otros estrenos empujan a esos filmes a segundo plano. Otro
gran cambio es que antes el cine era una salida de ocio habitual. Ya no existe
ese hábito. Ahora es un evento, y solo si logras que tu película sea un evento
triunfas en taquilla. Otro detalle: si lográramos parar la piratería, es
posible que los distribuidores ganaran más con los otros mercados (DVD,
visionado <i>on demand,</i> televisiones) con lo que no apretarían
tanto su porcentaje en la entrada de las salas”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi4bXXNkMxpVOR_Qy7bSfQ6E46y6qlXbKdP6LlQYY4x9qYVkZ4NTIvIYcRKI5NfI4d8_uZ8tqhMUTsH1mq1vE5fPl44va_B9dCqIsPU0D_4nQv0K5jtKcB5JjlBJRdMX09aGZkqbaOsM1SO/s1600/FiestaCine4.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="390" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi4bXXNkMxpVOR_Qy7bSfQ6E46y6qlXbKdP6LlQYY4x9qYVkZ4NTIvIYcRKI5NfI4d8_uZ8tqhMUTsH1mq1vE5fPl44va_B9dCqIsPU0D_4nQv0K5jtKcB5JjlBJRdMX09aGZkqbaOsM1SO/s640/FiestaCine4.jpg" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">Fuente: <i>Fotogramas</i></span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: right;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Por su
parte, <b>Enrique González Macho</b><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">
detalla: </span>“De una entrada el 24% se va en impuestos y ahí no rascamos.
Del resto la mitad, muy aproximadamente, se queda en el cine y la otra mitad la
distribuidora. En los cines tenemos que pagar empleados, impuestos,
electricidad, las instalaciones, aislamientos térmicos y acústicos… Y pagas lo
mismo vayan 10 personas o 1.000”. Y concluye: “Una bajada que hiciéramos los
dueños de los cines de 15%, que puede sonar grande, no repercute más que en
algo más de un euro”. Y <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Josetxo Moreno</b>,
de los cines <a href="http://www.golem.es/">Golem</a> añade: “En España, los
exhibidores tenemos el porcentaje de taquilla más bajo de Europa <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>(8 puntos por debajo del Reino Unido, 6 menos
que Alemania y 5 por debajo de Francia). A esto se une que pagamos mayores
tarifas que ellos por consumo eléctrico”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Por otro
lado, como añade <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Gómez Fabra</b> “En
España la media de ocupación es de un 12%, bajísima [venden 12 entradas de cada
100 posibles]. Solo logras movimiento en tres sesiones fuertes en toda la semana:
ya no hay negocio en las noches laborales. Y las distribuidoras fuertes,
las <i>majors,</i> te piden un dinero fijo por entrada, no dejan
negociar”. En efecto, en España las <i style="mso-bidi-font-style: normal;">majors</i>
de Hollywood actúan en situación de seudomonopolio y mantienen los porcentajes de
taquilla más altos de toda Europa. ¿Cómo hemos llegado a esta situación. “Por
culpa nuestra –reconoce el representante de FECE–. Cuando hay tantas salas
compitiendo, quieres ese taquillazo a toda costa”. Lo cierto es que, como
apunta <b>González Macho</b><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">, </span>“no
puedes prescindir de las películas de las cinco <i>majors,</i> porque
suponen el 80% del mercado. (…). No soy antiamericano, pero con los años en el
cine he aprendido que o trabajas con ellos o trabajas para ellos. Contra
las <i>majors</i> no haces nada”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">3) Redimensionar el mercado<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Con todo, la solución no pasa solo
por reajustar los acuerdos porcentuales que ligan a los exhibidores y a los
distribuidores, sino también por redimensionar el mercado. Así lo asegura el
actual presidente de la Academia de Cine: “</span>Hay más problemas: se siguen
estrenando unas 550 películas al año en España, y unas 20 concentran el 90% de
la taquilla. Tenemos además un parque de salas sobredimensionado. Lo normal
sería una pantalla por 25.000 habitantes. Aquí estamos en una sala por 14.000
habitantes, encima mal repartidas: en muchas capitales de provincia no hay ni
una. Porque se creció pensando solo en que todos los centros comerciales
tuvieran salas. Eso sí, como hemos sido los últimos en la carísima reconversión
tecnológica al digital, tenemos las más modernas”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">4) Continuar el impulso de nuevas medidas
promocionales<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Desde hace ya unos años, los
exhibidores han puesto en marcha medidas para incentivar la afluencia del
público a las salas. Es un esfuerzo loable, y qued debe continuar. <b>Adolfo
Blanco</b> lo tiene claro:</span> “Ajustemos el precio a la demanda. Como
distribuidor a veces querría dar algunas de mis películas a menor precio, para
sensibilizar y educar al público, o que las entradas fueran más baratas según
pasen las semanas de esa película en cartel. Dinamicemos como en Francia los
pasaportes, que por un fijo —no sé, 300 euros— puedas ver las películas que
quieras todo un año: sería un gran regalo de Navidades. Precio reducido desde
el domingo por la noche para todos los días laborales. Y pensemos en acciones
radicales para cuando, por ejemplo, llegue el Mundial de Fútbol. ¿Una Fiesta
del Cine de 15 días?”. Y <b>Enrique González Macho </b><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">apostilla: “</span>Sí pido al público que busque salas con buenos
precios: en Madrid se pueden ver películas de estreno a 5,50 euros, y por aún
menos si posees una tarjeta de fidelización. Se impone un gesto universal —sin
llegar a acuerdos, que están prohibidos por el Tribunal de la Competencia— de
bajada de precios”.<span style="mso-bidi-font-weight: bold;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgN8Bq3SWcuoAYxo2nDARk7EKapaXyFahMtfLSQL65E-9hNpgK4EQNfi3Qf7-2DLfR-bW0TB4cjIhl3pLZp1FFxR9A6oM1C91JVXgq4ibeP1fpcQRtmqFWAgvfrSYfaWqIPsO-u_Rod-Szx/s1600/FiestaCine5.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="358" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgN8Bq3SWcuoAYxo2nDARk7EKapaXyFahMtfLSQL65E-9hNpgK4EQNfi3Qf7-2DLfR-bW0TB4cjIhl3pLZp1FFxR9A6oM1C91JVXgq4ibeP1fpcQRtmqFWAgvfrSYfaWqIPsO-u_Rod-Szx/s640/FiestaCine5.jpg" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">Fuente: </span><i style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">ABC</i><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"> Sevilla</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Entre las </span>medidas de
incentivo al espectador en estudio se encuentran, por ejemplo, celebrar <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">la Fiesta del Cine varias veces al año</span>,
aprovechando su tirón popular; aplicar la discriminación de precios, es decir,
establecer <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">diferentes precios de
entrada</span> <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">según las
películas </span>(en virtud de su presupuesto, formato, gasto en
promoción, etcétera); recuperar<span style="mso-bidi-font-weight: bold;"> el
día</span> (o los días) <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">del
espectador</span> con entradas <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">más baratas; fomentar los abonos por número de películas o periodo de
tiempo; u ofrecer precios especiales para familias</span> que acudan a ver
películas infantiles.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">5) Reeducar al público en favor de la cultura y de
la propiedad intelectual<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Todo lo anterior es factible, si los
representantes de la cadena de valor del producto cinematográfico (productores,
distribuidores, exhibidores) logran un consenso. Sin embargo, más difícil
parece esta última propuesta, que tiene que ver con la reeducación del
espectador (y, en especial, del público joven).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Quizá la opinión de <b>Marién Kadner,
</b>una de los muchos jóvenes que acudieron a la Fiesta del Cine, resulte
representativa de un espectro más o menos amplio de su generación: “</span>Como
estudiante el cine me parece caro y eso que no compro palomitas o bebidas y
otros consumibles. A mí me encanta ir al cine, y verlo en una gran pantalla, al
igual que mis amigos. Lo mismo somos unos románticos. Porque entre ver una
película a cuatro euros en una sala o verla pirata, pago. Pero sigo sin
entender por qué no se puede bajar a ese precio las entradas”. Y añade: “La
cultura me parece cara, aunque soy sensible a que haya que pagarla”.<span style="mso-bidi-font-weight: bold;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiAW2bsJ7Oo3Ui9bVT8ZSS8-I7btYUHPgJweUxGHXLkhNdPxqMKdh6wJlzbYCzMTNsMxbLEQvS6NjR-IFPkbkobaXtfnAiVxG5ByTkjaJPBA9DC0KrWAOJSS0TS8s46ait4_w9i5We98hjm/s1600/pirateria.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiAW2bsJ7Oo3Ui9bVT8ZSS8-I7btYUHPgJweUxGHXLkhNdPxqMKdh6wJlzbYCzMTNsMxbLEQvS6NjR-IFPkbkobaXtfnAiVxG5ByTkjaJPBA9DC0KrWAOJSS0TS8s46ait4_w9i5We98hjm/s400/pirateria.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>“Es
innegable que el espectador es sensible al precio –responde <b>Gómez Fabra </b><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">en nombre de los exhibidores</span>–, pero el
precio puede verse de dos maneras: de la percepción que tenemos de él y de su
valor real. La gente piensa que las entradas son caras, aunque en realidad es
el precio neto más barato de Europa. El aumento del IVA fue la patada final
cuando estás al borde del precipicio”. Para la directora del ICAA, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Susana de la Sierra</b>, <span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">“el </span>precio es importante, pero no el único
factor. Estoy de acuerdo con que la subida del IVA ha tenido su impacto, pero
ha sido más psicológico que real, porque la percepción de que el cine era caro
ya existía, y aumentó. Y además de apelar y comunicar las ofertas, debemos
explicar a la gente por qué una entrada cuesta lo que cuesta. Una película
tiene grandes costes. El abandono de las salas no solo se debe al precio. No
restaría importancia a la piratería, porque si tienes gratis un producto te
olvidas de la experiencia estética de ver una película en sala. Para cada
generación hay razones distintas de la huida: el público infantil ha dejado de
ir porque consume más audiovisual en casa, los padres jóvenes necesitan pagar
canguros…”. Y <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Gómez Fabra</b> corrobora:
“Han cambiado los hábitos del consumo, pero curiosamente la gente con
televisores inmensos ven películas pirateadas con rayas y problemas de sonido.
Es un problema educacional, hemos perdido de vista los valores de calidad. Y ni
hablo de la piratería”.<span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>En mi opinión, aquí yace un déficit
cultural que debemos subsanar: la concienciación de los jóvenes respecto de la
piratería y del aprecio por la propiedad intelectual. A muchos les parecerá una
batalla perdida, pero todo es cuestión de constancia y buena argumentación. Y
para los escépticos, ahí tenemos el ejemplo del tabaco…</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">La vuelta a la (cruda) realidad<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>No han faltado quienes han visto el
éxito de la Fiesta del Cine como un espejismo. Tienen parte de razón, como
apunta </span><b>Enrique González Macho</b><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">: “</span>Ahora que volvemos al día a día, no hagamos demagogia: fue un
hecho excepcional con un precio excepcional, con una afluencia inmensa de
público como se da en los festivales de cine, que llenan salas en ciudades que
el resto del año están vacías”. Algunos, como<span style="mso-ansi-language: ES;"> </span><b>Adolfo Blanco</b><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">,
lanzan mensajes esperanzadores:</span> “Yo soy optimista con el futuro del
cine. Se consume más cine que nunca, pero el que se ve en sala vive un
terremoto. En España está más amenazado que en ninguna parte del mundo porque
sufrimos la tormenta perfecta, en la que se han juntado el IVA, la carísima digitalización
de las salas, la piratería… Ahora bien, tenemos la obligación de aceptar el
reto que nos han planteado los espectadores. No podemos dejar que se enfríe
este momento: debemos aprovecharlo. No se puede esperar dos meses en un ‘a ver
qué hacemos’”. Por su parte, <b>Daniel Sánchez Arévalo</b> advierte sobre
el peligro de no reaccionar a tiempo: <span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">“</span>El cine es caro. Creo. No sé si es verdad. Ni siquiera sé si es lo
que yo pienso. Pero para la gente el cine es caro. Y punto. Se está aniquilando
la costumbre de ir al cine. Ha dejado de ser algo que se hace con asiduidad. Ir
al cine hoy día es algo extraordinario. Circunstancia ante la que no estamos reaccionando.
Y eso no puede ser”. <span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span style="font-size: large;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Visto lo visto, coincido con la
opinión de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Borja Hermoso</b>, que
concluía así su columna en </span><a href="http://cultura.elpais.com/cultura/2013/10/22/actualidad/1382445331_738002.html"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">El
País</span></i></a><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">: “</span>Hay
muchos malos aquí. Incluso los cineastas incapaces de conectar con el público
lo son. Y los ministros de zapatos a los que les da por hablar de paraguas. También
lo somos un poco todos, consumidores en potencia o en actos, muy capaces de la
queja e incapaces de reflexionar sobre los porqués, los dóndes, los cómos y los
cuándos. Incapaces a menudo de discernir acerca de lo que merece la pena,
incluido el acto de gastarse los cuartos. ¿Es caro el cine? Sí. Que
reflexionen los que viven de él, ahora bastante mal, por cierto. Pero ese ‘sí’
es, como todo, relativo”.</span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Artículos relacionados:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/10/es-caro-el-cine-en-espana-1.html">¿Es caro el cine en España? (I)</a> (31/10/13)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/10/en-defensa-del-cine-espanol.html">En defensa del cine español</a> (14/10/13)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2012/06/diez-claves-para-el-futuro-del-cine.html">Diez claves para el futuro del cine español (y II)</a><u> </u>(19/6/12)<u><o:p></o:p></u></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2012/05/diez-claves-para-el-futuro-del-cine.html">Diez claves para el futuro del cine español (I)</a><u> </u>(20/5/12)<u><o:p></o:p></u></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2012/05/la-industria-del-cine-en-espana-cifras.html">La industria del cine en España: cifras para la
reflexión</a><u> </u>(19/5/12)<u><o:p></o:p></u></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-top: 0cm; text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span style="color: grey;">Sigue <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Hollywood-Europa</b> en </span><a href="http://www.blogger.com/@hollywoodeuropa"><span style="color: grey;">Twitter</span></a><span style="color: grey;"> y en </span><a href="http://www.facebook.com/HollywoodEuropa?ref=stream"><span style="color: grey;">Facebook</span></a></span><span style="color: grey;"><o:p></o:p></span></div>
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</span></b>
<!--EndFragment--><br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-67237406896751581022013-10-31T06:07:00.000-07:002013-11-10T14:11:57.681-08:00¿Es caro el cine en España? (I)<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>El éxito de la última edición de la </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.fiestadelcine.com/"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">Fiesta del Cine</span></a></span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"> ha provocado un <i style="mso-bidi-font-style: normal;">tsunami</i> mediático (en la red y fuera de ella), que contrarresta el
oleaje provocado por ciertas declaraciones y rectificaciones de algún
representante del Gobierno y se suma a la marejada de opiniones sobre la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">salud de la industria del cine en nuestro
país</b> (en este caso, desde el punto de vista del <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">consumo</b>).</span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> Como explica<b> </b></span><b style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: x-large;"><span lang="ES-TRAD">Juan Ramón Gómez Fabra</span></b><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">, presidente de <a href="http://www.fece.com/">Federación de Cines
de España (FECE)</a>, –una de las entidades organizadoras del
evento– “esta fiesta nació porque hubo acuerdo entre todos los
sectores para organizarla, un acuerdo que durante décadas no existía. Este año
el fenómeno ha estallado porque hemos usado las redes sociales para la
comunicación, porque se ha celebrado en toda España y porque hasta el año
pasado la entrada se lograba habiendo comprado otra previamente: en esta edición
solo hacía falta acreditarse”.</span><span lang="ES" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> El cambio de estrategia se demostró explosivo: se registraron 2 millones
de personas (que colapsaron la </span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><a href="http://www.20minutos.es/noticia/1953530/0/cinefilos/colapsan/fiesta-del-cine/"><span lang="ES">web</span></a></span><span lang="ES" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"> en algunos momentos), que podían acudir a
cualquiera de las 2.574 salas esparcidas en 272 cines por el módico precio de
2,9 euros. En apenas tres días, se alcanzó la cifra de 1.573.412 espectadores,
el doble que en la edición del año pasado (<b>figura
1</b>).</span></div>
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhGKVQXt65UteRU7ICNA7eXdjerp66ALp3riXJbsw777SZa6OyO-gUVlG-fX2ZNvjLg8yLj6N_9qfDYB9eBe9P80mM5YLtz0yJZeW0yphUJW2hdMZrpXroUpXDnLZVE-ntVS3sjdsgxfTar/s1600/PrecioCine(1).png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="260" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhGKVQXt65UteRU7ICNA7eXdjerp66ALp3riXJbsw777SZa6OyO-gUVlG-fX2ZNvjLg8yLj6N_9qfDYB9eBe9P80mM5YLtz0yJZeW0yphUJW2hdMZrpXroUpXDnLZVE-ntVS3sjdsgxfTar/s640/PrecioCine(1).png" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Fuente: Prensa</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>A raíz de estos resultados, el <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">debate</b> está servido. ¿Es caro el cine
en España? ¿Demuestra esta respuesta popular a la llamada del sector que el
cine sigue siendo una forma demandada de entretenimiento? ¿Hay garantías de que
aumentaría el número de espectadores si el precio fuera más reducido? ¿Quién
ganaría y quién perdería? En este primer artículo ofreceré algunos datos para
ayudar a la reflexión y en el siguiente recogeré las opiniones de
representantes del sector y ofreceré mis propias conclusiones.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">Precio, asistencia media y espectadores</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-language: UZ-CYR;"><o:p></o:p></span></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-language: UZ-CYR;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Pese a lo que más de uno pudiera
imaginar, las entradas de cine en España han sido habitualmente más baratas que
en otros países de nuestro entorno, como ilustra la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">figura 2</b>. Solo a partir de 2008 se aprecia un incremento mucho más
pronunciado que en el caso de nuestros vecinos, hasta el punto de acabar
superando a países como Francia o Italia. En consecuencia, hemos pasado de ser
uno de los países europeos con una media de asistencia al cine por habitante
más alta a ocupar un puesto medio de la tabla (<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">figura 3</b>). Por lo demás, el número de espectadores en España ha descendido
de manera más pronunciada que en el resto de países (<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">figura 4</b>).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjfEDtS9ZyVjdOtrCuqDYPJ1muuU8ctpnFtW8VpIhwvRJcFWfPe1DlW3aw0CMtdUqZ85Fr3rvHER9eaK6URmvFgG7A0SlZhg7qHA_NQtHIkeChznxX36UxivmNw9mOTD5DK_WSTZBoc41iJ/s1600/PrecioCine%25282%2529.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="276" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjfEDtS9ZyVjdOtrCuqDYPJ1muuU8ctpnFtW8VpIhwvRJcFWfPe1DlW3aw0CMtdUqZ85Fr3rvHER9eaK6URmvFgG7A0SlZhg7qHA_NQtHIkeChznxX36UxivmNw9mOTD5DK_WSTZBoc41iJ/s640/PrecioCine%25282%2529.png" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Fuente: Media Salles</span></td></tr>
</tbody></table>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhLcbxFB5-eJrssvDE57GujIJTSWTRrwtvOEMPVNpoXLjCcKdoNvKJXYpFQiiuA99Nzw6AZgf6HVDph9NuBfV3nGrKX-6tszdYzTv1dRx74JghYzmZ4Wmfj3Aow181hOqyKzXBuPNlujxqK/s1600/PrecioCine%25283%2529.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="228" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhLcbxFB5-eJrssvDE57GujIJTSWTRrwtvOEMPVNpoXLjCcKdoNvKJXYpFQiiuA99Nzw6AZgf6HVDph9NuBfV3nGrKX-6tszdYzTv1dRx74JghYzmZ4Wmfj3Aow181hOqyKzXBuPNlujxqK/s640/PrecioCine%25283%2529.png" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Fuente: EAO</span></td></tr>
</tbody></table>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYLX9kXkNC8eK9Q_hIQTVMXnJUQgpSdnI056Ybk6_MuvJL_Yo-ffNdp2UZSH_vD4oCl3xYvft3WWEqs438Tk3QoGa3uz2gvW3tYgr3LlehViPFZXbuJlBgvjPV9PvGvKABakAxQp5Mxsuz/s1600/PrecioCine%25284%2529.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="308" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYLX9kXkNC8eK9Q_hIQTVMXnJUQgpSdnI056Ybk6_MuvJL_Yo-ffNdp2UZSH_vD4oCl3xYvft3WWEqs438Tk3QoGa3uz2gvW3tYgr3LlehViPFZXbuJlBgvjPV9PvGvKABakAxQp5Mxsuz/s640/PrecioCine%25284%2529.png" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Fuente: EAO</span> </td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Parece inequívoca la relación entre
aumento del precio de entrada y disminución del número de espectadores. Sin
embargo, resulta curioso que no se haya producido el mismo fenómeno en Francia,
Italia o Portugal. De igual modo, resulta interesante reflexionar sobre otros
datos entresacados de un <a href="http://eprints.ucm.es/22598/1/Texto_Definitivo.pdf">estudio de la
Universidad Complutense</a> que recoge <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><a href="http://www.elmundo.es/cultura/2013/10/22/52663fd661fd3dd04c8b456d.html">El
Mundo</a></i>. Según este trabajo, el precio de la entrada de cine en nuestro
país no ha variado de manera tan significativa en los últimos 50 años, si
tomamos como referencia la moneda constante. Como se aprecia en la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">figura 5</b>, ahora estaríamos volviendo a
los niveles de 1959, después de haber logrado reducir el precio a la mitad.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhtPSX1kZh7kadINOHZ5xVKCY8N6KX7kFJeeyLvIbVnSS7u1lJysUlpsTjZlzqTIonuXSLZNgGFErNQEgbEtTtejyHi478dMy2Gf0kNEpJqKGpw5orjtuW3FN0zzHQ9lO1d8qCfWk_GWLcH/s1600/PrecioCine%25285%2529.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhtPSX1kZh7kadINOHZ5xVKCY8N6KX7kFJeeyLvIbVnSS7u1lJysUlpsTjZlzqTIonuXSLZNgGFErNQEgbEtTtejyHi478dMy2Gf0kNEpJqKGpw5orjtuW3FN0zzHQ9lO1d8qCfWk_GWLcH/s320/PrecioCine%25285%2529.png" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Fuente: Univ. Complutense / <i>El Mundo</i></span></td></tr>
</tbody></table>
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<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span></span></b><span lang="ES-TRAD" style="mso-bidi-font-weight: bold;">De ahí que<b> Adolfo Blanco</b>,
de la distribuidora </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.acontracorrientefilms.com/">A Contracorriente Films</a><span style="mso-bidi-font-weight: bold;">, concluya:</span> “El cine en España
ha costado de media desde 1958 unos cinco euros, salvo una bajada a tres euros
en los ochenta. Ahora cuesta 6,8. No es caro comparando con otros soportes
culturales, pero es el precio más caro de la historia”.</span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><o:p></o:p></span></span></div>
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Cómo se reparte el dinero de la taquilla<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Para entender en qué medida el cine
resulta caro, conviene igualmente conocer cómo se reparte el dinero de la
taquilla, y que queda reflejado en la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">figura
6</b>.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><o:p><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"> <table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhF62_hXCY12Amfh31286x26hwZtmGHqXti8AIQBoQJ8mFp02EjJVnPxrOGcPPSYsVHN6DviuXDdG9j0gYpQhL1HJQF2-7NUoB70MxLSdHE69J9-MI2DD3SZnXkPpL1tvz3ab11JVEUH0Mb/s1600/entrada-cine--644x400.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="396" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhF62_hXCY12Amfh31286x26hwZtmGHqXti8AIQBoQJ8mFp02EjJVnPxrOGcPPSYsVHN6DviuXDdG9j0gYpQhL1HJQF2-7NUoB70MxLSdHE69J9-MI2DD3SZnXkPpL1tvz3ab11JVEUH0Mb/s640/entrada-cine--644x400.jpg" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fuente: <i>ABC</i></td></tr>
</tbody></table>
</span></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Del total de recaudación de una
película (o de cada precio de entrada), se deduce primeramente un <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">21%</b> en concepto de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">IVA</b>. El remanente se reparte de modo porcentual entre en <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">exhibidor</b> y el <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">distribuidor</b> (en un 40%-60%, 35%-65% o lo que se especifique en el
contrato). A la parte que recibe el distribuidor (a repartir con el productor)
hay que descontarle lo correspondiente a los derechos de autor (2%-3%),
calculados sobre el total de taquilla. Luego, el distribuidor descuenta lo
correspondiente a gastos de distribución (copias y publicidad, más honorarios)
y el resto lo reparte con el productor según lo acordado en el contrato
(normalmente, 30% distribuidor y 70% productor). Habitualmente, el beneficio
neto para el productor se sitúan entre el 25% y 30% del total de taquilla.<o:p></o:p></span></span></div>
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<span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
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<!--EndFragment--><br />
<div class="MsoNormal">
<span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"> <span style="font-size: large;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"> </span><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Incido en este punto porque, como
explicaremos en el siguiente artículo, parte del debate se dirige hacia la
posibilidad de variar la fórmula mediante la que se reparte la taquilla hoy
día. Y no resulta fácil, porque –como explica </span></span></span><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b><span lang="ES-TRAD">Gómez
Fabra</span></b><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">–</span><span lang="ES-TRAD"> “hay muchos intereses enfrentados, pero creo que hay necesidad de
solución”</span><span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;">.<o:p></o:p></span></span></div>
<span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span>
<span lang="ES" style="mso-ansi-language: ES;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span>
<br />
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<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Artículos
relacionados:</span></span></div>
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<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2012/06/diez-claves-para-el-futuro-del-cine.html">Diez claves para el futuro del cine español (y II)</a></span><u><span lang="ES-TRAD"> </span></u><span lang="ES-TRAD">(19/6/12)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
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<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2012/05/diez-claves-para-el-futuro-del-cine.html">Diez claves para el futuro del cine español (I)</a></span><u><span lang="ES-TRAD"> </span></u><span lang="ES-TRAD">(20/5/12)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
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<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
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Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-35095198439030867532013-10-14T04:01:00.000-07:002013-10-14T09:35:31.193-07:00En defensa del cine español<!--[if gte mso 9]><xml>
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<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Parece
inevitable volver a escribir sobre la <b>situación
del cine español</b> (o mejor, de la industria cinematográfica española)
después de algunas <a href="http://cultura.elpais.com/cultura/2013/10/08/actualidad/1381261922_490006.html?rel=rosEP">declaraciones</a>
poco afortunadas del estamento político. La <a href="http://www.abc.es/cultura/cine/20131011/abci-carta-academia-cine-montoro-201310111600.html">reacción</a>
de la <a href="http://www.academiadecine.com/home/index.php">Academia de Cine</a>
ha sido contundente y ha obligado a una justa <a href="http://www.abc.es/cultura/cine/20131011/abci-montoro-estudia-incentivos-para-201310112136.html">rectificación</a>.
Bienvenida sea.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Sobre el cine
español circulan verdades y mentiras, que los medios propagan y que en el
acervo popular han llegado a cristalizar en clichés. Algunas de estas mentiras
han sido agudamente <a href="http://www.eldiario.es/escolar/grandes-mentiras-cine-espanol_6_183791641.html">rebatidas</a>,
aunque todo admite contrarréplica o posteriores matizaciones, dependiendo de la
óptica de la que se mire. De igual modo, no han faltado <a href="http://www.elmundo.es/elmundo/2013/10/02/cultura/1380699479.html">análisis
certeros</a> sobre el difícil cometido del <a href="http://www.mcu.es/cine/">ICAA</a>
en la actual coyuntura económica. Y en ocasiones, se echa en falta también un
poco de sentido de mayor autocrítica dentro del sector.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">No es fácil debatir
pacíficamente sobre este tema en un país donde sigue primando la óptica
ideológica, y donde toda cuestión en materia social o cultural –desde la
educación a la sanidad, pasando por la cultura e incluso el deporte– tiende a
politizarse. En cualquier caso, aprovecharé la ocasión para defender la <b>calidad de nuestro cine</b> y la necesidad
de articular <b>mecanismos públicos y
privados</b> que permitan su viabilidad.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Cine,
industria y cultura<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">El <b>cine</b> es <b>cultura</b> y es <b>industria</b>.
Así lo vemos con claridad en Europa, y también en Estados Unidos, aunque allá
este enunciado se expresaría a la inversa. En el fondo, el orden de factores no
altera el producto, aunque sí otorga una mentalidad distinta a la hora de
afrontar los problemas. En aquel lado del Atlántico siempre se ha visto claro
que detrás del éxito de las películas de Hollywood venían no sólo la difusión
de la propia identidad cultural (<i>the
American Way of Life</i>) sino también el aumento de la exportación de
productos autóctonos (desde la coca-cola a los <i>jeans</i>). Por ello mismo, el productor <b><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Walter_Wanger">Walter Wanger</a></b>
definía al cine –allá por 1939– como el mejor y más eficaz <a href="http://www.foreignaffairs.com/articles/69933/walter-wanger/120000-american-ambassadors">embajador</a>.
En nuestro caso, el cine difícilmente ha supuesto un aumento de las ventas
internacionales de productos “made in Spain”, pero contribuye de manera
significativa a revalorizar la “marca España”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">En <b>Europa</b> la cultura ha sido siempre objeto
de protección –a veces desmesurada– por parte del poder político. En el caso
concreto del cine, se ha magnificado su dimensión cultural en detrimento de la
industrial. Prueba de ello ha sido el desequilibrio entre el fomento de
políticas de ayudas directas y las indirectas (como la desgravación fiscal). Nuestros
vecinos europeos (Francia, Alemania, Reino Unido) han reaccionado de modo más
inteligente y han corregido esta disparidad, combinando las ayudas directas con
una generosa desgravación fiscal (entre el 20% y el 40%). Además, en Francia se
ha aprobado recientemente la <a href="http://www.elmundo.es/elmundo/2013/09/09/cultura/1378713958.html">reducción
del IVA del cine</a> en dos puntos (del 7% al 5%), en un momento en que el
resto de IVA ha subido. ¿Por qué? Porque como bien afirma la recién nombrada
directora de <a href="http://es.unifrance.org/">Unifrance</a> (organismo que
promueve el cine francés fuera de Francia), el cine en su país es una <i>cuestión de Estado</i>, porque la cultura lo
es.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">En <b>España</b>, seguimos dando palos de ciego,
o más bien poniendo bozal al buey que trilla. El Ministerio de Hacienda siempre
se ha mostrado reacio a favorecer la desgravación fiscal –no sólo en tiempos de
crisis– y prefiere resolver la necesidad de mayores ingresos a golpe de subida
de IVA (del 8% al 21%, en el caso del cine; buen contraste con nuestro homólogo
francés). El erario público, bien administrado, da para mucho. Y si no hay más
remedio que recortar, facilitemos al menos que el dinero pueda venir por otras vías.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Mengua
del dinero público, esperanza en el sector privado<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Como recogen
las dos <b>gráficas adjuntas</b>, el <b>Fondo de
Protección de la Cinematografía</b> ha menguado sensiblemente en los últimos
años, después de una marcada tendencia alcista a lo largo de la última década. En
2013 está presupuestado en 55 millones de euros y para el 2014 apenas sumará
48,2 millones de euros. Esto supone volver a las cifras del 2002. La segunda
gráfica recoge el desglose de este Fondo, según datos del ICAA (disponibles
hasta 2011). Como se aprecia, la variedad de áreas ha ido en aumento –de manera
acorde con la evolución de la industria–. En cualquier caso, las partidas más
cuantiosas son aquellas que tienen que ver con <b>ayudas directas</b>, sean a la producción o la amortización. En mi
opinión, de igual modo a que se ha hecho un esfuerzo por no disminuir la ayuda
al guión, debería hacerse otro tanto con las ayudas al desarrollo de proyectos.
Si de las primeras depende en gran medida la calidad creativa de las historias,
de las segundas depende la viabilidad comercial del proyecto.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjpX5V85A8tzOsNQ7AgtwNRqZUsWQJb4k7PdiZk4PyZvs4xzo_iI4cxE8enBul3LtFSah2jyHI8pEnA1H-21nBCeFPXyf9RlU9106tokpmswZh5tZoleB65K9RrZMIEFUxuZSy5AtcmWrDy/s1600/Fondo+ICAA%25281%2529.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="224" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjpX5V85A8tzOsNQ7AgtwNRqZUsWQJb4k7PdiZk4PyZvs4xzo_iI4cxE8enBul3LtFSah2jyHI8pEnA1H-21nBCeFPXyf9RlU9106tokpmswZh5tZoleB65K9RrZMIEFUxuZSy5AtcmWrDy/s640/Fondo+ICAA%25281%2529.png" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Fuente: ICAA (2000-2011) y prensa (2012-2014)</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVGytrE7x7NbFNw1VbC1ooWSPhIWy2guZurk6dXwkGjik61Jt7wSvgMV4z4TPu2d1QYd4CSw5xWuD6D6KktBIhtw7R8YAPLaX4BWMIas4OFPpw0ry6CQVkYYaJkg1mCy7qfKk0oy9KQIXd/s1600/Fondo+ICAA(2).png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="322" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVGytrE7x7NbFNw1VbC1ooWSPhIWy2guZurk6dXwkGjik61Jt7wSvgMV4z4TPu2d1QYd4CSw5xWuD6D6KktBIhtw7R8YAPLaX4BWMIas4OFPpw0ry6CQVkYYaJkg1mCy7qfKk0oy9KQIXd/s640/Fondo+ICAA(2).png" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Fuente: ICAA</span></td></tr>
</tbody></table>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"> </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"> Este
esfuerzo por disponer de una partida en los Presupuestos Generales del Estado
debe combinarse con la mejora de las <b>medidas
</b>que hagan<b> atractiva </b>la inyección
de<b> capital privado </b>en la industria
cinematográfica, tal y como defendía en el <a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2013/09/economia-de-los-rodajes-en-espana-pulso.html">artículo
anterior</a>.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Luces
y sombras<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"> <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Retomo la
cuestión central que nos ocupa (la calidad y sostenibilidad del cine español).
Más que de verdades y mentiras, prefiero hablar de luces y sombras.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD">He vuelto a
repasar una serie de artículos sobre el <b>estado
de la industria del cine en España</b> publicados en este blog hace un año y
modestamente pienso que, a la luz del nuevo debate abierto, siguen teniendo vigencia. Partiendo de unas <a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2012/05/la-industria-del-cine-en-espana-cifras.html">cifras
para la reflexión</a>, aventuraba <b><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2012/05/diez-claves-para-el-futuro-del-cine.html">diez
claves</a></b> para el (presente y) futuro del cine español. Las enuncio de
nuevo: </span><span lang="ES">1) Producir menos películas y de mayor calidad</span><span lang="ES-TRAD">;
</span><span lang="ES">2) Seguir
apostando por reinventar nuestro cine, como venimos haciendo, para ganar al
público de hoy día</span><span lang="ES-TRAD">; </span><span lang="ES">3) Confiar en los nuevos
talentos de nuestro cine</span><span lang="ES-TRAD">; </span><span lang="ES">4) Consolidar la internacionalización,
cada vez más notable;</span><span lang="ES"> </span><span lang="ES">5) Mantener el nivel de
factura técnica y el nivel de calidad de nuestros profesionales;</span><span lang="ES"> </span><span lang="ES">6) Mayor inversión en desarrollo de proyectos y en distribución</span><span lang="ES-TRAD">; </span><span lang="ES">7) Mejorar los incentivos fiscales y desarrollar nuevas fórmulas
(patrocinio, mecenazgo); 8) Seguir creando sinergias con las cadenas de
televisión y promover otras nuevas con diferentes plataformas (Telefónica
Studio); 9) Promover la ventana de internet; 10) Despolitizar nuestro cine.</span><span lang="ES-TRAD"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">Casi
todos los puntos anteriores podrían considerarse </span><b style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: x-large;">signos positivos y esperanzadores</b><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">. El cine español da muestras cada
vez de una mayor calidad y recibe un mayor reconocimiento a nivel
internacional, tanto en sus películas (premios en festivales y aumento de las ventas
internacionales) como en sus profesionales (prestigio y competencia de nuestros
talentos creativos y técnicos). A título de ejemplo, según publica la </span><a href="http://fapae.es/archivos/memoria2012/memoria2012_fapae.html" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: x-large;">memoria
anual de FAPAE</a><span style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;">, las ventas internacionales de cine aumentaron un 51,9%
entre 2010 y 2011, y un 19,9% entre 2011 y 2012. Con independencia que esos
porcentajes estén sujetos a unos pocos títulos, en un dato consistente. También
ha mejorado notablemente la aceptación del público español (en estos años de
crisis, ha descendido proporcionalmente menos el número de espectadores de cine
español que el del cine extranjero).</span></div>
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<!--StartFragment--><!--EndFragment--><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"> Sólo tres apartados
indican <b>campos de mejora</b>. Por un
lado, la necesidad de redimensionar nuestra industria. En este sentido, pocos
comentarios autocríticos se han oído acerca del volumen de películas producidas
anualmente hasta la fecha, muchas de las cuales ni siquiera han llegado a
estrenarse. El término “cultura” no debería justificar el apoyo indiscriminado
y debería ser compatible con un mínimo de sentido empresarial. De otra parte,
como ya se ha comentado, la necesidad de apoyar los proyectos cinematográficos
en su fase de desarrollo y en la distribución (en especial, en el ámbito
internacional). Y, finalmente, como también se ha indicado, el fomento de
mecanismos de atracción de capital privado (incentivos fiscales, mecenazgo,
etc.).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Ojalá haya un mínimo de voluntad política y de sensatez profesional para establecer
de una vez por todas una legislación en materia cinematográfica acorde con la
de otros países europeos de nuestro entorno, que entienda el cine como una industria
cultural de primer orden.</span></span><span lang="ES-TRAD"><o:p></o:p></span><br />
<span lang="ES"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-size: 10pt; text-indent: 35.4pt;"><br /></span>
<span style="text-indent: 35.4pt;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Artículos
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de rodajes en España: pulso por una desgravación fiscal más competitiva</a></span></u><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; text-indent: 35.4pt;"> (30/9/13)</span><br />
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; text-indent: 35.4pt;"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2012/06/diez-claves-para-el-futuro-del-cine.html">Diez claves para el futuro del cine español (y II)</a></span><u style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; text-indent: 35.4pt;"><span lang="ES-TRAD"> </span></u><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; text-indent: 35.4pt;">(19/6/12)</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES">
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2012/05/diez-claves-para-el-futuro-del-cine.html">Diez claves para el futuro del cine español (I)</a></span><u><span lang="ES-TRAD"> </span></u><span lang="ES-TRAD">(20/5/12)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2012/05/la-industria-del-cine-en-espana-cifras.html">La industria del cine en España: cifras para la
reflexión</a></span><u><span lang="ES-TRAD"> </span></u><span lang="ES-TRAD">(19/5/12)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<div style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; text-align: left; text-indent: 35.4pt;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; text-align: left; text-indent: 35.4pt;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; text-align: left; text-indent: 35.4pt;">Sigue <b>Hollywood-Europa</b>
en </span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; text-align: left; text-indent: 35.4pt;"><a href="http://www.blogger.com/@hollywoodeuropa"><span style="color: grey;">Twitter</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; text-align: left; text-indent: 35.4pt;"> y en </span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; text-align: left; text-indent: 35.4pt;"><a href="http://www.facebook.com/HollywoodEuropa?ref=stream"><span style="color: grey;">Facebook</span></a></span></div>
</div>
<!--EndFragment--></span></div>
<!--EndFragment-->Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1326561306013884506.post-88476864141347773952013-09-30T02:37:00.002-07:002013-10-12T07:52:14.586-07:00Economía de los rodajes en España: pulso por una desgravación fiscal más competitiva<!--[if gte mso 9]><xml>
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<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">El pasado
viernes, en el marco del <a href="http://www.sansebastianfestival.com/es/">Festival
de Cine de San Sebastián</a>, tuvo lugar una sesión coorganizada por el <a href="http://www.mcu.es/cine/">Instituto de la Cinematografía y Artes Audiovisuales
(ICAA)</a> y la <a href="http://www.spainfilmcommission.org/">Spain Film
Comission (SFC)</a> para presentar las <b>conclusiones</b>
de la <b>jornada sobre economía de los
rodajes</b>, celebrada en la Secretaría de Estado de Cultura el pasado 21 de
marzo. Previamente, se proyectó un vídeo –de recién creación– que <i>vende</i> la “marca España” como lugar
idóneo para todo tipo de rodajes, y en especial, para grandes producciones
internacionales. Tanto las conclusiones como el resto de intervenciones están
disponibles en la <a href="http://www.mcu.es/cine/novedades/Jornada_economia_rodajes_2013.html">web
del ICAA</a>. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"> Aunque
las <b>conclusiones</b> se desglosan en
diez puntos, pueden sintetizarse en seis:<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">1. El <b>sector audiovisual</b> es considerado como <b>estratégico</b> y como <b>motor económico</b>.
Aparte de Estados Unidos, buena parte de los países de Europa Occidental (Francia,
Alemania, Reino Unido) y otros de Latinoamérica (Argentina, Colombia), han
promovido <b>políticas fiscales específicas</b>
para captar<b> grandes producciones
internacionales</b>, con buenos resultados.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">2. En particular, los <b>rodajes</b> cinematográficos o televisivos
poseen un extraordinario <b>impacto en la
economía de los territorios</b> que los acogen, gracias a los gastos directos,
indirectos e inducidos que generan. Según algunos estudios, <b>por cada euro público</b> invertido en
forma de <b>incentivo fiscal</b> se obtiene
un <b>impacto directo de entre 4 y 6 euros</b>,
y un impacto total –incluyendo beneficios directos, indirectos e inducidos– que
puede rondar los <b>15 euros</b> (en
Francia, por ejemplo, durante el trienio 2009-2012, el efecto multiplicador fue
de 6,2 euros).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">3. Los <b>incentivos</b> no tienen por qué suponer una merma para el erario
público. Al contrario, ayudan a impulsar una actividad económica que genera
puestos de trabajo y recaudación fiscal adicional para el Estado.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">4. <b>España</b>
goza de unas condiciones excepcionales para rodajes audiovisuales (óptimas condiciones
naturales y climáticas, un legado cultural envidiable, una oferta de
profesionales y servicios técnicos de primer orden, y modernas infraestructuras
de transporte y hostelería). Sin embargo, la <b>ausencia de un incentivo fiscal específico</b> para rodajes
internacionales impide competir en igualdad de condiciones con otros países. Según
algunas opiniones autorizadas, en los últimos diez años sólo se han rodado en
España alrededor de un 20% de los proyectos potencialmente interesados en
hacerlo. Se trataría de un incentivo específico y diferente al que existe para
coproducciones internacionales, pues ambos responden a objetivos y lógicas diferentes.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">5. El desarrollo de una <b>política de fomento de los rodajes
extranjeros en España</b> basada en tales incentivos tendría <b>efectos muy positivos</b> no sólo sobre la
industria cinematográfica española en general, sino también sobre el <b>turismo</b> y sobre ciertos valores
intangibles como la <b>marca España</b>. En
particular, cabría mencionar los siguientes:<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">a) Fomento de un <b>tejido industrial</b> que permita la dinamización de la producción
audiovisual (creadores, técnicos, actores, proveedores y otras industrias
auxiliares), y promoción de <b>costes locales
más competitivos</b> en productos y servicios. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">b) Creación de <b>puestos de trabajo</b> de calidad, con alto nivel salarial, que impidan
que el <b>talento</b> emigre por falta de
oportunidades. Actualmente España cuenta con algunos de los mejores técnicos
mundiales en diversas especialidades (como demuestran los múltiples
reconocimientos internacionales). Muchos de ellos se ven obligados a trabajar
fuera de nuestro país. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">c) Impulso, dinamización y
diversificación del <b>sector turístico</b>:
creación y explotación de rutas cinematográficas (en el caso de Francia, el 62%
de los turistas extranjeros que visitan el país lo hacen influenciados por las
imágenes que aparecen en sus películas). <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">d) Dinamización del <b>sector servicios</b>: la industria audiovisual es complementaria y
alimentaría al excelente sector terciario existente en nuestro país.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">e) Impulso de la <b>“Marca España”:</b> el cine es uno de nuestros mejores y más eficaces
embajadores para promover la cultura e identidad españolas.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">6. Junto a la creación de un incentivos fiscales
atractivos, existen <b>otras prioridades:</b><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><b><br /></b></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">a)
Simplificar y agilizar los trámites y tiempos para la obtención de <b>visados</b> para los artistas y equipos
técnicos extracomunitarios.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">b)
Creación de una <b>Guía de Producción Audiovisual</b>
española que permita conocer de primera mano a los productores extranjeros las
normas y usos de la producción nacional.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">c) El
desarrollo de la red de <b><i>Film Offices</i></b> u oficinas de captación
de rodajes a lo largo de todo el territorio del Estado y el establecimiento de
un <b>código de buenas prácticas</b> para
el sector.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"> La presentación de estas
conclusiones en el marco del festival muestra tanto una intención mediática
como política. En cualquier caso, la cosa no es para menos. Según datos de </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.fapae.es/">FAPAE</a></span><span lang="ES-TRAD">, los <b>rodajes</b> en España han <b>descendido un 25% </b>en este último año. “No
es un secreto que es mucho más complicado producir actualmente, sobre todo
películas de presupuesto medio </span><span lang="ES-TRAD">–señala el nuevo presidente de </span><span lang="ES-TRAD">FAPAE</span><span lang="ES-TRAD">, </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.imdb.com/name/nm1280849/"><b>Joxe Portela</b></a></span><span lang="ES-TRAD"> en una reciente </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.audiovisual451.com/joxe-portela-es-probable-que-el-ano-que-viene-se-reduzca-el-iva-cultural/">entrevista</a></span><span lang="ES-TRAD">–</span><span lang="ES-TRAD">. Hace tres o cuatro años el presupuesto medio de una película española
era de 2,5 millones de euros y ahora
no llega a los 2 millones. Ahora se producen muchos documentales,
películas <i>low cost</i>, pero no muchas
películas medias, ni de gran presupuesto. Si excluimos éstas últimas, que son
las grandes apuestas de </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.antena3.com/antena3-films/">Antena 3</a></span><span lang="ES-TRAD"> y </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.telecinco.es/t5cinema/">Telecinco</a></span><span lang="ES-TRAD">, y otra media docena apoyadas
por <a href="http://www.rtve.es/">TVE</a> de autores consagrados, casi no se
producen películas de las que se mueven en ese rango medio, casi no existen”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Cine y fiscalidad: España vs. Francia<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Es práctica habitual, en muchos países, que
los gobiernos concedan exenciones fiscales a aquellas actividades industriales
que consideren de interés nacional (energías sostenibles, tecnología, industrias
creativas, etc.). De este modo consiguen promoverlos –de modo indirecto– desarrollando
mecanismos que atraigan la inversión privada. Unos de los más utilizados, por
razones evidentes, son los incentivos fiscales.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"> En
el <b><a href="http://www.mcu.es/principal/docs/novedades/2010/Cineyfiscalidad.pdf">caso
español</a></b> –Ley del Cine (5/2007, de 28 de diciembre, cap. III, art
19-37); Ley de Impuesto de Sociedades (Real Decreto Legislativo 4/2004, de 5 de
marzo); Ley General Tributaria (Ley 58/2003, de 17 de diciembre)–, l</span><span lang="ES-TRAD">a deducción por inversiones en
producciones cinematográficas asciende a un <b>18%</b> del importe de la inversión en el caso del <b>productor</b>,<b> </b>y a un <b>5%</b> en el caso del <b>coproductor financiero</b>. Se distingue entre ambas figuras para
diferenciar a los productores principales (aquellos que son titulares de los
derechos de explotación) y a aquellos otros que sólo participan
financieramente, dentro de unos límites previstos (entre el 10% y el 25% del
coste total de la producción). Se sobreentiende que únicamente pueden acceder a
esta bonificación fiscal las películas que obtengan el certificado de nacionalidad
española. Por otro lado, el importe de esta deducción (junto al de otras que
pudiera aplicarse) no podrá exceder del 35% de la cuota íntegra del impuesto
minorada en las deducciones.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"> Este porcentaje del 18% resulta
escaso si se compara con el <b>20-25%</b>
que sucede en el <b>Reino Unido</b> y <b>Alemania</b>, o entre un <b>20-40%</b> en <b>Francia</b> (según las fórmulas). La siguiente gráfica recoge de modo
comparativo y a título de ejemplo las <b>diferencias
existentes en Francia y España</b> en este terreno.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><b><span style="font-size: large;">Ayudas al cine: Francia vs España</span></b><span style="font-size: large;"><o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhGDw4vsaxaXiSCYXN6StROs8ASgPQp2nOqJhjzQZeRzbDV7EfhQyooIvATnB76QwAKQK7E4kuKRQw10O9BwXFBKyYgheojTkI9xlCVWpJLG_eHKTHzhSh5EtO2np2iVOxjwJvtQKvu92sd/s1600/Desgravacion+fiscal+Francia+vs+Espan%CC%83a2.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhGDw4vsaxaXiSCYXN6StROs8ASgPQp2nOqJhjzQZeRzbDV7EfhQyooIvATnB76QwAKQK7E4kuKRQw10O9BwXFBKyYgheojTkI9xlCVWpJLG_eHKTHzhSh5EtO2np2iVOxjwJvtQKvu92sd/s1600/Desgravacion+fiscal+Francia+vs+Espan%CC%83a2.png" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"> Como se aprecia, el modelo francés presenta una
equilibrada combinación de incentivos fiscales y de ayudas directas. En un
interesante <a href="http://rogeliodelgado.com/2013/06/08/francia-vs-espana-modelos-de-financiacion-del-cine-situacion-y-resultados/">artículo</a>,
se explican con más detalles las <b>medidas
de apoyo de ayudas a la cinematografía del sistema francés</b>. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"> Para empezar, el Estado francés no aporta la
totalidad del fondo de protección o ayuda, sino que parte de esa cantidad se
recauda a través de una serie de tasas. Por un lado, la <b>tasa de recaudación o taquilla</b>: un 11% de cada entrada de cine –tanto
de películas nacionales como extranjeras– revierte directamente en el sector.
Por otro, la <b>tasa empresarial</b>,
mediante la que las empresas del sector contribuyen en un porcentaje según
beneficios. Asimismo, en Francia funcionan desde hace muchos años las <b>SOFICAS (<i>Société pour le Financement du Cinéma et de l’Audiovisuel</i>)</b>, cuyo
atractivo principal de cara a inversores privados es la desgravación del 40%.
Con los fondos recogidos a través de esta entidad, se financian cada año más de
un centenar de largometrajes.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"> Además, con el objetivo de frenar la
deslocalización de rodajes y reforzar al mismo tiempo la imagen de Francia como
lugar atractivo para producciones extranjeras, el gobierno francés ha
establecido una serie de ventajas fiscales para incentivar la inversión. Una de
ellas, es el <b>TRIP (<i>Tax Rebate for International Production</i>)</b>, mediante el cual las
productoras extanjeras que decidan realizar total o parcialmente sus producciones
en Francia contabilizar como crédito fiscal en torno a un 20% de la inversión
total. También las productoras locales pueden disfrutar de beneficios
fiscales con un amplio techo de incentivos, siempre y cuando gran parte
de los gastos derivados de la producción tengan lugar en el país. Lejos de recortar
algunas de estas ventajas con motivo de la crisis económicas, el gobierno
francés ha aumentado el techo de incentivos de 1 a 4 millones de euros para el
caso de películas francesas, y de 4 a 10 millones de euros para las
producciones extranjeras.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">FAPAE vs ICAA: un pulso sostenido<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD">Desde hace varios años, los productores
españoles vienen reclamando al Gobierno medidas fiscales parecidas a las
existentes en Francia. Sin embargo, el Ejecutivo se ha mostrado hasta ahora
reticente con todo lo que suena a merma del erario público, y más en tiempos de
crisis. De hecho, resulta significativo que, tras las muestras institucionales
de buena voluntad (como recogíamos en un </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2012/06/diez-claves-para-el-futuro-del-cine.html">artículo anterior</a></span><span lang="ES-TRAD">), todavía no se hayan
articulado algunos de estos mecanismos. Es cierto que a lo largo de este <i>interim</i> se han celebrado varias
reuniones de una comisión mixta para reformular la financiación del cine
español –una de cuya subcomisiones está centrada en los cambios en la
fiscalidad–, pero de momento no se ha llegado al consenso. Mientras que los
productores españoles demandan fórmulas que permitan alcanzar hasta el 40%, el
ICAA considera razonable llegar al 20%. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"> </span><span lang="ES-TRAD">“Nosotros no somos ajenos a la
situación económica de España –asegura el nuevo presidente de FAPAE–. Queremos
una desgravación fiscal del 40%, como existe en otros países del entorno
europeo, pero estamos abiertos a confeccionar un calendario para que la puesta
en marcha de estas medidas sea paulatina. Estamos de acuerdo en que el 18% es
insuficiente, que hay que igualar al inversor financiero con el productor
audiovisual para tratar de atraer dinero de otros sectores, que las AIE [Agrupaciones
de Interés Económico] son una fórmula complicada, por lo que solicitamos un
sistema más sencillo parecido al de Francia, que se incluyan la copias,
promoción y publicidad en los gastos… Si estamos de acuerdo en todo, solo queda
que haya voluntad política para
hacer el cambio”. Sin embargo, no es su única reclamación: </span><span lang="ES-TRAD">“También hemos presentado un
modelo de ayudas que no se basa en la taquilla. El modelo
vigente creaba una gran inseguridad
jurídica y ciertas perversiones. Apostamos por un sistema también
parecido al francés mediante la puesta en marcha de un <b>sistema de puntuación</b> que permite conseguir la ayuda antes de
empezar a rodar. También está de acuerdo el ICAA con este modelo de ayudas. El
ministro hace un año habló de una Coalición para salvar el cine español. La idea era que los cambios legislativos se
acometieran en el segundo semestre del año 2013 para que entrasen en vigor en
enero de 2014, pero eso ya no es posible. Si no hubiese consenso puedo entender
que no se apruebe nada, pero si el consenso es un hecho, entonces no hay
razones para no hacerlo, porque además no va tener problemas en el Parlamento,
incluso hay medidas que no requieren cambio de Ley, ya estaban planteadas en la
Ley del Cine del 2007. Insisto, es cuestión sólo de voluntad política”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjpOS0vT6BsBpHBFWmzJm1rL1fQgRPO01iXHoazuppyd5JA16CDHr3EiQPswQhfyqSoWSDLkUpdgz0avEQcMh1GHIIThciK2VPlOgxHPj9Rm55yT3dP_saNOMnVe53mmCxfAFSijFv6jf2m/s1600/Portela-Sierra.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="283" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjpOS0vT6BsBpHBFWmzJm1rL1fQgRPO01iXHoazuppyd5JA16CDHr3EiQPswQhfyqSoWSDLkUpdgz0avEQcMh1GHIIThciK2VPlOgxHPj9Rm55yT3dP_saNOMnVe53mmCxfAFSijFv6jf2m/s400/Portela-Sierra.png" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"> Joxe Portela (Presidente de FAPAE) Susana de la Sierra (Directora del ICAA)</td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD">Por su parte, </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.abc.es/20120411/cultura-cine/abci-cine-espanol-existe-201204111919.html"><b>Susana de la Sierra</b></a></span><span lang="ES-TRAD">, directora del ICAA, pide un
poco de paciencia y confianza: “Los tiempos son muy duros, pero Hacienda está
mostrando sensibilidad hacia el sector; saben que lo está pasando muy mal y
estamos trabajando en distintos ámbitos”. No es fácil el papel del ICAA como
mediador entre el Gobierno y los productores audiovisuales. Sin embargo, su
directora, licenciada en Derecho y experta en fiscalidad, parece decidida a
llevar las negociaciones a buen puerto. En una <a href="http://www.abc.es/cultura/cine/20130204/abci-susana-sierra-entrevista-cine-201302032058.html">entrevista</a>
publicada hace unos meses, respondía con nitidez a varios de los <b>actuales desafíos</b>. “Estamos poniendo
sobre la mesa cuestiones [como] el porcentaje de la deducción fiscal –comentaba
entonces–, pero también las formas de hacer más atractiva la inversión privada en
el sector cinematográfico o la forma de aplicar ese incentivo, que es tan
importante como el porcentaje. A día de hoy, existen las <a href="http://www.ipyme.org/es-ES/CreacionEmpresas/FormasJuridicas/Paginas/detallenoticia.aspx?itemID=1">Agrupaciones
de Interés Económico</a>, que no han funcionado lo suficientemente bien y
estamos viendo si se pueden crear mecanismos jurídicos que solucionen los
problemas que planteaban”. Y sobre la complejidad del <b>acuerdo fiscal a nivel europeo</b>, explica: “El instrumento fiscal es
más etéreo porque no se sabe muy bien cuánto dinero se va a conceder. La
Comisión está viendo que se está produciendo cierta competencia entre los
estados en relación con los incentivos fiscales. Lo que se está potenciando
últimamente en todos los estados de nuestro entorno, más que las ayudas
directas, es quién da el incentivo más atractivo para atraer rodajes a su
territorio. Eso la Comisión lo quiere frenar”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><span lang="ES-TRAD"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">Otro punto de conflicto, según indica <b>De la Sierra</b>, son las llamadas <b>cláusulas de territorialización</b>,
presentes en muchas de las ayudas directas o indirectas: “Esas cláusulas
significan que si yo concedo una ayuda directa o un incentivo puedo exigir que
una parte del gasto de la película se realice en el territorio. Es algo lógico,
porque en la medida que estoy dando dinero público, me interesa que ese dinero
revierta en el ámbito nacional. La Comisión considera que esas cláusulas
interfieren en la competencia entre estados, porque si exijo que se gaste el
dinero aquí estoy impidiendo que la película se mueva entre distintos países.
Ese es el gran debate a día de hoy. Antes, la Comisión permitía que se pudiera
exigir que el 80% del presupuesto de la película se gastara en el territorio.
Ahora, el borrador dice que solo se puede jugar con la ayuda concedida. Para
incentivos fiscales, la Comisión es incluso un poco más estricta, y eso es lo
que se está negociando”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif; font-size: large;">El pulso, pues, sigue en alto. Sin embargo,
todo parece indicar que pronto se convertirá en un firme apretón de manos. Ya
es hora de que la industria del cine en España –que con creces ha demostrado su
competencia creativa y técnica a nivel internacional– cuente con las medidas de
apoyo óptimas para atraer la inversión privada y aumentar la presencia de
rodajes internacionales en nuestro país. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Artículos
relacionados:<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2012/06/diez-claves-para-el-futuro-del-cine.html">Diez
claves para el futuro del cine español (y II)</a> </span></u><span lang="ES-TRAD">(19/6/12)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
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<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2012/05/diez-claves-para-el-futuro-del-cine.html">Diez
claves para el futuro del cine español (I)</a> </span></u><span lang="ES-TRAD">(20/5/12)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><u><span lang="ES-TRAD"><a href="http://cine-hollywood-europa.blogspot.com.es/2012/05/la-industria-del-cine-en-espana-cifras.html">La
industria del cine en España: cifras para la reflexión</a> </span></u><span lang="ES-TRAD">(19/5/12)<u><o:p></o:p></u></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-top: 0cm; text-align: left;">
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;">Sigue <b>Hollywood-Europa</b>
en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.blogger.com/@hollywoodeuropa"><span style="color: grey;">Twitter</span></a></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey;"> y en </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://www.facebook.com/HollywoodEuropa?ref=stream"><span style="color: grey;">Facebook</span></a></span></span><span lang="ES-TRAD" style="color: grey; font-size: 10.0pt; mso-themecolor: background1; mso-themeshade: 128;"><o:p></o:p></span></div>
<!--EndFragment-->Alejandro Pardohttp://www.blogger.com/profile/15443038156138995620noreply@blogger.com0